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端午节创意营销方案范文(精选3篇)端午节创意营销方案范文(精选3篇) 为了确保工作或事情能有条不紊地开展,预先制定方案是必不可少的,方案是书面方案,是具体行动实施方法细那么,步骤等方案应该怎么制定呢?下面是为大家的端午节创意营销方案范文(精选3篇),希望能够帮助到大家
(一)价格促销对一些成品粽及熟食进行特价活动(6月20日——25日) 具体品项由采购部决定(一楼促销栏及播送进行宣传)
(二)娱乐促销可选2项中的其中1项 1)包粽子比赛 游戏规那么——3人/组;限时5分钟,以包粽子多者为胜; 胜者奖其所包粽子的全数; 其余参加者各奖一个粽子 活动时间——6月23日/24日 活动地点——一楼生鲜部的冻品区前 道具要求——桌子、喇叭、包粽子的材料(糯米、豆子、花生、肉、竹叶) 负责人——生鲜部,采购部配合 2)射击粽子比赛 游戏规那么——每人可获得5科子弹;以射中的是标识为豆沙、肉粽等即获得该种粽子一个; 活动时间——6月23日/24日 活动地点——一楼生鲜部的海产区前 道具要求——气球、挡板子弹 负责人——生鲜部,采购部配合
(三)品尝引进供给商进行场内品尝 时间6/22日—25日 具体负责——采购部
(四)新品促销可考虑引进一批闽南肉粽,现场特色促销 具体负责——采购部
(五)卖场陈列与布置 场内 1)一楼冻品区前,两个堆头的位置,堆头前布置成龙舟的头,两个堆头为龙舟的身; 2)冻柜上方用粽子或气球挂成“五月五吃粽子”字样 场外条幅宣传“忆一段历史佳话尝一颗风味美粽”
(一)广告策略建议 因为所面对的是群众消费品市场,所以扩大整个市场的需求,进一步扩大整个市场份额是五芳斋的长期目标但如何在端午节短短的时间内到达拉升品牌形象,提高市场占有率,到达预期销售额还需要有短期的`策略
(二)确定广告目标
(1)通过促销活动,在端午节前后一个月内到达预期销售额280万
(2)使五芳斋的广州市场占有率提高6%—8%,到达30%
(3)在广州市场建立五芳斋的良好品牌形象,树立高品质、高品位的品牌形象
(三)广告诉求对象 其中细分为三
1、基于对团购市场的研究,发现在团购的过程中决策人和购置人行为别离促销广告将锁定决策人,对其进行广告传播
2、利用五芳斋强大的终端销售网络,锁定广州地区所有市民,对其进行广告传播
3、饮早茶,一盅两件,是广东人的生活嗜好所以出入高档茶楼、酒楼的消费群也是五芳斋的促销对象
(四)广告传播主题
(1)市场细分使市场需求呈现多元化团购市场是节日消费市场的一个分支
(2)根据以上竞争对手的(公文有约提供)广告分析和五芳斋自身的特点,五芳斋在群众消费品市场应该树立起一种有文化、有品味、有内涵、有价值感的一种品牌形象
(五)广告创意
(1)广告口号 “品位出棕,与众不同“ “选大品牌,当然体面过人” “中华粽子第一品”
(2)媒介标题 “选大品牌,当然体面过人” “五芳斋与您一同品味中国食文化的清芬” “品位生活好滋味” “粽子大王—五芳斋” “浙江嘉兴的专业粽子生产企业—五芳斋”
(3)文案创作
(六)广告实施
(一)价格促销对一些成品粽、速冻粽子、及绿豆糕、熟食、海鲜等进行特价活动(6月1日——11日) 具体品项
(二)娱乐促销 1)包粽子比赛 游戏规那么——3人/组;限时5分钟,以包粽子多者为胜; 胜者奖其所包粽子的全数; 其余参加者各奖一个粽子 活动时间——6月10日/11日 活动地点——生鲜部的冻品区前 道具要求——桌子、喇叭、包粽子的材料(糯米、豆子、花生、肉、竹叶) 负责人——生鲜部,营销筹划部配合
(三)品尝引进供给商进行场内品尝 时间6/8日—11日 具体负责——生鲜部(需)
(五)卖场陈列与布置 场内 1)店面入口处,八至十个堆头的位置,堆头前布置成龙舟的头,八至十个堆头为龙舟的身; 陈列商品绿豆糕、成品棕、礼品棕 时间6月3日———6月11日 负责人生鲜部、营销筹划部 2)冻柜前方用粽子或气球制成“五月五吃粽子”字样拱门 时间5月11日———6月11日 负责人生鲜部、营销筹划部 3)冻柜端头重点陈列代装粽子、散装冻柜中按品牌陈列散装粽子 时间5月8日前完成 负责人生鲜部、采购部 4)冻柜周围张贴标识 时间5月11日———6月11日 负责人;生鲜部、营销筹划部 场外 1)店门装饰拱门、以绿色竹子做背景书写对联品一段历史佳话亿一颗风味美粽,横批来家世界,思故土情 2)店门旁树立一块2米乘4米巨大横幅书写“端午节的由来”。