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网络营销方案筹划书3篇 在当今世界快速的开展中,为了方便大家随时随地更好更快的交流,于是顺应时代的潮流诞生了顺着这股潮流,出现了大至诺基亚,三星,索爱,小至国内的魅族,oppo等生产企业 互联网已经越来越多的影响我们的生活,互联网就像一个通往世界的窗口,它使这个世界变得更小了,使我们接触的更多了如何将与互联网有机地结合了起来,通过应用互联网引用,通过互联网宣传,这成为厂家的重中之重htc虽然有公司自己的网站虽然在国际上算是一家知名的企业,但在中国大陆他的知名度却不怎么高,就算是他在内地的全资子公司,轮知名度,却还比不上诺基亚,三星,索爱等老牌生产企业而且htc的销售方式更多的是和电信运营商进行捆绑销售,这样一来更不利于品牌的推广因此怎么利用网络营销的方式,推广这个品牌,使之成为群众为之熟悉,了解,喜爱的品牌成为我们的目标 htc公司由董事长王雪红,董事暨宏达基金会董事长卓火土,与总经理兼执行长周永明于1997年所创立多年来,htc在全球知名通讯大厂背后默默努力,让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发光和发热htc与主要的行动装置品牌业者建立了独特的合作关系,包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最大的四家,以及亚洲许多正快速成长的电信业者htc同时也透过领先业界的oem合作伙伴,将产品推向市场,并从20xx年六月起开展自己的htc品牌htc是行动装置业界中成长最快速的企业之一,并在过去几年中,深获消费者的肯定美国商业周刊更评选htc为20xx年亚洲地区科技公司表现最正确的第二名,并在20xx年将该公司列为全球排名第三的科技公司 htc在大陆创办了著名的多普达通讯公司,该公司位于武汉市,以生产智能著称,绝大局部使用微软的mobile系统在谷歌宣布将推出自己的操作系统后,htc抓住时机和谷歌合作,推出了一系列的谷歌,一举成名成为世界上智能新星 一产品分析 自诞生以来,经历了几次升级浪潮,第一次是20xx年的彩屏化,第二次是20xx-xx年的多媒体化,包括照相和彩铃,第三次那么是的移动宽带和移动运算化,也就是智能化 htc作为一家生产企业,主要以生产智能机为主而在生产的智能机种,主要以微软的windowsmobile和谷歌的android系统为主 htc在成立之初就取得microsoftwindowsce授权,由于htc在wm系统的开展上具有比拟高的成就,由此得到微软的高度认可,他们之间的合作关系进一步加强现在htc是windowsmobile的主要客户,垄断了windowsmobile80%的市场份额20xx年11月,htc发表了旗舰机型hd的最新升级版本htc――hd2,使用了1ghz的cpu和电容触控屏幕,将wm的硬件配置推向了一个新的高度 最早的基于android系统的是g1就是htc生产的谷歌的android操作系统面市仅一年,其市场份额已经到达7%,android更为htc带来了许多人气作为android系统的最早应用者,htc在这方面积累了比其他厂商更多的经验目前生产的android系统中,起码有一半是htc生产的20xx年,htc发表其有史以来引起最大轰动以及争议的htc――hero该首度采用了htcsense界面,与android系统搭配使用,给消费者几近完美的使用体验 二行业竞争状况分析 20xx第三季度,全球智能出货量到达了4330万部,同比增长
4、2%,环比增长
3、2% 厂商诺基亚rim苹果htc三星其他合计 09q3出货量万部16408207402401507304330 09q3份额
37、9%
19、0%
17、1%
5、6%
3、5%
16、8%1000% 08q3出货量万部15406006902101509504150 08q3份额
37、1%
14、6%
16、6%
5、1%
3、7%
22、9%1000% 同比增幅
6、6%
35、7%
7、1%
14、7%00%-
23、5%
4、2% 数据由市场咨询参谋和效劳提供商idc提供 由图可以看出,在智能市场领域,诺基亚依然是目前全球智能市场的老大,20xx年第三季度的份额依旧为
37、9%,比去年同期提高了08个百分点排名第二的是rim,rim公司继续凭借黑莓新机增长了其市场份额,从09年同期的
14、6%升至10年第三季度的19%,打败iphone,抢下第2名的宝座苹果公司凭借iphone的广受欢送已经坐稳了智能市场前三的宝座,其10年第三季度依然出货940万部,份额到达
17、1%,联手中国联通,苹果未来的出货量还将有一个显著的增长 htc在10年第三季度的份额增长率
14、7%,市场份额占到了
5、6%,虽然在数据上无法和诺基亚等厂商相比,但作为一个新兴的品牌,能取得这样的成绩已经难能可贵 而且诺基亚,rim和苹果公司多具有自己的智能操作系统,多不涉足wm系统和android操作系统由此可以见出htc公司在wm系统和android系统上所具有的优势,其他公司在wm系统和android系统上还无法和htc竞争我们可以预见随着wm系统和android系统的开展,htc也将取得长远的开展,之后所占的市场份额也将也来也大,竞争力也将也来也强 三消费者市场和购置行为分析 智能开展的推动力不仅消费者的需求,也厂家和运营商的需求根据权威机构的预测,20xx的智能销量可能会超过2亿部年轻人是智能消费的主要群体之一,而学生又是年轻消费者中的大多数学生思想前卫,追求时尚,追求的多样化,而且对价格的敏感度较高据权威数据显示,学生平均更换率为5个月一次,而学生购置着重学习,娱乐,游戏等丰富功能同时,随着社会的进步和人民物质需求的开展,独特的个性追求、强大的网络功能也渐渐成为主流一款智能,只要它符合消费者的需求,就能获得成功 五swot分析 swot分析中,优劣势分析主要是着眼于htc自身的实力及其与竞争对手的比拟,而时机和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对htc的可能影响上通过swot分析,可以帮助htc把资源和行动聚集在自己的强项和有最多时机的地方
1、关键词 推荐关键词xxx等 一新闻营销
1、营销目的制造xxx装饰的产品与产品的新闻源方式,在客户群体经常聚焦的网站软文,运用软文发表的网站强大的影响力,既可以让搜索引擎收录有质量的新闻,更可以影响这些网站会员,直达核心群体,让潜在客户主动了解本公司网站和公司,进而形成客户还可以新闻所在网站影响力,增强品牌形象,比网络广告更节约本钱,更有效新闻传播率高,如果质量高还能获得转载,比做媒体公关节约本钱
2、执行要点 1标题中不能直接含带方案中所提及的通用关键词如**装饰全满意式效劳受关注或精品关键字如**装饰入选20xx年本市最受关注的装饰企业 2投放平台推荐 三互动营销
1、营销目的 1增加关键字被搜索引擎收录的几率,提供xxx装饰相关关键字的信息的位置 2可以很好的宣传xxx装饰的品牌形象 “例如**装饰获得过那些荣誉” “20xx年xxx十大装修公司有**装饰吗” “xxx装饰和xx装饰哪个更好” xxx装饰的效劳性价比怎么样” 具体执行百度知道、新浪爱问、天涯问答、搜搜问问、多个投放渠道,围绕xxx装饰相关关键字和客户信息进行问答,宣传xxx装饰相关好评等,并选取xxx装饰的好评信息为最正确答案 任务每月每个账号按规那么筹划10个问题 四分类信息
1、营销目的 1很好的宣传xxx装饰的信息,对xxx装饰做很好的饿信息扩散
2、执行要点 1信息的标题关键字+信息的内容例如:xxx装饰特价会 2内容提高关键字的密度高档装修首选xxx效劳最好的装饰公司 3信息的宣传要真实有效
3、样例 1标题“装饰系列产品和效劳介绍” 2内文“**装饰系列产品的详细息” 3结尾链接**装饰的网站链接
3、分类信息网渠道将关于xxx装饰的正面信息内容按行业和信息类型在分类信息网站发 布渠道具体为xxx等信息渠道
4、具体实施 账号建立上面选择的分类信息网的会员,主要以xxx家居装饰介绍,提供的产品和效劳及装修知识的更新,并透过过搜索引擎优化是的我们的文章有好多饿关键词排名,是的页面的每天访问量稳步上升 任务针对性的选择15家分类型渠道,每月每个信息网站那筹划个主题,操作30条 五博客营销关键字营销
1、营销目的 1增加相关关键字的信息量 2提高关键字的搜索引擎收录
2、执行要点 1博客的挑剔为执行的关键字 2该博客中的信息都以围绕该关键字为主 3博客相互连接,并与相关百度相关词条进行互联
3、样例 博客标题“xxx装饰”通用关键词 博客分类 xxx装饰介绍 产品展示 主要荣誉 相关新闻 博文标签与博客标题和文章所在的文章分类相吻合
2、具体实施
3、博客建立初期天涯、新浪、网易、搜狐、百度、和讯6个博客,主要以xxx装饰介绍及装饰知识的更新,并通过营销优化和好友圈子的定期参加,是的我们博客每天访问量稳步上升 博客资料完善 1上传自己的照片,照片摇号,外表不是决定条件,但第一印象很重要 2个人监理、博客简介要填写,还要进行装饰,方便同行了解您 3为博客取个名字,一定要有自己所在行业的关键词,如xxx**装饰交流; 4填写您的QQ、MSN等联系方式,让时机更容易找到您 5博文任务每个周每个博客更新5篇文章 6博客内容A、公司开展历史、创业历程和经验等的交流;B、公司主要产品的战士;C、公司最新案例的战士;D、公司最新动态 六论坛口碑营销
1、营销目的 1对xxx装饰的相关产品信心进行口碑宣传,提高网民的好评度 2增加xxx装饰与同类产品的比拟和互动,增加竞品关键字的信息收录量
2、执行要点 1定期维护,增加整体的关键字密度,注意舆论好评引导 2可在装饰的相关贴吧中进行信息的口碑宣传 3标题中尽可能的出现相关的关键字信息
3、样例 软文标题 1直叙式:”xxx装饰好不好” 2含蓄式20xx年评出的最好的装饰公司品牌有哪些、评价一下你现在所选择的装饰公司 软文内容 回复设置 围绕每篇宣传信息的主题思想进行恢复,楼主试试与回复者进行互动
4、论坛选择
5、论坛选择渠道 首选大型论坛如网易论坛、搜狐论坛、百度贴吧、雅虎论坛、新蓝该论坛、xxx论坛、liba论坛、猫扑论坛、天涯论坛、西祠胡同等十大论坛有哪位大型论他人气旺盛,交流贫乏,故此选择做本公司品牌推广 以针对性较强的装饰相关的论他为主选,具体论坛选择为本地区家装论坛,搜房装修论坛、中装论坛、焦点装修论坛、我爱我家论坛、家居装饰论坛、liba论坛、家装支架、亚太家居论坛,在论坛中主要专业的额行业性信息为主,如装饰的一些小常识等
6、优选投放网络渠道确定 活动背景 随着网络开展的日益加快,我们身边每天都在发生日新月异的变化,我们也越来越多的将自己的惊叹送给了这些不断的惊喜近年来,越来越多的网站走入了老百姓的生活中,为百姓的生活和工作提供了更多的便捷xx网,它能作为商家与百姓之间的桥梁,更好的为商家效劳、更好的给百姓带来实惠所以xx网更加需要将自己的品牌深入百姓心中,形成强大的品牌效应,让百姓与商家互惠互利,到达共赢
一、活动目的 将全民xx网品牌推广进入哈尔滨市,让百姓更加了解xx网,通过xx网线上、线下进行兑换或者折现进而映射到哈尔滨全市,在全市范围内提高知名度
二、活动名称 全民xx网以及特约商户的品牌推广
三、活动时间 XX年10月1日—XX年10月3日(可根据变化而变动,如场地等因素限制)
四、活动地点 凯德广场(埃德店)
五、主办单位 由xx网哈尔滨运营中心主办,各商户协办
六、主要对象 主要针对有xx卡的消费者
七、活动形式 在活动现场展示、兑换实体商品,并由公司相关负责人员进行产品的展示以及对xx网功能的解说,现场分开展示册,前后张贴海报、易拉宝,并做相关意见调查反应等
八、活动分工 活动前1市场部约谈相关冠名商家2活动开始前一周,市场部组织下发传单,以确保宣传的时效性要求有一定的表达,介绍大概的活动时间与内容分发地点在各个合作商家附近,目的是让消费者拿到更多的xx卡3在各大论坛、贴吧、微信,发表相关的宣传信息4由组织人员联系会场、会场设备、购置产品、布置会场、准备意见调查反应表5预计好活动中可能出现的问题,做好准备工作和解决方案 活动中1工作人员配合布置会场,包括搭帐篷,桌椅,产品摆放,音响麦克调试,准备展示册以及相关表格、文件2发放展示册人员应对xx网相关功能详尽解说,是消费者清楚、了解、认同xx网模式的价值,组织人员维持现场人员秩序,记录产品兑换的品种、数量,兑换人信息、意见调查反应、回收等面值xx卡,及时做好剩余产品盘点 活动后1市场部负责清理现场卫生,回收工作用具2统计产品兑换的品种、数量,兑换人信息、意见调查反应、回收等面值xx卡,盘点剩余产品3整编意见调查反应,并对意见进行总结、分析、解决
九、本钱核算 场地费用商场正门门口x米xx元xx元xx卡置换(实际费用xx元)——本人看到此处不得不惊叹这位老总的思维,确实高人一等! 设备四角架子,桌椅,xx元音响等xx元 司仪xxx元 派单员xx名活动期间xx元活动前宣传工资xx元 海报传单画册xx元 兑换产品列表。