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最新营销筹划方案格式范文 营销筹划方案是商业银行在进行金融产品或效劳的市场销售之前,为使销售到达预期目标而进行的各种销售促进活动的整体性筹划文书 营销筹划是针对某一客户开发和某一产品营销而制作的规划,它的任务是为将朦胧的将来时渐变为有序的现在进行时提供行动指南,由此而形成的营销筹划方案那么是商业银行开展市场营销活动的蓝本 营销筹划方案必须具备鲜明的目的性、明显的综合性、强烈的针对性、突出的操作性、确切的明了性等特点,即表达围绕主题、目的明确,深入细致周到具体,一事一策,简易明了的要求 结构模式 商业银行市场营销筹划方案因其筹划的对象不同可分为大型优良客户营销筹划方案、重大工程营销筹划方案、市场调查筹划方案、产品推介筹划方案等等 营销筹划方案的根本结构是 在这局部内容中筹划者需分项简要概述以下内容: 1营销筹划的全称 根本格式是:××银行关于××××营销筹划书 2营销筹划的部门与筹划人 营销筹划:××银行××分支行客户部 主筹划人:×××、×××、××× 3营销筹划的时间 ××××年×月×日 根据不同的营销筹划对象即营销筹划工程拟定各自所应围绕的主题营销筹划主题是整个营销筹划的基石和内核是营销筹划的根本准绳在阐述营销筹划主题的根底上,要对筹划的工程情况作一简要的介绍,包括工程的背景、工程的概况、工程的进展、工程的开展趋势等 营销筹划分析可以是逐项分类分析也可以作综合分析视筹划的具体情况来定 1工程市场分析 宏观环境状况主要包括宏观经济形势、宏观经济政策、金融货币政策、资本市场走势、资金市场情况等等 工程市场状况主要包括现有产品或效劳的市场销售情况和市场需求情况、客户对商业银行新产品或效劳的潜在需求、市场占有份额、市场容量、市场拓展空间等等 同业市场状况主要包括同业的机构、同业的目标市场、同业的竞争手段、同业的营销方式、同业进入市场的可能与程度等等 各种不同的营销筹划所需的市场分析资料是不完全相同的要根据营销筹划需要去搜集并在营销筹划中简要说明 2根本问题分析 营销筹划所面临的问题和所要解决的问题这些问题的生成原因是什么其中主要原因有哪些解决这些问题的根本思路如何确定出发点是什么通过何种途径采取什么方式解决等等 3主要优劣势分析 主要优势分析围绕营销筹划主题将要开展某一方面的市场营销活动如市场调查、新产品开发、市场促销、广告宣传等拥有哪些方面的优势主要是自身优势即自身的强项分析也应考虑外部的一些有利因素营销筹划就是要利用好有利因素发挥出自身优势分析优势应冷静客观既不能过也不能不及要实事求是 主要劣势分析主要劣势分析就是分析与将要开展的市场营销活动相关联的外部一些不利因素和自身的弱项、短处等营销筹划就是要防止和化解这些不利因素如何弥补自身的缺乏,.错开自身的弱项 主要条件分析主要条件分析就是分析将要开展的市场营销活动所需要的条件,包括已具备的条件和尚须创造的条件逐一列出逐一分析以求得资源的最正确利用与组合 不同工程的营销筹划有各自不同的营销筹划目标而营销筹划目标大多由一些具体的指标所组成拟订营销筹划目标要实事求是经过努力能够到达模板内容仅供参考 。