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化装品调研报告写化装品调研报告化装品调研报告怎么写化装品调研报告范文 妆品或称彩妆是除了简单的清洁用品以外,被用来提升人体美丽程度的物质下面是爱汇给大家的化装品调研报告范文,供大家阅读! 随着我国改革开放的深入进行,国民经济迅速增长,人们的生活水平不断提高,化装品市场也得以迅猛开展1987年我国化装品市场的销售额仅为10多亿元,1991年增加到40亿元,1993年猛增为90多亿元,近年来平均年增长率都到达50%.为了解泉州市化装品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来开展等问题,我们对泉州市化装品消费市场进行了这次问卷调查,从中我们对泉州化装品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解 护肤类化装品为主流在接受调查的大多数读者中,高达87%的人主要使用护肤类化装品,而对于彩妆类化装品的使用者仅占
2.7%,两类均使用者为
10.3%.结果同时调查显示除了有48%的人每天使用一次化装品外,有41%的人一天要使用几次这说明在泉州化装品已成为群众商品,其普及率很高在使用频率方面,男士和女士有比拟明显的差异,
48.5%的女士选择一天几次,
44.1%选择每天一次,而有
18.1%的男士选择一天几次,
59.7%选择每天一次.虽然男士使用化装品的频率低于女士,但是其使用频率的绝对值并不是很低,这也说明泉州的男性化装品的市场容量不容小视,是值得商家开拓的一个市场 长期以来,男性化装品在化装品市场一直处于弱势地位随着生活水平的提高,越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表,开始关心自己的皮肤,这一点在前面的分析中已经提到那么,泉州的消费者又是如何看待目前男性化装品存在哪些缺乏这一问题的呢
44.6%的被调查者认为,目前的男性化装品品种不够丰富,
22.1%的被调查者认为购置不方便,
20.1%的被调查者认为质量不够好,
21.1%的被调查者认为功能不全,
13.4%的被调查者对效劳不满意可见,目前泉州市场上的男性化装品在品种、质量、功能、购置的方便性等方面存在明显的缺乏,这也说明泉州的男性化装品市场具有较大的开展潜力,是商家不能错过的一块大蛋糕 超市为最大销售渠道从化装品上看,有
96.4%的人是自己购置,有
3.6%的人是接受亲友馈赠在购置化装品的人中,有
45.3%是从超市购得,
42.7%选择化装品专卖店,
12.7%是在一般化装品店购置的,而仅有4%于美容院这显示了泉州化装品市场的一大特色较多的人是在超市中购置化装品的,这是泉州的超市特别兴旺的缘故化装品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识,能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询,而且专卖店提供的化装品品种比拟丰富,所以有一大局部的人在专卖店购置化装品 在护肤品价格的调查中,42%的被调查者可以接受的价格在20元到50元之间,29%的被调查者可以接受的价格在50元到100元之间,
13.7%的被调查者能接受100到200之间的价格,接受200元以上的护肤品的被调查者只有
2.7%.由此可见,价格在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐 中青年是消费主力军在此次调查中,我们发现化装品使用者的年龄集中在20-40岁之间,其比例高达
84.6%,20岁以下、40岁以上的使用者所占比例那么很小调查还显示,年龄在30岁以下的消费者,化装品月消费在50-100元之间的较多,占
40.3%;年龄在30-40岁的消费者中,可接受的月平均消费在50元以下的有
40.7%;而50-100元的消费水平占了37%,二者相差不大但年龄大于40岁的中老年人的化装品消费那么较低,每月愿意用于化装品消费的金额在50元以下的就占到
68.8%.这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系 新华网福州12月23日电随着我国改革开放的深入进行,国民经济迅速增长,人们的生活水平不断提高,化装品市场也得以迅猛开展1987年我国化装品市场的销售额仅为10多亿元,1991年增加到40亿元,1993年猛增为90多亿元,近年来平均年增长率都到达50%.为了解泉州市化装品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来开展等问题,我们对泉州市化装品消费市场进行了这次问卷调查,从中我们对泉州化装品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解 护肤类化装品为主流在接受调查的大多数读者中,高达87%的人主要使用护肤类化装品,而对于彩妆类化装品的使用者仅占
2.7%,两类均使用者为
10.3%.结果同时调查显示除了有48%的人每天使用一次化装品外,有41%的人一天要使用几次这说明在泉州化装品已成为群众商品,其普及率很高在使用频率方面,男士和女士有比拟明显的差异,
48.5%的女士选择一天几次,
44.1%选择每天一次,而有
18.1%的男士选择一天几次,
59.7%选择每天一次.虽然男士使用化装品的频率低于女士,但是其使用频率的绝对值并不是很低,这也说明泉州的男性化装品的市场容量不容小视,是值得商家开拓的一个市场 长期以来,男性化装品在化装品市场一直处于弱势地位随着生活水平的提高,越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表,开始关心自己的皮肤,这一点在前面的分析中已经提到那么,泉州的消费者又是如何看待目前男性化装品存在哪些缺乏这一问题的呢
44.6%的被调查者认为,目前的男性化装品品种不够丰富,
22.1%的被调查者认为购置不方便,
20.1%的被调查者认为质量不够好,
21.1%的被调查者认为功能不全,
13.4%的被调查者对效劳不满意可见,目前泉州市场上的男性化装品在品种、质量、功能、购置的方便性等方面存在明显的缺乏,这也说明泉州的男性化装品市场具有较大的开展潜力,是商家不能错过的一块大蛋糕 超市为最大销售渠道从化装品上看,有
96.4%的人是自己购置,有
3.6%的人是接受亲友馈赠在购置化装品的人中,有
45.3%是从超市购得,
42.7%选择化装品专卖店,
12.7%是在一般化装品店购置的,而仅有4%于美容院这显示了泉州化装品市场的一大特色较多的人是在超市中购置化装品的,这是泉州的超市特别兴旺的缘故化装品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识,能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询,而且专卖店提供的化装品品种比拟丰富,所以有一大局部的人在专卖店购置化装品 在护肤品价格的调查中,42%的被调查者可以接受的价格在20元到50元之间,29%的被调查者可以接受的价格在50元到100元之间,
13.7%的被调查者能接受100到200之间的价格,接受200元以上的护肤品的被调查者只有
2.7%.由此可见,价格在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐 中青年是消费主力军在此次调查中,我们发现化装品使用者的年龄集中在20-40岁之间,其比例高达
84.6%,20岁以下、40岁以上的使用者所占比例那么很小调查还显示,年龄在30岁以下的消费者,化装品月消费在50-100元之间的较多,占
40.3%;年龄在30-40岁的消费者中,可接受的月平均消费在50元以下的有
40.7%;而50-100元的消费水平占了37%,二者相差不大但年龄大于40岁的中老年人的化装品消费那么较低,每月愿意用于化装品消费的金额在50元以下的就占到
68.8%.这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系 编写人吴亦凡 调研时间xx.
10.16 目录 概要 引言 情况介绍 分析预测 结论及建议 附件 报告概要为了促进化装品行业市场健康开展,迎合消费者的要求,针对长沙市岳麓区、雨花区和芙蓉区下辖的16个社区的382名消费者展开,采用问卷调查的方法对这些消费者进行市场调研 针对消费者对于化装美容行业整体的评价的满意程度,以及他们对于各大化装品的要求及意见要采取接纳和改良的措施,促进全市化装品行业市场健康开展,迎合消费者的要求 必须严厉打击假冒伪劣产品的出现,防止局部商家只在乎利润而无视消费者的权益,加强市场的,压制局部商家成心抬高价格及忽悠消费者的现象,严格的要求生产、进出口等一系列对于消费者有作用途径,同时需要引导消费者进行合理的消费观念,购置到货真价实的满意化装品 引言 xx年10月1日和3日我们对长沙市岳麓区、雨花区和芙蓉区下辖的16个社区消费者发放问卷进行关于美容化装品市场调研,10月2日和4日收取问卷,并对认真填写调查问卷的消费者给与一定的物资奖励此次对382名城镇消费者进行访问调查,其中男性121人,占
31.7%;女性261人,占
68.3%年龄17岁以下的有34人,占
8.9%;18-35岁的252人,占66%;36-55岁的79人,占
20.7%;56岁以上的有17人,占
4.4%文化程度大学专科以上的有151人,占
39.5%;高中、中技、中专的有182人,占
47.6%;初中及以下的有49人,占
12.9%,取得了准确且极具参考价值的数据信息.目的是促进全市化装品行业市场健康开展通过调查数据可以发现不同消费者对此有不同的观点和意见 情况介绍 1对于消费者对美容效劳的总体评价、对其的不满意方面、存在的问题以及名人代言问题的调查数据分析 消费者对当前美容院开展的美容效劳的总体评价是认为很满意的有20人,占
5.2%;满意的有76人,占
19.9%;一般的有223人,占
58.4%;不满意的有51人,占
13.4%;很不满意的有12人,占
3.1% 消费者对当前美容效劳最不满意的方面认为是业务水平问题的有31人,占
8.1%;认为是效劳态度问题的有50人,占
13.1%;认为是卫生状况问题的有37人,占
9.7%;认为是价格问题的有68人,占
17.8%;认为是诱购产品的有113人,占
29.6%;认为是产品质量的有62人,占
16.2%;认为是损害赔偿问题的有13人,占
3.4%;其他问题的有8人,占
2.1% 当前化装品时常存在的最主要问题认为是价格虚高的有93人,占
24.3%;认为是虚假宣传的有145人,占
37.9%;认为是假冒伪劣的有82人,占
21.5%;认为是售后效劳差的有53人,占
13.9%;认为是其他问题的有9人,占
2.4% 如何看待名人代言的美容化装品广告问题认为可信的有28人, 占
7.3%;认为多数可信的有67人,占
17.5%;认为半信半疑的有126人,占33%;认为多数不可信的.有114人,占
29.9%;认为不可信的有47人,占
12.3% 消费者对于美容院开展的美容效劳,
58.4%存在着一般的评价,只有
5.2%是很满意的,由此可知各大美容院得作进一步的优化;消费者对于当前不满意的地方
29.6%认为其诱购产品,同时还有价格问题和产品质量问题,以及业务水平、效劳态度、卫生状况等一系列问题,由此可知如今的美容院还需要在很多方面进行改造加强; 对于当前化装品存在的问题,
37.9%认为虚假宣传现象的存在,
24.3%认为价格存在虚高现象,还有假冒伪劣产品的存在以及售后效劳质量差等其它问题都说明当前化装品存在诸多问题有待改良; 至于名人效应问题,
29.9%的消费者认为其不可信,只有
7.3%的消费者相信其的宣传力度和可信性 2选购化装品时首先想要知道的信息问题认为是产品成效的有132人,占
34.6%认为是平安问题的有145人,占38%;认为是价格的有83人,占
21.7%;认为是进口还是国产的有20人,占
5.2%;认为是其他问题的有2人,占
0.5% 通过上面条形图可知,平安问题时普遍消费者在选购时关心的问题,同时价格问题和产品问题也是不可忽略的各大化装品机构要根据不同消费者的不同需求设计不同的适应产品 3当问及选购化装品时,是否注意产品外包装上标示的生产批号、生产日期、保质期或限制使用日期答复非常注意的有201人,占
52.6%;答复有时注意的有124人,占
32.5%;答复不注意的有57人,占
14.9% 通过上面条形图可知,消费者对于化装品的生产日期、有效期方面的关注度是较高的,由此各大美容化装机构需要加强对于这些的严查力度,使得消费者买到放心的化装品 4当问及是否清楚如何从外包装上区分真、假“原装进口化装品”时,答复“清楚”的有35人,占
9.2%;答复“不太清楚”的有242人,占
63.4%;答复“不清楚”的有105人,占
27.4% 由上面的条形图可知,大局部的消费者不能很清楚的区分,由此个美容机构需要加强引导作用,使得消费者买到真正的产品 5当问及是否因使用美容化装品导致皮肤受到伤害的经历时,答复“有”的有108人,占
28.3%;答复“没有”的有186人,占
48.7%;答复“没有注意/不能确定”的有88人,占23%
11、在使用化装品皮肤受到伤害后,是否能够得到厂家或美容效劳机构的满意处理答复“能够”的有70人,占
18.3%;答复“不能够”的有193人,占
50.5%;答复“没有要求处理”的有119人,占
31.2% 通过上面两个数据可知,大局部消费者在使用化装品时没有受到伤害,可一旦受到伤害时消费者却得不到该有的维权力,因此各大美容及化装品行因该加强其的售后效劳,对于效劳态度的改良 6关于整顿和标准美容化装品市场的首要问题时,认为是严格从业人员资质认可的有74人,占
19.4%;认为是加强卫生环境要求及监督的有51人,占
13.4%;认为是强化消费教育的有18人,占
4.7%;认为揭露虚假违法广告的有89人,占
23.3%;认为要打击假冒伪劣产品的有101人,占
26.4%;认为要树立优秀典型的有30人,占
7.8%;认为是其他的有19人,占5% 由图可知,加强从业人员资质、对市场监督以及打击假冒伪劣产品时普遍消费者认为需要加强的地方 分析预测 我市消费者美容化装品的消费水平在382名被调查的消费者中,平均每月用于美容化装品的花费
106.71元,由此可知我市存在巨大的消费市场,拥有足够的利益效应 结论及建议 结论针对长沙消费者市场的巨大利益效应,以及消费者对于化装美容行业整体的评价的满意程度,同时他们对于各大化装品的要求及意见要采取接纳和改良的措施,促进全市化装品行业市场健康开展,迎合消费者的要求 建议必须严厉打击假冒伪劣产品的出现,防止局部商家只在乎利润而无视消费者的权益,加强市场的管理,压制局部商家成心抬高价格及忽悠消费者的现象,严格的要求生产、进出口等一系列对于消费者有作用途径,同时需要引导消费者进行合理的消费观念,购置到货真价实的满意化装品 姓名:孙琦 班级广告0802科目包装市场调查指导教师 完成时间 目录
一、摘要3
一、调研目的3
二、相关调查内容概述3
二、正文5
一、背景资料5
二、根本情况
51.调查方法
52.根本情况5
三、调查内容6
三、结论10 化装品调查报告 摘要 一.调研的目的 下面是本次调研的研究目的 主要目的调查大学生对化装品的使用情况,以及大学生在化装品市场的消费心理 具体目标之一男、女生对化装品包装情况有哪些不同看法;具体目标之二男、女生对化装品包装有哪些需求;二相关调查内容概述
1、调查对象来往于时尚地下进行购物活动的消费者
2、调查地点太原街—时尚地下
3、调查时间1月20日,为期一天
4、调查组成员孙琦
5、调查范围来往于时尚地下进行购物活动的消费者进行分类为男生、女生 正文 继电脑、MP
3、等IT通信产品等消费热后,化装品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮随着大学生群体人数的持续增加,消费能力的不断增强,“面子”问题越来越受到大学生们的重视然而,化装品的品牌、种类、包装等也在不断地开展,不断地更新为了详细了解大学生对化装品包装的需求,我通过查找二手资料、问卷调查等方法,来掌握学生的化装品包装的需求,以便提供应商家有利的市场信息,准确的包装策略
一、背景资料 自从迅猛开展以来,市场化开展不断加快,特别是近两年完全化市场经济率先在消费品领域成熟起来,化装品领域也不例外;化装品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通,化装品的包装已成为化装品企业的致胜法宝之一 现代社会已不是“酒香不怕巷子深“的年代,一支优秀的化装品如果要想成为一支名符其实的品牌,她在终端上首先应该关注的是形象由于化装品是属于精致的行业,是给人的肌肤创造美的行业所以化装品就犹如时装推广一样,两者亲如孪生姐妹一款新时装设计出来后她必须通过tnodel、T型台、镁光灯向成千上万的观众展示化装品领域采取形象传播营销出奇制胜,取得优异成绩,有效奠定品牌根底
二、根本情况概述 近年来,在中国宏观经济快速开展的环境下,化装品及美容行业在中国得到了徐素的开展目前,中国日化行业的整个市场大概为800亿元根据赛迪参谋行业研究中心预计,xx年中国日化整体市场可到达2000亿元人民币其中,国外品牌占据的份额已经超过70%,而剩下的主要就是二三城市以及尚待开辟的农村市场 经过近几十年的市场培育和开展,化装品在我国已成为亚洲第二,世界第八的化装品市场,品牌化竞争格局已经形成中国化装品市场开展空间非常广阔仅就这一点,迹象说明越来越多暂时还没进入中国市场的国际品牌在新的一年 里将会觊觎和关注中国市场国际顶尖化装品品牌将从国际市场转战进入中国内地市场,鉴于此业内人士指出xx年化装品国际化的市场竞争态势将在中国内地市场打响,中国的消费者可以不出家门就能领略到国际顶尖品牌化装品的风采外,更可以享受到国际国内化装品品牌间市场争夺带给消费者的优惠目前在中国化装品市场上,主要增长力量护肤品和彩妆,中国端市场根本被外资,合资企业所占据随着的开展和消费心理的变化,进口化装品已着手市场细分和功能多样化,加上多数进口的中高端以及高端品牌,聘用华裔女明星或寻找中国本地明星做代言,他们采用的东方女性与西洋化装品完美结合的宣传推广策略,很符合东方人审美观念,使众层面明显变宽边大,在中国内地市场,这个被形容为“将希望装在瓶子里出售”的行业和代表美与健康的化装品,正在被越来越多的消费者亲睐
三、调查内容
1、男生、女生对化装品包装的不同观点,得到以下结论 男生对化装品的包装不是很在意,主要能够表达阳光、大方即可;女生对化装品包装十分在意,女生的细腻,天生对美丽的认知是一种自然的审美艺术家
2、总体上分析 此次调查的对象每月生活费用并不相同,其中生活费用500——1000为主导,其比率为60% 从此次调查角度来看,生活费用在500——1000元同学最多占到了60%,其次为500元以下占到了22%,1000——1500元占到了13%,1500元以上占到了5%
3.男、女生比照分析 该图对男、女生接受不同价位护肤品进行了比照
1.男生在选择选择低端化装品的比率要高于男生;
2.男生对高价位化装品选择要低于女生;
3.女生选择中等价位的比率要略高于低价位
三、结论 目前生活水平的提高带动了人居月收入提高,人们的消费不再仅限于满足生理的需求,而是向更高层次的精神次面提升人们的消费导向开始引导企业的生产方向,但是,消费者始终都是追求高质量的产品现在随着人们素质的不断提高,人们对于产品的人是也不只停留在质量之上,还要有良好的售后效劳,以及完善的保障体系,从某个角度看,现今的的消费者购置的是效劳以及产品背后的保障这就要求包装不仅要设计的符合消费者的标准,还要消除一切可能侵犯消费者权益的不稳定因素。