还剩9页未读,继续阅读
本资源只提供10页预览,全部文档请下载后查看!喜欢就下载吧,查找使用更方便
文本内容:
关于广告活动筹划4篇 关于广告活动筹划4篇 广告活动筹划篇1 “寝室里的那些事”主题微视频大赛筹划书为努力营造我校良好活泼的校园文化艺术气氛,描绘和记录美好大学生活的点点滴滴,激发大学生对视频创作剪辑的兴趣爱好,促进广阔同学主动学习电脑知识技术,给自己的才华和创意有一个展示的平台,青春飞扬,激情荡漾,创意无限,欢送各位同学积极踊跃参加 我的大学与你e起同行 视频创作剪辑 11月15日-11月20日 E1A108教室 怀化学院全体同学 以班级假设干同学组成的团队或者个人为单位报名参赛,作品数量没有上限,将作品以邮件附件的形式发送到指点的邮箱中,并在邮件中注明“作品题目、系别、班级、团队负责人及成员联系方式(或个人联系方式)”
1、作品以美好的大学生活、学习为题材,可以自己拍照摄影,也可以从影视片段中截取或合并多个片段,自行搭配上文、图片、音乐、声音等素材
2、作品须有一定的明确主题,具有原创性,内容积极向上,思想健康,不能涉及任何政治色彩
3、作品可以以诙谐、幽默的形式表达,创作的作品无须高水平高水准,但严禁恶搞、抄袭,一经发现取消该作品参评资格
4、作品限时为15分钟以内
1、以班级假设干同学组成的团队或个人为单位报名参赛;
2、确定参赛后我们会通知参加的同学做一个简单的视屏剪辑培训,让同学们更加了解如何去创作视屏;
3、各参赛同学在活动期间制作并将作品发至规定邮箱;
4、由相关人员评选出优秀作品,进行奖项鼓励;
5、活动未尽事宜,另行通知
1、由相关部门负责宣传本次活动,让每个同学了解本次活动,知道如何参加本次活动具体为到班级上宣传,让想参加的同学们填表参与,分个人和团体报名两种(团体报名的同学还可以个人报名,评奖可以重复评奖,但是作品不可重复)
2、请熟悉视频剪辑的老师或者学长来对想参加活动的,但不会视频剪辑的同学做一个简单的培训
3、指定同学们在规定时间内将参赛作品发至指定邮箱另外正文附上作品简介
4、请艺术系专业人员对作品进行仔细评判,对其打分,评奖后将作品名称以及分值作者联系方式发送至主办方负责人处
5、统计出一等奖等奖项后公布并对其进行奖励并在院新浪博客设置专栏进行展示 一等奖1名 二等奖2名 三等奖13名 最正确特色奖 最正确效果奖 最正确创意奖 创意新颖,主题明确,内容健康,画面清晰,声音清楚,画面流畅稳定,幕标准 计算机系团总支权益部、素质拓展部 广告活动筹划篇2 公益广告设计大赛活动筹划书 筹划承办单位媒介教育协会 2作品形式及要求
(1)平面设计类海报、照片、绘画图片等即可,可以是电脑制作,也可以是手绘
(2)文案类校园文明标语,以公益为主题、话剧、剧稿 以上所有作品都要附有广告说明,广告内容健康高雅,构思新颖,突出时效性,人文性,公德性作品杜绝抄袭,所有稿件一律不退还 2活动同时进行“争做校园文明大使”签名活动 3活动结束后,现场 校园公益之星二名 优秀奖假设干名 2活动宣传照片 3奖品笔记本证书 桌子两张 广告活动筹划篇3
一、活动概况 活动主题创意广告大考验 活动时间12月7号(初赛) 12月9号(决赛) 活动地点a楼407教室(初赛)a楼412教室(决赛) 主办单位中文系团委 协办单位媒介教育协会 活动背景及目的锻炼同学们口头表达和应变能力,激发创意的灵感
二、活动操作方案 前期宣传工作
1、制作宣传海报,在雅苑和各系的宣传栏进行宣传
2、大海报两张,贴于雅苑和老餐厅门前,周一贴出红色简易海报5张
3、在媒介教育协会的博客网站上公示
4、到各班进行宣传
三、活动流程 初赛 第一环节
1、现场发50个简单的广告词,选手在现场有5分钟的时间背
2、问答以抢答的形式,主持人念广告词,说开始选手才进行抢答 站起来不说编号直接视为放弃此题的权利,答对题目者按编号记分,如有重分现象,全进行第二个环节 第二环节
1、进行广告知识竞答,以抢答的形式,选手站起来念自己的编号,然后开始抢答,不说编号者不给分
2、选出最终得分最高的五个班级进行复赛 复赛 第一个环节契模仿广告词抽签 现场抽签决定题目和序号之后按照序号先现场观看播放的广告台词,并记住广告台词,然后照此广告表演(一组时间限定5分钟,5组一共25分钟) ——主持人开始介绍接下来的环节,并自己举例用三句话总结场上同学的表演,另外用三句话表达对选手下一环节的期待 第二环节三句话创意总结 选手用三句话总结上一场模仿广告词的表现,现场提供二选一总结(第
一、三句话内容不限,可以是表达自己对对方的配合度总结,可以是表达对自己接下来的期待,可以是总结自己在上一环节表演中的缺乏, 第
二、自创三句话来表达对亲情、友情或是爱情的感想双方可派一个代表阐述三句话,也可两者互相各对对方说三句话话来总结上一轮的表演) ——接下来主持人说下一活动环节的流程选手上台抽取下一环节的序号和题目,介绍插入的广告小品这时选手拿好题目,争取时间在台下准备 ——广告小品上台表演 第三个环节商品创意广告词 利用现场提供的道具、物品、按照序号开始阐述抽取的广告词,两者根据抽取的商品商量边说边表演创意广告词每组选手5分钟,一共25分钟
四、评分标准 老师评委根据现场选手的表演情况进行打分 第一环节40分第二环节20分第三环节40分一共100分
五、奖品设置 一等奖1名 二等奖2名 三等奖2名
六、后期工作 清扫好场地,钥匙交还给办公室 媒介教育协会 xx年xx月xx日 广告活动筹划篇4 专业: 班级 姓名 目前果汁饮料市场还没到达饱和,果汁饮料市场仍然是一个有待开发的市场,随着的迅速开展,消费者的消费意识和观念都有了提高,他们已不仅仅是为了满足物质方面的需求了,更多的是追求精神方面的追求 果汁饮料早已成为人们日常的生活饮用之品,享受美好的瞬间的首选佳品可是,走进商场,面对琳琅满目的各类品牌,消费者难以抉择,消费者关心发的不仅仅是一瓶果汁饮料,而是产品的品质、口感及味道,他们要求整瓶进料可以带来非凡的感觉面对日益成熟的消费者,本公司全力以赴研制出高品质的北奇神集团蓝莓之夜果汁饮料,希望给大家美好的果汁饮料体验 中国消费者的需求在日益增加然而要想在这个市场占领导地位,必须对消费者的需求做细致全面的研究,有的放矢地制定市场策略,比方开发新的果蓝莓之夜汁饮料市场,做市场中的市场,也就是做到果汁市场里去毕竟,现阶段我国的饮料市场,果汁是现今饮料市场的竞争焦点,而蓝莓之夜果汁要成为消费热点的话,还需要一段较长的路要走
1.市场分析 企业在多处森林公园都有饮用水的生产基地这让产品生产占据了原料的优势但是生产地却不靠近人口集中地和销售地这样运输问题也使本钱提高企业应当在不放弃自身优势的同时解决问题 据调查结果显示,哈尔滨蓝莓果汁饮料市场品牌品牌集中度极高,消费者主要喝两个品牌的果汁饮料,统
一、康师傅、汇源和娃哈哈,现已形成批量生产的品种有数十种,主要有苹果汁、鲜橙汁、鲜桃汁、葡萄汁、花生露、蓝莓汁等 宏观环境分析一个人口大国,饮料在中国的市场很大,果蓝莓之夜的主要购置人群小孩和年轻人,因为这类人群比拟喜欢尝试新鲜的东西果蓝莓之夜果汁饮料采用多种水果混合配制而成,给消费者一种新鲜感 微观环境分析企业的营销是以满足顾客需求为中心,顾客是企业产品及效劳的对象,也是影响企业营销的重要力量所以,根据市场调查了解企业的目 标市场是
一、二线城市的家庭他们有足够的品牌认知度及购置能力
2.产品分析 1途用送礼、自己喝 2种类蓝莓之夜果汁饮料 3命名具有情切感的中国名字 4包装采用时尚的风格,包装精美 5口味果香浓郁、口感柔和 6价格零售价3元
3.产品优势 色泽自然;口感柔和;适合群众人群饮用;健康消费
4.产品劣势 量少;品种少
5.竞争对手分析 统
一、康师傅、汇源和娃哈哈等产品较早进入哈尔滨市场,在消费者心中有一定的分量在哈尔滨,市场对果汁饮料奉献最大的是年、节市场,这个市场的产品销售恰好以礼品、礼盒为主 目前,汇源已成为中国果汁行业第一品牌汇源商标被评为中国著名商标,汇源产品被授予中国名牌产品称号和产品质量国家免检资格集团累计研发和生产了500多种饮料食品据权威调查机构AC尼尔森最新公布的数据,汇源100%果汁占据了纯果汁46%的市场份额,中高浓度果汁占据
39.8%的市场份额同时,浓缩汁、水果原浆和果汁产品远销美国、日本、澳大利亚等30多个国家和地区 “汇源”果汁充分满足了人们当时对于营养健康的需求,凭借其100%纯果汁专业化的“大品牌”战略和令人眼花缭乱的“新产品”开发速度,在短短几年时间就跃升为中国饮料工业十强企业,其销售收入、市场占有率、利润率等均在同行业中名列前茅,从而成为果汁饮料市场当之无愧的引领者其产品线也先后从鲜桃汁、鲜橙汁、猕猴桃汁、苹果汁扩展到野酸枣汁、野山楂汁、果肉型鲜桃汁、葡萄汁、木瓜汁、蓝霉汁、酸梅汤等,并推出了多种形式的包装应该说这种对果汁饮料行业进行广度市场细分的做法是汇源公司能得以在果汁饮料 市场竞争初期取得领导地位的关键成功要素 “东风汽车”与“汇源果汁”有着良好的合作关系,此前“汇源果汁”已拥有东风轻型车48辆在此次战略合作协议签字仪式上,双方还为“汇源果汁”一次性购置179台东风轻型车举行了交车仪式汇源果汁与MTV全球音乐电视台,宣布成为20xx战略合作伙伴,资源共享、互惠双赢,共同打造音乐营销新理念,袁泉代言汇源、中选MTV头号人物,双喜临门
1.广告目标 新产品要想在竞争剧烈的市场中获胜,必须在各方面都与其它同类产品区分开来,无论是产品定位,市场定位,亦或是品牌定位都要寻求创新,使新产品真真正正地走出一条真正的差异化营销道路来 通过对果汁饮料市场的调查研究了解,目前市场上的蓝莓果汁饮料的产品定位大致都雷同,市场上的同类产品都缺乏一个具有鲜明,个性的产品定位,对目标市场也没有一个准确的划分,更加没有对目标消费者进行明确的细分,也因此,我们结合企业的情况,将公司旗下的蓝莓果汁饮料进行重新定位,以一个新产品的姿态进入市场,寻求差异化在提高产品知名度的前提下,逐步扩大市场占有率 广告的目的在于消费者在看到或听了广告之后,对产品的特征有一个比拟清晰的认识与了解,提高消费者购置兴趣,激发购置欲望 2.广告对象 学生族、上班族、网络族及所有追求健康消费的人群
3.广告地区 这所以将
一、二线城市这为我们的目标消费区,也是有其原因的
一、二线城市大局部处于沿海地区经济兴旺,消费群体广,产品信息传播速度快,这些城市的流动人口多,具有高收,高消费的特性 在
一、二城市家庭中家长对孩子的“溺爱”远大于三线城市及农村家庭,都想给孩子最好的和孩子希望的且
一、二线城市有着便利的交通,产品就能更及时的从水果基地转到销售地区,而销售渠道
一、二线城市比三线城市及农村更完善,也有利于新产品的销售
4.广告实施阶段 20xx年5月~20xx年5月
1.广告主题 “果香浓郁,色泽自然,口感柔和”
2.广告诉求方式 从产品本身的功能出发,诉求能满足消费者需求的营养健康生态天然
3.广告创意 广告场景略
4.广告媒体
(1)媒体选择与结合
①电视媒体和网络媒体视频效果更好,能够更好地突出产品的优点;
②女士时尚杂志为最正确;
③车灯、车体媒体广告
(2)媒体的地理分配 将城市中的公车站台和人口集中的地区推出产品广告
(3)媒体的时间、版面分配 各超市和零售店的门口节假是大多数人都有假期,有时间到购物什么的,所以将店面周围贴上精美的大型的宣传海报,吸引消费者眼球,促销期间价格相对下调,多买还有礼物或新产品送将城市中的公车站台和人口集中的地区推出产品广告
(4)媒体的频率分配 电视广告在黑龙江卫视播放,采用节目冠名方式,每周一次网络广告,刊播6个月杂志广告刊登12期车体广揭发布6个月 电视、网络、杂志及车体广告共计100万元人命币 广告推广后将有50%的消费者认识本产品,并产生购置模板内容仅供参考 。