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香水广告筹划书范文例如 某著名化装品企业所生产的化装品一向是以高贵、优良的品质著称,提到其品牌下的化装品,消费者总是非常信任,推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐 一各品牌香水的特色分析 我公司的×××香水女士专用,在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比拟如下表所示 ×××香水与其他品牌的差异化比拟 香水品牌包装特色包装规格ml价格元 ×××香水 a品牌香水 b品牌香水 c品牌香水 …… 二香水广告市场形势分析 经过对全国香水市场的调查,对各大竞争品牌的广告投放量进行分析,比拟如下表所示 XX年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌 单位万元 排名品牌XX年7~12月XX年7~12月同比增长率% 1a品牌香水 2b品牌香水 3c品牌香水 4…… 三香水的目标市场描述
1.香水市场细分如下表所示 香水市场细分表 整体市场市场细分目标对象 国内外香水市场
1.主要市场活泼客户1主要对象为22~45岁的高层白领女士、阔太太 2美容界的专业人士如美容师、化装师等
2.次要市场不活泼客户118~22岁的未婚白领女性 218~40岁的男性
2.目标消费者研究 对于目标消费者的特征描述如下表所示 香水消费者特征分析表 目标市场的特征要素目标市场的特征描述
1.购置渠道未婚女士1百货专柜 2大型商场或卖场 3国外带回 已婚女士1百货专柜或百货行 2向朋友咨询品牌、购置地点后去购置 3国外带回
2.购置状态1用完再买 2没用完,看到喜欢就买 3亲友赠送
3.消费行为应用场合1参加正式宴会 2平时上班 3外出逛街
4.品牌使用情况1未婚女姓偏爱花香型香水系列 2大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能
5.对产品特性的要求外观漂亮大方,可以更换,携带方便,保养功能,高档,色彩高雅、精致 一广告产品 以×××香水女士专用为主,辐射本公司的所有香水品牌 二市场总体目标 由于×××香水女士专用是一款上市时间不久的产品,不易让人接受,因此,本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度,并让消费者确信本香水为高档化装品,从而在整个国际市场的占有率到达 % 三广告总体目标
1.提高消费者对×××香水女士专用的指名购置率
2.提高×××香水女士专用的美誉度、知名度和市场占有率 四对广告目标的量化表述
1.XX年下半年7~12月的广告投放量与XX年下半年的广告投放量相比,同比增长率达%
2.XX年度10大经典香水销售排行榜第三名,市场占有率达×%以上 一总体策略
1.利用密集广告,加深消费者对×××香水女士专用的品牌印象模板内容仅供参考 。