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文本内容:
百货商场营销筹划方案商场中秋国庆营销筹划方案商场中秋国庆营销筹划方案
一、活动主题 星光唱响――城市的心
二、活动时间 200*.
9.24――200*.
10.7
三、活动主旨
1、本活动把中秋和国庆两个销售旺季合并在一个活动周期,一方面两个活动可以相互造势,节省媒体投入资源,更重要的是利用活动的连续性,隐匿竞争对手对我们的阻击,并在******形成节日的相应气氛
2、结合***业态综合特征,中秋国庆营销活动更多的以参与性、娱乐性、时尚性为主,尽量淡化商品折扣的效应,尽量丰富购物中心综合业态形象
四、活动预期 按照******目前的营业额度,平日,节假日,活动第一阶段,平日销售额约34万元,预计活动期间销售额增长幅度平日不低于10%,节假日销售额约
48.9万元,预计活动期间节假日销售额不低于20%,即活动16天销售额约到达660万元
五、活动内容 商品促销
1、月圆折更高! 9月25日1800起,******步行街
1、
2、3街穿着类商品限时惊喜折扣**折(或者满就减**元,与广场,超市联合进行); ***环球影城中秋节当天5元票价; 餐饮9月25日推出“月圆情更浓”套餐系列,家庭套餐、情侣套餐、朋友套餐,各餐馆和排挡局部区域参加 娱乐城买10赠5,推出中秋特别优惠场
2、星光唱响,城市的心! 9月26日――10月7日,******商品类每满***元减***元(公司不承当任何由于满减造成的利润损失) 为了提升气氛,可以探讨抽奖的相关活动,费用另计 ***环球影城、餐饮、娱乐等工程推出guo庆特辑 公关演艺类活动
1、星光唱响,城市的心――王蓉走进******暨******搜酷城开业典礼
2、中秋国庆礼品一条街 月饼区 9月15日开始,在***步行一街南区至中兴广场区域以超市堆头形式,举行中秋礼品展销会,摆放超市经营的月饼品牌,展出不同厂家的各种月饼礼品盒、散装月饼,采取多种方式陈列,给人以丰富感并联合厂家展开不同程度的优惠、赠送小礼品等促销活动 可以按月饼馅划分陈列区域,如肉馅月饼、无糖月饼,水果馅月饼等同时可以开设一些知名品牌月饼专柜 现场制作月饼现在的月饼质量已成为众多消费者心中担忧的问题,即使商场的产品也不例外,可以联系超市供给商现场制作月饼,以现做现售形式,一方面可以让顾客消除对月饼质量问题的担忧,另一方面可以可以提高顾客对商场的信任度 礼品区 中秋节,人们购置礼品孝敬老人或赠送朋友,一般除了购置月饼外,还会买点其他什么礼品的,一般多是保健品之类的,将月饼和其他礼品组合在一起,既方便了顾客购置,在价格上也可以采取一定优惠把月饼跟其他保健品类礼品组合包装在一起,分为几档,如88元、188元、288元…. 餐饮美食区 中秋节到来,吃更是必不可少的,在步行一街展示月饼的同时,重点打造吃的概念,重点宣传二街的以吃为主的餐馆,通过气氛布置宣传,尝试推出中秋节团圆饭套餐(具体由各餐馆定制) 娱乐区 邀请娱乐城将其小型的可以灵活搬动的一些游艺工程,搬到活动现场的娱乐区,购物满额可以娱乐,增加现场的互动感受 影城可以把一些大片的宣传形象,dp点安排到街区的指定位置,丰富整个一条街的活动内容 文艺演出区 中兴广场,在9月24日中秋季前一天晚1900―2100组织市老年艺术团进行迎中秋歌舞文艺表演,26日晚上,******员工文艺演出费用控制在500元以内 气氛营造
(1)、中秋礼盒一条街 由超市采购部统一采购商品(包括月饼礼盒、酒水礼盒、保健品礼盒、水果礼盒等等,商品要讲究包装和品味),超市提供堆头及尺寸,营销部统一制作堆头包装及一条街的整体形象入口设计场地提供约80米
(2)、天下美食一条街 由餐饮部提供精品菜系,可局部展览,外加现场制作、品尝等工程; 场地提供50米
(3)、时尚娱乐 由娱人码头提供局部小型机器,放置一街,可娱乐吸引人气,场地提供约50米 以上几大块的整体气氛将由营销部统一设计制作,须由各部门配合的是超市的堆头及总体尺寸,各相关单元的商品信息及实际所需的物品是否自备(象美食的展台等)
3、中秋画月 转眼间,中秋又到了,每逢佳节倍思亲,你想念你的家人了吗?想念你的另一半了吗?天上月圆,人间月半,月月月圆逢月半;一轮明月,寄托了多少人的思念之情;那一刻,我们梦想着时光能停滞,明月能永存…… 现在,实现这一梦想的时机来了!******举办的“中秋画月”活动,让你有时机实现梦想拿起你手中的笔,融入你丰富的联想,画出你心中的月亮,让这轮中秋的明月永远留在人间!还犹豫什么?赶紧来参加吧! 活动方法用简洁明快的线条画出你想象中的中秋明月,带有传奇,夸张色彩的更好可以适当配以文字说明或者诗歌、散文图片大小不限,但必须是原创作品(电子稿和手绘稿均可) 作品发表******步行街一街、中兴广场活动时间200*.
9.15-25日 活动评选9月20日――9月25日 奖项设置 最正确原创设计奖1名,奖励价值999元精美礼品一份; 最正确顾客认知奖3名,奖励价值299元精美礼品一份; 最正确创意火花奖5名,奖励价值99元精美礼品一份; 参与奖假设干,奖励***城精美雨伞一把
4、放飞蝴蝶放飞希望 10月4日是世界动物日,保护动物就是保护我们的家园,届时在***城中兴广场举行大型蝴蝶放飞活动,美丽的蝴蝶带着我们的希望飞上蓝天,与我们共同祈祷更加美好的明天!
5、大型文艺展示 9月15日――25日,中秋礼品一条街 9月24日、26日,中秋文艺晚会(职工专场、专业演出团队一场) 9月26日――30日,婚庆、司仪展示 10月1日――10月7日,经济型轿车展示(***一街)模板内容仅供参考 。