还剩4页未读,继续阅读
文本内容:
产品前期推广方案
一、产品推广执行时间
二、产品推广目的
三、推广前准备
四、推广方案
五、备用方案
一、产品推广执行时间xx.6月X日
二、产品推广目的产品6月份开始正式推向市场,本方案的目的是为了让更多的用户(买家用户、门店用户)快速的认知并体验产品,加强产品在线上及线下的曝光率和产品体验、粘性、使用率等,通过用户反应的使用数据做产品体验优化及推广参考
三、推广前准备产品需要打包并包装后放到推广载体中进行展示、设计、推广,前期产品的包装载体主要围绕官网(产品及企业介绍)、微信(产品及自媒体推广)、软文(产品与热点话题进行打包后推送呈现)、线上活动推广筹划(加强用户对产品的兴趣、体验、互动、粘性等)等前
四、推广方案前期产品的推广主要通过线上曝光与线下活动配合为主,通过线上的产品初步了解到线下的具体体验推广方案如下
五、备用方案推广效果根据推广数据跟踪进行优化和调整,如果优化和调整过的推广效果依旧很差,那么将该推广模式停止,以免推广费用的浪费新产品市场推广方案范文xx-12-2323:33|#2楼
一、推广目的1.让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果,缩短新产品推广期的时间长度,尽快进入成长期,创造效益2.使目标消费群产生的欲望,并逐步将其培育成品牌忠诚者3.提高品牌知名度和美誉度4.提高现场售点的产品的销量5.稳固通路经销商的客情关系,抢占通路、终端的高铺货,提升经销商的信心和积极性
二、前期市场调查本次市场调查主要是为糕点类产品上市推广提供科学的依据其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示市场调查实施情况表调查内容1.层深度访谈;2.营销人员小组座谈或问卷调查;3.渠道调查糕点类产品销售渠道类型及特点,知名海产品的渠道政策;4.终端调查糕点类产品销售终端类型及特点,终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等5.经销商调查经销商根本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地糕点产品市场的认识、是否有经销新品牌的方案等6.消费者调查对糕点产品的认识、熟悉的品牌、影响购置的主要因素等调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等调查地点湛江各个糕点类产品销售市场,销售商店等区域
三、产品推广策略1.产品定位品牌定位于中高档系列2.价格策略
(1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统一,利于品牌形象的建设
(2)保证经销商一定的高利润,可以吸引更多的经销商参加,提高市场拓展速度
(3)产品价格介于目标市场上的零售与高端价格之间
四、产品推广1.广告方面本公司针对么么哒牌糕点产品推出的广告,主要强调产品特性、实用价值及功能差异和消费者所能得到的利益电视广告以省级台和市级台为主;报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势,同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司新推出的××海产品进行宣传,以到达如下效果
(1)在市场中建立产品知名度和激发购置兴趣
(2)提升企业及品牌形象2.促销在节假日或周末进行促销活动,活动采取多种形式,到达提高××海产品的知名度及销售额的效果3.事件营销
(1)赞助有重大影响的活动
(2)为相关群体尝试
五、电动车上市安排1.上市时间2.上市区域以北京、天津、上海、广州为中心,向周边地区扩展
六、效劳策略1.开通效劳热线,妥善处理客户投诉问题2.设计产品保质卡,建立客户档案3.定期回访××海产品销售商,询问销量情况,询问询问购置客户建议,提高品牌知名度,增强顾客忠诚度4.重视售前、售中和售后效劳工作,提高顾客成交率
七、相关部门职责1.市场部主要负责市场调研、市场推广、营销筹划和广告管理等工作3.销售部主要负责产品的销售、行业一线信息及销售商、客户反应意见的收集4.物流部主要负责海产品的采购及销售的工作5.客服部主要负责客户关于产品技术方面的咨询、产品售后效劳工作
九、工作进度安排对××海产品推广工作大体安排内容如下表所示××海产品推广工作时间安排日~月日进行充分准备和市场调研月日~月日选择当地报纸、杂志、网站进行宣传月日~月日向局部人群赠送产品并作适当报道月日~月日针对终端开展促销活动
1.开业前宣传推广推广时间5月29日—5月31日(假定6月1日周六开业)推广目的提高品牌知名度,扩大受众范围,集聚人气,为开业获得良好销售气氛作铺垫工作推广形式在弗雷德出入口,附近各大高校发宣传单人员标准统一着装;统一口码您好!***即将开业,欢送光临!
2.开业中主题活动主题活动长不大的面包活动时间6月1日—6月2日活动地点下沙**面包店活动目的利用六一儿童节这个喜庆的节日,以童年的经典动漫形象进行cosplay,正式开张我们的面包店,吸引大量的顾客,推广品牌奖项设置凡带小孩前来购置面包,均可获赠小礼品一份;另外,只要购置任意一款有关儿童节主题套餐,均可获得一次抽奖时机奖券标准30元/张,有效期3个月,所有店通用
3.开业中促销活动主题活动“庆新店开业宝贝非常3+1”酬宾活动时间6月15日—6月17日活动地点下沙**面包店活动目的利用新店开业的契机进行一次整体销售拉动,兼顾追求时尚又注重实惠的潜在消费群体,促进客户购置欲,扩大消费群活动规那么活动期间,同样产品一次性购置3件即可加1元再购一件。