还剩3页未读,继续阅读
文本内容:
玩具店的营销筹划书 xx又即将结束工作结束了,又有一堆筹划书却还在等着你那么究竟筹划书怎么写怎么写好工作总结网提供了筹划书格式、筹划书模板、筹划书范文、筹划书封面、活动筹划书、营销筹划书、工程筹划书、商业筹划书、网站筹划书等,以下给你提供的玩具店的营销筹划书,希望对您有所帮助网站内容时时更新,欢送您收藏本网站 在大多数人眼里,玩具是儿童的专利,与大人无多少实用性联系但事实上成人玩具,早已是世界玩具业的热点,并已经给玩具商们带来了丰厚的回报在美国有40%的玩具专为成年人设计制造无论是常年畅销不衰的泰迪熊,还是日本的狗玩具,都使老玩童欣喜假设狂,也让玩具厂商喜笑颜开,挣得钵满盆满 据《中国质量报》报道,日本20岁以上的白领中,至少有84%的人拥有自己的玩具;美国玩具公司,每年40%以上的产品是专门为成年人制作的;而中国白领的年玩具消费额平均还不到20元而现代人生活工作紧张疲劳,压力大,人与人之间的关系越来越紧张而冷淡,内心非常孤独而又无助,这时,成年人就需要一个可以陪伴自己、释放压力的玩具了,而且成年人有着儿童无法比较购置力和决定权,他们的独立性与自主性决定了这个市场的潜力非常巨大 成人玩具的另一个重要的消费群体就是银发消费群体xx年底,抽样调查说明,65岁以上老人点
7.7%,根据近年来,人的身体素质越来越高预计到xx年中国的老龄人口将突破
1.74亿,2026年将超过3亿,2030年中国的老年人总数到达4亿,相当于现在欧盟15国人口的总合到2050年,世界上四位老人就有一位中国老人随着中国老龄化社会到来,银发人群有庞大的经济实力和经济实力权,他们将会成为玩具消费的重要群体而现在的老年人不是打牌,就是搓麻将等易引发老年人疾病的玩具 另从心理角度上讲,海南大学心理学教授符铭表示:成年人青睐玩具,除了人类爱玩的天性外,还有心理和保健因素,成人也有游戏心理,他们希望在游戏的世界里找回心理平衡,玩具是最好的解压工具,可以解除成人紧张忙碌的生活、工作压力 随着现代收入的不增加,消费者的品位不断发生转变,除了价格,设计创意、可欣赏性、可玩性等也将成为其考虑购置的重要因素而中高端成人玩具用料考究、做工精细,虽然价格偏高,但还是有许多购置者蜂拥而来,说明了成年消费者都是有独立的思考能力与判断能力,而且对性价比有自己的理解,即使价位偏高,他们仍然能接受,他们对玩具的理解主要是能乐在其中,因此成人玩具市场具有更高的市场潜力与空间在广州展上,适用于成人、儿童的玩具就非常畅销,就是实例 而目前中国的成人玩具只限于孔明锁、九连环、华容道,乃至扑克、麻将之类,数量少,品种单
一、价位高,这些因素成为制约成人玩具开展的几大桎梏为此有关部门建议,生产企业必须要突破传统单一的玩具概念,加强成人玩具的娱乐性、健身性、益智性研制开发,带动成人玩具市场健康开展 第二章执行摘要
1.1工程背景 一个在美国较大的玩具销售商去年想在中山寻找成人玩具货源,需求量很大多家玩具生产企业都因为没有这方面的开发设计能力而错过了商机 最近,国外传媒一那么抽样调查数据说明,目前在兴旺国家,玩具市场50%左右是销售给非儿童消费者的,而且这一比例还在不断上升,顾客群中,中青年人占到六成左右,老人三成左右而玩具的复合功能,大约45%是娱乐,30%是教育,25%是用来装饰室内环境也就是说,成人玩具具有更好的利润,而儿童玩具更注重寓教于乐 我国是世界上最大的玩具制造国和出口国,产量占全球市场的70%以上,但大多数企业仍然以生产塑料玩具、普通电动玩具等已经呈饱和状态的传统儿童玩具产品为主对于售价较高、利润也不菲的成人玩具市场,中山也根本属于一片空白 据悉,如今在国外,珍藏玩具越来越受成年人和年长人士欢送,特别是在美国、德国和日本这些消费者的购置能力很强,对毛绒玩具和洋娃娃、模型火车及室内游戏特别感兴趣因此,中山玩具生产厂家应迅速改变原有的单一思维模式,转变观念,及时借鉴国外玩具业的经验,适应国际玩具市场的新变化、新要求,开发具有市场前景的新产品,与其千军万马挤向儿童世界,倒不如跳出娃娃市场,走向更为广阔的新天地 面对日趋剧烈的竞争,如何开发针对成年人的玩具产品,拓宽产品范围,亦是玩具厂家应当认真考虑的问题 中国成人玩具市场根本空白,中国轻工业协会的调查统计数据说明,在中国,成人几乎没有玩具在国内玩具市场,99%为儿童玩具北京市场的3000多种玩具,上海的7000多种玩具几乎都以儿童为对象,绝大多数适合4-8岁儿童:作为最大玩具生产基地的广东,玩具开发也根本定位于儿童 从0岁到100岁都需要玩具心理学家认为:人在不同的年龄阶段都会有不同的心理需求:成人痘游戏心理是猎奇并充满理智性色彩,但现实中的游戏过于残酷,总希望在另一个世界的游戏中找回平衡成人又是有消费能力和绝对自主权的,他们有资本将这个虚幻世界的游戏进行到底 成人玩具年需求至少500亿中国社会调查事务所的一项调查显示,在中国的大城市中,33%的成人认为自己喜欢并愿意购置适合自己的玩具中国玩具协会原理事长任兴邦估计,我国飞成人玩具市场仅青年需求一项,一年就达500亿人民币左右出生在20世纪6070年代的人,童年时期因为经济原因,很少用玩具打发时间,现在可能产生补偿心态;另外,这些30-40岁的人工作和生活压力大,竞争剧烈,成人玩具由于需要全神贯注的投入,可以暂时忘记这种压力现在网络游戏、网上聊天在公司白领中流行,也从另外一个角度反映了人们又暂时脱离现实的巨大需求另外,我国老年人口有
1.2亿,这个银发群体有庞大的经济实力和经济使用决定权适合老年人的智力玩具显然比打牌、搓麻将有益得多 成人玩具利润高达50%业内人士认为,中国的成人玩具市场雏形尚未真正成型现阶段成人玩具行业利润较高,毛利在120%--130%,零售毛利也可到达40%-50%中国参加WTO后,与各缔约国相互降低玩具进出口关税,将有利于有中国特色的玩具开拓国际市场正由于目前中国市场上成人玩具的数量少、品牌单
一、价格高等制约消费者的盲点,很可能为及时进入的企业带来机遇 xx年,北京举办的一个有数学有关的玩具展览上,利用中国智力游戏和故事传说制作是九连环、七巧板、华容道、鲁班锁、四喜人等智力玩具吸引了众多中外人士展览现场,除儿童外,成年人对这些智力玩具也更感兴趣利润大、风险小,而且目前根本处于空白状态的成人玩具市场值得国内企业投资 ||| |||模板内容仅供参考 。