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食品营销筹划书模板XX优秀版 面对没太多品牌知名度的新品上市、面对纷繁杂乱之竞品,我们如何在云南市场去推广XXX系列休闲食品、并提升销量、扩大产品知名度、抢占市场份额、打造出全新品牌呢 我认为、休闲食品新品上市时采用常规式打法“市场生动化→试吃+人员促销→特价+快讯”推广模式简称为“三波”推广模式进行; 所筹划之产品,我们的新产品属传统型糕类休闲小食品行业,或者说很多家庭作坊均可制作之产品!在零售终端,不管大小商超,首先映入眼帘的是竞品五彩缤纷、数不胜数、低价位产品比比皆是!我们在市场上最熟悉的产品不外乎玉溪甜馨公司生产的猫哆哩系列产品、大理洱宝公司生产的MM偿系列休闲食品、玉溪斯贝佳公司生产的斯贝佳系列休闲食品等为代表的主要竞争品牌;而面对我们这支即有品质又有口感的产品,怎么去抢占市场份额、提升产品销量、塑造全新品牌呢 切实可行的推广方案,即采取快速消费品常规式打法
1、精耕昆明市场并将市场渠道进行疏理、有效点的掌握及分级+以点带面逐步突破各区域市场
2、连锁超市及大卖场作为新品试点,选择30---40家之间具体如下 第一波市场生动化陈列新品上市阶段,时间初定为xx年10月25新品上市,历时一个月,采用的手段是特殊陈列费用用于买断卖场之“休闲食品区”门店端架特殊陈列位置,全部将本司所推出的新品每个单品3SKU陈列以上!我认为其一新品上市初,流动车身广告好、电视媒介广告也好,如终端没有产品之能见度与陈列形象,再好的广告轰动也无济无事,何况我们没有广告支持休闲食品不像快速消费品,起量很快!二是借被称为品牌之父---可口可乐公司之3A营销yingxiaoguanli.策略,即“买得到、买得起、乐得买”中“买得到”强调的就是产品铺市率与生动化陈列形象,对休闲食品来讲尤其重要,因为购置休闲食品之消费者,很多时候均是无意中产生购置行为,或者说70%的消费者均是临时在零售终端作下决策购置产品;三是本司新品每个单品3SKU专业化、整齐化、系统化之设计包装本身就是品牌展示,外加端架二边的围板制作根据终端点给的位置大小决定、产品宣传KT板产品形象,消费者路过即是不买均会留下好的印象! 首波特殊陈列结果凭本司产品之品质与口感,我认为至少会有很多的消费者会重新购置本司产品!那么怎么去“趁热打铁,乘机而上”、稳固已购置过之消费群体呢我认为迅速实施新品上市第二波方案即“试吃+人员促销+端架”促销方案! 第二波试吃+人员促销+端架促销方案,具体步骤如后
一、乘胜阻止即在已初步取得良好销售情况下,超市门店与采购对本司产品均建立了良好的印象,因此这次还得买回上次的端架特殊陈列位置,不应该留给竞品任何一点喘息时机;
二、培训、招聘与实施促销方案利用营销中心业务人员5名、划片区进行促销终端点的管理、由于本次促销活动中接触的渠道和部门比拟广,为防止执行力不完善及工作责任推卸的发生,营销总监将亲自挂帅、组建工作小组,进行本次促销活动落实、监督、及执行工作的全面开展外加临时聘请的促销员XX名、共XX人进行培训后实施品尝促销推广活动,时间段分别选择在周一至周五下午1400~1800,晚上1930~2100每天共5个半小时,周六周日上午900~1200,下午1400~1800,晚上1930~2100每天8个半小时进行产品试吃推广,周末二天集中安排在类似足达、之佳便利、家乐福等系统生意较好、年轻一族人流量较大的门店.10天后品尝活动结束视活动情节可延长品尝时间,一个月、甚至可更长,但端架特殊陈列仍然继续!
三、为什么实施这步呢我认为厂家越来越重视产品终端之推广,根据产品之成熟度,切实可行的动销方式更能快速提升产品销量,因此终端拦截成了很多厂家的家常便饭!如XXXX国际品牌曾做过调研,在大卖场,选择有利时机安排促销员予以推广,比平常没有人促销时销量能提升30%,甚至更多;又如2000年化装品行业之舒蕾,依据超市规模之大小配备1名以上不等的促销小姐,硬抢夺了俗有营销教父之称的宝洁派系“海飞丝、潘婷、飘柔与沙渲”四大品牌中20%的份额,创造了终端拦截之奇迹!
四、试吃活动是新品上市后进入快销之有利武器,只要我们的产品品质过硬、口感良好,试吃是让消费者体验产品的一种重要方式,很多消费者均是通过试吃产生第一次购置,然后成为了忠诚顾客! ||| |||模板内容仅供参考 。