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文本内容:
整体营销推广方案本年度的总体规划借助政府的大力关心,打造苏仙茶油的领袖级的企业的同时,形成政府、企业及笨公司的多赢,企划深入整合营销理念,草拟xx年下半年的营销方案我们的整体战略营销的目标:油茶产业航母,我们的理念审势而为,所以步步沉着我们的方式营于思,销于行一建议书,先声夺人时间xx年7月树立企业品牌领袖形象的第一步,通过《行业建议书》的形式拉开在下半年的方案,最大程度的调动广泛的群众参与,大范围的通过非传统广告形式积聚消费者注意力焦点,争抢行业“第一”是树立起品牌广域度的有效途径,也是最高效途径二“关爱”概念风暴+新闻炒作时间xx年8月借“我们共同来致富”的借势借大学生就业、创业的时代背景,用“我们共同来致富”的噱头,邀请有激-情、有想法的大学生参加一同与苏仙共创“美好明天”同时借助媒体宣传加大媒体宣传真正做到事件营销”小事情、大宣传、低本钱、高收益、炒事件、炒品牌三品牌的树立---通过专卖店传播时间xx年9月-12月“品牌的树立通过视觉、体验、了解最简便“以成熟的`”舆-论营销、论坛营销、故事营销“的详细方案,通过”制造热点、引导舆-论、控制进度、形成利润“稳步前进,全国性的铺开专卖形式四构建被社会广泛认可的“茶油品牌“时间xx年9月-12月
1、成立茶油的标准体系(由权威部门、学者、专家组成)拟邀请中国营养协会中国烹饪协会湖南省食品协会主席或者副主席中南林业大学、湖南农大大学教授政府代表性人物
2、湖南省“第一个“关于油茶主题系列专题论坛
3、食品网站、红网论坛(消费者倾向性引导机制)
五、多媒体、立体宣传
1、影视媒体电视台、交通播送
2、平面媒体《潇湘晨报》《三湘都市报》等
3、网络媒体红网
六、文章炒作、新闻启动
七、联合推荐通过“营养协会、美食协会、消费者协会、美食论坛、百姓论坛、食品质量监督局、卫生防疫站等联合推荐我们的产品
八、促销经过产品的品牌构筑,企业品牌的构筑和行业领袖地位的稳固等三大步奠基,及时进行市场显著营销“定期营销”和“不定期营销”相结合“竞争性促销”和“差异化促销”相结合“产品促销”和“附加促销”相结合“迎合促销”和“引导促销”相结合“传统促销”和“创意促销”相结合国家发改委公布全国油茶产业开展规划在(xx-202X)全国油茶产量到达250万吨,年产值将到达1000亿元山茶油在国家政策的扶持下,似乎迎来了开展时机,开始冲破食用油壁垒,向高端油脂市场发起挑战!SWOT分析S:苏仙经过几年的开展,在技术、生产规模上已经成熟,并领先其他品牌W:苏仙品牌无提示第一知名度较弱,品牌熟知度及美誉度中等偏下O:金浩事件的影响,茶油没有突出品牌健康、平安的食品已经成为一种趋势T:橄榄油的打压,各大茶油生产企业的竞争也将给苏仙下半年的开展带来一定威胁。