还剩7页未读,继续阅读
文本内容:
线上活动推广方案线上活动是指依托于网络的,在网络上发起,并全部或绝大局部在网络上进行的活动,于网络上发布活动信息,募集活动人员,在网络上进行活动的流程理清思路线上活动的筹划案分为两块,创意案和执行案两者既有联系又有较大的区别创意案是执行案的根底,创意案只需要展示出活动的根本思路丶想法,而执行案那么需详尽的展示出活动的细节a、活动创意案活动创意案要求简单明了、不需要很多的内容,但是要把活动的创意展示出来一般来一个活动创意案会有2——3个创意可供选择创意案的框架比拟简单,一般来说分为两个局部,创意引子,活动根本内容说清楚两点即可创意即活动的灵感,如果能结合时下的热点那么更好活动根本内容说清楚活动的主题,时间,在哪个平台做,以怎样的方式去做即可b、活动执行案活动执行案是在确定了活动创意案之后进行的,有些公司做活动筹划的时候是没有创意案的,尽管如此,即使没有创意案,做执行案之前一定要沟通好活动的创意及根本内容,否那么会浪费筹划大量的时间活动执行案是非常考一个筹划的功底的,在这里简单谈谈做一名线上活动筹划应该具备的素质网感对互联网要有一定的了解,特别是对微博、微信、豆瓣等这些常用来做活动的平台需要了解其特点、规律等创意活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些,所以一个线上活动能否成功,需要一个好的创意系统思维活动从创意到执行,涉及到各种资源的分配,并且需要考虑大的环境、公司的.实际情况、产品的情况,需要用系统性的思维考虑问题,否那么筹划出来的东西就是一纸空文,无从落地沟通表达能力一个活动从创意到执行,往往需要与不同的部门接触、沟通,想让活动朝你希望的方向开展,那就必须主动表达、主动沟通注意,一定是主动细化方案
一、活动目的是为了增加下载量,平台活泼度,还是品牌传播度目的之间互相补充,但找到侧重点,需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节,才能到达活动的效果
二、活动诱导
1、话题情感引导,照片评选、参与感比方微博#这个圣诞你怎么过呢#圣诞来临之际,你想和谁一起过就@一下谁另评论说出你的圣诞心愿并下载央视力荐软件这儿就有时机赢取2张电影票,和Ta度过一个浪漫圣诞夜
2、物质奖项设置即本次活动用户可以获得什么奖项建议“大奖刺激,小奖不断”,可以用一个大奖做为诱饵,然后每天或一段时间出现小奖,但一定要有持续性,否那么用户的参与热情会降低奖品a、与品牌相关,定制个性化b、考虑精力和寄送本钱建议尽量选择无需邮寄的充值卡,京东卡,电影劵、微信红包、彩票、电影种子三丶活动形式创意、有趣、参与本钱低选择好活动平台后,要根据平台的特点、活动的目的筹划活动的形式线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等,细数下来少说也有几十种关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新
1、市场分析从产品的市场、差异化、竞争情况、活泼用户四个方面进行简单的阐述,如果能有详实的数据做支撑
2、活动主题活动主题一定要简单,有诱-惑力解决一个用户的困惑这个活动是关于什么的,我为什么要参加
3、活动时间即活动开展的时间,线上活动的时间不宜过长,活动时间过长,会影响用户的参与兴趣,建议15天内完成
4、活动平台活动平台的选择至关重要,决定了活动开展的方式及最终效果在这里,暂且把活动平台分为自有平台和群众平台自有平台自家的App,Wap页面,微信、微博等优点是形式多样,可以根据自己的需求去开发功能,也能将流量带到官网;缺点是对技术要求高一般企业无法操作,推广费用较高群众平台如微博、Qzone、豆瓣、贴吧等优点是可以利用平台本身的资源进行推广,无技术方面的要求;缺点是活动的形式受到一定限制
四、活动推广大活动需前期预热、前期引导、核心目标用户;市场推广阔体分为两个方面,站内推广和站外推广站内推广比拟简单,就是如何利用自有平台本身的资源进行推广,如首页的广告位,文字链之类站外推广要量力而行,一般来说的推广手段包括KOL转发、人工发帖、合作推广等
五、活动反应活动完成提醒鼓励a.hi,土豪君恭喜你成功参与了本次活动,本活动会在XX日公布获奖,请你持续关注哦;b.邀请更多好友参与活动,能提高中奖几率哦;c.真抱歉,你参加的XX活动,没能获得大奖,送你一个抚慰飞吻,勿谢!获奖公示、已经取走多少份,还剩多少份,实时反应
1、培养品牌公信力
2、连续刺激用户参与热情
六、效果预期和目标线上活动的效果预期可以从参与人数、下载量、PV、UV几个维度进行考量目标需要根据活动的进程,分阶段设置,便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整
七、活动备注这一局部是方案能够执行的关键,要点在一个“细”,要考虑到活动执行的方方面面可以从以下几个方面进行考虑活动流程、活动规那么、奖项设置三个大方面考虑如果可执行性再强一些,可以将活动流程用图文形式做出来活动规那么活动规那么中应该包含免责的局部,如用户多长时间不提供有效联系方式将视为自动放弃领奖等一些格式条款,建议弱化或者放到活动页面不显眼的地方,如“本次活动的最终解释权归XX所有”“本次活动严禁马甲参加,以任何方式作弊”总结
一、给一个用户参加这个活动的理由有趣,还得有用;有奖的活动,要解决信任问题;传播分享机制冰桶挑战、微笑挑战引爆点个别人物法那么、附着力因素和环境威力法那么
二、用户参与本钱,极致的简单
三、立即反应,反应呈现
四、事后反应,奖品公布,培养品牌知名度微信线上互动活动筹划xx-12-2316:36|#2楼
(一)方案主旨由主办方商学院文化部运营的微信平台久加久《乐酒志》(微信号lejiuzhi),通过线上与粉丝的互动活动,将酒产品作为奖品,对《乐酒志》以及酒产品进行双向推广,同时又能吸引更多的粉丝力求让《乐酒志》的平台品牌化,在酒行业营销杂志,及新媒体领域具有更高影响力
(二)活动方案设计A、活动规那么《乐酒志》微信线上活动分为两个环节互动环节、获奖反应环节
一、互动环节细那么方式一闯关问答微信回复“乐酒志(或活动序号)”开始答题,进入闯关,答对一题方可进入下一个问题,答复错误可继续回复答案,直至获取下一道题目继续游戏,答对最后一题后将会有“恭喜通关”的提示,要求参与者将此页面截图,并发送至《乐酒志》微信平台在规定时间内发送截图的人中,随机抽取获奖者方式二整篇问答发布推送问答题目的文章,开展问答互动粉丝通过所有问题的答案,发送至微信平台在限定的答题时间内,选出回复正确率最高、回复最快的粉丝,可获得奖品评析活动在选出获奖者时,有可能会遇到大量粉丝一起回复,只能在时间限定上做要求,然后在区分其正确率,如前几名答复正确者方式三分享到朋友圈在“乐美食”或其他板块文章增设分享环节要求粉丝分享该篇活动文章,配上推荐给好友的文字或相关板块主题的文字,如“在乐美食板块,可分享想吃的、想做的下酒菜、或用酒做辅料的美食”最后发送截图至《乐酒志》微信平台在规定的日期内,在按照要求回复截图的粉丝中,随即抽取分享者,可获得奖品评析目前比拟广谱方便实行的,而且参与度较高的方式
二、获奖反应环节细那么
1、通知获奖选出获奖者后,考虑到微信平台的信息只保存5天,我们首先在平台内通知其获奖,要求其回复“姓名、邮寄地址、、QQ”此外,为提高粉丝对我们活动的真实性验证,同时将获奖者推送发布在《乐酒志》微信文章里如获奖者5个工作日内无回应,那么取消其获奖资格
2、反应信息幸运粉丝收到奖品后,即参与反应,将其获奖感言、喝酒后的品鉴体验文字以及照片发送至《乐酒志》微信号中获奖感言加品鉴文字设定为50字左右,多那么不限收到奖品的照片至少1张,多那么可为“粉丝与酒合照”、“品酒照”等每周将获奖粉丝反应的信息整合至微信推送出去,到达分享反应营销的效果,如每期顺利累计下反应信息,那么可将这些饮用者的评鉴体验汇总做成反应图文表作为不同销售模式的资源
3、鼓励反应获奖后的反应环节属于二次参与活动,特别设定鼓励方式来提高参与度精神鼓励在反应信息后,在《乐酒志》杂志、以及微信平台分别设立“民间品酒师”专题,该名粉丝的品酒心得、照片均会刊登在其中物质鼓励增设神秘大礼(待定),吸引获奖者参与反应品酒信息B、时间周期安排活动周期在试验期定为2周,两个环节分开进行,日期定为每周周三C、奖品设置活动奖品楼兰蛇龙珠干红葡萄酒360ml(30瓶)发放策略每期活动初定为3瓶葡萄酒,进行几期后,根据粉丝网友的口感反应、品鉴图文质量,以及反应信息在微信、杂志、门店实际起到的营销推广效果,再次考量是否增设产品种类、数量等邮寄费用奖品是酒类,需要特殊包装后邮寄,液体包装的快递费约为8元D、活动内容提纲活动预告:活动前预告大主题“商源20年感恩答谢送酒”,再带入产品文案,与乐酒志相结合活动正题问答内容发布、乐美食分享到朋友圈公布获奖将获奖截图公布在微信上,再次引入活动主题、产品特点精华,并结合《乐酒志》的微信板块,鼓励粉丝继续参与、关注及支持E、活动更新互联网变化较快,需要不断更新活动方式和内容,才能使新型营销推广有更好的效果
1、内容、方式更新每次问答内容需另文案储藏,以实用、有价值为原那么更新问题板块;每次活动后总结经验,在互动方式上不断改良、创新
2、产品推广更新每次活动要提炼出相关酒产品文案的精华,与“乐酒志·乐生活”相结合,依据产品的不同,推送出各有特色的活动及产品介绍商学院文化部魏程。