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文本内容:
七夕情人节商场活动筹划书 一德芙巧克力分类
1、原品略
2、新品略二德芙巧克力名字诠释略
1、利用情人节的特殊气氛来开展此次的德芙巧克力促销活动,扩大自己的品牌知名度与市场占有率,营造良好的企业形象
2、借助此次情人节促销,增加德芙巧克力的销售量,提高本季度的销售额
3、开展此次促销,便于制定相应的竞争策略,应对同行的竞争者
4、加强老顾客的长期购置,形成忠诚顾客;吸引新的顾客购置我们的产品,形成满意顾客
5、为情人节过后的市场淡季期间,树立售点信心获取售点支持形成销售增长所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意,促进记忆,到达好感,提高本企业巧克力的市场竞争力,进一步提高市场占有力,在销售中有一个大的突破
1、年龄在16-23岁,处于恋爱期注重浪漫的情侣,主要是大学生群体
2、年龄在24-30岁,具有时尚年轻的未婚女性白领女性爱吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一,尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪,但从现实来看,女性对巧克力的偏好仍十清楚显
3、年龄位于30-45岁已婚夫妻的目标消费者 注大学生和时尚年轻的未婚女性白领视为此次促销活动的主要对象,年龄位于30-45岁的已婚夫妻作为此次促销活动的次要对象 主题一得到你是我一生的幸福 “得”与“福”正好是“德芙”的谐音,有利于加深企业品牌 此主“得”与“福”正好是“德芙”的谐音,有利于加深企业品牌 此主题也突出情侣或夫妻间互相倾慕与浓浓的幸福感,也符合“七夕”这节日 主题二“勇敢、浪漫、真爱” 当今社会竞争压力增大,大家很少有心情空闲下来去自己的爱情,我们容易把身边爱的人给忽略了其实,大家都需要被爱以及敢于向心爱的人表达自己的爱,只是忙碌的身影使大家失去了沟通,失去了人生应有的爱呼唤着爱的温馨与亲切,是一种意境,也是一种梦境,让人们的爱在德芙的活动中徜徉 我们此次活动就是创造一个有爱情气氛的平台,激发那些含蓄、羞于表达的人们要敢于把自己的爱表达出来,让对方感受到爱的存在在活动中,可以利用丰富多彩的活动形式让现场观众充分感受到活动带给情侣们的快乐,为他们创造一个浪漫的`气氛情侣们的相互合作时的默契,一起分享参与的快乐,在互帮互助中体会真爱的伟大 这样的时机,爱的表达不会使情侣们为难,反而更有利于促进他们爱情的进一步开展在这种气氛下,我们的品牌也在不知不觉中得到稳固,大家都会记得是德芙的这次活动给了他们提供了一个传递情感和拥有美好回忆的平台,德芙在他们心底扎根! 一德芙浪漫七夕进校园
1、举行一个“这个七夕希望有你”活动“这个七夕希望有你”活动的活动游戏有三个女生盖上红盖头为男生打领带、最正确拍档情侣站报纸 首先,在该晚由学校学生会在司仪组选两个人一个男一个女的做当晚的司仪由他们两个介绍德芙巧克力,接着就介绍合肥市德芙巧克力专卖店的效劳等等最后就宣布活动的开始 游戏一女士盖上红盖头,男士打领带所获奖项最正确默契情人奖组织方式随机抽取4对情侣,女生用红盖头盖住头部,蒙面为男生打领结,有偷看者算为违例,取消比赛资格速度最快、打的最好的为胜者本比赛分为两轮,每轮四对,获胜者一对情侣获均可获得最正确默契情人奖责任人现场两位司仪比赛监督现场情侣报名或者随机抽取 游戏二最正确拍档情侣站报纸所获奖项最聪明爱情奖组织方式随机抽取4对情侣,首先情侣站于报纸之上,然后不断将报纸对折,报纸面积越来越小,但站在报纸之上的情侣双方的任何一只脚都不能着地,且不可以借助外力、外物,否那么视为违例,自动退出比赛,最后所剩的一个为优胜者本比赛分为两轮,每轮四对,获胜者一对情侣获均可获得最聪明爱情奖责任人现场司仪监督现场情侣报名或者随机抽取
2、在大学内部的小广场进行摆摊,从而把德芙巧克力推销出去给热恋的情侣们前50对 1购价值300元的浓情系列巧克力,赠华谊兄弟合肥影院票2张价值100元合肥滨湖新区世纪金源购物城4楼B区 2购价值150元的浓情系列巧克力,赠时尚情侣表一对价值70元 3购价值100元的浓情系列巧克力,赠个性情侣杯一对价值30元 责任人德芙专卖店的促销员 二德芙七夕秀爱欢乐岛
1、心有灵犀一点通 组织方式前来参加的情侣,一人背对屏幕,一人面对屏幕,面对屏幕者用动作表演屏幕所示,也可以用语言提示,但在提示语言中假设涉及到具体的屏幕所展示的图片或文字,那么视为违规;背对屏幕者说出屏幕所示内容,时间一分钟,说出正确的最多的为胜者所获奖项最灵犀情人奖由德芙产品本公司独特自制的荣誉书并赠送特制情侣手掌模型作为爱的见证责任人现场主持人监督现场情侣报名或者随机抽取
2、为爱向前冲 搭建“银河”上的“鹊桥”,在悬空搭起一座由十块鹊形泡沫板和一块印有德芙巧克力广告宣传的心形泡沫板每块泡沫板之间用1米长的粗绳连接而成的“鹊桥” 活动环节 环节一两人站在“鹊桥”的两头由主持人以选择题的形式问3题有关德芙的知识双方必须都答对3题才可进入第二环节 环节二题目答完后,双方站到桥的两边计时3分钟开始,双方从各自的端头在额定的时间内向中间的爱心泡沫板走去掉下水就算失败 获奖奖品 一等奖星巴克咖啡100元消费券2张共有5份 二等奖个性情侣表一对共有20对 三等奖德芙巧克力购物券50元一张共有50张
3、将爱进行到底 活动环节1品尝酸甜苦辣2智力大考验比赛规那么比赛用时间最少为最后获胜者 获胜奖品 一等奖获得海南爱琴海浪漫之旅的往返机票名额为1对情侣二等奖价值200元的消费券可购置德芙巧克力的任何产品;名额为5名三等奖特制以情侣模样的巧克力模型名额为10名 凡购置满雪吻系列巧克力累计达50元的消费者即可参加抽奖活动 奖项设置 一等奖10名价值200元的雪吻情侣大礼包 二等奖20名价值100元的雪吻情侣大礼包 三等奖30名价值50元的雪吻情侣大礼包 一大学生恋人 促销时间
1、20xx年8月18农历七月初二——8月20日农历七月初四这段期间,定为举办“这个七夕有你活动”考虑大学生时间的安排,因此利用周
六、周日,举办此次活动,主要是开展德芙进校园游戏环节
2、20xx年8月21日农历七月初五——20xx年8月23日农历七月初七七夕情人节当天,主要是注重德芙校园的售卖机优惠状况,德芙伴每一对大学生情侣,将浪漫持续进行,温暖整个校园 促销地点院校内部的文化广场 二未婚白领和已婚夫妻 促销时间20xx年8月20日农历七月初四——8月23日农历七月初七七夕情人节当天 促销地点位于合肥市旅游名地欢乐岛 一院校宣传方面
2、在院校允许的前提下,进入院校发放此次德芙活动的宣传单页,公布活动信息
3、借助院校内部的LED显示屏,告知此次的德芙七夕活动 二未婚白领及已婚夫妻方面
1、在我们德芙的官网上发布七夕情人节市府促销活动,吸引消费者参加
2、借助合肥的出租车的LED显示屏发布促销信息和合肥的公交的移动电视告知此次的促销活动
3、在上、下班的路上、超市、电影院、咖啡厅等娱乐场所附近发放一些活动的宣传单页 一人员安排
1、院校方面1有2人负责与院校的负责人进行协商,争取在院校的官网上发布此次的德芙促销2有2人负责院校内部的LED显示屏德芙促销活动信息的发布3有4人负责院校宣传单页的发放,告知促销活动信息4有5人负责活动的执行及维护
2、未婚白领及已婚夫妻方面1有2人负责代表公司与合肥市出租车协商工作2有2人负责代表公司与合肥市公交公司协商工作3有5人负责合肥市在相关区域宣传单页的发放4有10人负责现场活动的执行和维护 二物资准备
1、院校方面1华谊兄弟合肥影院票100张、2时尚情侣表50对、3个性情侣杯50对、4促销活动宣传单页
2、未婚白领及已婚夫妻方面1海南爱琴海浪漫之旅的往返机票5000元、2价值200元的消费券5张、3特制以情侣模样的巧克力模型10份、4价值200元的雪吻情侣大礼包10份、5价值100元的雪吻情侣大礼包20份、6价值50元的雪吻情侣大礼包30份、7星巴克咖啡票10张、8个性情侣表、920对、10德芙巧克力购物券50元50张、11促销活动宣传单页 三试验方案 在方案执行之前,在院校方面和未婚白领及已婚夫妻询问意见,填写相关的调查问卷,了解大学生和未婚白领及已婚夫妻想法,使后期顺利进行
1、注意现场气氛的调节与掌控,尽可能多地吸引人气
2、视觉、听觉、利益诉求点等多方面的感官冲击,以求吸引、刺激、诱导消费者关注与消费现场的布置要有足够的空间,便于消费者聚集与关注、购置,布置要新颖整洁有冲击力
3、现场的宣传海报、条幅等要醒目现场活动,如节目、游戏、宣传等要有极强的互动性与参与性,能带动起气氛来
4、请嘉宾、主持人等,要确保以产品为主,一切活动需围绕产品以产品为出发点进行切忌喧宾夺主
5、现场的秩序一定要维持好,这就需要我们的工作人员要做好很多工作,如赠品奖品的发放要公正合理有序、安排足够的工作人员、合理的布局与足够大的活动空间等等必须做好应对各种突发事件的准备 为了让本次促销能到达为情人节过后的市场淡季期间,树立售点信心获取售点支持形成销售增长的目的,我们可以将本次促销活动内容录制下来,放到网站进行宣传是没参加的人也会被之吸引从而对德芙该产品留下深刻的印象从而加大对其购置模板内容仅供参考 。