文本内容:
广告创意与文案策划第一章广告概论第一节广告的概念及功能第二节广告策划概述第三节广告策划书第二章广告策划的前期工作第一节广告市场调查第二节广告目标的确定第三节广告主题策划』第三章广告创意的产生第一节广告创意概述第二节广告创意过程第三节创意理论及应用第四节创意的常用技法第四章广告文案写作第一节广告文案概述第二节广告文案的结构第三节广告文案的语言第五章广告效果评估第一节广告效果概述第二节广告效果评估基木程序第三节广告效果的评估方法第六章网络广告第一节网络广告概述第二节博客广告创意第三节网络动漫广告第四节网络广告的发展第七章广告产业与广告市场第一节广告产业第二节广告市场的构成第三节广告法规与广告管理第四节广告产业的发展趋势第五节我国广告产业的发展现状。