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中国速冻饺子企业做大品牌和产品销量的方法中国速冻饺子企业做大品牌和产品销量的方法:北京精准联合企划有限公司首席策划•中国食品营销策划第一人丁华为了更精准了解高端速冻饺子产品的消费需求、竞争态势和潜在的市场机会,使高端速冻饺子生产企业能够做到依据消费者的需求进行品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划,最大限度降低高端速冻饺子企业品牌和产品的市场营销风险,快速提升产品销量,稳健地做强品牌和做大市场规模,精准企划于近期对北京高端速冻饺子产品做了一次专业、深化的消费者需求市场调研北京精准企划市场调研部为调研问卷进行了专业的设计,并对被访消费者在性别、年龄和收入等方面做了科学的配额本次调研采纳国际通行的CLT CentralLocation Test,即集中定点市场调研方式,共访问高端速冻饺子产品的消费者302人,其中男性占
45.9%,女性占
54.1%根据统计学的原理,本次调研的置信度在96%以上,完全符合市场调研的精确度精准企划盼望以消费者需求调研数据为基础,为高端速冻饺子企业做大产品销量和做强品牌提出一些有价值的营销建议和思路超过六成消费者表示会购买高端速冻饺子当北京精准企划市场调研部的访问员问及消费者,假如推出一种较现在的一般速冻饺子口味更好,养分价值更高的高端速冻饺子,您是否会购买时,回答会购买的消费者比率最高,占
49.0%;回答确定会购买的消费者比率占
15.4%两项合计达到
64.4%回答不好说是否会购买高端速冻饺子的消费比率占
22.1%;分别只有
10.7%和
2.8%的消费者表示不会和确定不会购买这种高端速冻饺子从该项调研分析数据可以看出,高端速冻饺子能够得到多数消费者的认可,高端速冻饺子代表消费者潜在的需求方向消费者表示会购买高端速冻饺子的主要缘由
1、先尝尝,假如不合适就不会再购买;
2、可能会先品尝;
3、喜爱吃饺子;
4、会先试着品尝一下;
5、养分好;
6、品尝新口味;
7、想吃;
8、口味好;
9、感觉更养分;
10、我喜爱新奇的
11、奇怪;
12、喜爱口味好的;
13、养分价值高;
14、看看品质好不好;
15、试一下新品口感;
16、要看饺子的质量;
17、品尝好,养分价值高;
18、由于有点养分,对身体好;
19、口感细腻;
20、好吃就买;
21、有养分价值,口味好就行等消费者表示不会购买高端速冻饺子的主要缘由
1、不习惯吃;
2、太贵;
3、不太喜爱吃;
4、由于我不喜爱吃冻饺子;
5、新产品没有阅历,不知道口味具体如何;
6、担忧质量问题;
7、会不会好吃啊
8、信任度不高;
9、不会轻易信任它的质量;
10、速冻怎么会有养分等消费者盼望高端速冻饺子与一般速冻饺子的最大差异是什么消费者盼望高端速冻饺子与现有一般速冻饺子相比最大的不同是
1、口味好;
2、更好吃;
3、养分高;
4、口味别出心裁;
5、馅大、口味多;
6、皮薄、馅大;
7、性价比好;
8、应当是好吃
9、再大点;
10、特色的口味;
11、新奇、入口味浓;
12、不要太腻;
13、馅多点,养分高;
14、卫生;
15、不粘连;
16、绿色一点,假如是肉的,也要好猪肉或牛肉;
17、味道不同
18、养分、好吃、卫生
19、新奇程度更高;
20、盼望馅多,质量好一点;
21、口味纯正;
22、馅比较好点;
23、食品平安;
24、馅料、皮做得更好;
25、卫生要做得好、洁净等高端速冻饺子的价格高出一般速冻饺子50%更适合调查结果显示,有
78.9%的消费者认为高端速冻饺子与现在一般速冻饺子相比价格高出50%能够接受;表示高出60%能够接受的消费者比率占
12.2%;分别有
4.8%和
4.1%的消费者表示高端速冻饺子的价格高出一般速冻饺子80%和100%可以接受;能够接受高出150%和200%的消费者比率为零不难看出,高端速冻饺子的价格定位高出一般速冻饺子50%更适合,假如其价格定位高出一般速冻饺子60%-100%之间也都有相应的消费者能够接受高端速冻饺子市场大品牌和中小品牌机会基本均等当我们问及消费者对高端速冻饺子品牌大小的关注度时,有
58.0%的消费者表示,对高端速冻饺子是否是大企也或知名品牌关注度一般,只要产品好,品牌是其次回答会关注高端速冻饺子品牌的消费者比率占
22.4%,这部分消费者更看重是否是知名品牌推出的高端速冻饺子产品;表示不会关注高端速冻饺子是否是大品牌推出的产品,只看产品好坏,品牌无所谓的消费者比率占
19.6%可见速冻食品德业的知名品牌思念、三全、湾仔码头等大企业在推出高端速冻饺子产品时与中小速冻食品品牌相比,品牌影响力对产品销售拉动方面的优势是有限的,由于多数消费者更关注高端速冻饺子的品质,而不是品牌高端速冻饺子市场大品牌和中小品牌机会基本均等吃高端速冻饺子主要能满足消费者的什么需求吃高端速冻饺子主要能满足消费者的以下需求I、好吃就当享受;
2、解馋;
3、养分价值高;
4、吃饱、养分;
5、节约时间;
6、洁净、卫生;
7、养分好;
8、皮薄、馅大
9、省力、省时间;
10、补充养分;II、洁净、卫生、无有害添加物;
12、追求品尝;
13、享受;
14、味道有提高;
15、品尝好;
16、节约时间,对身体好;
17、养分价值和口感;
18、皮薄,馅多一点;
19、平安、卫生、养分;
20、补充每天所需的养分等谁都有机会抢先成为高端速冻饺子市场的强势品牌目前高端速冻饺子市场的品牌很少,竞争并不激烈现有的中小速冻食品企业,新进入的速冻食品企业和全国性知名速冻食品企业一样,都有机会通过对消费者潜在需求的精准把握,推出口味好、养分价值高、品质好的高端速冻饺子产品以及专业的品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划,抢先进入高端速冻饺子市场,逐步成为高端速冻饺子市场的知名品牌和强势品牌也就是说借助高端速冻饺子产品建立和提升自己的企业和产品品牌,再通过产品线的延长,以企业品牌或产品品牌带动全线产品销量的增长和企业销售规模的快速做大速冻饺子企业做大品牌和产品销量的方法方法一真正了解消费者的潜在需求什么是消费者需求?消费者对品牌和产品的需求包括多方面,但核心的消费需求就是对产品买点的需求,也就是消费者购买某个品牌的产品能够给自己带来什么样的利益点可见消费者需求就是消费者购买产品的理由你的产品卖点只有和消费者需求实现精准对接,才能赢得消费者首次和重复购买的机会了解消费者需求的作用了解消费者需求是胜利营销的开头速冻饺子企.业营销策划的各个重要环节,比如品牌策略、市场策略、产品包装设计以及销售策划等等都需要与消费者需求有效对接许多速冻饺子企业有好的产品,但就是卖不动,最根本的缘由就是没有真正了解消费者对自己企业产品的消费需求,产品卖得东西没有和消费者要买得东西胜利对•接如何了解消费者需求了解消费者对自己企业产品的需求不是仅仅走走超市,逛逛批发市场就能做到的,而是需要在产品上市之前对消费者进行专业、科学的消费者需求定量和定性市场问卷调研,再运用SPSS统计分析软件对调研数据进行系统的分析,找到自己企业产品的目标消费群体是谁,对产品的核心需求是什么,在专业市场调研数据的基础上进行精准的品牌和产品策划,才能实现产品的动销方法二清楚界定产品的目标消费群体什么是目标消费群体界定?目标消费群体界定指的是产品最核心的购买群体是哪个年龄段、哪共性别、哪个收入的消费者,也就是常常买你产品的人是谁,或者说你的产品主要卖给谁一个产品不行能同时卖给全部的消费群体,肯定会有核心消费群体、周边购买群体和非购买群体的划分界定目标消费群体的作用许多速冻饺子企业产品销售状况不好的缘由就是,自己企业的产品卖给几乎全部的消费者,或者目标消费群体界定的比较模糊,没有搞清晰自己的产品究竟主要是卖给谁,哪个人群是自己产品的目标消费群体不能精确界定自己的产品主要卖给谁,当然也就不知道自己的产品怎么卖了如何界定产品的目标消费群体精准界定产品的目标消费群体不能去猜,由于靠猜谜语猜不准一些速冻饺子企业或许会说自己的产品也有目标消费群体,也知道产品主要卖给谁,事实上并不精确清楚界定产品的H标消费群体是一个科学系统的甄别过程,需要以消费者定量调研数据为基础,通过专业的分析软件,采纳交叉数据分析方法得出产品的核心消费群体是在哪个年龄段、什么性别以及职业和收入等状况方法三为产品起一个有创意的品牌名称什么是品牌名称?品牌名称简洁地说指的就是速冻饺子企业品牌或产品品牌的命名品牌名称的作用产品品牌的命名是整个营销链条的重要环节,对增加产品品牌在消费者心中的记忆度会起到特别重要的作用凡是快速在市场上取得胜利的品牌,绝大多数都会有一个适合的产品品牌名称如何为产品起一个洪亮的品牌名称产品品牌的命名主要源自于产品的特点、品牌定位和目标消费群体的需求,是营销体系的一部分,不能够单独存在所以速冻饺子企业需要依据产品的特点和目标消费者的需求来为自己的产品进行品牌命名一个洪亮的品牌名称不仅能够体现产品的属性,而且很简单让消费者记住,在品牌传播中能够节约大量的宣扬费用,有效支撑产品的销售比如说鸡精市场的太太乐,自然水市场的5100等产品品牌命名就特别胜利方法四建立精准的品牌定位什么是品牌定位?品牌定位指的是品牌需要在目标消费者心中留下的位置,当消费者产生某种需求时,首先就会想到这个品牌品牌定位的作用品牌定位的作用主要有I、让消费者快速记住品牌的核心卖点;
2、与竞品实现有效的市场区隔
3、对产品销量起到有力的拉动作用等等如何为公司品牌或产品品牌建立精准的品牌定位品牌定位是产品核心利益点的精准化提炼,同样来自于对专业消费者需求定量和定性市场调研数据的分析不管你是做产品研发的、产品生产技术的、企业管理的还是做营销策划的,品牌定位谁也猜不出来,不能靠大家猜谜语似的猜,需要通过专业的市•场调研和数据分析才能为企业品牌或产品品牌建立精准的品牌定位方法五抢先竞争对手占据领导者的品牌位置什么是品牌占位?品牌占位指的是通过在某个食品品类中建立好产品的营销标准,来抢先占据领导者的品牌位置比如金龙鱼首先提出了1:1:1的营销概念,实现了好调和油领导品牌的占位;太太乐通过首先提出新奇、优鲜、倍鲜好鸡精产品的营销标准,胜利实现了在鸡精市场领导者的品牌占位品牌占位的作用品牌占位的主要作用是
1、抢先竞品,占据领先的品牌位置;
2、提出好产品的营销标准,建立品牌壁垒,让竞品难以超越;
3、节约营销传播费用,能够快速建立和提升品牌等等速冻饺子企业的品牌如何进行领导者的品牌占位依据自己企业产品的特点和该类产品消费者需求的差异化,在分析竞争品牌的基础上,抢先在该类产品中提出一个营销概念或一组产品利益点,使其成为该品类中好产品的营销标准假如自己企业产品的品牌能够代表这个品类的营销标准,或者是营销标准的制定者,当然就可能成为该产品品类中的领导品牌方法六实现品牌的视觉化传播什么是品牌视觉化?品牌视觉化指的是将品牌名称、品牌占位或品牌形象通过创意设计,以图案或卡通形象的表现形式进行传播,实现与消费者的形象化沟通模式第一,品牌名称的视觉化创意设计比如
1、香飘飘品牌名称的视觉化创意设计,
2、北京奥运会中国印的主视觉形象化创意设计等;其次,品牌形象的视觉化创意设计比如
1、葵花药业小葵花的卡通形象设计,
2、北京奥运会福娃的卡通形象设计,
3、腾讯的卡通形象设计等品牌视觉化的作用品牌视觉化的作用主要有
1、使品牌更加生动化、形象化
2、让消费者一下就能记住你的品牌名称、品牌占位或品牌核心卖点;
3、可以大大节约品牌的传播费用;
4、与竞品实现差异化;
5、增加品牌对产品销售的拉动力等等速冻饺子企业如何实现品牌视觉化传播专业的食品策划公司不仅要为速冻饺子企业策划出好的品牌名称和提炼出产品的核心利益点,还需要通过创意设计,让速冻饺子企业品牌以图案的形式进行视觉化的提升,拉近品牌与消费者之间的距离所以有好的品牌名称和卖点还不够,更有效的品牌提升方式是实现品牌的视觉化传播方法七为产品提炼差异化的品牌利益点什么是品牌利益点?品牌利益点指的是公司品牌或产品品牌的卖点与消费者对公司品牌或产品品牌买点之间的最佳连接点品牌利益点的作用品牌利益点的主要作用
1、告诉消费者购买该品牌产品的理由,使品牌卖点与消费者买点达到高度的统避开产品品牌卖点与消费者买点错位的现象发生;
2、产品品牌系列利益点能够有效支撑和诠释产品的品牌定位;
3、品牌利益点是提炼品牌广告语的基础等等如何提炼产品的品牌利益点产品品牌利益点的提炼是以产品能给消费者带来的利益点为基础,通过定量与定性相结合的问卷调研方式,了解消费者对该类产品的真实需求点有哪些,从而找到品牌利益点与消费者需求点的重合部分,这些重合部分就是产品品牌的利益点,同时也是消费者购买该类产品的需求点方法八创意经典的品牌广告语什么是品牌广告语?品牌广告语是从品牌核心利益点中提炼出来的,能与消费者充分沟通的最简洁语言品牌广告语的作用品牌广告语的作用主要有
1、品牌广告语是品牌定位的延长;
2、能够让消费者很快记住产品的核心卖点;
3、品牌广告语对于提升品牌和产品销量都有着重要的拉动作用等等如何创意一句经典的品牌广告语品牌广告语不是孤立的,它与目标消费群体界定、品牌定位、品牌占位、品牌利益点都是一脉相承的品牌广告语是品牌定位的形象化体现,是众多品牌卖点的核心提炼许多消费者都是首先记住品牌的广告语,再逐步记住公司品牌或产品品牌的方法九建立清楚的产品线架构什么是产品线架构?产品线架构指的是速冻饺子企、也旗下全部产品形成的组织结构,是做大品牌和产品销量的基础条件产品线架构的作用产品线架构的作用主要有
1、理顺不同品牌或同一品牌不同品种产品之间的关系
2、使速冻饺子企业不同的产品分别对准各自的细分市场;
3、理顺不同口味、不同包装产品之间的价格定位关系
4、关心速冻饺子企业不同产品分别在各自的细分市场做大规模;
5、分清不同产品在市场营销中的作用等等如何建立清楚的产品线架构不管速冻饺子企业采纳的是多品牌策略还是单一品牌策略,也不管速冻饺子企业产品品类或产品品种有多少,关键是要理顺产品品牌之间的关系、产品品类之间的关系、产品品种之间的关系,使速冻饺子企业不同品牌、不同品类、不同品种的产品分别时准各自的细分市场,有序地把企业品牌、产品品牌和产品销量做大做强方法十打造自己企业的明星单品什么是明星单品打造?明星单品指的是品牌知名度高、产品销量大,能够为速冻饺子企业带来大量利润的单个或单类核心产品打造明星单品的作用打造明星单品的作用主要有
1、提升企业品牌和产品品牌的知名度;
2、在全国市场或区域市场占据领先的品牌位置;
3、提高产品的销最和利润空间;
4、应对日益激烈的市场竞争;
5、降低企业的营销风险等等如何为速冻饺子企业打造明星单品不管是大型速冻饺子企业还是中小速冻饺子企业,不管是全国性的知名品牌还是区域性的知名品牌,也不管是老速冻饺子企、也还是新进入的速冻饺子企业,打造全国市场、区域市场或地方市场的明星单品对企业的生存和进展都至关重要每个速冻饺子企业都想把自己的主力产品打造成明星产品,但许多速冻饺子企业都是心有余而力不足打造明星单品是一项艰苦的工作,需要在全面、细致市场调研的基础上,借助专业的品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划,通过营销策划公司与速冻饺子企业有效地执行营销策划方案,在困难挫折中不断努力,逐步战胜竞争品牌,赢得消费者的认可,取得市场竞争优势才能成为全国市场或区域市场的明星单品方法十一创意设计一流的产品包装设计什么是产品的包装设计?这里说的产品包装设计指的是产品的外在包装图案设计和包装形态设计,主要有袋装、瓶装、盒装和罐装等产品外包装的创意设计一流产品包装设计需要具备的条件一流的产品包装设计需要具备三个条件
1、有精准的品牌策略和市场策略的指导;
2、有优秀的创意策略指导;
3、有很好的创意设计力量,以上三项缺一不行怎样为速冻饺子企业创意出一流的产品包装设计品牌策略和市场策略解决的是对不对的问题,而创意设计解决的是好不好的问题首先只有策略方向对了,才会产生好的创意设计假如品牌策略和市场策略不精准,或没有品牌策划和市场策划的指导,就不行能创意出一流的产品包装设计许多速冻饺子企业为了“省钱”,在没有清楚品牌策略的状况下就盲目找设计公司或印刷厂为自己的产品设计包装,这些产品进入市场后往往卖不动,积累在销售终端或速冻饺子企、他的仓库里,最终不但省不了钱,而且还把市场做砸了所以速冻饺子企业要为自己的产品创意设计出一流的包装,首先要有精准的品牌和市场策略指导,才能创意出一流的产品包装设计方法十二创意设计系列优秀的宣扬品什么是宣扬品创意设计?宣扬品创意设计指的是速冻饺子企业在产品的销售终端进行品牌传播和产品推广需要的宣扬物料的创意设计,主要包括海报、单页、宣扬册、四折页、POP、X展架、围裙、地贴、产品货架、产品堆头等宣扬品宣扬品创意设计的作用宣扬品创意设计的作用主要有
1、优秀的终端宣扬品能够在产品的销售终端吸引消费者的留意力,增加产品的首次和重复购买率;
2、挺直宣扬企业品牌和产品品牌;
3、有效促进产品的挺直销售
4、有些宣扬品消费者可以带回家认真阅读,能起到很好的品牌传播和产品宣扬效果等等如何为速冻饺子企业创意设计优秀的宣扬品速冻饺子企业终端宣扬品创意设计与产品包装创意设计一样,都需要品牌策略和市场策略的指导,与产品的包装设计一脉相承,风格全都,是产品包装设计的延展系列终端宣扬品的创意设计对中小速冻饺子企业和新速冻饺子企业尤为重要,他可以在产品的销售终端挺宜面对目标消费者进行有针对性品牌传播和产品推广,促进品牌和产品销量的提升,削减速冻饺子企业电视广告的巨大投入方法十三为品牌和产品拍摄有创意的TVC什么是有创意的TVC有创意的TVC指的是以品牌策略和市场策略为指导,通过创意广告的画面、内容和情节而拍摄出来的,能够有效提升品牌和触动产品销售的电视广告片有创意的TVC的作用有创意的TVC的作用主要是
1、通过电视等媒体,以动态的方式、形象地传播品牌策略和产品卖点;
2、有效拉动产品销量的提升;
3、与线下品牌传播和终端产品推广活动形成呼应,形成立体的品牌宣扬体系等等如何拍摄一条有创意的TVC不管是大型速冻饺子企业还是中小速冻饺子企业,或者是新进入的速冻饺子企业,要想成为全国性知名品牌、区域市场的领先品牌或者是地方市场的领导品牌,都需要在精准品牌和市场策略的指导下,创意拍摄一条或数条电视广告片在样板市场、重点市场、区域市场或全国市场要想快速提升品牌和产品销最,投放相应的电视广告是完全必要的对于中小速冻饺子企业和新速冻饺子企业来说,在样板市场或重点市场投放适量的电视广告并不需要太多的费用,拍摄电视广告片的费用也不高,但对品牌和产品销量提升的推动作用却是巨大的方法十四实现产品的胜利招商什么是产品招商?产品招商就是为速冻饺子企业的产品在全国市场、区域市场或样板市场查找适合的产品代理商或分销商产品招商的作用产品招商的作用主要有
1、快速做强产品的品牌和做大产品的销售规模;
2、借助经销商的分销力量,实现产品的大面积铺货,增加产品的销量;
3、通过聘请各个区域和各个层级的代理商,实现产品和资金的快速流转,减轻企业的资金压力等等如何为速冻饺子企业的产品胜利招商为速冻饺子企业产品胜利招商需要实行多种招商方式相结合的策略
1、通过专业媒体招商,比如《糖烟酒周刊》、《新食品》杂志、《中国食品报》以及行业食品杂志招商
2、通过每年春秋两次的糖酒会招商;
3、通过在样板市场或重点销售区域召开经销商推介会招商;
4、通过全国食品经销商数据库挺直招商;
5、通过网络媒体招商;
6、速冻饺子企业销售人员挺直去相应的销售区域招商等等方法十五细心打造企业胜利的样板市场什么是样板市场?样板市场一般是指速冻饺子企业新产品进入市场时首先选择重点运作的市场样板市场的作用样板市场的作用主要有I、检验新产品整合营销策划方案的精确性、可执行性;
2、找出营销策划方案中的不足,以便准时修正;
3、磨合营销团队和销售队伍;
4、为产品进入更广泛的市场积累有效的营销模式;
5、给经销商运作各区域市场供应阅历借鉴,增加经销商的合作信念,为下一步胜利招商做预备等等怎样为速冻饺子企业胜利运作样板市场运作样板市场其实就是将来运作区域市场和全国市场的缩影,是整合营销策划方案在某个城市市场的落地样板市场虽然小,但同样需要在专业的品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划的基础上,为速冻饺子企业特地制定市场进入的具体策划方案,同样涉及到产品的招商、铺货、品牌传播、终端促销、销售管理体系的制定和销售队伍的培训等全部营销环节方法十六实现产品销售终端品牌化什么是销售终端品牌化?销售终端品牌化指的是在产品的销售终端不仅要卖产品,而且要建立统•的、生动化的品牌形象,在销售产品的同时建立和提升品牌销售终端品牌化的作用销售终端品牌化的作用主要有I、让速冻饺子企业对精耕终端、决胜终端的营销概念更加清楚、更加落地了;
2、为速冻饺子企业制定了产品销售终端胜利营销的标准和模式,对速冻饺子企业有着现实的指导作用;
3、对于没有钱做电视广告的中小速冻饺子企业,也可以在销售终端进行品牌传播;
4、销售终端品牌化能够让速冻饺子企业营造出一个个节庆氛围的销售终端,对产品销售的促进作用进一步加大等等如何实现销售终端的品牌化精准企划在食品营销策划领域首先提出销售终端品牌化的营销理念,在实际操作中主要包括三个方面
1、销售终端产品的展现,通过堆头或货架的方式来展现速冻饺子企业的系列产品;
2、在产品堆头或货架旁边摆放X展架、张贴海报、悬挂POP,在产品堆头或货架上放置宣扬单页和四折页等宣扬品
3、销售人员穿着统一的促销服装,站在产品的堆头或货架前做各种促销活动这种三位一体的终端销售方式相结合才能实现产品销售终端的品牌化在营销策划的每一个关键点赢得竞争优势才能成为领导品牌速冻饺子企业做大品牌和产品销后•的方法包括十六大部分,方法一真正了解消费者的潜在需求;方法二清楚界定产品的目标消费群体;方法三为产品起一个有创意的品牌名称;方法四建立精准的品牌定位;方法五抢先竞争对手占据领导者的品牌位置;方法六实现品牌的视觉化传播;方法七为产品提炼差异化的品牌利益点;方法八创意经典的品牌广告语方法九建立清楚的产品线架构;方法十打造自己企业的明星单品;方法十一创意设计一流的产品包装设计;方法十二创意设计系列优秀的宣扬品;方法十三为品牌和产品拍摄有创意的TVC方法十四实现产品的胜利招商;方法十五细心打造企业胜利的样板市场;方法十六实现产品销售终端品牌化速冻饺子企业只有在以上营销策划的每一个关键点赢得竞争优势,才能逐步成为区域市场或全国市场的领导品牌结束语我们对精准企划的理解精准企划就是通过对食品市场的整体把握,采纳精准的市场细分策略,精准的品牌策略,精准的产品策略,精准的价格策略,精准的渠道策略,精准的广告投放策略,精准的促销策略等,集中企业资源对细分市场和目标消费群体进行精准的传播,有效削减食品企业资源和成本的铺张,快速提升品牌和产品销量的整合营销策划模式。