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消遣营销技巧日前.,前些天,有一则新闻是优衣库最大旗舰店在上海开业,有一则新闻谈的是芙蓉姐姐首部电影这两则新闻之所以让笔者印象深刻,是由于它们刚好了印证了自己对消遣营销的某种思索今日,谭小芳老师的话题就围绕消遣营销绽开无独有偶一一前段时间,凭借周杰伦的大驾光临,伊利优酸乳“我就是巨星”节目收视率人气高涨,牢牢占据了同时段的收视宝座,也让“我就是巨星”登上了各大门户网站的消遣头条以消遣之名,伊利优酸乳与消费者在品牌层面的情感沟通效果不俗此次活动期间,销伐终端的宣扬、造势配合,已挺直提升了优酸乳产品的销量有数据统计,活动启动一个月之后,伊利优酸乳的整体销量就比同期提升了17%很明显一一消遣营销的魅力所在!我们看到,“小沈阳”这个名不见经传的名字响彻华夏大地,同样,一向低调,以稳健著称的长城汽车,让酷熊牵手小沈阳高调亮相,也是一次汽车广告营销上的颠覆事实证明这种嫁接是胜利的,酷熊广告自4月份开播以来,酷熊汽车月销量已超过2000辆的佳绩,从上半年长城汽车公布的业绩来看,长城车型总收入增长
32.94%,实现纯利润
4.08亿元啪啪的,火了,这是为什么呢?企业培训讲师谭小芳认为很明显一一消遣营销的魅力所在!毋庸讳言,消遣本身不是一种营销方式,但是广告营销加入消遣元素,便会成为一种新颖而独特的营销力气,对品牌形象和商品销售起到事半功倍的作用,带给消费者超值的附加价值小沈阳+酷熊,就是将消遣的精神和元素与整合营销的精神和规章结合起来,让消费者在消遣的体验中,对企业以及产品或服务产生好感和联想,从而感化消费者的情感、感动消费者的心灵,以期达到产品赢得市场利润的目的虽然有上面诸多纵观国内营销界,太沉闷了;谭小芳建议企业营销要不遗“娱”力品牌消遣传播的方式简洁来说,如下几点需要I、品牌动漫传播品牌动漫传播是将以品牌关键信息为核心元素,制造有剧情的动漫作品并让动漫作品带动品牌认知的一种传播方式
2、大事消遣传播大事消遣传播是品牌通过制造一些引起话题的时间行为,从而达到品牌信息传播目的常见的大事消遣传播方式有两种,一是企业制造一些有噱头的市场或者活动行为,吸引社会关注从而达到品牌传播目的,如安利健康跑运动
3、企业领导者消遣传企业领导者消遣传播是指企业领导人通过自身的某些社会行为,吸引公众关注,从而传播品牌信息的传播方式
4、病毒式消遣传播病毒式消遣传播指的是企业通过制造简单引起公众爱好的传播内容,从而实现公众自发性传播的品牌传播方式如本文开篇中提到的优衣库案例,通过优衣库时钟FLASH,让公众主动去关注去分享这一内容,从而让品牌信息传播过程实现零成本,而传播效益最大化
5、明星代言消遣传播明星代言是一种最为常规的消遣传播方式商业品牌通过请明星代言,借用明星身上的影响力与留意力来推广品牌信息
6、电影电视植入式消遣传播电影电视植入式传播,也是一种比较常规的消遣传播方式本土电影中的广告植入,从《大腕》《疯狂的石头》《天下无贼》《非诚勿扰》到《杜拉拉升职记》,广告植入是这些影片的一大特点,在有些电影中,广告甚至成了电影情节的回味点之一总之,我们策划人让品牌融入消遣元素♦,让消费者参加消遣,企业高度参加消遣平台的构建,从而让消费者在消遣中感受到品牌价值,才是消遣营销的根本。