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移动营销成常规2008年北京奥运会上制造了很多个第一,但有一个第一,是跟手机相关这就是手机作为新媒体第一次加入奥运报道的媒体行•列,它不仅以历史上前所未有的全新形式将体育赛事传播给世界,也为体育领域的创新营销开启了崭新的平台在2010年南非世界杯期间,3G门户又将无线技术和页面体验提升创新,推出炫酷、动感、由Nike品牌植入的世界杯直播App,让用户随时随地享受世界杯带来的高品质欢快与激情可以说,目前我们看到单场NBA直播500多万人同时在线参加,就是从那时开头积累起来的人气,当下移动终端的普及也加速了这一进程更多元更综合“NOW直播”现在就已经得到了广阔移动用户的认可,是源于3G门户始终致力于打造自身价值资源的产品而本次典型的移动跨平台营销活动当中,就同时契合了耐克的品牌与3G门户王牌栏目的精神内核,利用NBA直播的优势和用户之间实现有效互动,有效的共鸣完成了1+12的效果而如何在最短的时间内做出更好的效果,是我们不断需要面对的挑战移动互联网的特性决定着营销活动如何进行由于具有即时性,拿时下热度最高的欧洲杯来讲,3G门户的每场赛事直播的用户达到百万级另外移动媒介的掩盖广及精准性,及所掩盖的地区没有门槛限制,不仅是全国
一、二线城市,移动互联网平台的广告也能与
三、四线城市的用户进行有效沟通,这是其他媒介所难以实现的从媒介角度来看,将来的移动营销将会由纯粹的移动媒介公司,及传统互联网转型成为专注于移动媒介公司的两大阵营组成而移动媒介向多元化,平台化综合体过渡则是必定趋势摸索期已过快消行业始终都乐于尝试创新的营销形式,以3G门户服务过的快消行业品牌的阅历,整体来讲耐克、雪碧、宝洁等知名品牌都已经过「对移动营销的摸索及尝试阶段移动营销正在作为一种常规的媒介形式用于整体营销活动当中以移动互联网上的门户级媒介作为目标的3G门户,为广告主供应了更有效的曝光,与更精准的目标消费者进行更紧密的互动沟通,多年来不断通过实践获得了广告主的认可虽然不同的品牌有不同的定位,但他们都在保持对移动营销的关注尤其是快消品牌,在3G门户服务的广告主当中占比始终很高,并呈现逐步增长的趋势近年来3G门户与快消品牌的合作,也从简洁的App定制、植入逐步进展成跨平台营销、三屏互动、传统互联网与移动互联网线上线下互动的各种整合形式同时LBS、AR技术的实际应用也使互动形式更加丰富多彩。