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网络营销
一、课程基本情况课程编号学分2学时34开课学期三年级春季学期网络营销课程名称Electronic-Marketing《网络营销》是随着电子商务实践的需要而出现的一门新兴的课程,该课程以电子商务、市场营销学为基础,同时也涉及信息技术学科,特别是互联课程定位网技术本课程通过对网络营销的基本理论和实践方法与工具的学习,掌握网络营销的现状和发展趋势、基本知识和基本原理,提高学生从事电子商务实践的理论素养和网络营销工作的能力课程主要分为三大模块基础理论模块、实践方法工具模块与研究前沿模块基础理论模块侧重于营销与网络营销的基本概念、原理、消费者行为模型课程简介等方面;实践方法工具模块则从搜索引擎营销、B2C/C2c电商营销、社会化营销、移动商务营销等多个维度详细展开,分别介绍各种营销方法和工具,提升学生的实践能力;研究前沿模块与大数据相结合,重点介绍数据驱动的网络精准营销、智能推荐系统等,旨在使学生了解最新的网络营销发展与动态
1.理解网络消费者基本行为特征;
2.掌握网络营销/网络精准营销的基本概念原理,主要渠道与方法,并能够运教学要求用于实践中,分析解决实际问题
3.掌握网络营销常用的关键数据指标,能定量化分析评估营销效果
4.了解网络营销常用的工具,及最新研究进展及前沿问题
1.课程强调理论与实践相结合,课程作业有实操训练
2.强调数据化运营的营销策略,每种营销方法都包括了关键数据指标分析教学特色及效果评估部分
3.紧跟时代前沿,网络营销是大数据运用最广泛深入的领域之一,课程最后一个模块将重点介绍网络营销与数据挖掘相结合的理论与案例口数学与自然科学基础课口专业基础课口专业核心课课程类型0专业选修课口实践课教学方式0讲授为主口实验/实践为主口专题讨论为主(单口案例教学为主口自学为主口其它(__________为主)选授)课语言0中文口中文+英文(英文授课比例—%)(单口英文口其它外语选考)核方式口考试口考查口考试+考查(单选成)绩评定平时成绩50%;期末考查50%标准教材及主采用教材自编讲义要参考资料教学参考冯英健,网络营销基础与实践(第四版),清华大学出版社,2013先修课程电子商务适用专业信息管理与信息系统
二、教学内容与要求第一部分一一营销及网络营销基础•营销/网络营销的概念,•产品/价格策略,•渠道促销策略,•4c/4R和4P的关系,•网络精准营销等第二部分一一在线消费者行为•在线消费者行为特征,•在线消费者购物决策模型及影响因素;•网络市场调研方法和工具;第三部分网络营销主要渠道及方法•搜索引擎营销SEO基础,结构优化/网页优化,内容优化/外链优化,SEO作弊与惩罚;SEM竞价排名,联盟推广;搜索营销关键数据指标及定量化效果评估分析•B2B/C2C电商营销淘宝开店/站内优化,淘宝规则/站内工具淘宝直通车/站外推广,电商营销数据分析•社会化媒体营销社会化媒体营销发展历程,营销策划思路及案例讨论,社会化媒体体营销关键数据指标及效果评估•移动商务营销移动营销基本方法策略,基于位置的服务及营销LBS数据分析及营销效果评估•网络营销常用分析工具google Analytics,百度统计友盟移动统计淘宝量子统计小艾分析等第四部分网络营销研究前沿•数据驱动的网络精准营销;•在线商品推荐系统;•大数据背景下的消费者行为分析案例。