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文本内容:
商州市中心医院90周年宣传片策划案
一、题目《百年烟云“医”脉传》
二、片长约6~8分钟
三、创意阐述
1.该片以“传承”为主题,所展现出来的既是从苏慧廉创办到如今这90载在时间上的传承,也是救死扶伤守护一方百姓这份初心的传承,同时也是百姓对医院信赖感激之情的传承由这三个“传承”之意,将该片分为三个部分一是从时间维度讲诉90年客观条件的变化(根,立于百年之上,负重而行远),二是从医院角度代入讲诉为民众服务这份情怀、使命的传承(魂,铸于鹿城大地,执着而无悔);三是从百姓的角度,讲诉他们眼中这风雨岁月中市中心医院的变化历程(情,洒于万众人间,真挚而悠远)
2.整个宣传片以故事为切入点,富于情怀,通过编排整合,将医院的发展历程和重大历史事件在故事中一一呈现不仅抚古思今、承前启后,巧妙的切合商州市中心医院90周年庆的主题,同时突破传统宣传片的单调形式,增强了片子的可看性
3、在片子的第三部分,寻找市民作为见证者通过不同的年龄段挑选,从耄耋到花甲到中年、少年再到儿童婴儿既展示着百姓心中中心医院这90年的变化,同时以婴儿的啼哭收尾,预示着新生和希望,预示着新的下一个百年的开始
4.片子整体风格三部分起承转合、各有特色,片头以讲述老故事的形式代入,配合简短的解说词将那段悠久的岁月娓娓道来,风格主要以追忆、岁月、情怀为主(慢节奏);中间部分展现医院百年之后的综合实力,调性大气、科技、现代化(可以对比的形式展现,无解说,节奏偏快;第三部分转入温情基调,升华全片气氛(慢节奏),结尾以特效主题字幕推出,呼应医院“90周年”的概念
四、内容框架全篇分为三个部分第一部分根,立于百年之上,负重而行远主要内容苏慧廉创建定理医院的过程,以及商州市中心医院90年来历经的重大事件主要画面以故事切入,清光绪年间,苏慧廉来到商州,看到百姓饱受病痛折磨,便放弃传教致力于开办医院其后与约翰定理一起,创办定理医院,便是商州市中心医院的前身光绪三十二年,定理医院改名白累德医院以老照片为线索,辅以文字介绍讲诉商州市中心医院经历的重组、合并、更名等相关重大事件表现手法实拍+素材剪辑+后期特效时长比重约L5分钟第二部分魂,铸于鹿城大地,执着而无悔主要内容医院的医疗设备、医疗水平的进步等等相关软硬件条件的巨变,同时在变化中彰显医院不变的情怀主要画面(引子)以现有的历史资料为基础,寻找具有代表性的场景或者动作;再通过实拍还原,让两个不同时空下的场景在片子中叠加对比形成视觉张力回到现实场景中,对医院的各种医疗设备和医疗医师团队进行拍摄,注重细节和品质感的把控(该部分尽量以节奏感强的音乐和简短字幕的形式做介绍,不配解说词)表现手法实拍+素材剪辑+后期特效时长比重约3分钟第三部分情,洒于万众人间,真挚而悠远主要内容市民心中的中心医院的百年变迁,从侧面呈现出中心医院对一方百姓的守护主要画面不同年龄的受访者,从耄耋老者到儿童婴儿,分别讲诉他们心中的医院是怎么变迁的(话题可以围绕90周年后期设计),最后将这些受访画面从头到尾快速切换,整个片子总结升华表现手法资料素材+实拍+后期剪辑时长比重约2分钟。