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文本内容:
《网络营销实验》教学大纲—、说明适用专业市场营销总学时16总学分1(-)实验目的、要求通过实验,熟练掌握网络市场调查的方法,能够借助于诸如问卷星等网络站点进行问卷设计和网上调查;能够在网络平台发布供求信息;掌握搜索引擎营销;能进行许可Email营销;掌握博客营销;熟悉社区营销;熟悉网络广告和即时通信工具要求学生认真根据实验设计,独立完成各个实验,用截图软件将操作过程保存下来,整理到Word文档当中,配上文字说明,提交实验报告切实掌握网络营销的新工具新方法
(二)实验内容的选取和实施中注意的问题实验围绕网络营销的主线,根据网络调查、网络平台发布信息、搜索引擎营销、许可营销、博客营销、社区营销、网络广告等展开围绕这条主线,选择重点内容进行实验在操作过程中,应注意理论联系实际,直接结合Internet网络及相应的企业站点,进行分析,使得通过操作,掌握网络营销的基本理论和操作方法,与企业现实应用接轨
(三)考核方式与要求所有操作步骤都要求有据可查,要求学生将操作过程用红蜻蜓等截图软件将操作过程记录下来,整理到Word文档当中,并且加注相应的说明性文字,将实验报告整理完成后发送到指定的邮箱或者网络站点当中根据实验报告电子版,进行考核和评分
(四)实验项目与时数安排序号实验名称教学时数备注1网络市场调查22在网络平台发布供求信息23搜索引擎营销24许可E-mail营销25博客营销26社区营销27即时通讯工具28网络营销站点建设2实验内容实验一网络市场调查
1.制定调查方案,选择企业进行调研,写出调研问卷(尽量为客观题)
2.调研问卷的题目数量自己决定,但是不能少于5个,不能多于15个
3.调研问卷的内容为企业的网络营销应用情况
4.调研问卷不要涉及企业的隐私信息
5.实施调查
6.分析调查结果,形成调查报告说明和要求
1.掌握网络市场调查的步骤和方法
2.掌握网络市场主要调查工具的使用
3.了解某行业网络营销的现状
4.可选行业零售业、国际贸易、银行业、证券业、保险业、旅游业、医药行业、教育、制造业、邮政、交通、物流、农业、电脑IT其他;各小组可以自行选择要进行网络营销行业和产品,各小组不雷同实验二在网络平台发布供求信息
1.搜索网上交易平台,并进行分类
2.首先通过调研农产品的特性,确定登录信息内容
3.在知名网站注册,进行信息登陆
4.发布农产品的相关信息
5.在求购页面发布求购信息
6.相互浏览所发布的信息
7.将以上步骤抓图保存,最后提交作业说明和要求
1.网上交易平台的分类
2.熟悉网上交易平台的原则
3.掌握进入网上交易平台的方法
4.掌握网上交易的规则和流程实验三搜索引擎营销
1.选择一种产品进行资料收集和整理,分析总结产品特征
2.选择一搜索引擎进行注册,其中公司信息可以虚拟化、开通账户(模拟)、进行搜索引擎关键词推广
3.体会网盟推广、图片推广、火爆地带等
4.组讨论选择有价值的关键词,并将关键词进行排名分析
5.为关键词选择合适的竞价价格
6.将整个过程按步骤抓图保存,提交Word文档说明和要求
1.掌握搜索引擎注册方法
2.熟悉搜索引擎注册流程
3.掌握如何选择好的关键词的方法和原则
4.熟练掌握为某网站或者产品进行搜索引擎推广的过程实验四许可E-mail营销第一种方式
1.选择一种你熟悉的农产品,熟悉其相关信息,收集其图文资料
2.通过编辑,将有用的信息整理成文案
3.写出收集E.mail的计划和方式
4.通过群发邮件进行群发第二种方式
1.在希网注册会员
2.创建邮件列表
3.择一种你熟悉的农产品,熟悉其相关信息,收集其图文资料
4.通过编辑,将有用的信息整理成文案
5.发送邮件列表说明和要求
1.许可电子邮件营销的原理
2.电子邮件营销的注意事项
3.电子邮件文案设计
4.群发邮件的使用实验五博客营销
1.选择一个博客平台,进行注册
2.选择一种农产品,收集其相关信息
3.在博客平台上发布此产品的图文以及视频信息
4.同学之间互相做交换连接
5.将博客和老师的博客做链接说明和要求
1.掌握博客营销的原理
2.掌握博客营销的技巧和方法介绍
3.了解博客营销的注意事项实验六社区营销
1.选择一个社区平台,进行注册
2.选择一种农产品,收集其相关信息
3.将农产品信息写成软文发布到社区
4.同学间相互浏览,及时回帖并巧妙引导消费者消费说明和要求
1.农产品网站社区基础知识
2.掌握社区软文写作方法和技巧
3.掌握社区营销的流程和方法
4.分析社区营销的优缺点实验七即时通讯工具选择某一类农产品,利用即时通讯工具进行沟通和洽谈
1.搜集、研究农产品的特性
2.将MSN、QQ、旺旺下载安装
3.熟悉MSN、QQ、旺旺的使用,会添加联系人,建立群,发布群消息,发送文件,截图等;熟悉聊天语言
4.同学间模拟买家和买家进行及时通讯洽谈说明和要求
1.了解即时通讯工具在网络营销中的作用
2.掌握及时通讯工具的使用方法和技巧
3.分析在用即时通讯工具添加联系人时如何使你容易被接收?实验八网络营销站点建设
1.确定网站类型1信息发布型2网上直销型3综合性电子商务网站
2.网站建设方案方法一自己制作网页,再上传到免费空间方法二申请免费站点,填充网站内容
3.网站建设方案的设计
4.网站的建设1域名的申请2网站的技术解决方案3网站的制作4网站测试和发布5网站维护说明和要求
1.依据网络营销策划书,进行网站建设
2.运用网页制作工具与网络免费资源,建立营销站点
3.将理论知识与实践相结合三实验教材和主要参考书
1.黄敏学.网络营销(第二版)・武汉武汉大学出版社,
2011.
2.荆浩.网络营销基础与网上创业实践.北京清华大学出版社,
2011.
3.冯英健.网络营销基础与实践.北京清华大学出版社,
2007.。