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文本内容:
《搜索引擎营销》课程教学大纲—、课程信息课程名称COURSE TITLE搜索引擎营销课程性质COURSE CHARACTER专业选修课课程代码COURSE CODE305B3022学分CREDIT2学时CONTACT HOURS32理论课时市场营销学,电子商务概论,先修课程PRE-COURSE网站设计与网页制作课程负责人COURSE COORDINATOR
二、课程目标通过本课程的学习,学生应达到以下几方面的目标
1.了解和掌握搜索营销的基本知识和不同种类,理解搜索用户的思维与搜索发挥作用的原理
2.了解搜索用户如何进行搜索及其后续行为
3.揭示搜索营销的商业价值,学会制定搜索营销计划
4.掌握搜索推广营销效果评估及优化方法课程目标对毕业要求的支撑关系表毕业要求毕业要求指标点支撑的课程目标
1.掌握管理学、经济学和市场营销1-1掌握市场营销学的基础理论、基学的基础理论、基本知识;了解市本知识;了解市场营销学科的发展史课程目标
1、
2、3场营销学科的发展史、市场营销的前沿问题和市场1-2了解市场营销的前沿问题和市场营销理论和实务的发展趋势营销理论和实务的发展趋势
2.掌握从事市场调研、营销策2-1掌握市场营销的基本原理、方法划、销售管理和客户关系管理的和工作程序基本原理,熟悉各种营销工作岗课程目标
3、4位的业务内容和业务流程,掌握从事各种营销实务工作的基本技2-2熟悉营销工作岗位的基本业务内能容、业务流程和方法3-1能较好地掌握数学、统计学、市
3.能较好地掌握数学、统计学、场调查与预测等基础知识和方法市场调查与预测等基础知识和方课程目标
1、
3、4法,并能运用统计软件开展市场营销的定量分析3-2能运用统计软件开展市场营销的定量分析
三、教学内容与预期学习成效知识单元对应课程目标知识点预期学习成效实现环节学时
1.搜索营销概述
1.了群搜索营销乾更要性与困璀所在;
2.认知搜索引擎理论4学
1.授索营销导论深程目标
3.从搜索引繁到搜索平台•
1.时
3.理解搜索营销的步羸艘索引擎商业化历程
1.役案用户行为
1.认识网站搜索用户行为的一般规俸;
2.搜索用户意图
2.了解搜索用户的意图、设备与粉入理论
2.搜索用户的搜索行为课程目标
3.授索用户设备
3.了解搜索用户的消费路径2学时
4.搜索用户的后籍行为
4.知道如何利用搜索用户的相关信息
1.理辟如何分析搜索关键词,并为关键词寻
1.关钺调分折与匹配
3.缓索引擎发挥作用的找匹配目标;理论深程目标
1、
32.建立自然索引课堂教学方式
2.掌握为关键词匹配结果排名方式;4学时
3.搜索引攀发挥效用理念
3.掌握如何使用搜索引繁“
1.瑜定网站的目标
1.识别网站的目标
2.评估搜索营销效果
2.理解搜索营销的目的是提供网站流量;理论4学
4.制定搜索营销计划课程目标
2、
3.课堂教学
3.制作搜索营销策略
3.了解搜索菅销效果的评估标准;时
4.创建搜索营销计划
4.掌握搜索菅铜计划的制定过程.
1.了解目标市场的价值与优先等级划分的重要性;
1.选择主妥目标
2.学握使用关键词研究工具理论2学
5.选择目标市场谡程目标
3.掌握利用消奏者路径为每一个付费搜索关时
3.优化关键词模式键词找到匹配类型;
4.能根缗分类细分关键词优化关键词模式.
1.收录网页内容
1.掌握将网页收录在自然搜索索引库.并估计被编入索引的网页数量;
2.选择搜索登录页面
2.学会将社交内容收录在自然搜食索引客理论4学
6.网页收求与优化课程目
3.学会将商品收录在产品搜索数据库;时标
4.掌握反索登录页面的评洲指标,改进搜索
4.改进搜索登录页面的内容登录页面的内容
1.了称授索创意乾展现方式;
1.搜索创意及展现方式
2.掌握建立搜索引攀营钠的最佳方法;
7.搜索引攀营销推广方
2.设置卓娘的搜索中心理论6学谋程目标
3、
43.学握案
3.跟踪搜索评价时槌接与广告性能的测评;
4.监测搜索健康
4.了解搜索健康度的监测内容
1.企业客户推广案例解析
1.掌握如何通过搜索引攀苜销(SEM)系统
2.设定搜索莒销基础方案实现企业的网络营销蕴广课程目标
1.
2.
3.理论6学
8.艘索引孳营销实战
3.推广方宾策划流程
2.掌提推广方案拘设计、匹配嫌式的设置、课内实践4时
4.搜索引攀营销效果评估及优关饨词、创意的设计、推广结果度现、推化广效果评估及优化
四、教学目标达成度评价教学目标
1、
2、
3、4的达成度通过课堂小组讨论、案例分析与模拟操作、考试等成绩进行综合考评
五、成绩评定课程成绩包括4个部分,分别为考勤、课堂、课后作业与上机操作具体要求及成绩评定方法如下总分100%=考勤20%+课堂20%+课后作业30%+上机操作30%
六、参考教材
1.赵瑞旺,胡明丽.搜索引擎营销.北京科学技术文献出版社,
2015.
2.[美]迈克•莫兰,比尔.亨特著,宫分译.搜索引擎营销——网站流量大提速第3版.北京电子工业出版社,
2016.
3.百度营销研究院.百度推广.北京电子工业出版社,
2013.。