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文本内容:
品牌管理课程教学大纲课程名称品牌管理英文名称Brand Management课程编号x3060461学时数32其中实验(实训)学时数0课外学时数0学分数2适用专业市场营销专业
一、课程的性质和任务品牌管理为营销策划模块中的专业课该课程学习主要任务在于建立品牌意识,深刻理解品牌的内涵,学习在各个阶段建立品牌的具体内容和主要方法;通过学习典型的品牌相关案例,能建立全新的战略思维模式,并从企业发展的战略高度来理解品牌管理;能结合国内企业的品牌建设遇到的具体情况,从战略的角度深刻透析品牌所面临的问题并能提出解决的方案二课程教学内容的基本要求、重点和难点(-)品牌与品牌管理综述理解品牌的概念,理解品牌管理的概念,掌握品牌管理的意义和特征重点品牌的概念、品牌管理的概念难点品牌管理的意义(-)品牌管理学的理论构架了解品牌管理的发展史,理解品牌管理学的理论构架,了解品牌管理学的特征和品牌管理研究目的和意义,掌握品牌管理学的研究方法重点品牌管理学的理论构架难点品牌管理学的研究方法
(三)品牌管理者掌握品牌经理制,理解品牌经理制的内涵重点品牌经理制难点品牌经理制的内涵
(四)品牌战略管理熟练掌握品牌战略管理的重要性,理解品牌战略的相关要素,理解品牌战略管理的层次,掌握品牌战略管理过程,掌握企业品牌战略选择,熟练掌握品牌定位和品牌个性重点品牌战略管理相关要素层次、品牌定位和品牌个性难点品牌战略管理过程、企业品牌战略选择
(五)初创品牌的管理理解品牌的生命周期,熟练掌握品牌创立管理方法,掌握品牌资产的含义重点品牌的生命周期、品牌创立管理方法品牌资产难点品牌创立管理方法、品牌资产
(六)成长品牌的管理理解成长品牌的界定及误区,熟练掌握成长品牌的市场策略,了解成长品牌的传播与推广,了解成长品牌的创新与延伸重点成长品牌的界定及误区、成长品牌的市场策略难点成长品牌的传播与推广
(七)成熟品牌的管理理解成熟品牌的界定,了解成熟品牌的自我维护,了解成熟品牌的延伸,熟练掌握成熟品牌的市场策略重点成熟品牌的界定、成熟品牌的市场策略难点成熟品牌的自我维护
(八)后成熟期品牌的管理理解后成熟期品牌的界定,了解后成熟期品牌的创新,熟练掌握后成熟品牌创新的策略重点后成熟期品牌的界定、后成熟品牌创新的策略难点后成熟期品牌的创新
(九)品牌的危机管理理解品牌危机的含义,理解品牌危机管理的范畴,了解品牌危机管理的模型重点品牌危机的含义难点品牌危机管理的范畴、品牌危机管理的模型
(十)品牌的信息管理理解品牌信息管理的含义、特点、内容与类型,了解品牌信息的产生,掌握品牌信息的传播管理,了解品牌信息的反馈管理,了解首席信息官制度重点品牌信息管理的含义、特点和内容难点品牌信息的传播管理
(十一)品牌管理的技术手段理解品牌市场调查,理解品牌资产的价值与使用价值,掌握品牌资产的评估方式重点品牌市场调查、品牌资产的价值与使用价值难点品牌资产的评估方式
(十二)品牌文化e化国际化理解品牌文化的内涵,了解品牌文化管理了解品牌管理的软化,了解品牌管理的e化,理解品牌的本土化与国际化重点品牌文化的内涵、品牌的本土化与国际化难点品牌文化管理
三、教学方式及学时分配主要教学时分辅导答序号主要内容学方式配疑比例第一章品牌与品牌管理讲授231品牌综述品牌管理的概念品牌管理的意义第二章品牌管理学的理论构架品牌管理的发展史品牌管理学的特征研究方法讲授231第三章品牌管理者品牌经理制31—,讲授2第四章品牌战略管理四日益重要的品牌战略管理品牌战略的相关要素品牌战略管理的讲授231层次五第四章品牌战略管理讲授231品牌战略管理过程企业品牌战略选择第五章初创品牌的管理六讲授231品牌的生命周期品牌的创立第五章初创品牌的管理七讲授231品牌的创立积累品牌资产第六章成长品牌的管理八讲授231成长品牌的界定及误区成长品牌的市场策略第六章成长品牌的管理九讲授231成长品牌的传播与推广成长品牌的创新与延伸第七章成熟品牌的管理I-讲授231成熟品牌的自我维护成熟品牌的延伸十一讲授231第七章成熟品牌的管理成熟品牌的市场策略第八章后成熟期品牌的管理十二讲授231后成熟期品牌的界定后成熟期品牌的创新第九章品牌的危机管理十三讲授231品牌危机管理的模型缩减管理预备管理反应管理恢复管理第十章品牌的信息管理十四品牌信息的产生品牌信息的传播管理品牌信息的反馈管理首席信讲授231息官制度第十一章品牌管理的技术手段品牌市场调查品牌资产评估十五讲授231十六第十二章品牌文化e化国际化讲授231文化管理品牌管理的软化品牌管理的e化品牌的本土化与国际化
四、课程其他教学环节要求课程除讲授外,每个主题涉及课堂和课后案例分析,主要方式是小组讨论和课后作业,并且结合课堂演讲演示,小组间辩论和相互提问等环节,加深学生对学习内容的理解,并在各环节中提高解决问题和实际操作的能力
五、本课程与其他课程的联系先修课程营销管理后续课程战略管理,品牌战略管理六教学参考书目
1.品牌管理学21世纪管理类创新课程系列余明阳,姜炜复旦大学出版社出版日期
2008.
12.品牌学原理与实务周云主北京:清华大学出版社,
2008.
13.品牌学理论基础与学科发展张锐、张领著.北京中国经济出版社,
2007.
124.高级品牌管理:实务与案例分析第2版保罗•藤甫诺Temporal.P.、牛国朋清华大学出版社
2010.
95.战略品牌管理第3版凯文•莱恩•凯勒Kevin lanekeller、卢泰宏、吴水龙中国人民大学出版社
2009.
66.品牌管理周志民南开大学出版社
2008.8。