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文本内容:
项目二参考答案【知识测验】
一、名词解释
1.国际营销调研国际营销调研是指以国际目标市场为对象，用科学的方法，客观、系统地收集、整理、分析有关目标市场的数据、信息和资料,用以帮助跨国经营企业进行有效的国际营销决策,制定合适的国际营销战略
2.案头调研案头调研（Desk Research）是市场调研术语，对已经存在并已为某种目的而收集起来的信息进行的调研活动，也就是对二手资料进行搜集、筛选，并据以判断他们的问题是否已局部或全部地解决
3.询问调查法询问调查法又称直接调查法，是调查人员以询问为手段，从调查对象的回答中获得信息资料的一种方法
二、填空题
1.实地考察的直接信息、二手间接信息资料
2.探测性调研、描述性调研、因果性调研、预测性调研
3.开头部分、正文部分和背景资料部分
三、单项选择题
三、单项选择题
1.产品进入国际市场后，经营者必须马上做出的正确决策是（）o A.降低价格B.跟踪信息C.扩大销路D.开发新品
2.市场调研问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和（）o A.定量化B.信息化C.扩大化D.统一化
3.国际营销调研就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统搜集数据的态度必须是（）o A.详尽的B.认真的C.客观的D.谨慎的
4.企业应该考虑到最终调研报告的主要沟通对象是（）o A.访谈对象B.销售经理C.主管经理D.调研人员
5.大规模的市场调查研究,一般都应该做随机抽样设计，这是为了（）o A.专业研究B.资料分析C.案头工作D.控制误差
四、多项选择题
1.国际市场调研与国内市场调研的重要区别之一就是文化的差异文化差异通常表现在哪些方现（）A.语言不同B.理解不同C.地域不同D.由于文化差异所导致的社会制度、行为方式、风俗习惯不同
2.开展国际营销调研的程序包括以下哪些步骤（）A.制定调研课题，明确调研目标B.制定调研方案C.执行调研方案I）.撰写调研报告E.指导调研工作
3.案头调研的优点有（）A.节省费用B.缩短调研时间C.超越时空限制D.时效性强、可靠性稳定E.搜集信息方便、自由、迅速
4.随机抽样方法通常包括（）A.简单随机抽样B.分层随机抽样C.判断抽样D.分群抽样
5.某高科技含量的新产品，其上市前的定价调查可以用（）o A.专家小组B.态度量表C.案头调查D.电话调查
五、判断题L为使在不同国家或地区的市场调研可以互相比较，所以应在不同国家或地区采用统标准化的调研方法（）
2.电话访问特别适合工业用品调研（）
3.在国际营销调研中，系统抽样被广泛用于电话访问（）
4.资料筹备是在大规模市场询问调查前往往要做一点必不可少的间接调查（）
1.B
2.A
3.C
4.B
5.D
四、多项选择题
1.AD
2.ABCD
3.ABCE
4.ABD
5.AC
五、判断题
1.正确
2.正确
3.正确
4.错误。
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