还剩18页未读,继续阅读
本资源只提供10页预览,全部文档请下载后查看!喜欢就下载吧,查找使用更方便
文本内容:
某专卖店开业庆典策划方案
一、活动目的
1.某郑州店开业的消息广为传播,吸引了更多的目标消费者前来参加此次活动
2.加深某郑州店在消费者心目中的印象,尤其是培养老某消费者的忠诚度,扩大口碑宣传范围
3.力争使本次开幕式达到前所未有的轰动效应,为某积累人气和商机
4.增强内部员工对公司的信心
5.利用陶瓷销售淡季策划大型宣传活动,让某品牌产生立体影响力,尤其是在家装、工装渠道等方面
6.打造大品牌,强大的品牌形象,为以后的推广打下基础二活动主题:新某,新气象——郑州市场的某陶瓷、巨龙叶巍舞注以两个“新”字作为宣传重点,突出“新”字代理带来的新意,将某的“巨”与“龙”形象有机结合,以此来宣传造势
三、开业风格宣传为主,促销为辅借助户外广告、报纸、杂志、海报、电视软文报道、宣传彩页等,将会烘托出开幕式隆重、热闹、祥和的气氛四活动时间2月25日(开幕式,设计师沙龙)开业生日礼1080八百试探性茶壶物笔签名五10—签署采购订50五—自己设计打印单开业促销传A3纸双
50000.52500单面装饰气球门名流
0.5200广告公司充气安装企业文化展1015150览绘画剪刀,托1套300300盘,彩球飞行气球一百八一个一百八选择6名VIP用剪刀剪断捆绑绳保留条款八一百八1440纸杯
5000.15—礼仪丝带50五250礼仪女孩101001000某风衣5027—外部员工15个人30450主持人(女著名主一个20002000性)持人摄影师2300—鼓队3030900表演艺术团20002000打鼓队20个人501000舞龙队30人501500报纸广告费版本c第二相——黑白布局用1/4手机宣传费100,
0000.08—重要嘉宾红————包酒店装帧费3000元,含横幅和名人画像贵宾班车—设计师接送车雇用2辆车500元—辆/辆物资运输车辆——^―-接待台布金色布2^1―00200料名片盒(抽奖一个3030盒)名片,钢笔200张100+10张产品展台四15006000展示产品————由某公司提供X型框架(喷四50200墨)设计师喷漆四50200使用酒店企业文化展览1015元150绘画背景绘画1815元270舞台正面喷漆六15元90某装饰名流——由某公司提供工程实例手册名流由某公司提供某风格名流由某公司提供砂岩单片、折名流由某公司提供——叠片手提包名流
2.2由某公司提供—纸巾名流一个由某公司提供—某产品光盘名流
3.6由某公司提供笔记本名流23由某公司提供—俱乐部会员卡名流四由某公司提供—客人礼物名流30由某公司提供迪卡40——1份游戏礼品2020—2份游戏礼品2020—3游戏奖金场地费两个站一万一万占酒店演出费八1个、字、25002500段讲座设计费三万不可预测的费4000用活动总预算:89145元注活动预算费用总额是指可以设立的费用,以“一”号表示的项目,除特别注明外,均为代理人承担的费用十二活动分工整个活动分为会议组、接待组、展览组、物资组、后勤组五个工作组五个工作组分成几个小组以下是各组的具体分工⑴会议小组具体分工:会议组组主要工作职责代表合作者评论吴辉一组
1.邀请省市领导;黄宗林;黄色;
2.审批总体规划;陈吴辉二组
1.计划的制定、修订赖成东周婉乔、林志和监督实施;
2.贵宾华、王维明、和公司领导的演讲陈总;稿;
3.方案说明第三会议小组
1.受雇于礼仪小姐、陈家装部和社区演出团队、临时工作部人员、主持人;
2.某设计师和老客户邀请的客人
3.负责联系车辆、酒店、短信服务、市场广告位、媒体广告等外联事务⑵接待团队分工:接待小组主要工作职责代表合作者评论首义一组
1.负责仪式嘉宾的黄总经理礼仪小姐和导接待工作;
2.负责监和陈总经购员控礼仪小姐的分Xo理
3.负责重要贵宾的交通界首二组
1.负责现场酒店设周万乔王维明林志华计师的接待和名片的收集;
2.负责在颁奖时为领导准备奖品;
3.为设计师包装和分发礼物戴杰三组
1.负责将来宾从仪陈家装部式现场转移到酒店现场;
2.负责安排领导和设计师按号入座3展览组:展览小组主要工作职责代表合作者评论布站一组
1、负责建材城展览;陈家装部和广告三个展区分将展览材料运送到公司店内、店前、酒店建材市场布站二组负责酒店展览林志华导购员、酒店员工、广告公司员工布站三组负责各社区的宣传陈社区部门4材料组:材料组组主要工作职责代表合作者评论材料1组负责需要电脑策划周万乔贾经理设计的广告材料材料2组负责准备某公司提赖成东周万,林志供的材料华,王维明材料3组可直接从当地获取陈周婉乔,林志的材料华和王维明附:
3、材料组负责材料清单:项目规范量结束时评论间嘉宾邀请函500彩虹之门20米八巨型空中模
2.5米四型彩色旗帜90*150名流cm竖挂的书法3米八或绘画卷轴背景绘画3*6米18平户外广告替5*28正面广告公司自行设计、喷代漆施工悬挂旗帜100卷起横幅20或者借用蒙娜丽莎海报;节目50单价格标签50名片50自行设计,喷墨公司喷墨签署采购订50自己设计打印—单开业促销传A3纸5000单企业文化展10览绘画名片,钢笔——X型框架(喷四龙借用或提供的X帧墨)设计师喷漆四企业文化展览10绘画背景绘画18舞台正面喷漆六
4、材料组2负责材料清单:项目规范量结束时评论间纪念礼物50暂定某礼品盒(笔、钱包)开业生日礼10试探性茶壶物笔签名—一个签署采购订—50自己设计打印单装饰气球名流广告公司充气安装飞行气球一百八选择6名VIP用剪刀剪断捆绑绳纸杯—500礼仪丝带—10向某公司借款某风衣—50产品展台四展示产品——由某公司提供某装饰—名流工程实例手册—名流某风格—名流砂岩单片、折—名流叠片手提包—名流纸巾—名流某产品光盘—名流笔记本—名流俱乐部会员卡—名流客人礼物名流临时礼品盒(笔、钱包)1份游戏礼品——2份游戏礼品——
5.材料组3负责材料清单:项目规范量单价一笔钱评论胸衣
201.530花篮三层2040八百盆景富贵树2100200阶段4*6米一个500500隆重的接待300平一个300音频麦克风一个300300激光唱片30音乐,某之歌接待台布一个1一口—龙借还是买财神服装1组天300300数观众礼物300套一:900笔,喜糖,1元红包纪念奖章R2cm合50八名流金笔签名—一个——剪刀,托300300盘,彩球保留条款八一百八1440礼仪小姐(包101001000括服装)外部员工15个人30450圣体一个20002000摄影师2300600洛古队3030900表演艺术团20002000游客接送车————辆材料运输车—1一1一口—报纸广告费3天1200036000用手机宣传费100,
0000.088000重要嘉宾红————包贵宾班车—设计师接送车————辆物资运输车辆————接待台布—一个——仪式结束后把它带到酒店名片盒(抽奖一个3030盒)名片,钢笔————迪卡—40——3份游戏礼品————⑸后勤集团:物流集团主要工作职责代表合作者评论物流集团
1.水,电,保安,陈家装部和社区2o电脑,投影部总经理仪,背景音乐CD,音响,麦克风,主机,地毯,3o财务担保
4.为客人安排和指挥停车
5.维持现场秩序
6.各种活动的路线安排活动二:商业广场路演活动形式:矫健的舞蹈+互动游戏+重复循环的专题节目表演28号在金博大或者二七广场会有一场演出现场可以放样品,X框,宣传单,礼品(准备时间12月15日前确定场地)互动游戏
(1)知识问答由礼仪小姐向观众发放印有某企业相关信息的小册子或传单,然后在小册子中设计出有现成答案的简单问答问题答对的人可以参加第二轮比赛,就是完成某商标拼图,让1,2,3,或者1,2,3的人获得丰厚的礼物,其他进入第二轮的人不进入互动游戏
(2):材料名称规范单价量一笔钱结束时代表间阶段4X6米500一个500背景绘画3米15元/一个270平打开花篮4010名流礼物小雨1030套300伞、钢笔钱包盒3810套380场地租金4000一个4000不可预测的10001000费用总计达
6850.00郑州市12月住宅小区入住时间表序单元名入住户数地址■2:四五七八附表2:郑州市具有宣传意义的住宅小区列表序单元名入住户数地址2:四五六七⑴邀请客人:市建委、市建设局主要领导和专家;河南其他地区代理商、经销商、设计院领导、产品质量检测机构领导;大中型家装公司老总、副总、设计师、当地各大媒体记者、建材市场领导、购买过某产品的消费者(凭购买发票或聚龙书面邀请,可获得某开业纪念品);与某的设计师、工程师长期合作,他们一起工作过,正在谈论这个项目
(二)会议规模400人(嘉宾及公司员工)+部分某消费者
(三)参加人员蔡总经理、黄总经理、赖成东等相关人员
(4)礼仪小姐10
(5)代理企业:全体员工
(六)庆典主持人:1人(代理人可酌情安排,用当地方言主持)庆祝活动的内容⑴主持人介绍主要嘉宾
(2)致欢迎词⑶贵宾领导致辞(演讲嘉宾上台演讲时由礼仪小姐带领)
(4)某郑州店全体员工宣誓忠于消费者,文明经营⑸某公司领导致辞,宣布某陶瓷郑州店正式开业鹏龙放飞(放飞气球)剪彩仪式
(6)带领出席仪式的重要嘉宾参观某展厅和企业文化展区,进行详细讲解,老板签售⑺向公众开放展厅,发放开馆纪念礼品⑻开幕式结束⑼在酒店举行设计师俱乐部成立仪式1设计师俱乐部成立仪式2某十周年展览;3在郑州寻找某的足迹;10与客人共进午餐代理人开香槟庆祝不及物动词庆祝活动流程⑴八点半,锣鼓齐鸣,开场前奏开始!期间,在名品建材市场的三个门口各设置了两个礼遇,并在市场内雇佣了5名学生开始发放DM传单,以此来欢迎客人,引导消费者参观某展厅,聚集人气2热身表演9点开始舞狮、舞龙、击鼓和击鼓巡游,还有财神派发红包39:30,主持人宣布开场表演,正式开始舞台表演410:28,主持人宣布开幕剪彩仪式,并邀请各位嘉宾致辞演讲嘉宾在台上演讲时由礼仪小姐带领,这取决于嘉宾的身份和结构510:48,某领导宣布某陶瓷郑州店正式开业排鼓,击鼓,鸣枪,剪彩仪式一一印章开业成功印在黄榜上展示610:55,某郑州店全体员工宣誓忠于消费者,文明经营统一服装一一某风衣711:05-11:30,主持人宣布庆典活动结束参观完展厅后,嘉宾们前往德艺酒店参加俱乐部成立仪式乐队继续表演整个仪式过程中,一名员工穿上财神的衣服,发放小礼物喜糖、巧克力、1元红包等给围观群众仪式结束后,黄总经理、蔡总经理、赖总经理带领重要嘉宾参观展馆,介绍产品和企业文化仪式结束后,老板现场签名卖砖,其他人搬到实德逸酒店参加设计师沙龙在人员调动上,用两辆大巴一劳永逸地运送设计师家装部的业务员跟踪他们邀请的设计师,直到他们开完会离开811:45,德艺酒店,主持人宣布某设计师俱乐部成立,领导致辞并宣读俱乐部章程,揭牌仪式912:00,某答谢宴开始,演出开始,并穿插抽奖活动附件:某陶瓷郑州新店开业暨某设计师俱乐部庆典1活动时间11:30—12:002活动流程111:30-11:40,设计师和嘉宾将来到大会现场,赠送名片或在某事先准备好的注册卡上填写自己的姓名和公司名称,放入抽奖箱进行抽奖某的各种资料,设计师俱乐部的会员卡,礼品都会分发给设计师和嘉宾211:45主持人宣布仪式,领导讲话并宣读俱乐部章程,揭牌仪式311:55-12:00,某公司领导致辞答谢宴会,演出开始412:30开始抽奖5宴会于13:30结束彩票
一、5名设计师抽取20名幸运奖,每人赠送88元现金/礼品;然后,s林老师将抽取三等奖3名,奖品为288元现金充红包;黄东获得二等奖2个,奖金388元现金充红包;厂家领导将抽取一等奖1名,红包588元;七推广措施
1.销售终端的推广1期初促销折扣表:2月252月262月272月28三月一日日日日日四折恢复原价销售22月25日,也就是开业当天,有老板签名的可以享受2折优惠3开业当天过生日者,凭身份证可再享2折优惠,并赠送精美生日礼物一份限前10名4100名在开业当天亲临典礼现场的幸运消费者通过竞猜可获得“某开业大礼”一份5凡在2月25日-3月3日期间购买产品的客户,还可填写两位亲友的姓名和联系方式,您的亲友可获得广东某陶瓷有限公司赠送的礼品一份和亲情卡一张,您的亲友在收到亲情卡后3个月内使用亲情卡购买某产品,可享受当天价格
9.5折优惠如恰逢某促销活动,按促销价折算宣传方式:报纸广告、社区传单、海报等
2.对社区的宣传1开业当天,同一小区可组织5次300平米以上团购,享受
5.8折优惠;500平米以上6-10户可享受
5.7折优惠;⑵某老客户凭购物发票或其他证明提前3天致电申请参加开业典礼,即可获得某精美礼品一份宣传:散发传单、海报、线人团购通知等
2.家装渠道推广⑴凡在开业活动期间与某签署合作协议的,可获得“某首批战略合作伙伴”铜牌一枚,并享受公司最优惠的回馈措施2开业当天到场观礼的设计师可获得精美礼品一份宣传:精美海报、传单、郑州家装杂志《设计师》等八活动的宣传
1、媒体宣传
(1)报纸媒体:开业前3天(22日),大河报在A版1/4版(见上图)刊登零售终端宣传信息,公布某开业信息
(2)杂志媒体:开盘前3天,在郑州家装杂志《设计师》刊登家装渠道推广(见上图),在家装公司张贴某开盘海报,公布某开盘信息;开幕当天,发布了“某陶瓷与聚龙•叶巍・郑州共舞”的新闻稿⑶户外媒体:开业当天,名品建材市场门口广告牌改为“热烈祝贺某陶瓷郑州店隆重开业”等开业内容在著名的建材市场郑汴路的三个路口,分别设立了某巨型航模和彩虹门,礼仪小姐向路人发放宣传传单在著名的建材市场到某展览馆的中间入口和通往某店的两侧设置了两个彩虹门在名品建材市场门口左右延伸1000米,每隔1米插一片(灯柱上绑着国旗),贴满某郑州店的开业彩旗(详见广告版面)⑷电视、广播媒体:开幕式当天邀请河南电视台记者对整个开幕式进行拍照、录像,然后刻录成光盘,以备日后宣传
2.社区宣传2月22日至3月3日,某开盘促销信息将发放到所有新建小区,为开盘积累人流同时,向具有宣传意义的老居民区发放某开放宣传信息,如教师宿舍楼、政府机关住宅楼、医生住宅楼、新闻媒体住宅楼、铁路系统居民区等开业当天可以买到1000多份有某广告的报纸,由穿着明显某字样的礼仪小姐在小区门口发放分发报纸时,打开报纸,翻到有某广告的那一页
2、其他宣传(建议)
(1)开业当天9:0077:00,雇佣5名学生在通往名品建材市场的公交车数量最多的公交车站发放某开业传单和宣传传单⑵在著名建材市场门口和某展览馆门口放置某巨型气体模型5米)礼仪小姐站在航模上发传单九展厅布局
3.商店前面1仪式场地和表演舞台店门口铺红地毯300平米,放音响和麦克风支架剪彩用木板把人行道上凹凸不平的地方铺在红地毯上门前有一扇彩虹门,店铺左侧有一个舞台,舞台背面有背景画,舞台左右两侧有家装公司或友好单位签名的花篮2企业文化展区舞台左侧有四个图片展示区,分别以某简介、十年某、某风采、固化艺术为主题,其中某简介介绍企业情况、某十年大事记、某风采介绍某荣誉、固化艺术介绍某大型工程项目企业文化有图有图的展示3在舞台左侧设置接待处,用红布覆盖舞台,并设置两名女招待接待来宾,为参加仪式的来宾分发或佩戴胸花贵宾发言时,礼仪小姐走在前面进行引导4店铺外立面设置6-8个由某京、沪、穗、总部及市级行政部门或建材市场签署的祝贺横幅5门口两侧摆放有家装公司等单位签名的花篮延伸至马路
4.店内门口悬挂着祝贺店铺开业的横幅,用扎成拱门的彩色气球装饰或用金丝布扎成拱门的形状悬挂,天花板上设置开业促销旗、海报、X框或易拉宝促销标签等X.酒店场地布局⑴会场外“热烈欢迎郑州设计精英”和“某陶瓷,聚龙叶巍”挂在酒店和会场门口恭喜你们所有人”横幅在酒店门口、通往会场的通道、会场入口、指向厕所的通道放置指示牌在酒店大堂设立接待处,安排两个礼宾接待在接待过程中,在送出礼物之前,收集或填写设计师名片
(2)场馆内:D把某设计师俱乐部章程、砂岩资料、新工程实例手册、新产品宣传单(折页)、某风情报、某装饰、砂岩鉴赏表等资料放在某大信封里放在每个人的凳子±o将写有客人姓名的V形透明卡片放在桌子上(所有V形卡片在上菜前都要放好),以便对号入座2)在舞台左右两侧和会场入口处放置四个展示砂岩或新产品的展台,每个产品配有易拉宝(或X框)产品说明3)舞台铺上红地毯,然后放置背景画会场四周的墙上挂着梵高、达芬奇、毕加索、张大千、齐白石、徐悲鸿、陈逸飞等八位顶尖设计师的头像和名画“某陶瓷创造精神空间”的喷绘被反复贴在舞台面向观众的立面上4)在会场入口处或墙后通道展示某企业文化,设有四个图片展示区,主题分别为:某介绍、某十年、某风采、固化艺术,其中某介绍介绍公司、某十年大事记、某风采荣誉、某大型项目固化艺术,企业文化展示图文并茂XI o活动总成本预算:项目规范量单价一笔钱评论现场材料和费用嘉宾邀请函50021000胸衣502100彩虹之门20米九801620(巨型空中模
2.5米四33001200型天)彩色旗帜90*150名流六2400cm彩虹门条幅15米九75元/675条跨元喷绘横23九220元/1980幅XI.2条迎宾横幅米5X
0.62030元/600条花篮三层2040八百盆景富贵树2100200门口阶4*6米一个500500隆重的接待300平一个300背景绘画3*6米18平15270音频麦克风一个300300激光唱片————音乐,某之歌财神服装买1套200200观众礼物300套—*900笔,喜糖,1元红包户外广告替5*28正面9元/平1260广告公司自行设计、喷代漆施工悬挂旗帜
1003.5350卷起横幅20501000海报;节目5015750单价格标签502100纪念奖章R2cm合50八名流金名片502100自行设计,喷墨公司喷墨纪念礼物50301500暂定某礼品盒(笔、钱包)。