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文本内容:
直播营销与案例分析授课教师专业(学科)新媒体教学课题主流的直播平台及其特点
(1)学时安排2学时(90分钟)教学年级所选教材《直播营销与案例分析》人民邮电出版社
一、学习目:尿
1、知识目标1)了解淘宝直播平台;2)了解抖音直播平台
2、能力目标1)掌握淘宝直播营销策略;2)掌握抖音直播营销策略
3、德育目标1)提高学生的创新意识和创业精神;2)增强学生学习自信和主动性;3)提倡试错并勇于承受挫折;
二、学习重点及难点学习重点淘宝直播营销策略,抖音直播营销策略学习难点如何灵活运用
三、教学问题预测
1、学习过程中学生可能存在倦怠情绪、积极性不高;
2、学生对打造主播了解较少,需要更多的引导和讲解
四、教学问题解决方案
1、教师在课堂中应随时给学生反馈,引导学生不断反思;
2、引入课堂测验以及平时分制度,并对学生作品进行投票打分;
五、学习者特征分析(教师填写)学习特点学习习惯交往特点
六、教学资源
1、教学PPT;
2、参考资料《新媒体营销概论(第二版)》勾俊伟、刘勇编著,2015年,中信出版社
3、班级微信群方便课后交流
七、预习成果展示请同学谈谈自己淘宝直播、抖音直播该怎样做?
八、教学项目(任务)设计
1、阅读案例,进行案例分析
2、进行课堂讨论和师生互动
九、教学结构流程的设计教学学习教学内容参考导语项目任务教法设计意图教学资环节时间一目标学法源大家好上节课我们学习的内容还记得【教法学法】【设计意图】吗?直播策划是整场直播的总体规划,包括直教师讲述可采取提课后布置的作业一定播主题、直播目标、直播选品、优惠活动、直问方式进行要在课堂上有所检播流程和直播分工等,是一场直播首先要确定查,给出具体的反馈的部分,有了详细的直播策划,后续事宜才能有序地开展直播宣传是直播营销过程中关键的一步,做好直播宣传能使直播间的人流量大大提高,从而提升直播间的销售额与转化率直播中的分工前节与配合,基本上是围绕主播的工作进行的,一10回顾般在直播策划和脚本中就已经有安排,直播现场主要关注执行问题直播的结束,并不是一场直播活动的终点,更播团队还需要进行直播复盘通过直播更盘,直播团队可以齐心协力找出直播过程中的不足之处,找出问题,从而查漏补缺,不断地优化直播过程,提高直播成绩一般情况下,直播复盘可分为回顾目标、分析原因、提炼经验三个部分.直播团队开始布局直播之前必须要选择【设计意图】合适的直播平台现如今,可供选择的平台有提高学生的学习兴很多,如以淘宝、京东、拼多多为代表的电商趣,培养学生独立类直播平台,以抖音、快手、微信视频号为代程知识表的短视频直播平台,基于年轻群体的B站,思考的能力入基于粉丝的微博,以知识分享为主的腾讯课目标5课程、小鹅通、钉钉等私域式直播平台等等本导1课主要介绍几个主流的直播平台,并详细介绍各个直播平台的功能特点、主播代表,以及营销策略,使读者对不同的直播平台有基本的认知,从而能选出合适的直播平台来开展直播营销阅读P43-51,淘宝直播,是阿里巴巴基于【教法学法】引导自身的电商资源推出的直播平台,定位于“消学生进行思考和讨费类直播“,直播商品涵盖范围广且购买方论,进行师生互动输入便淘宝直播平台自2016年3月试运营,初期只是手机淘宝的板块之一,依附于淘宝平台得到了大量商家的支持、供应链资源和大规模的用户群体知识【教法学法】目标1引导学生积极思考淘宝平台的直播营销特点有
1.覆盖范围广,【项目任务】商家多;
2.互动功能丰富;
3.支持回放,商品
1、简述淘宝直播的能力与直播高度关联点淘支持一年以内的直播回用户属性放输出目标
2、淘宝平台的直播1淘宝主播代表人物需要了解30营销有哪些特点?淘宝直播营销策略
1、做好店铺日常运营
2、
3、淘宝直播营销策做好店铺直播引流
3、开展全方位宣传
4、培德育略养优质店铺主播目标1【教法学法】刚才,我听取了大家关于这个问题的答教师应当根据学生反馈案,大家的回答都有你们自己的思考总结的情况进行评价反思所用教学手段是否符合学生实际情况【教法学法】教师阅读P52-59,如今的直播市场中,淘宝平台所讲解占的份额最多,紧随其后的便是抖音直播相关数据显示,2020年抖音平台的GMV超过1000亿元,所占市场份额达到
8.13%o2021年输入第一季度,抖音的口活跃用户数量峰值达到7亿,平均值超6亿在如此庞大的用户规模之上,抖音直播市场也逐渐繁荣和壮大抖音已经形成“短视频+直播”的完整生态闭环,在知识这个闭环中,优质的短视频内容能为直播带来目标精准流量,有利了•直播营销的顺利进行2抖音直播流量大,直播类型丰富数据显【教法学法】【设计意图】示,无论是总使用次数占比,还是总有效使用引导学生进行思考培养学生积极参时间占比,抖音在同类型软件中都具有领先地和讨论与、认真思考的态能力位抖音以短视频起步,平台聚集了大量内容度目标创作者和用户,很多内容创作者依靠短视频内2容积累了大量用户,在此基础上开展直播,有一定的基础流量优势抖音直播能够实现精准30德育推送抖音平台能够利用画像分析用户的兴趣输出目标爱好,进行有针对性的推送,减少对不相关用1户的干扰,帮助宜播账号找到精准用户抖音直播的投入成本低抖音平台上的计费方式灵活,主播及其团队在抖音平台上进行营销推德育广,只需开通橱窗功能,就可以在直播间添加目标购物车,不需要支付一般店铺前期运营所需的2大额费用互动教师提问,广东夫妇在抖音直播,【教法学法】教师反馈取得成功的原因有哪些?抖音直播的营销策进行点评和总结略【教法学法】教师反思所用教学手段是否符合学生实际情况进行总结【教法学法】小结淘宝直播,是阿里巴巴基于自身的电商资时,教师可采用思源推出的直播平台,定位于“消费类直播维导图的方式进“,直播商品涵盖范围广且购买方便淘行,清晰明了宝直播平台自2016年3月试运营,初期只是手机淘宝的板块之一,依附于淘宝平台得到了大量商家的支持、供应链资源和大规模的用户群体2019年春节期间,淘宝直播正式上线独立App,2021年1月升级后教师更名为点淘虽然用户在手机淘宝中也可10小结以进入店铺观看直播,但手机淘宝里没有较为明显的直播入口和直播广场,用户要参与直播间抽奖等活动必须进入点淘,所以很多用户还是会选择用点淘观看直播2021年第一季度,抖音的日活跃用户数量峰值达到7亿,平均值超6亿在如此庞大的用户规模之上,抖音直播市场也逐渐繁荣和壮大抖音已经形成“短视频+直播的完整生态闭环,在这个闭环中,优质的短视频内容能为直播带来流量一一后
1.简述淘宝营销策略
2.简述抖音直播营5业销策略
十、故学后记(教师填写)。