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国家开放大学电大【消费者行为学】网络核心课网考机考第二套题库及答案盗传必究试卷总分100答题时间90分钟客观题
一、单项选择题[共15题,共30分]
1.消费者的人格包括认知需求、自我监控和自尊心高自我监控的人的行为表现为[]A对外界信息敏感B注重商品的内部性能C强调产品的质量D更加适用硬销售
2.在外界诸多刺激中仅注意到某些刺激或刺激的某些方而,而忽略了其他刺激被称为[]A持续性注意B分配性注意C选择性注意D有意后注意
3.根据体液说,感受性低、耐受性高、不随意反应性强、具有可塑性、情绪兴奋性高、反应速度快而灵活的气质类型是[]A黏液质B抑郁质C胆汁质D多血质
4.语言文字的材料在短时记忆中多为[]A视觉编码B听觉编码C语义编码D内容编码
5.只有相等单位而没有绝对零点,根据[]不仅可以知道两事物之间在某种特点上有无差别,还可以知道它们相差多少A类别量表B等差量表1/8C顺序量表D等比量表
6.空巢期H阶段的消费者表现为[]A对新产品感兴趣,且倾向于购买有广告的产品B消费口趋理性,决策慎重,已经形成比较稳定的购买习惯C消费者收入大幅度减少,消费更趋理性和谨慎,娱乐品和奢侈品占比下降D消费者经济状况最好,可能购买娱乐品和奢侈品
7.[]是指人们从宣传绿色消费、提倡绿色消费到对绿色消费的自觉服从和主动追求的过程,是外在压力转化为内在动力的自我约束A绿色消费动机B绿色消费需要C绿色消费过程D绿色消费意识
8.由面对而互动所形成、具有亲密的人际关系和浓厚的感情色彩的社会群体被称为[]A初级群体B次级群体C正式群体D非正式群体
9.在网络营销中,不适宜采用的价格策略有[A自动调价、议价策略B个性化价格策略C撇脂价格策略D折扣价格策略
10.关于负需要的正确表述是[]A目标市场顾客对■某种产品从来不感兴趣或漠不关心B消费者对某类商品或与该商品相联系某一部分感到厌恶,甚至乐于支出一定的货币进行阿I避C目标市场顾客对某些产品或服务的需要出现了下降趋势D某种物品或服务的目前需要水平和时间等于预期需要水平和时间的一种需要状况
11.“踏脚进门技巧〃的推销技术利用态度形成理论中的[]A平衡理论B自我知觉理论C社会判断理论2/8D和谐理论
12.美国心理学家霍夫兰德提出的消费者态度改变模型认为,要说服消费者发生态度改变,需要经历的首个阶段是[]A顺从B接受C注意D理解
13.在影响人们绿色消费的诸因素中,[]是最重要的因素A个性心理B社会环境C收入D需求
14.在人对现实的态度和相应的行为方式中的比较稳定的、具有核心意义的个性心理特征被称为[A气质B性格C能力D兴趣
15.在消费者行为研究中,社会判断理论的典型表现就是[]A选择性注意B选择性记忆C选择性扭曲D选择性思维
二、多项选择题[共10题,共10分]
1.在理论上,网络上可以销售任何形式的实物产品,但事实远非如此在现阶段下面[]商品不适宜网络俏售A便于配送的产品B书籍C高档珠宝玉器D鲜活商品E大众服装
2.随着人们收入水平的增加,消费结构的良性变动反映为[A发展资料和享受资料的比重逐步上升3/8B食品比重逐步下降C新建扩建投资比重下降,维修投资比重上升D商品性消费比重下降,自给性消费比重上升E服务性支出比重上升,商品性支出比重下降
3.消费者想象的形式可划分为[]A黏合B抽象C夸张D人格化E典型化
4.注意的基本特征是[A间接性B调节性C集中性D指向性E强化性
5.消费者监督的主要形式包括[]A政府监督B法律监督C消费者维权活动D组织监督E舆论监督
6.在消费行为中,从众的影响因素包括[]A情景因素B地位因素C群体凝聚力D群体规范E群体规模
7.从消费者行为学的角度看,网络营销产生的基础包括[A市场营销组合4/8B科技创新C消费观念转变D广告促销E市场竞争
8.在消费者行为学研究中,常用的研究方法是A头脑风暴法B时间序列法C观察法D回归分析法E问卷法
9.消费者态度的改变与说服者自身特性相关的是[]A受欢迎程度B专家资格C文化水平D可信度E社会阅历
10.消费者动机的功能有[]A激活功能B加强功能C维持功能D调整功能E指向功能
三、判断题[共10题,共20分]
1.平衡理论是海德于20世纪50年代提出的,其核心思想是指由于做了一项与态度不一致的行为会引发不舒服的感觉T VF X
2.在实际应用中,观察法主要用于研究消费者的预期行为,而对于现期消费者心理的研究则基本上是不适川的T VF X5/
83.人能察觉出同类刺激物之间极微小差别的能力被称为差别阈限T VF X
4.网络应用于企业经营时的一个突出的现象是能使大企业变小,小企业变大,即所有企业在网上均表现为网址和虚拟环境在消费者心目中缩小中小企业与大企业的差距T JF X
5.建立与消费者直接在网上协商价格的议价系统,使价格具有一定灵活性和多样性,是网络定价的一个特点T VF X
6.现代消费行为理论认为消费者和家庭的消费行为是个人和家庭的自主行为T VF X
7.品牌知晓度是向消费者提示品牌所属品类中的所有竞争品牌时,消费者认识某品牌的比例T VF/
8.分析评价能力是消费者对商品的外部特征和外部联系加以直接反映的能力,为进一步对商品做出分析判断提供依据T VF X
9.消费者的高级情感包括道德感、理智感、审美和心境T VF X
10.减少失调感的购买行为的特征是低度消费者介入但有着显著的品牌差异,此时可看到消费者经常转换品牌T VF X主观题
四、问答题[共2题,共20分]
1.简述态度的含义及态度的功能[试题分值10分]6/8答[1]态度的含义态度是指个人对于特定对象的肯定或否定的内在反应倾向,是个性倾向性的表现[2分][2]态度具有的功能有
①适应功能;[2分]
②自我防御功能;[2分]
③价值表现功能;[2分]
④认识或理解功能[2分]
2.什么是消费者行为的本能性与社会性原理?二者的关系如何?[试题分值10分]3[1]本能性消费行为是由人的生理因素所决定的、自然状态下的需要[1分][2]社会性消费行为是由人所处社会环境因素决定的,以生理因素为基础的社会状态下的需要[2分][3]本能性与社会性消费行为的关系
①木能性消费行为与社会性消费行为的关系不是平行的、对等的,而是一种相互依存、相互联系的关系[1分]前者表现为基础的、初级的行为,后者表现为发展的、高级的行为[2分]
②木能性消费行为取决于人的生理因素,而社会性消费行为取决于由社会经济发展水平决定的消费者心理因素[2分]
③人的本能性消费行为已越来越被社会性消费行为活动所掩盖,以一种内在的形式发挥着本质和基础的作用,社会性消费行为则成为显现的、主流的表现形式[2分]
五、案例分析题[共1题,共20分]“抢〃馒头现象据报道,山东济南市历下区科技街的路边空地,居民常年排队“抢购〃馒头,原因是摊主老王蒸的馒头好吃、结实又实惠,他的小摊一天能卖到1000多斤,H产F1销,而旦还常常脱俏其实在其他街道社区,这样的事情也还不少比如,在科院路一处家属院内,一对农村来的夫妇常年在早上卖菜,生意很火,不到早8点钟,菜基本上就被群众“抢完”了,购物现场被收拾干净,完全不影响院内居民的正常生活,没人感觉这对夫妇在这里占地卖菜是扰民都是一样的菜,为啥这对夫妇就能卖得这么好呢?据观察,这对夫妻,实诚、憨厚、热情,菜价实惠,算账掐头去尾,菜品可靠不用担心质量,更没有缺斤短两那些坑害群众的事,面对拥挤在摊子前的顾客,夫妇俩从不设防,顾客也都非常自觉,挑菜、选菜、问价、付钱,没有讨价还价、没有高声吆呵,完全“令人放心看得出来,买馒头、买菜,人们放着堂堂的品牌店面不去,反倒热衷到小区角落的地摊上排队“抢购,这是怎样一种心态呢?从消费者行为学分析,信任是实现消费的原动力,没有信任关系的消费,最多只是“一锤子买卖“,而每天都要吃的馒头和蔬菜,一旦被人确认是“可靠的,那就有了稳定的回头客从现实来看,如此“令人放心〃的东西是越来越少了谁都想知道,每天吃的馒头到底掺了什么添加剂?蔬菜到底打了多少农药?肉里有没有瘦肉精?又注了多少水?有多少家厂商能真正让百姓“放心”呢?当然,省会城市是不乏“放心品牌”的多年来,省城推出了那么多“放心馒头〃、“放心菜〃、“放心肉”,相关品牌连锁店也鳞次栉比,然而这些放心品牌,谁能说出哪一家真正征服了市民的心呢?那些所谓“推出”的、”认定〃的、“专家推荐〃的等等,又有几个被消费者认可呢?当品牌不可信时,人们宁愿相信口碑和自己的眼睛人们对苦心经营的放心品牌顾虑重重,反倒对无证无照的角落摊贩青睐有加,这本身就是市场对大品牌的有力惩罚也许有人会说,7/8街头角落市场的繁荣与现代商业是格格不入的,未来必将被大物流、大品牌、大市场所取代其实真正需要反思的,恰恰是那些大品牌及其经营者看看那些在大街小巷抢馒头、抢菜的景象,不要只是汗颜,要想想如何夺回失去的顾客,如假设不然,再大的品牌,也许明天就丢了饭碗问题
1.人们青睐地摊商品[本例中的馒头、蔬菜]的心理原因是什么?
2.结合马斯洛的层次论,说明“馒头〃消费属于哪一层次?他的需求特点是什么?[要求写出一篇400字以上的案例分析][试题分值:20分]答[1]人们大多是以“求实心理”来购买馒头”等基本生活用品,[4分]当那些“放心品牌”无法满足人们需求愿望时,人们必然青睐方便、实惠的地摊商品[4分][2]按马斯洛的需要层次论,日常生活中的“馒头〃消费基本属于生理需要范畴,需求特点是物美价廉、方便实惠[这里不包括礼品馒头、面食等[8分]8/8。