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文本内容:
一.产品概述
1.1体验环境体验机型魅族17体验
1.2产品简介即刻是一款基于爱好的极简信息推送工具用户可以关注自己感爱好的人物、资讯和大事,即刻会自动跟踪相应的动态,轻松、高效、准时地推送用户真正关怀的优质信息支持iOS和Android平台产品Logo
1.3产品定位即刻的产品定位是年轻人的同好社区即刻的产品标语“纪录我,遇见你”,在这个信息爆炸的年月,太多自己不感爱好、垃圾的文章动态充斥着我们的生活,消耗着我们的急躁想要高速有效的猎取自己感爱好的、优质的讯息越来越难即刻的消失刚好解决了这一痛点产品主打推送以爱好为主导的圈子中的动态纪录生活,共享心情,以相同的喜好交伴侣的社区ugc类产品
1.4用户画像通过百度指数供应的用户画像可以看出,使用即刻的男性比女性稍多使用即刻的用户多是北上广一二线的20-29岁的同学及上班打工人同学的课余时间较为充裕,有特别广泛的爱好和社交需求即刻供应的基于爱好的圈子动态推送和相同爱好的交友即刻可以满意同学群体的需求城市上班族通常上班较为辛苦,有上班摸鱼和猎取行业询问和结交同行沟通阅历的需求即刻的爱好圈子掩盖面广,有30w+的圈子,包括了各行各业用户可以快速找到自己所在的行业和想了解的行业的圈子,即刻可以满意.上班打工人的需求二.产品现状
2.1版本迭代看点好东西-全新首页!关注页和热门页并入苜页-动态页独立为其次个Tab!-发觉页改版,分类名目高效发觉主题广场页增加时间排序-试验室新增抖音机器人,可追踪抖音UP主-消息和动态的详情页里,新增相关推举年轻人的爱好社交“主题达人”初登场!在试点广场活跃有机会获得达人勋章看爱好,交伴侣-主题页样式升级,增加更多社区元素“主题”概念全新升级为“圈子”,每个主题都是一个圈子,在即刻找到更多好玩的圈子和同类,玩得更快乐!-能在圈/页看到更多即友的评论了-评论后拉黑规章调整-手机号换绑更便利-大量细节优化和问题修复新增设置选项,可设置不收到运营类推送纪录我,遇见你-个人主页大型改版!新增情感状态、最近访客、电台功能,一起来玩吧!-新增图片日记功能!限时消逝,随心纪录生活!-首页大型改版!逛圈子、发觉圈子更加便利轻松!-其他的几乎全部页面也都大型改版了!设计优化后更加简洁美观〜即刻
7.0f我的脚印」,发布就能留下脚印,点亮地图F即刻电台」,共享过的好音乐就是专属电台「弹一弹」,拖动其他人的头像,产生奇异互动效果-「即土多」,用即土多小店展现个人魅力-「情感状态」,把最新状况告知关怀你的人--最近访客」,随时捉住那个关注你的人-历史动态搜寻入口,快速找到曾经纪录的点滴从版本迭代可以看到,最近几个大版本的更新中,可以看到即刻在爱好推送和ui设计上不断优化添加了很多即发互动的功能,让即刻可玩性变强
2.2产品日活及留存从近一年的日活和存量来看,即刻刚一回归时有15w的日活和将近100w的存量,这对于一个被下架一年并且被其他社区类应用吃掉了很大的用户量的即刻来说,是相当难能珍贵的重新上架的即刻的界面设计进行了大的改版,使用户操作更加快捷便利同时增加了很多新玩法,如电台、直播、夸夸、心情口记等但很多用户在使用后发觉虽然还是原来那个即刻,但很多功能被阉割掉了,比如追踪机器人、黑暗模式、视频长按静音播放、关键词屏蔽等很多之前很活跃的即友和线下活动也变得很少了,加上维护和迭代新功能,用户的意见反馈即刻看的比较少等缘由,导致现在即刻的日活在8w左右,存量在75w上下三.产品分析
3.1产品结构图即刻app有我、通知、动态、发觉、发布动态的共五个模块,其功能层级多为三级和四级
3.2主要流程登录流程发布动态流程
3.3产品特色功能
3.
3.1爱好圈子圈子是即刻的灵魂,即刻的推送是基于你关注的圈子及感爱好的圈子进行推举的,新用户完成注册后会进行一个感爱好的圈子选择,发送和接收推举资讯及他人动态也是基于爱好圈子,即刻的圈子数量很大,有30w+,颗粒度特别细掩盖了工作生活的方方面面,且社区沟通争论的氛围很好属于期望型需求
1.
1.1评热评是基于点赞数和评论总数来推断是否显示在动态概要下的,亮色的热评及浅灰色的背景反差感强,可以快速的吸引用户眼球,驱使用户进入动态详情页进行具体信息扫瞄,良性用户互动及动态的点赞、保藏、转发等操作属于兴奋型需求
3.
3.3拉黑即刻的拉黑特别的彻底,当你拉黑一个用户之后,被你拉黑的人除了不能私信评论之外,他评论别人你看不到,别人回复他的评论也看不到,别人at他的评论也看不到,总而言之,就是只要在即刻拉黑一个人,你就和他彻底断开了任何联系可以很好的杜绝抬杠和喷人的现象,很好的爱护了社区氛围
3.
3.4即刻公共电台即刻公共电台是这个版本新加入的功能,点击右上角的广播样式的图标,会在底部导航栏上方有一个可隐蔽的弹窗里面有两个模块,分别是即刻电台和MOO music,这两个模块的歌曲都是依据“即友在听什么歌”这个圈子推举出来的,不同在于和moo music合作的音乐是可以直接从moo音乐中共享到即刻中来的,特别便利假如是要在即刻发动态共享音乐,是要导其他app的链接进来的即刻电台回归的音乐的本质,有听音乐广播电台的感觉,风格很多,操作只有保臧、暂停和下一首,很纯粹的体验,一边刷即刻,一边听电台,不用的时候就点击隐蔽弹窗下的关闭比很多繁杂的音乐类app体验好很多四.竞品分析
4.1痛点分析社区类产品用户痛点
1.内容
2.社区氛围
3.信息推送
1.内容对于一款社区类的产品,其核心便是内容,再用户依据内容进行互动,假如一个社区的内容质量不够高,都是广告或者水内容占多数的话,那么用户的留存率不会高,很快就会垮掉
2.社区氛围一个社区的社区氛围直接影响到了用户的拉新和留存,大家都是友善的争论沟通和共享,在软件市场的评论中能直观的反映出来好的社区氛围很吸引新人,同时让新人能参与进来,增加产品归属感,从而提升用户粘性社区乌烟瘴气的,常常有喷人和恋人的状况发生,产品的调性也会渐渐失去
3.信息推送用户在使用产品时,失去急躁的阈值是很低的,有一点使用起来觉得不好的地方,很可能就卸载或着再也不打开了,所以在信息流爆炸的今日,很多应用都在推送垃圾信息和没有内容的文章越能精准的为用户供应的确感爱好的讯息,越能抓住用户
4.2竞品选择豆瓣的小组和即刻的圈子从功能到使用人群都很相近,于是选择豆瓣进行对比分析知乎是高知人群的聚集地,有很多有深度的问题,且也有个圈子的模块,所以也拿来分析且两款产品在安卓社交类app排行榜上都是10名左右即刻优势跟同类型的豆瓣、小红书、知乎等ugc社区相比,其优势在于社区氛围好,用户产出内容质量高,用户粘性高,推送算法优异劣势没有直接的盈利手段,靠用爱发电用户量和主流的社区app差得很多且最近一段时间新用户较少豆瓣目标人群定位喜爱音乐喜爱电影喜爱共享的文艺青年群体优势用户定位精确,活跃度高,可以进行书籍的购买和比价劣势用户群体属小众,难以进行市场下沉,盈利模式单一知乎目标人群定位有渴望获得学问,有自主学习意识,想要提问和猎取高质量的同学或上班群体优势用户量大,有大量有干货,有质量的回答有多种变现手段产品功能完善劣势内容水化,广告量偏多,社区环境不够融洽,软件评论褒贬不一
4.3功能对比
4.
3.1动态推举三个类似圈子功能的三个产品从左到右分别是知乎,即刻和豆瓣,可以看到知乎想比与即刻和豆瓣,内容的密度较低知乎和即刻都有点赞数最多的评论显示在动态下,而豆瓣则没有豆瓣进入应用首先给用户展现的就是推举界面,即刻展现的关注人的动态,而知乎展现的是推举的问答互动操作知乎有各种心情的点赞、评论和举报豆瓣和即刻则是有点赞、评论、共享、多功能等总结可以看出,三家产品的圈子功能类似,但细节差别很大,由于定位不同,知乎的圈子不是主要功能,豆瓣和即刻的圈子是主要功能,但即刻更盼望增加用户间的互动,所以进入软件先展现的是关注人的动态即刻和豆瓣的信息流展现设计的更好热评的消失,让用户可以更快的进入争论,有利于营造好的社区氛围知乎的圈子偏心情共享,故没有设置共享、转发等操作
43.2动态详情可以很直观的看到,知乎详情页用的是大图,而他的动态推举里也是大图,图太大且过多会很简单让人视觉疲惫,猎取的信息量变少即刻的相关推举是同一个圈子的内容,而豆瓣则推送的是其他圈子的内容,而且豆瓣的评论密度过大,不利于用户阅读和回复但豆瓣的详情页中有保藏的按钮,即刻则还是在多功能里,不利于用户进行保藏感爱好的内容即刻和知乎有很明显的加入圈子的选项,而豆瓣则没有,且即刻是放在视觉的中心,用户更能看到加入的按钮,让人更有加入的欲望
43.3发布动态即刻即刻的入口在底部导航栏中,颜色是光明的黄色为填充,中间是灰黑色的加号可以看出即刻特别盼望用户进行内容创作,且黄色和黑色白色形成鲜亮的对比,让人更简单看到但发布动态的流程有点过多了,会消耗用户的急躁即刻是以圈子为核心的社区,所以在引导和编辑界面会不断强调选择圈子进行发布的重要性,且可以放不同app的链接上来自动转成视频或音频,可玩性很nj o豆瓣豆瓣的入口仅在首页和具体点进去小组后在右下角有一个黑色填充中间白色笔的按钮由于豆瓣的模块还有书影音和市集,豆瓣把小组单独拉出来放在了底部导航栏,小组作为其单独的一个板块了,其入口没有那么高权重了创作动态的页面洁净简洁,突出了编辑的文本框但是无法添加视频,没有方法返回上一级菜单,不够人性化知乎知乎的入口很难找,在你关注了某一圈子里,有发帖,发帖按钮是全灰色的,不简单让人看到有点类似百度贴吧,还有签到的按钮进入编辑界面,还有不同主题的争论标签选择,多种简单的选择会让人感到烦躁投票的模块,很简单引战,不利于社区氛围的建设五.产品优化方向
5.1用户增长与留存目前即刻的日活在7-lOw不等,数量较18年下架前百万日活还是有不小的差距,首先是下架后虽然推出了jellow作为其替代品,但很多功能阉割,众多老用户已经流失,重新上架后,没有制定拉新促活的活动/推广,导致虽然有大量用户回归,但市场被其他社区类应用瓜分后也所剩不多即刻可实行的用户增长及留存的策略有1多关注用户的软件评论现在能留下来的用户多是优质用户,他们的意见特别珍贵2推出拉新活动可以为嬉戏助力拉新等3微信或其他主流app的广告推广很多下架前的老用户不知道即刻的回归,即刻的用户归属感很强,很多人反馈用过其他社区类的app,都感觉不是原来的感觉4提高与小宇宙博客、即土多等衍生app的生态,应用间相互引流
5.2推举优化,内容优化现在即刻的内容推举算法已经特别优秀,但由于圈子量的浩大,还是会有同质化的内容消失在推举中可进行优化的地方1增加圈子中内容的审核程度,对于不符合圈子主题的动态进行隐蔽,同时给用户发送提示内容不适合主题2用户激励,假如用户的动态被多人点赞/评论/保藏,用户可以获得活跃徽章,可以用于兑换周边,或参与线下活动等3培育种子用户,发掘各个圈子的KOL,并鼓舞他们进行优质内容仓”乍。