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文本内容:
会媒体传播课程群+工作坊考核大纲
一、适应对象修读完本课程群规定内容的广告学专业的学生提出并获准免修本课程、申请进行课程水平考核的广告学专业的学生;提出并获准副修第二专业、申请进行课程水平考核的非广告学专业的学生
二、考核目的考核学生借助新媒体技术和平台进行内容生产、展示和管理的能力考核学生系统运用数字化广告分发平台和渠道对新媒体及其产品进行分发的能力;考核学生基于新媒体传播平台对新媒体及其产品进行运营的能力考核学生结合新媒体的营销方式对新媒体及其产品进行传播和营销的能力
三、考核形式与方法课程群内理论课程考核群内各门理论课程以课程考查的方式进行考核,平时成绩为考勤成绩,期末成绩采用课程论文、试卷等考核形式,条件具备后建立试题库,学生随机抽提考核,采用百分制工作坊考核分配在课程群各课程中的实训项目成绩为平时成绩,工作坊综合实训成绩为期末成绩平时成绩由任课教师组织完成,期末成绩以工作坊综合实训项目设计完成情况进行考核,以小组为单位由指导教师组进行评定成绩评定采用百分制,其中实训参与过程成绩由指导教师评分
四、课程群考核成绩构成全媒体传播课程群+工作坊的考核成绩包括两大部分各课程理论成绩+工作坊实训成绩
1、各课程理论成绩;课堂平时成绩(20%)+课程期末成绩(80%)
2、工作坊实训成绩=平时实训成绩(50%)+综合实训成绩(50%)
(1)平时实训成绩二课程群各课程实训成绩的平均成绩其中,课程实训成绩二课程各项目实训的平均成绩
(2)综合实训成绩=综合实训文本报告(50%)+答辩成绩(30%)+实训参与过程成绩(20%)
五、考核内容与要求课程一网页制作与网站建设
1、基本元素的设计
2、多媒体元素的配置
3、WEB页面的定位
4、CSS+DIV的布局
5、网页和数据库的连接
6、动态设计内容呈现
7、网页的后台模板设计
8、自选主题综合设计一个网站的基本框架
9、结合PS图样形成网页基本框架综合实训在基础实训基础上结合数据库建设一个网站课程二网络营销
1、经典网络营销案例报告
2、社交网络营销方案
3、移动营销方案
4、搜索引擎营销方案
5、020创业项目方案综合实训自创网络品牌的策划与推广方案课程三社会化媒体运营
1、社会化媒体现状分析报告
2、社会化媒体岗位说明书
3、网络社群调研报告
4、社会化媒体运营提案
5、微博微信增粉方案
6、CRM系统评估方案
7、综合实训综合实训创立一个微信公众号,从用户、服务、平台三个方面来思考公众号定位,并从内容、推广、工具、公众号推荐来着手公众号运营课程四媒体分发
1、互联网广告模式分析报告
2、合约广告类型及调研报告
3、搜索竞价广告提案
4、联盟广告提案
5、程序化交易广告提案
6、原生广告提案
7、综合实训对一家企业的数字化广告投放方案进行评估,并制定基于多平台的数字化广告投放和推广方案课程五全媒体传播
1、认识全媒体传播平台的前端和后台
2、对新闻资讯和电视节目实现自动化抓取和展现
3、基于全媒体传播平台对某个重大事件、活动或会议进行直播和实时播报
4、基于不同平台进行节目分发并跟踪管理综合实训基于校园或企业全媒体传播平台进行视频节目的制作、呈现、管理和分发课程六电子商务
1、电子商务商务的应用情况分析
2、B2B电子商务的交易流程分析报告
3、第三方支付的原理和运作机理分析
4、电子商务物流的要素解析
5、网络采购的模型分析
6、电子商务税收中的法律问题辨析
7、综合实训对比三家电子商务平台的异同,画出交易平台逻辑结构图,并形成分析报告全媒体传播课程群课程实训考核标准所属课程网络营销所属项社交网络营销策划项目周期第4周完成项目分组5人一组项目主题撰写指定品牌的社交网络营销方案具体要求撰写指定品牌的社交网络营销方案
1、营销方案结构体系应包括市场分析、营销战略、营销策略、创意表现、媒介策略、效果评估;
2、营销策划方案应遵循品牌传播的战略性要求;
3、营销方案具备创意性和可执行性,致力于拉升全媒体平台各项数据策划方案格式为PPT文稿,方案主题自拟评价标准内容完整,创意新颖,策略得当,形式优美全媒体传播课程群综合实训考核标准课程群名称全媒体传播所属项目综合实训项目周期第13T8周完成项目分组5人一组项目主题基于全媒体传播平台进行内容的生产、展现、传播、分发和运营具体要求学生按照内容生产、内容分发、传播推广、平台运营划分为四个部门,每个部门完成所属工作,协同合作进行全媒体传播平台的构建和运营内容生产部门的工作包括全媒体传播平台原创新闻的采集制作和其他平台资讯类新闻的自动化抓取;内容分发部门的工作包括将新闻资讯和新闻节目在PC端、微信端和APP端进行分发和管理传播推广部门的工作包括全媒体传播平台的活动策划、组织、实施以及对•活动数据和用户数据进行分析和反馈;平台运营部门的工作包括全媒体传播平台的外部资源对接,广告和赞助项目的引进等评价标准
①全媒体作品的生产制作体现专业水准和专业要求;
②熟悉分发流程和步骤,具备媒介产品管理意识;
③熟练使用营销手段和工具,活动具有完整性、创意性和可执行性;
④具备社会交往能力和媒介经营管理能力。