【新媒体营销专业开题报告】

新媒体营销专业开题报告学院专业（方向）学生姓名.学号指导教师职称/学位文化传播学院题目媒体中城市形象建构与传播

一、选题的背景与意义，与本课题相关的国内外研究状况（-）研究背景少数民族地区的媒介形象传播是民族文化研究中的重要议题，对帮助人们理解和认同民族文化起着积极的作用“万物互联”，这是二十一世纪中国乃至全球发展的趋势，以手机为载体的各类社交媒体改变了人们生活、工作、学习的习惯，文化传播也因此进入了一个新纪元少数民族的文化传播是传承民族文化的重要议题，受众定位精准且传播致效更佳的新媒体是当下及未来媒介发展的趋势，对于传播民族文化,帮助人们理解和认同少数民族文化，减少传播中的“文化折扣”现象有着积极的作用同时，随着“古镇”旅游文化的发展，少数民族地区也成为国内外旅游的热点，媒介形象在社交媒体环境中的正面传播将为吸引游客，促进区域经济发展提供助力

（二）研究意义随着信息时代的发展，新媒体极强的传播效能为世人有目共睹，它们突破了时空限制、交互性强、信息量广、传播手段丰富，在城市发展特别是城市形象的塑造及传播中起着至关重要的作用以微博、微信为代表的新媒体突破了传统媒介关系的边界，处在移动网络时代的受众，没有了时间和空间的约束，不经意间就可以接触到大量的信息，这些信息潜移默化的形成、加深或改变着人们的认知框架在这种复杂的媒介生态环境下，政府如何利用新媒体传递自己的声音，把握舆论的主动权，从而强化或修正城市形象就显得尤为重要因此，从现实角度来看，了解社交媒体中以福安市为代表的民族地区媒介形象，通过解构分析其背后的文化因子及利益关系，将为新时期城市形象的塑造及民族文化的传播提供参考而从理论意义上来说，“文本”不仅仅传递了意义，更表达了各个符号间的关系本文主要从框架理论与消费文化的角度出发，对微信公众号中以“福安市古城”为关键词的相关文章进行内容分析，并用分词、语义网络等形式了解符号背后更深层次的情感联系，用户与内容提供者之间的关联，这将为我们分析民族地区旅游形象塑造及民族文化传播带来新的视野

（三）研究现状“城市形象Cimage ofthe City）是人们对某一地理区域的印象、观念和期待的总和，是人们对城市建筑、景观等所产生的视觉感受，对城市定位、文化等所产生的心灵感受互相作用的产物“城市形象”一词最早出现于二十世纪六十年代的美国，一名名叫凯文•林奇的城市规划理论学家在他所著的《城市意象》一书中第一次提出，他认为，不仅仅是对人、对物，一个人对于城市也是有所意象的一个人对一座城市的意象，来源于他所见识的建筑、植物、自然风光，也来源于一个地方的风土人情等内在因素对城市形象的研究最先在国外兴起，但直到二十世纪五十年代，人们对于城市形象的研究都仅限于美学、建筑学等景观层面，研究者多从城市规划的角度，对城市形象的设计展开讨论二十世纪六十年代，英国第一次提出《城市文明法》，将具有历史价值的文化建筑列入了保护范围，自此，西方学者们开始了对城市形象的隐性因素的研究二十一世纪，越来越多的国家与城市开始从文化的角度挖掘城市开发的价值，如纽约的“摩登都市”、洛杉矶的“好莱坞”与“迪士尼”以城市形象营销为目的的研究开始兴起在对城市形象的研究中，科特勒等发表的“场所营销”观点影响极大，他率先将某个地区或场所假设为一个企业，从产品包装的角度对它的特点、未来发展前景等进行营销值得一提的是，科特勒准确的瞄准了“城市营销”的客户，他认为，传播的对象仅仅是游客是远远不够的，移居人口、本地居民，还有投资者，参会人士，甚至某一产业都可以是营销的目标确定目标受众后，借鉴产品售卖的方式，当地应通过公关、媒体、活动等，整合一切资源将城市的优点、潜力传达给客户，最终带动消费、制造业、旅游业和投资数额的增长而阿希沃茨和福格德则将营销对象进一步细分，提出针对不同对象，城市应当营造相对应的形象，如针对游客，应着重旅游元素的宣传，推广旅游文化，但假如是为了吸引富裕群体定居，则应该从良好的生活与居住条件下手，开展整合营销国内相关研究则是起步于二十世纪九十年代，开始多集中于建筑学领域，随后渐渐延伸到经济学和传播学黄玉蓉教授通过对近三十年来文学作品中的深圳城市形象进行分析，展现了多元叙事下较为全面和丰满的深圳形象陈映则提出了“实体城市形象”和“虚拟城市形象”两个维度，并开始从媒体方面对区域形象传播展开讨论而对于新媒体与城市的研究，国内多从政务微博、微信入手，从打造友好、便民的服务型政府的角度，展开对城市形象的正面塑造的讨论如刘凯和朱天

④分别从旅游与农村公共信息服务的角度讨论了新媒体在便民功能上的表现

二、研究的主要内容和预期目标-研究内容本文将以福建省福安市为例，通过分析微信公众号中对其形象描述的传播文本，试图勾勒出新环境下少数民族地区的媒介形象在研究方法上，拟采用宏观与微观两个纬度进行分析从宏观角度来说，将探讨哪些内容被纳入公众号中关于福安市报道的“界限”之内，成为人们认知的一部分而从微观角度来看,则是通过对选取样本中关于福安市报道的文本关键词、写作技巧等的分析，解读作者们如何选择、制作消息1绪论

1.1研究背景及研究意义

1.2国内外相关文献综述

1.3研究内容与方法2相关概念及理论基础

1.1相关概念

2.2理论基础3社交媒体与城市形象建构

3.1社交媒体的发展现状

3.2微信语境中的城市信息获取

3.3福安市社交媒体的传播现状4微信公众号中福安市形象呈现的综合特征

4.1微信公众号中“福安市”形象的文本特征

4.2微信公众号中“福安市”形象的内涵特征

4.3福安市形象建构的成因分析5结论参考文献致谢

（二）预期目标本文以福建省福安市为例，通过分析微信公众号中对其形象描述的传播文本，试图勾勒出新环境下少数民族地区的媒介形象

三、主要研究方法

（一）文献分析法本文采用了文献分析的研究方法，文献分析法能够帮助研究者获取己有的研究成果，在前人的基础上更加答观准确的认识了解研究对象，并为自己的研究找到相应的理论支撑在开始的前期，笔者将对“福安市”、“消费文化”、“城市形象”、“框架理论”等词相关文献进行整理分析，了解当前关于框架理论和媒介形象的研究现状，从而更加深刻的了解己有的理论，发现更新的研究视角

（二）内容分析法内容分析法主要通过对网上资料及相关文献进行分析，梳理其脉络，它的特点是能够对研究内容进行整体上的把握，让研究者更加系统客观地分析研究对象，它的本质是分析传播内容中的信息量以及内容的变化，即通过表面的词句推断内在意义内容分析法能够用来分析传播的讯息与过程，针对文本不同的属性特征，对主题、词语、人物形象等进行系统和客观化的分析本文的将采用内容分析的方法客观地考察微信公众号中对福安市的媒介形象的建构，并深入的总结出三家媒体所呈现的媒介形象的框架，探究出现差异的原因

四、研究进度安排2019年3月一5月搜集、查阅大量的相关资料，对相关研究作全面地了解与认识2019年5月一6月对论文作初步构思，构建主体框架，写出论文提纲；在对所搜集资料认真研究的基础上，拟定论文题目，填写开题报告；与老师交流沟通，修改论文提纲与开题报告2019年6月开题答辩之后，听取各位老师意见，对文章框架进行修改，并着手准备撰写2019年7月―2020年2月收集资料，完成一稿2020年2月一2020年3月与老师进行沟通交流，在老师指导下对论文进行修改，完成二稿2020年3月一4月在老师指导下对论文进行调整，准备毕业论文答辩2020年5月进行毕业论文答辩

五、主要参考文献

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75.

六、指导教师意见签名年月日

七、学院毕业论文设计工作委员会意见主任签名年月日。