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第十章形象塑造第一节组织形象与公共关系广告【教学内容分析】公共关系是一门塑造形象的艺术,树立良好的组织形象是公共关系的主要职能和目标,本部分教学内容主要让学生了解良好组织形象的作用,充分认识组织形象的作用和价值,并了解公共关系广告对塑造组织形象的意义【教学目标】知识和技能目标了解良好组织形象的作用及公共关系广告对塑造组织形象的意义情感目标通过本节课的学习增强学生的公关意识,引导学生从塑造自身形象做起,充分认识并体会良好形象的重要性【教学重点和难点】教学重点公共关系广告与商业广告的区别教学难点公共关系广告对塑造组织形象的作用【授课班级】12大专文秘【教学课时】第
1、2课时总第
59、60课时【教学方法】讲述法、案例分析法、讨论法、【教学步骤】教学环节教学内容表现手段教学用时组织课堂教师点名,师生互致问候,准备上课用幻灯片例举实用时10分钟案例导入,思考问题如果你去超市例购买洗发水,只有两个牌子,一个是不知新课导入名的品牌,一个是知名品牌的新产品,请问同学们做什么样的选择?请说明你的理由,并由此导入新课
一、良好组织形象的作用用幻灯片例举实用时15分钟
1.案例导入,请同学们分析案例例讲授新课
2.教师总结
二、公共关系广告的含义用幻灯片例举实用时15分钟
1.举例说明公共关系广告的作用例
2.教师总结
三、公共关系广告与商品广告的区别用幻灯片例举实用时15分钟
1.教师展示几组广告,请同学分析两例者不同
2.通过三方面区别两者用时15分钟1功能表现不同2反映内容不同3广告主体不同分成小组,为学校招生工作设计一用时10分钟课堂训练则广告课堂小结用时1分钟作业【课堂外延】
1.知识补充公关广告欣赏1霍尼维尔公司广告“霍尼维尔公司,在1885年创立于美国明尼苏达州的明尼波利斯城现在世界各地都有其分公司或事务所工作人员超过七万九千人年销售额超过六十六亿美元霍尼维尔公司不仅在自动化及控制技术方面是世界尖端技术的先驱者,而且对宇宙及国防工业卓有绝大的贡献霍尼维尔公司的宗旨是与顾客携手前进,协助客户达到双增双节的目的为满足广大客户不同的需要和应用,工业控制及自动化控制的仪器仪表和系统是由各地的分公司负责设计和生产的霍尼维尔公司的控制系统在美国和世界各地被广泛应用,如用于工业、农业、商业、电话、以及宇宙航空等上2“只有可口可乐,才是真正的可乐!”3美国奥尔巴赫公司的广告“百万的企业,毫厘的利润J4云南咖啡厂的广告“云南小粒咖啡,可能是世界最好的咖啡!”5摩托罗拉祝愿天津人民面向全国走向世界6波音公司广告腾飞的中国航空工业走向世界3月21日,波音公司接收了中国为波音737客机制造的第一个垂直尾翼,这是中国航空史上一个重要的里程碑垂直尾翼是波音公司委托其他厂商承造的最大的737部件,其质量要求非常严格西安飞机公司的工人和技术人员出色地完成了任务,工作质量和工作标准在世界上只有少数公司可以比拟按计划规定,在1990年以前,中国每月向波音公司交付六个尾翼,共计200个尾翼波音737是历来最受欢迎的民用客机,目前全球共有140多家航空公司购贸了波音737客机,数目超过2000架之多波音公司为能协助中国民用航空工业走向世界感到荣幸
2.拓展训练假设海尔集团不再用“真诚到永远”的理念,请你与同班同学合作为海尔设计一条新理念(目标或精神)第二节公共关系广告的类型【教学内容分析】通过上一节课的学习,学生了解了公关广告对于塑造良好的组织形象的重要作用,本部分教学内容主要让学生了解公关广告的不同类型,并进一步了解公关广告的设计原则,掌握不同类型公关广告的公关目标【教学目标】知识和技能目标让学生掌握常见公关广告的特点及不同类型公关广告的公关目标,并尝试为学校和自己熟悉的组织设计公关广告情感目标通过本节课的学习培养学生创造性的思维能力及提高学生的公关专业素养【教学重点和难点】教学重点常见公关广告的特点教学难点不同类型公关广告对于塑造组织形象的作用【授课班级】12大专文秘【教学课时】第
1、2课时总第
61、62课时【教学方法】讲述法、案例分析法、讨论法、【教学步骤】教学环节教学内容表现手段教学用时组织课堂教师点名,师生互致问候,准备上课请同学介绍几则公关广告,并分别播放录像用时5分钟新课导入说明它的作用,由此引入新课
一、品牌广告的特点用幻灯片展示用时5分钟
二、品牌广告的设计内容及原则用幻灯片展示用时5分钟
三、举例说明品牌广告用幻灯片例举用时5分钟实例讲授新课
四、品牌广告的公关作用用时5分钟
五、制作品牌广告应注意的问题用时5分钟
六、公益广告的特点用时5分钟
七、公益广告的设计内容及原则用时5分钟
八、举例说明公益广告及公关作用用幻灯片例举用时5分钟实例
九、观念广告的特点用时5分钟
十、观念广告的设计内容及原则用时5分钟
十一、观念广告的公关作用用时5分钟
十二、举例说明观念广告用幻灯片例举用时5分钟实例
十三、响应广告的特点及公关作用用时5分钟
十四、简要介绍创意广告、赞助广告、用时5分钟辩驳广告例举几则公关广告,让学生说出它的广学生参与用时3分钟课堂训练告类型课堂小结让学生搜集各种类型的公关广告的例用时2分钟作业子,并总结归纳它的公关作用【课堂外延】
1.知识补充可补充学习创意广告、赞助广告、辩驳广告,意在加深学生的印象,加强学生对公关广告的认识
2.拓展训练教学中可根据情况补充下列训练1可把学生分为7—10人,为校园设计公益广告,教师可以给学生设定设计主题,如保护公用设施、爱护校园环境、构建和谐校园等主题,也鼓励学生自选主题2有的社会组织不时会在马路两旁悬挂一些提醒人们遵守交通规则的横幅,行人对此说法不一有的认为该组织热心公益活动,有的认为违反广告管理规定你是怎么看待这一现象?第三节公共关系广告效益【教学内容分析】本节课的教学内容主要通过广告效益方面来科学的评价公关广告,并加深对公关广告的正确认识,掌握公关广告效益与商品广告效益的区别【教学目标】知识和技能目标:学生能够科学的评价公关广告效益,并能对公关广告效益进行正确的评估情感目标通过本节课的学习使学生认识到公共关系工作的科学性,并正确的理解公共关系广告的作用【教学重点和难点】教学重点公共关系广告效益的特点教学难点公关广告效益与商品广告效益的区别【授课班级】12大专文秘【教学课时】第
1、2课时总第
63、64课时【教学方法】讲述法、案例分析法、讨论法、【教学步骤】教学环节教学内容表现手段教学用时组织课堂教师点名,师生互致问候,准备上课请同学谈一谈你认为公关广告如何学生参与用时5分钟新课导入产生效益
一、公共关系广告效益的定义用幻灯片展示用时5分钟
二、公共关系广告效益评价的科学性用幻灯片展示用时5分钟
三、公共关系广告效益的多样性用幻灯片例举用时30分钟
1.公共关系广告的社会效益实例讲授新课
2.公共关系广告的经济效益
3.公共关系广告的心理效益
四、要分析公共关系广告效益与商品用时15分钟广告效益的区别方八公共关系广告效益的特点用时5分钟
1.滞后性
2.隐蔽性
3.稳定性
六、简要介绍公共关系广告效果的检测用幻灯片展示用时5分钟
七、简要介绍制约公共关系广告效益的用时5分钟主要因素你所在的企业领导想要通过广告扩大企学生参与用时3分钟课堂训练业知名度,你如何说服领导选用公共关系广告?课堂小结让学生搜集各种类型的公关广告的例用时2分钟作业子,并总结归纳它的公关作用【课堂外延】
1.知识补充公共关系广告评价指标体系
2.拓展训练可把学生分为7—10人一组,每组选取一则公益广告,在学校或班级范围内,用公共关系调查的方法,统计出其注意率、阅读率、视听率、认知率和记忆率。