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文本内容:
医院开业庆典策划方案(辣爸当家)、确定庆典主题;、确定《庆典策划案》;确定庆典预算和经费;签订承办合同;
三、完成与庆典有关的文案和美工设计;完成物料制备、广告制备、演讲词制备、新闻稿制备、礼品制备等等;
四、完成有关《活动审批》
五、邀请函的设计、制作、邮送;确定参加的嘉宾、记者;
六、完成庆典小组的组织工作・xxx建议主题快乐一一健康就是快乐,XX就是幸福;一一广州XX医院,这就是盛产(生产)快乐的地方・xxx建议通过形象设计策划,确立XX医院的形象差异化竞争优势一一确立XX医院的简单CIS,把“快乐”作为医院的总体形象,打造快乐战略(CI战略)、快乐理念(MI)、快乐行为(BI)、快乐视角形象(VI),甚至是“快乐行销一一快乐医疗・xxx建议XX医院应该有基本的VI系统(标志、标准色、标准字),统领XX医院的平面设计(广告设计)一一假若没有VI,XXX建议马上设计策划一个漂亮的VI,给XX医院披上件“漂亮而合适的衣裳”,力求更多地“吸引顾客”,更有实效地“实施形象行销”庆典期
一、庆典前一天的工作(舞台搭建、彩排)
二、庆典的节目流程(
1、
2.o O O OOO)
三、庆典组织和流程控制(指挥组、节目组、后勤组、保安组、会诊组;工作流程明细;危机预案;)庆典后跟进期
一、跟进广告;
二、跟进促销;
三、跟进服务庆典预算
一、广告费(含宣传资料、媒体广告等广告的设计、制作、投放):XXX
二、嘉宾招待费XXX记者招待费XXX
三、公众招待费XXX
四、保安费(治安费、城管费)XXX
五、庆典礼品费XXX■以上费用由XX医院直接支付
一、市场分析
1、优越的地理环境交通便捷,环境优美;地杰人灵,英才辈出
2、丰富的文化沉淀XX医派;快乐理念、快乐行为、快乐的形象;快乐的医院
3、强劲的竞争对手A、民营医院长安医院、现代医院、益寿医院、仁爱医院、东方医院、美莱医院、华美医院、男子医院、女子医院等等;B、公立医院中大系医院、省中医院、广州中医大医院、广州一院、南方医院等等;C、企业医院广钢医院、石化医院、黄埔医院、水电医院等等;D、门诊部、诊所广济门诊、增健门诊、粤健门诊、长城门诊等等
4、医院目标定位A、主要顾客工薪阶层、社区公众;白云区、越秀区、荔湾区附近居民B、医院优势国有的牌子,民营的运作机制;有超强技术的男科、妇科;C、特色医疗有专科特色的综合性医院;有相当强竞争力的医院
二、活动概况
1、活动的时间及地点A、开幕活动20XX年XX月XX日正午前;地点XX医院大门前;B、宣传活动20XX年XX月XX日晚上8点30分至11点;地点XX医院内;
2、活动的目的
(1)为了有效地宣传医院形象,树立其在社会人群中的公众形象及知名度;
(2)为了突出XX医院是极具个性化的平民医院,以此活动作为企业开张后的预热宣传、造势手段与此同时,制造媒体效应,扩大专访报道的软性广告炒作效果;
(3)通过此活动的开展,达到轰动性的品牌宣传效益,为医院开张后的客户资源起到引导性的号召作用
三、开张仪式——XX医院开张仪式
1、活动时间及地点20XX年XX月XX日正午前,XX医院大门前
2、活动目的a)提升品牌形象,塑造XX医院的品牌特点,突出医院的品牌特色,发掘和竞争品牌的服务差异性,体现XX医院的文化底蕴,诚信经营,视信誉为中心的经营理念b)通过本次活动,加强与消费群的良性沟通,互动,以争取受众的生活群体及潜在消费力c)通过本次活动,加强与目标消费群的理念沟通和情感联系,增强目标消费群及生活群体对XX医院品牌的忠诚度,并对潜在市场进一步施加品牌影响d)增强XX医院在行业内部的影响力,提升其在业界的地位,并直接争取更多的医药相关品牌加盟
3、活动策略到场嘉宾白云区领导、行业协会领导、特邀顾客、关系客户及各大媒体记者媒体公关开业期间邀请港、粤的主流媒体(广东电视台P广州电视台P南方电视台;广东电台、广州电台;广州日报P羊城晚报P南方都市报)对本次活动进行追踪报导并邀请新浪健康、39健康等健康网站及健康杂志的记者到场采访,以增加本次开张仪式的宣传途径,扩大宣传面现场活动内容歌舞升平、开业贺词P金鼓齐鸣、舞狮采青P剪彩仪式、鸣放礼炮、媒体见面会、名师推介会、节节高(歌舞)活动建议由于到场嘉宾领导层次较高,建议购买或制作一批具有收藏意义的礼品,一可以表达对领导的尊敬和谢意,二可以起到主题宣传作用和一定的品牌效应例如(领导嘉宾)水晶P红木雕pVIP卡p纪念手表等(活动派发)凉茶、小饰品、雨伞等
四、开张晚会——XX医院开张晚会(或取消;或以电影晚会取代)(暂时不把晚会开支列入预算)
1、活动时间及地点20XX年X月X日晚上8点30分至11点,XX医院内;
2、活动目的提升品牌形象,塑造XX医院的医疗及保健双重服务特点,平民化的服务特色,发掘和竞争品牌的服务差异性,体现“快乐就是健康,XX就是幸福”的一站式快乐服务特点,增强消费群对XX医院的兴趣及消费欲望
3、活动策略到场嘉宾行业协会领导、特邀顾客、关系客户及各大媒体记者媒体公关开业期间邀请港、粤的主流媒体(广东电视台P广州电视台P南方电视台;广东电台、广州电台;广州日报P羊城晚报P南方都市报)对本次活动进行追踪报导并邀请新浪健康、39健康等健康网站及健康杂志的记者到场采访,以增加本次开张仪式的宣传途径,扩大宣传面现场活动内容歌舞表演、小品表演、抽奖活动活动建议
1、邀请广东著名歌手前往XX医院进行表演,以吸引消费群体关注XX医院多层次、多元化的服务特点(备选歌手包括XX、XX、XX)o
2、邀请著名新民乐乐队“芳华十八”,在XX医院内表演广东特色新民乐乐曲,以体现与医药文化一致的中西、古今文化交融的特点
3、中国的医药文化一早已经得到世界人民关注、认同,并且通过这种健康的交流,促进了经济、科学、艺术等领域的交流,所以我们将邀请外国友人,穿着浓厚中国特色的古装登场,在XX医院内,将这种医药文化的交流,提升到一个更深厚的文化交流层次
4、邀请外国友人与广州本地人一起穿着浓厚中国特色的古装,一起体验“制作凉茶”、“制作药膳”、“特色按摩”等XX传统习俗,并通过这种简单的游戏,再一次深化、凸现XX医院的文化特色五活动费用预算
(1)舞台及现场布置费用15,000元;(鲜花另计,由医院直接支付)
(2)开张仪式音响系统3,800元;⑶现场节目录制费20,000元;(包含制作30分钟的医院专题片;剪辑3剪辑)
(4)主持费10,000元
(4)专业礼仪队服务(含迎宾、锣鼓、醒狮、大型礼炮、剪彩道具)20,000元;
(6)邀请开张晚会演员费用20,000元;
(7)策划执行费用10,000元;以上合计98,800税金(9给98,800X9%=8,892元;总费用为107,692元(开业晚会或考虑取消;或以电影晚会取代;暂时不把晚会开支列入预算)强强联手,共同打造时尚品牌广东电台期待与贵医院建立更密切的合作关系!。