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文本内容:
商场开业宣传推广策划书XX商厦计划于XX年X月X日开业鉴于XX市市民思想比较保守,理解、认知和接受新生事物慢,行为习惯性强的人文环境,以及XX先入为主、XX坐地扩张的竞争态势,作为XX市规模最大也最为市民关注的一家大型时尚购物商场,且开业时间正值新年、春节来临之际,其前期的造势宣传工作必须精心策划、缜密组织,而且要有气势、有力度、有特色力求全方位地对XX的商业模式、经营理念和服务宗旨进行深入细致的解读、宣扬,以期形成视觉冲击、听觉萦绕之势,收先声夺人、气势迫人之效
一、目的
1、在XX已有知名度基础上,增强美誉度,提升亲和力,扩大影响力和吸引力;
2、宣传XX商厦的经营理念和营销模式,降低和消除消费者对XX的模糊认知和非理性猜疑;
3、培养消费者对XX的心理认同感,加强其尝试动机;
4、树立XX商厦时尚、仁和,购物放心,环境优雅的形象;
5、影响潜在消费群体在XX开业前的购物计划和购物习惯,抑制部分消费者的即时消费冲动,使XX成为其消费场所的新选项
二、要求
1、开业时间必须确定,不能更改,所有造势计划均以这个时点为基准展开;
2、造势宣传时间不宜拉得太长,以提前20天〜30天为佳;
③11月11——15日,与XX电视台有关部门协商制定一揽子广告播出计划表,包括栏目选择、广告时间、播出次数,并签订合同;如需,支付预付款;®11月16日一一12月10日,根据一揽子电视广告计划,依次创意、设计、撰写完成广告(包括软广告)方案、画面要求及相关文字资料
⑤12月1日,监督XX电视台广告的播出,调研广告效果
(四)《燕赵都市报》XX广告版
1、说明
2、期段广告内容安排第一阶段(1日)刊登征文启事1次,约10x16平方厘米第二阶段(8-14日)
①视情况考虑是否再刊登一次“征文启事”
②XX商厦VI标识和经营理念广告2次,周五,1/4版或1/3版,套红(广告内容待定)第三阶段(15—21日)公司形象宣传为主题,新闻报道形式和问题解答式,介绍XX商厦的规模、环境、理念、经营模式与服务宗旨等,2期释义因XX市民对XX商厦的经营模式普遍存在误解,心存疑虑,选择该广告形式可以较好地宣传公司理念,解释经营模式内涵,大小消费者的顾虑与疑惑第四阶段(22—28日)开业信息广告,不少于4期(内容待定)
3、实施计划
①10月31日前,联系媒体广告承揽单位,了解广告费用情况、设计与制作及时间安排等事宜;
②11月15前报纸广告所需资料准备完毕,并与承制单位协商沟通;
③11月11——15日,与媒体广告承揽单位协商制定一揽子广告刊登计划表,包括广告内容、刊登位置与时间等,并签订合同;如需,支付预付款;
④11月16日一一12月10日,根据一揽子广告计划,依次创意、设计、撰写完成广告方案与文稿,最好设计出小样
⑤12月1日,监督广告的刊登,调研广告效果
(五)企信通(XX开业信息提示)
1、时间12月21日——27日
2、目的温馨提示目标消费者XX商厦的开业时间和服务承诺吸引人们到XX来看看、转转,亲身体验一下XX的经营理念和服务质量
3、方式选择地域为XX,发送信息3条,每次随机选择20000个号码
4、短信内容
①(12月21日)温馨提示距XX商厦开业还有7天XX全体员工向您致以最诚挚的祝福!恭候您有空时来XX商厦转转、看看
②(12月25日早8点)王XX携XX商厦全体员工祝您圣诞快乐!祝福全家幸福美满!
③(12月27日)XX商厦12月28日盛装开业,优惠购物等您来一站式购物,二话不说退还,让您体验全新的商业理念和服务诚信XX欢迎您!
5、前期准备工作与实施计划
①12月10日前,公司领导审核短信内容;
②12月11日——15日,联系相关单位,确定短信发送的时间、内容、目标号码和数量等,确保短信按计划发送
③12月21日,计划实施与监控
(六)电子显示屏
1、说明XX火车站候车室内每天人流量约2000人,节日更高(包括上下车和接送亲友人员),且短时间内重复率低,这部分人群大多属于中层消费者,分布范围较广候车室内电子显示屏传达信息的有效性高,对候车人员还有一定的信息重复传递效果,适宜面向大众的信息发布
2、时间12月14日——28日(15天)
3、目标效果预计可向20000人有效传播XX商厦的开业信息和基本经营理念
4、内容设计(草)3个画面,每画面5秒,24小时滚动画面一(字)(上、金黄)诚信!仁和!(下、红色)12月28日XX商厦盛装开业(背景)XX商厦外景效果图(选
一、画面竖长方形)画面二(字、红色)引领时尚消费打造高档商业广场(背景)XX商厦内景(三维效果图)画面三(字)(上、红色)一站式购物,二话不说退还(下、金黄)XX商厦引导商业新理念
5、前期准备工作与实施计划
①12月5日前,完成广告信息文字稿和画面设计小样,报领导审核;
②12月
6、7日,联系相关单位(阳光传媒),制作广告画面,并安排发布时间
③12月14日,计划实施与随机监控,实地观察效果注从信息传播的直接有效性和人均信息传递成本考虑,如果效果明显,该方案可延长为元旦至元宵节系列促销活动
(七)DM、海报
1、目的通过DM和海报,最大范围地有效告知XX商厦的开业信息,吸引消费者届时前来观看开业典礼,体验XX商厦的购物环境
2、内容海报一一主要写明XX商厦开业庆典仪式在何时何地举行,介绍有关XX商厦的建设规划、经营理念、服务宗旨和开业期间的优惠措施DM——XX商厦除开业信息、优惠信息、商品信息、公司理念、服务承诺、环境特色等之外,还应印制上数张“优惠券”或“折价券”(有效时段为元旦至元宵节)
3、制作要求DM,A
3、200克双胶纸,双面彩印,不少于4000份海报,尺寸?纸张?单彩,100份,包括墙体和车身张贴印刷务求精美、图文并茂,公司标识醒目
4、时间12月25日——28日上午开业庆典开始前
5、宣传方式海报张贴于市内繁华路段的广告栏、小区大门口、市内公交车车身、庆典会场DM挑选公司员工直接投送给消费者,地点选择重点是幼儿园、小学门口、繁华地段、人流量大的路口、菜市场等
6、前期准备工作计划
①12月1日前,完成DM、海报的文案和设计小样,报公司领导审核;
②12月1日一一5日,联系供货商,是否在DM、海报上印制其商品广告信息,并承担部分费用?如有,可节省此项活动部分预算海报1—2家,收取费用?元/家;DM3—5家,收取费用?元/家
③12月6日一一10日,外协印制DM、海报并交货
④12月11日一一15日,调查、分析、确定海报张贴地点(固定和流动),DM投送地点
⑤12月16——20日,挑选DM投送员工,要求形象好、诚实、语言表达能力强,进行强化培训和分组
⑥12月
21、22日组织海报张贴和DM投送人员考察、熟悉现场
⑦12月25——28日,本项活动实施
(八)户外广告(路牌、布标等)
1、说明主要指路牌、布标、招贴画、灯箱广告等为造势宣传公司形象、传播开业信息、吸引消费者,可考虑在开业前设立路牌和布标广告
2、要求路牌要色彩艳丽、夺目,面积大,视觉便利程度高,选材要坚固耐用布标主要置于商厦门前及附近路段,可用普通方式
3、地点选择路牌设置地点主要包括商业区、主要街道、交通要道、城市中心广场、道路中心“转盘”等繁华的公共场所供选择的地点有104国道裕华路口、信誉楼东桥头、菜市场“转盘”和火车站广场等几处
4、内容布标主要是红布书写XX商厦开业信息路牌设计背景为XX商厦效果图,VI标识和商厦名称醒目,经营理念口号语,方向指示(或地点、电话等)
5、时间安排布标于开业前3—5天悬挂路牌于开业前一周相继设立,可作为永久广告牌存在
五、预算本预算全部以12月28日为各项活动截止日计算,有些项目可能延长广告宣传时间,所需费用不计入本预算
1、征文征文信息广告1000元,奖品7000元,合计8000元
2、公交、出租、班车广告(1个月)制作费6000元,媒介费用6000元,合计12000元
3、XX电视台广告第二阶段广告费用1500元,第三阶段广告费用2000元,第四阶段广告费用4000元,合计7000元
4、《燕赵都市报》XX广告版第二阶段广告费用1500元,第三阶段广告费用1500元,第四阶段广告费用2000元,合计5000元
5、企信通3次,每次20000个号码,4500元;
6、DM、海报DM4000份,设计印制费用5000元;海报100份,200元
7、电子显示屏15天,1000元
8、路牌、布标制作费10000元,维护费5000元,场地费??yc©合计总预算约6—7万元注由于一些媒体价格、外协制作费用不清,本预算为大约估算数,有的可能出入较大;策划方案批准后,各项活动再做明细预算表
六、注意事项
(1)一些信息的发布必须在xx商厦开业时间完全确定之后方可实施,如果时间有调整(提前或延后),本方案中所要求的时间亦进行相应的调整2设计XX商厦理念、承诺的信息,发布前必须经公司领导层严格审核同意后方可实施,并在开业后严格落实于公司员工实际行动中3必须逐项控制费用支出,降低活动成本4做好保密工作,严防活动计划泄露于竞争对手;防范竞争对手的破坏行为和狙击措施5各项活动责任到人,做好协调配合工作6安排专人监控、检查媒体广告、信息发布,维护户外宣传设施7外协制作、设计,一定把好质量关8做好各项活动相关资料的保存工作做策划方案注意事项1Q对语言的要求策划书的语言要求力求做到平实、准确、简洁平实和准确是相互统一的,策划书要做到事实求是,就必须在准确上下功夫要做到准确就必须注意以下几点◎所写内容要准确写策划书不能评主观臆想,凭一时的热情,而要本着客观的、实事求是的态度去完成写作如果偏离了内容准确这一条原则,无论说得头头是道,都会给工作和生活带来不必要的损失◎语句要准确策划书要从词语的选用、句子的组合、修辞手法的运用等方面做到准确无误在词语的选用方面要注意不错用词义;不出现词语感情色彩搭配不当的现象;不出现产生歧义甚至生造词语等现象在句子组合方面少用长句,多用短句;少用整句,多用散句少用感叹句、疑问句,多用陈述句选择合适的句子形式使读者更好地理解文章的内容另外还要避免出现病句,病句的出现不仅不能正确地表达所要说明的意思,反而会影响所要传递的信息在修辞手法的运用方面策划书具有很强的实用性,运用语言表达意思必须确切,因此要少用修辞,若确实有必要用的话,要注意用得恰当、适合、不可滥用常用的修辞手法有对比,引用等,尽量少用比喻,设问,反问等对于夸张、双关等修辞手法绝对不能使用◎所列的数字、事例要准确策划书中的内容一般都是做出判断、处理事情的依据,应此要反复核对,做到确无误内容上的引用,要尽量引用原话,不能随意改动,必要时还要注明出处除此之外,准确地使用符号,也是写策划书的要求简洁是策划书写作的基本要求策划书的写作目的是为了传递信息,因此策划书必须简洁具体来说,简洁主要包括以下几个方面内容◎文字要简练,篇幅要短小精悍策划书写作要选用简洁的词语,删除可增可减的段落要实话实说,不做过多附属修饰,更要避免用冗长的文章与主题发生冲突◎扫除套话、空话、废话文字是用来表情达意、传递信息的,如果为写作而写作就会出现多余的废话策划书更忌讳说不切主题、没有实际意义的话⑵对观点和材料的要求观点和材料是策划书的两个主要因素,观点和材料的统一是文章的基本要求,一般情况下有以下两点
①观点既要集中明确,又要切合实际策划书一般一事一写,即一篇策划书所说明或处理的问题一般只有一个,而且提倡什么,反对什么,支持什么,该怎么做,不该怎么做等均要旗帜分明,符合主题,不可模棱两可、含糊其词策划书所表达的意思要符合生活的实际情况,所提出的方法,要切实可行,不可主观空谈,凭意气臆想
②所引事实或材料要确凿,有说服力做策划方案注意事项2
一、搞明白方案写给谁一定要按企业的属性确定要做什么活动,生产啤酒的企业搞个啤酒节、赞助个世界杯很合适,赞助个中学生篮球赛就不合适,别墅促销搞个奢侈品展拉个小提琴很合适,请个三流乐手唱支流行歌曲就不合适,这个道理大家都明白,写方案的时候别糊涂,就成功了第一步
二、策划的这次活动要解决什么问题为什么要做活动,活动的目的是什么在策划整个方案时时刻刻想着活动的目的,每个细节都向目标靠拢,跟目标没有关系的一概砍去,这样才能主题明确活动无非两个目的提升销量和提升企业形象,是为产品与企业服务,不要搞成个人的秀场,自恋的裹脚布大家都恶心
三、案子中要策划出明晰的活动三个阶段
3、造势宣传活动要注重各种媒介的合理选择,避免重复和无效率传播;
4、严格控制造势宣传活动中的不利因素影响,避免负面效果出现;
5、形式多样,主题鲜明,内容丰富而新颖,气势宏大,恰当把握频率;
6、传播内容文字语言要精炼,易记易懂
三、总体时间安排110月10日前,“造势宣传策划方案”草稿完成,公司领导第一次审查,对方案预算、总体构思、内容、流程等进行初步决策,并作出改进、修订指示210月10日一一15日,企划部根据公司领导意见对“造势宣传方案”进行修改、细化和完善310月16日一一20日,公司领导对“造势宣传方案”进行第二次审查,重点是预算、重要事项的可行性论证410月20——22日,方案定稿,或根据公司领导意见修改、调整方案510月23日一一31日,详细分解“造势宣传策划方案”,制定各项活动的具体实施计划,明确负责人、外协单位、媒体等各方案实施前,文稿、页面画面设计及所需费用必需报公司领导审核批准小说有铺垫有高潮,四季有酝酿有收获,人生有汲取有绽放,活动也如此,如果都是高调参与者会疲惫活动的三个阶段就是铺垫期执行期;降温期铺垫期告诉参与者要做什么,他们能得到什么好处,慢慢传播,好处一次比一次多,慢慢升温这个时期想各种办法去吸引调动起参与者的兴趣尽量让他们期待活动期期待中,高潮终于来了饿了半天,给碗炒米饭,真好吃这个活动中的主要阶段一定好有让人眼前一亮的点子,对这个点子是否亮眼,就看策划者是高手还是衰手降温期(后续阶段)这个阶段也很重要,通过活动让参与者对产品或企业产生了好感,这个阶段是完成销售的阶段,趁热再给点好处,就能达到活动的目的
四、活动要有鲜明的记忆点活动的三个阶段有明确的记忆点,每个阶段的记忆点有一个就好举个演出例子说,铺垫期——发邀请函了,凭邀请函还可领礼品;活动期——那个启动仪式真特别,是第一次见到这么有创意的启动仪式;降温期——主办方说产品打折还要持续10天,下个星期天和朋友去商场看看,买个回来
五、注意细节在提案的过程中,客户短时间内无法判断你的大智慧大策略,于是细节就成为成败的关键这个细节包括提案文件的格式,是WORD还是PPT,用词是否准确,有没有错字等另外一个细节就是执行时间、流程、工作分工等是否细致科学我们有过这样的经历我们把活动执行明晰到一张表格中,细到客户拿到这张表格就能一目了然地知道自己每天要做什么事情,也就是把方案支解到日历中,客户非常高兴,他认为我们非常专业,这是个很讨好的招当然,要确保执行的精彩,就必须考虑到每一个细节,真正把每个细节做到心中有数,提醒自己和客户做好每个细节,这样就给方案的执行工作打下了坚实的基础做策划方案注意事项31要找准营销活动的营销点一个营销活动专题页面做出来,目的无非是要通过这个活动页面来达到吸引目标群体的关注、参与故,一定要给营销活动一个明确的定位、一个清晰的主题、一个抓人的营销点2要合理安排营销结构,要做到营销内容前后连贯、一体营销内容编排混乱,东拉西扯地大而全的布局规划,不仅让用户在短时间内找不到有用的营销信息,更无法让用户有兴趣、有耐心地从上到下看完整个专题页面故,在做活动策划之时,必须要规划一个简洁、清晰的营销结构,从而有效地引导用户可以按照我们的营销思路全面、详细地了解、查阅营销活动的详情内容3营销内容和活动流程尽量简洁、做到图文并茂营销内容的文字过多、信息量繁琐、不吸引人,用户是没有耐心浏览下去的营销内容的图片过少、分辨率不高、没有特色,用户是没有兴趣关注下去的故,尽量用最少的营销内容和表现元素来传达营销意图4切记推销色彩过于浓重用户已经养成习惯,会对活动页面上的内容带有猜疑的不可信的成分故,在规划整个营销活动时,一定要做到真正的性价比,真实可信的礼品诱-惑从良好的浏览体验到营销体验上触动用户,激发用户的兴趣点和关注度,而不是从上到下整个页面都在不停地传达推销的内容和痕迹中旭文化网,专业培训讲师资源网如何吸引用户关注度、提高用户转化率从消费者4个典型的心理需求入手
①贪图便宜的心理用户都倾向于【占便宜】,这样的心理往往是营销行为的蛋糕故,营销策划的重头戏就是一定要做到让用户从视觉到心理都感知到【自己能够占到很大的便宜】,对这一点的营销包装很重要
②从众跟风的心理用户倾向于选购大多数人已经购买过的商品或服务,不仅仅是为了寻找必要的消费安全感,更多的是不愿脱离潮流而落伍的虚荣心理故,在营销内容中重点突出本商品或服务已有多少人购买,本次活动已有多少人报名参与很重要中旭文化网,专业培训讲师资源网
③信任权威的心理用户倾向于权威人士认可和推荐的商品或服务,在满足安全感的基本前提下,权威人士的认可和推荐还能让用户产生理所应当的服从性故,需将商家的品牌知名度、品牌故事、市场占有率等概念放大,让用户充分感知名品名店的信任感,同时添加消费者的真实点评内容,更能有效地呼应和包装商家权威品牌的优势和地位
④占有欲的心理用户倾向于获取有一定难度且稀缺性的商品或服务,这是一种强大占有欲的心理在作祟,越是稀缺的占有欲望就越高故,营销策划时需要很好地让用户产生饥饿感、紧迫感,营销内容中一定要突出特惠的数量是有名额限制的,或者是强化先到先得的特惠政策,制造【麻烦】让用户不得不采取一定的行为才能费尽心机地获取做策划方案注意事项
41、条理一定要清楚,分类要合理,一般包括以下几部分活动目的、可行性分析、活动内容(这个最重要)、分工(含工作推进)、预算
2、活动内容这一块应包含以下几个方面的内容宣传(包含宣传形式以及宣传日程)报名(又叫参赛方式,含报名时间、报名方式、参赛要求等等)活动形式(这才是真正意义上的活动内容,包括活动分为哪几个环节,每个环节都是些什么内容,如果是体育类比赛就应包含赛程赛制规则等等)活动流程(这个应从两方面写,一是大流程,即整个活动期间各个环节应该干的事,什么时候宣传,什么时候都是哪个阶段的比赛等等;二是小流程,即正式比赛或活动当天的流程,严格来讲这一部分的流程不应出现工作人员要干的事情,而只出现活动相关的内容,类似于晚会节目单,只出现观众和比赛人员应知道的流程一般情况给外人看的策划只出现小流程)评奖(含奖项设置、评奖办法、平分细则等等)注意事项(具体活动具体分析)
3、分工要按照“工种”给工作人员分类,同时著名各项工作完成时限(这一块一定要细,要责任到人)
4、预算要合理(实地考查)、有周转空间、同时应学会该花的不能吝啬,该省的一定要时
5、如果是要拉赞助的活动一定要单独做赞助邀请
6、策划的语言一定要精炼、书面化,不能罗嗦或是出现大白话
7、策划要讲求格式划一,该空行的地方统一空行,包括行间距、字体大孝缩进度都得保持一样,这样才清楚整齐举个例子策划里面,活动目的、活动内容、预赛等等这样的大标题肯定要求同号字,同样字体然后他们下面的L
2、3都得是一个格式总之格式很重要,有时候决定了人家远不愿意看你策划
8、总之策划代表了你的思想,如果你写的东西乱证明你自己都没把活动想的很清楚,没做到每一快都心中有数,搞起活动来肯定是一个乱字搞活动可千万不能有得过且过”的想法,更不能自我欣赏!!!611月1日——10日,相关资料、文稿准备完毕,包括单项活动方案,DM.海报、招贴等广告文案和效果图,媒体广告创意、设计和文稿,横幅、布标设计方案和小样,等等711月11日一一20日,与预选媒体分别进行沟通联系,确定造势宣传广告方案的落实计划,包括时间、版面、样式、制作、次数、费用等,报请公司领导批准后签订合同811月21日一一30日,与外协单位联系,制作“造势宣传”所需物品,如招贴、DM、海报等,明确完成的最晚时间;做好相关行政管理部门的公关工作,争取个别活动的许可与支持912月1日一一27日,“造势宣传策划方案”逐项实施,监控各项活动的实施过程并评定效果101月20日前,完成“造势宣传”活动总结,相关资料存档
三、期段宣传主题简表2007年12月1日开始H活动内容与目的媒介选择期1市内相关媒发布征文、征集口号启事;公交、出租和班车的日〜体发布征文启事;车身广告商厦名称、VI标识、市场定位和经营理念7选择目标车提高人们对XX商厦的关注力,扩大知名度,增日强认同感,为后面的造势宣传活动作好铺垫8展示XX商厦的公司标识及内涵,宣传公司经XX电视台广日〜营理念、服务宗旨和定位等14《燕赵》XX让消费者记住、认知XXVI标识,理解XX商厦的日版经营模式,增强公司与消费者的亲和力,提升美誉度15XX电视台广公司形象宣传,购物环境介绍,商品内容展示,日〜告、软广告(新以及开业信息传播21闻或专题)、《燕进一步增强消费群体对XX商厦的认知与认同,H赵》XX版、电子初步树立XX商厦高品位、时尚化,XX商业旗舰的形显示屏象,提高消费者对XX商厦的信任感和忠诚度22高频率、高密度、大声势地宣传XX商厦28日开企信通信日〜业的信息,以及公司在环境设置、服务内涵、经营理息、DM、海报、28念和模式上与众不同的特点、特色横幅、布标、电日强化XX商厦的吸引力,抑制并转移部分消费者子显示屏、XX电的短期购买意向,使XX成为其节日购物的必选项,视台广告、软广营造开业隆重热烈的氛围告(新闻或专题)、《燕赵》XX广告版
四、造势宣传活动的具体内容和方式
(一)征文
1、时间进程12月1日——28日
2、目的让消费者参与XX商厦的文化建设、形象塑造和市场定位,增强其心理认同感,吸引人们对XX的关注鼓励XX商厦员工积极参与,可增强公司的凝聚力
3、具体实施
①11月30日前拟定“征文启事”、评委及评奖办法,确定奖品和颁奖方式;
②1日发布征文信息在XX电视台(有线)打飞字广告3天,《燕赵都市报》“燕赵资讯”XX版发信息广告1条,XX吧发贴保持5日,XX商厦门前海报2—3张
③中旬(10—12日)视情况增加征文信息提示1—3次(电视台或报纸广告形式)
④对应征稿件及时进行初选,24日一26日对初选稿件进行评奖,评出
一、
二、三等奖,27日通知获奖作者领奖办法一等奖获得者参加开业典礼,并现场颁奖附征文启事(草)XX商厦地处XX市裕华东路核心商圈,营业面积近3万平方米它以“引领时尚消费潮流,打造高档商业广场”为目标,是一家集娱乐、休闲、购物、餐饮于一体的大型综合商厦在元旦前即将开业之际,XX商厦真诚地向全市人民征集建议、意见和经营理念口号语,您的期望将成为我们不懈追求、努力进取的恒久动力!
1、征文内容:
①我心中理想的XX形象您认为XX商厦将在XX商界树立怎样的形象?XX商厦在哪些方面努力作为才能更好地引领本地商业步入发展新轨道?
②我为XX出谋划策对XX的经营管理、企业文化建设、人力资源开发、战略企划等,您有什么建议?我们期待您的高谋良策
③经营理念、服务宗旨等口号语征集
2、征文要求
①字数不限、文体不限;
②观念新颖,论证充分,可操作性强;
③征集的口号语要有独创性,禁止抄袭;语句凝练、富有哲理,符合XX商厦的行业特点
④截稿日期12月24日,24——27日评奖并公布获奖名单;
⑤稿件后面注明投稿人姓名和联系方式(电话、邮箱)
3、评奖本次征文评委由XX商厦高层领导及相关部门人员组成,保证评选的公平性和透明度评选标准以“内容新颖、独特,可操作性强,对XX商厦的经营发展有实际意义”为主设一等奖10名,奖价值300元奖品;二等奖50名,奖价值50元奖品;三等奖100名,赠2008年度购物优惠金卡颁奖方式将于12月26日左右另行通知
4、投稿方式
①邮寄或直接送到XX市裕华东路XX商厦,稿件前面注明“征文”二字;
②发至邮箱,注明“征文”字样;
③直接在百度XX吧发贴,标题后注明“XX征文”
5、获奖名单除直接通知本人外,还将在XX电视台、XX吧公布
(二)公交、出租、班车广告
1、说明有选择地在公交车和班车车身上喷涂XX商厦名称及经营理念的口号语;在出租车内外车窗、车身张贴不干胶招贴,内容:XX商厦名称和理念口号
2、目标车选择
①出租车全部或其中一家,考虑成本至少要选择全市出租车总数的1/3
②公交车考虑选择6路等在商厦附近通过的,以及10路等可与信誉楼争夺消赛者的;1路、2路行车路线涵盖市区范围大的
③班车选择主要是XX市区通往方圆8公里内乡镇和大村的班车
3、合作方式
①一次性买断一年期车身广告权,可协商付给车主一定的费用,包括制作费和载体使用费采取“预付定金+制作费+半年结算”方式
②班车可设立停车场所,并按月给予车主部分现金补偿
4、广告内容以XX商厦名称和公司理念口号语为主,如
①XX商厦一一引领时尚消费,提升生活品质!
②时尚购物哪里去?XX商厦最满意!
③一站式购物、二话不说退换一一XX商厦的保证
④城市客厅,环境优雅,购物休闲到XX商厦
⑤诚信立市,服务创牌一一XX倡导商业新理念
⑥优异服务看得见,诚信待客做得到
5、要求口号语要真诚、亲切、简洁、易懂;车身喷涂图案要明快亮丽,注意清洁;
6、操作进程
①(H月1日—10日)目标车调研、选择;与车主协商;确定目标车、广告内容及付费方式,签订合同
②(11月11日—15日)公司领导审议确定车身广告图案和口号语
③(11月20-25日)广告设计及联系外协承制单位
④(11月26日—30日)目标车喷涂预定广告内容
⑤(12月1日一一)计划实施,监督活动落实,评定效果注考虑效果,此项活动也可延至12月20日,XX商厦开业前一周进行
(三)XX电视台广告和软广告
1、说明XX电视台是本地商场可资利用的重要广告媒体
2、期段广告内容安排第一阶段(1-3日)征文启事;晚上、飞字、1次/天,共三次第二阶段(8—14日)30秒画面广告主题XX商厦VI标识、经营理念和服务宗旨等每天一次,共7次另联系、协商采录播出新闻软广告一次,主题由XX领导介绍公司VI标识的内涵和XX商厦的目标定位、发展方向,也可考虑在“经济社会”栏目制作播出一个小专题节目目的是增强人们对XX商厦的标识认知和理解,逐渐培养消费者对XX商厦的心理认同感电视新闻解说词(参考)(待拟)小专题片脚本(参考)(待拟)第三阶段(15—21日)30秒画面广告主题宣扬XX商厦经营模式和服务理念及承诺每天一次,共7次另联系、协商录制播出新闻软广告一次,主题由XX领导介绍XX商厦新颖、独特的经营模式内涵及预期效果目的是增强人们对XX商厦经营理念和模式的认知,扭转消费者对XX商厦未来发展的疑惑和担忧电视新闻解说词(参考)(待拟)第四阶段(22—28日)XX商厦即将开业得新闻画面展示商厦内部环境、员工素质等画面广告XX商厦将于12月28日盛装开业,开业典礼及开业优惠活动等每天3—5次,27日晚可考虑特别广告方案电视新闻解说词(参考)(待拟)
3、实施计划
①10月31日前,搜集XX电视台的广告费用、栏目设置及影响力、重播次数等相关信息资料;同时做好与该台领导、广告部、目标栏目组的公关工作;
②本方案审核批准后,11月10前与XX电视台进行沟通,协商一揽子广告的播出、制作计划,并争取降低广告制作播出费用;。