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文本内容:
广告摄影课程实验实训教学大纲
一、课程说明
1.课程代码ZJ
12020252.课程类别专业基础能力模块课程
3.适用专业及课程性质广告学专业必修
4.课程目的1掌握广告摄影的概念及专业性特征2掌握广告摄影各种画幅相机的类别3灵活运用光源的方向4运用测光对曝光的重要性5掌握手表、首饰的拍摄手法6广告摄影构图中空间的运用
5.学时与学分学时
32.其中理论学时为0,实验实训学时为32;学分
1.
56.建议先修课程图形创意、摄影基础、广告策划与创意
二、实验教学基本内容及要求广告摄影是一门与其它摄影门类全然不同的领域它既是一门独立的学科,又越来越多的表现为各项整体广告活动的一部分,并常常要与电视广告、POP广告,以及企业的形象策划CI等密切配合,甚至在内容和形式上都要整体性它是一门以现代科学技术为基础、影像文化为背景、视觉传达理论为支点,服务于商业行为和目的的摄影,它不同于其他门类的摄影,它既不以审美作为最终目的,也不以反映摄影者的个人情感和思想主旨,而是以传播商业信息和广告意念为主要动机,以迎合消费者情趣,达到促销的目的这种明确的功利性倾向,是现代广告摄影的最大特点
三、实验项目与内容提要教授学生作为一个专业广告摄影师所应具备的各项专业知识,促进学生对于广告摄影所必须的摄影器材、照明工具、各类照明灯具的光质特点和基本控制方法及其综合处理措施的了解;培养学生对于影棚拍摄的组织、创作能力,提高学生的理论修养使学生树立良好的创作和拍摄作风,培养学生对社会的观察、想象、思维能力,创造性地运用摄影器材创作出符合时代要求的好作品,为今后的学习、工作打下基础实验类型序实验名称学时必开选开内容提要号验证州口设计熟练掌握影棚内摄影影棚内产器材、灯光及附件的操作使1品摄影一6V综合型用,能够运用广告摄影的基—食品本语言拍摄写实性的产品广告影棚内产熟练掌握影棚内摄影品摄影一210V综合型器材、灯光及附件的操作使—玻璃器用,能够运用时装摄影的基皿1本拍摄写实性的广告影棚内创在实验2的基础上,综意商业摄合运用所学摄影知识技能,36影----玻在组照中体现不同色彩的璃器皿2V设计型玻璃风格影棚内创意能够运用商业摄影的商业摄影多样的审美和技能,在组照410------手中体现时尚的时代精神和表与首饰V设计型社会文化思潮
四、实验报告的格式本课程主要采用分组方式进行实验,34人一组,每组由1名同学任组长,负责本组实验活动的组织、领导和协调,并对仪器设备负总责老师要按《实验报告》要求事先准备,学生要预习《实验报告》,要求写明实验目的、主要实验设备名称、实验原理和内容,按《实验报告》要求做实验,并于次日交《实验报告》
五、考核及成绩评定成绩评定考查课1平时成绩占50%,形式有实验、调查、作业2考试成绩占50%,交期末最终作品
六、推荐教材和参考书目实践教材《摄影基础实验指导书》,自编参考书1《广告摄影》第一版.邵大浪、陈晓任主编.浙江大学出版社.2009年版参考书目1《广告摄影技术教程》第一版.刘立宾主编.中国摄影出版社.1995年版2《商业摄影教程》第一版王龙江、姚璐、林铜、王川主编,高等教育出版社.2008年版3《商业广告摄影教程》第一版刘宏江主编.上海人民美术出版社.2007年版4《广告摄影教程》第一版王天平主编.复旦大学出版社.2006年版制订人审核人批准人年月日。