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0018年自考专业(营销)市场营销策划考试真题及答案
一、单项选择题单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内错选、多选或未选均不得分
1、策划的基础是A.目标B.资源C.信息D.创意
2、保持策略的目标是保持业务单位的市场占有率,最适合这一策略的业务单位是A.问题类B.明星类C.现金牛类D.瘦狗类
3、产品开发的增长方式属于A.多角化增长B.一体化增长C.开放式增长D.密集式增长
4、消费者信息是从电视、广播、报纸杂志等大众传媒体所获得的,其来源应是A.商业来源B.公共来源C.个人来源D.阅历来源
5、企业的战略强调的是如何利用外界环境中的机会,充分运用企业的资源,以求得企业的进展,宜采纳这一竞争战略的企业是A.稳定型企业B.紧缩型企业C.增长型企业D.全部的企业
6、市场营销信息系统中最基本的子系统是A.内部报告系统B.营销期限系统C.营销调研系统D.营销决策支持系统
7、在进行市场猜测时,可以依据已知的市场现象,对类似市场现象的将来作出推断,这一做法是遵循市场营销猜测的A.相关性原则B.连贯性原则C.类推性原则D.综合性原则
8、市场的细分和选择必需适应企业本身的营销力气和开发力量,这一要求体现的市场细分原则是A.差异性B.可衡量性C.可进入性D.效益性
9、在市场定位中,将自己产品的某些特点与人们非常熟识的东西联系起来,让人们接受自己的产品,这肯定位策略是A.依据产品特色定位B.依据特定的场合及用途定位C.依据追求的利益定位D.依据使用者的类型定位
10、维持策略通常会在产品生命周期的哪一个阶段实施?A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
11、在新产品的试销过程中,如一新产品的试用率高但重购率低企业应当实行的对策是A.抓紧上市B.改进新产品C.开发市场D.放弃
12、依据阅历推断法推断产品的生命周期,如某一高档耐用品的普及率超过90%该产品可能处于A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
13、品牌的标志设计应当与众不同,能反映产品的共性、能给消费者留下深刻的印象,这一品牌设计的要求是A.独特性B.通俗性C.简洁性D.艺术性
14、下列商品中最可能采纳独家分销渠道策略的是A.礼品B.浪费品C.智能手机D.电视机
15、某企业一新产品即将投入市场并打算实行高价格的策略,该企业最可能实行的价格策略是A.声望定价策略B.撇脂定价策略C.满足定价策略D.渗透定价策略
16、生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道系统与同一细分市场接触,这一渠道创新策略是A.垂直渠道B.水平渠道C.多元渠道D.网络渠道
17、推销员利用商品的实惠引起顾客的留意和爱好,然后转入面谈的接触方法是A.奇怪接触法B.产品接触法C.利益接触法D.问题接触法
18、下述不是直接出口的方式是A.合作组织B.利用国外经销商C.利用国外代理商D.设立驻外办事处
19、现代市场营销策划是通过克服交换障碍而实现互利互惠的交换活动,这一要求体现的市场营销道德策划的基本原则是A.诚信原则B.负责原则C.公正原则D.互利原则
20、集声音、形象、音乐于一体,准时快速,感染力强,但针对性差,费用高的广告媒体是A.报纸B.广播C.互联网D.电视
二、多项选择题多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内错选、多选或未选均不得分
1、目前常常采纳的包装策略主要有A.类似包装策略B.配套包装策略C.等级包装策略D.附赠品包装策略E.再使用包装策略
2、目标市场上的策略有A.市场细分策略B.市场定位策略C.无差异市场策略D.差异性市场策略E.密集性市场策略
3、企业文化的内容包括A.企业哲学B.企业价值观C.企业目标D.企业制度E.企业文化活动
4、影响广告预算制定的因素有A.产品生命周期B.目标市场的范围C.市场竞争状况D.销售目标E.企业财务条件
5、从危机产生的缘由看,营销危机的类型可以分为A.企业面临的市场危机B.企业环境变化导致的危机C.企业内部的危机D.市场竞争导致的危机E.产品质量导致的危机
三、推断题推断改错题(本大题共5小题,每小题5分,共25分)推断正误,在题后的括号内,正确的划上查看答案【
二、多项选择题】1ABCDE2CDE3ABCDE4ABCDE5BC【
三、推断题】1对2错3对4错5对。