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文本内容:
公益广告策划书案例策划人周文杰(07010XX026)策划时间20XX年6月策划地点广州高校名目—、^■999999999999999992
二、广告方案
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(二)广告目的9—2—99夕乃2
(二)广告调研—北>9—3
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(七)广告文案???????????????5
三、广告宣扬媒介????????????????6四广告效果猜测夕夕夕
一、前言20XX年4月14日晨,青海省玉树县发生两次地震,最高震级
7.1级,地震震中位于县城四周截至5月30日18时玉树地震已造成2698人遇难,其中已确认身份2687人,无名遗体11具,失踪270人已确认身份的遇难人员中男性1290人,女性1397人;青海玉树籍2537人,省内非玉树籍54人,外省籍96人(含香港籍1人);遇难同学199人为表达全国各族人民对青海玉树地震遇难同胞的深切哀悼,20XX年4月20日国务院打算,20XX年4月21日进行全国哀悼活动,全国和驻外使领馆下半旗志哀,停止公共消遣活动这是继20XX年
5.12之后中国本土的又一次剧烈地震又是一次沉重的震惊,牵动着亿万人民的心,在这危险之际,我们不仅面临着天灾的考验,也面临着超越生命的考验,让我们欣慰的是一一天灾无情人有情大地有阳光,万物才有暖和,才有盼望;人间真情在,人才会有暖和,幸福我们盼望通过这个公益广告的宣扬能让全中国人民凝聚起来为玉树灾区人民献上一份爱心,给灾区人民送去暖和,盼望以我们的真情能让灾区的孩子们重返学校,减轻他们家庭的医疗费用的负担,关心他们重建家园;同时也为弘扬我们“一方有难,八方支援”的精神
二、广告方案
(一)广告主题爱撒玉树一一有爱就有盼望
(二)广告目的天灾可以无情地肆虐,但是人的爱心可以把一切困难险阻融掉通过这个公益广告的宣扬,让全中国的人们乃至全世界的同胞手牵手,献出一份爱,给灾区人民送去暖和,盼望以我们的真情能让灾区的孩子们重返学校,减轻他们家庭的医疗费用的负担,关心他们重建家园;同时也为弘扬我们“一方有难,八方支援”的精神
(三)广告调研20XX年4月14日,青海玉树地震受灾面积35862平方公里,受灾人口246842人地震发生后,居民住房大量倒塌,学校、医院等公共服务设施严峻损毁,部分大路沉陷、桥涵坍塌,供电、供水、通信设施患病破坏农牧业生产设施受损,牲畜大量死亡,商贸、旅游、金融、加工企业损失严峻山体滑坡倒塌,生态环境受到严峻威逼截至5月30日18时,玉树地震已造成2698人遇难,其中已确认身份2687人,无名遗体11具,失踪270人已确认身份的遇难人员中男性1290人,女性1397人;青海玉树籍2537人省内非玉树籍54人,外省籍96人(含香港籍1人);遇难学生199人地震造成1万5000栋民房倒塌,10万人无家可归,经济光林业经济损失超过25亿单单四川省甘孜州就有5万人受灾,农房倒塌或严峻受损1593户,损坏3211户,直接经济损失
6.7亿元严峻的损失背后给灾后重建更提出了严峻的考验,自然条件严酷、生态环境脆弱、交通设施落后、施工条件较差、建筑资源缺乏、经济基础薄弱等客观条件的制约使重建工作的难度进一步加大,因此重建资金肯定将是一个特别大的数目,在国家重建资金下拨的基础上,还必需依靠广阔同胞的力气因此,为灾区民众募捐献爱心当务之急!有了各位同胞的一份爱,为做好玉树地震灾后恢复重建工作出一份力,关系解决当前紧迫的民生问题和长远进展,关系生态环境爱护和构筑三江源生态安全屏障,关系民族团结和社会和谐稳定,最重要的是能够促进灾区各族人民生活水平不断提高和区域协调进展
(四)广告定位通过多种方式的宣扬,使本次活动不只是简洁的广宣、公益活动,而是以此为契机,让“爱”深化人心!
(五)广告目标对象.广阔公众;.社会各界名流;.各行业团体;.各种可以起到宣扬作用的媒体
(六)广告创意此则广告以平面图的形式展现出来主要包括主标题,副标题,一个大的“爱”字,文案右下角有一幅“大爱无疆”的书法作品整一张画面比较简洁,通过运用一个中国国粹一一毛笔书法作品“爱”字作为素材,寓意中国源远流长的爱然后将“爱”字的周边轮廓去掉,剩下“爱”字的主体部分,我们看不到“爱”字的整体轮廓,表示大“爱”没有边界,它扩散到每一个角落这和此则平面广告中的大标题呼应大爱无疆,另外文案右下角的“大爱无疆”书法作品也起到帮助说明的作用再回到平面广告中,画面的正中间有一个大红的“心”字,它是一颗刺眼的红心,更是一颗酷热的爱心,目的是吸引大众眼球的同时更激发他们献出自己的爱,同时这“颗”心是和广告副标题“只要人人都献出一点爱,世界将变成美妙人间?爱撒玉树,有爱就有盼望!有你的惦记与奉献,玉树会更加顽强!“相互照应另外,副标题内容中“爱撒玉树,有爱就有盼望!“画龙点睛地点出了这个公益广告策划的主题!在颜色搭配方面,这则平面广告主标题用红色表示出来红色象征着热量,活力,意志力副标题采纳绿色表示出来,绿色是由蓝色和黄色对半混合而成,因此绿色也被看作是一种和谐的颜色,它给人安静的感觉它象征着生命、平衡、和平和生命力这两者都为灾区人民传递“顽强”的信号和对将来生活的盼望而且绿色是最简单被观察的颜色,可以较好地吸引大众眼球起到较好的宣扬作用。