《直播营销与推广》-教案全套第1--10章直播营销的基础知识---抖音直播运营与案例分析

《直播营销与推广》课程教案第一章直播营销的基础知识本章主要内容直播营销的认知与直播平台教学目的及要求了解什么是直播营销、什么是直播平台教学重点直播平台的认知教学难点了解直播平台的功能性教学方法及手段多媒体讲解理论知识，学生在课堂中进行有针对的练习教学时间8课时时间分配理论（4课时）+讨论及练习（4课时）.开始部分.讲授课程.课堂讨论.内容小结（20分钟）（30分钟）（30分钟）（20分钟）教学过程:复习旧课，导入新课:从直播营销了解什么是娱乐类直播平台、什么是游戏类直播平台、什么是购物类直播平台、什么是体育类直播平台第十章抖音直播运营与案例分析本章主要内容抖音平台认知、抖音直播运营、抖音直播案例分析教学目的及要求学习抖音的直播时如何运营的教学重点抖音直播运营教学难点抖音直播案例分析教学方法及手段多媒体讲解理论知识，学生在课堂中进行有针对的练习教学时间15课时时间分配理论（9课时）+讨论及练习（6课时）教学过程:复习旧课，导入新课:在学习抖音直播运营与案例分析中，首先需要了解抖音平台的基本特征、抖音直播的基本特征、抖音直播的流量分配抖音直播运营需要从哪些方便入手最后在结合抖音知名主播的直播案例来分析对比第二章直播营销的筹备本章主要内容直播营销活动的过程、直播营销活动的过程策划、直播现场活动脚本的设计教学目的及要求升入了解直播营销的流程教学重点具体应用分析；直播营销活动的过程策划教学难点了解直播脚本的作用，学会如何设计直播现场活动教学方法及手段多媒体讲解理论知识，学生在课堂中进行有针对的练习教学时间12课时时间分配理论（4课时）+讨论及练习（8课时）教学过程:复习旧课，导入新课:从直播营销活动的过程入手，了解直播营销活动的过程策划，学习直播现场活动脚本的设计第三章直播团队人员配置本章主要内容直播团队的构成、打造完美主播人设、主播助理教学目的及要求学习如何组建直播团队教学重点直播团队中各个团队对直播起着什么样的作用教学难点如何打造主播的人设教学方法及手段多媒体讲解理论知识，学生在课堂中进行有针对的练习教学时间12课时时间分配理论（4课时）+讨论及练习（8课时）教学过程:复习旧课，导入新课:首先需要了解直播团队是如何构成的，深入学习各个直播团队在直播中的作用然后根据团队的分工，学习如何打造主播的人设同时了解学习主播助理在直播中起什么作用第四章直播营销的话术、要点与方法本章主要内容直播营销的话术、不同类别的商品在直播时讲解要点、帮助直播间商品快速销售的方法教学目的及要求学习直播营销中心如何“说话”教学重点直播营销话术设计教学难点帮助直播间商品快速销售的方法教学方法及手段多媒体讲解理论知识，学生在课堂中进行有针对的练习教学时间12课时时间分配理论（4课时）+讨论及练习（8课时）教学过程:复习旧课，导入新课:从直播间实际营销话术做引导，学习直播营销的话术设计，需要了解这些话术在应对不同商品的要点同时需要重点了解这些设计的话术究竟如何帮助直播间商品快速销售第五章直播环境的视觉效果设计本章主要内容直播设备、直播场所布置、直播间灯光布置教学目的及要求学习如何布置直播间教学重点直播场所布置教学难点直播间灯光布置教学方法及手段多媒体讲解理论知识，学生在课堂中进行有针对的练习教学时间12课时时间分配理论（4课时）+讨论及练习（8课时）教学过程:复习旧课，导入新课:从直播间实际环境做引导，学习现在直播的主流设备学习直播间场景如何布置、直播道具如何使用学习直播间灯光如何选择灯光怎么布置，了解直播间常用的照明方法，从而布置出完美的拍摄角度第六章直播间商品的选择与管理本章主要内容直播商品选择、直播商品定价、直播间商品的结构、直播商品摆放、直播间的商品管理教学目的及要求学习如何布置直播间教学重点直播商品选择教学难点直播间的商品管理教学方法及手段多媒体讲解理论知识，学生在课堂中进行有针对的练习教学时间20课时时间分配理论（10课时）+讨论及练习（10课时）教学过程复习旧课，导入新课直播间商品是直播收入的主要来源，为此本章重点讲解商品需要从哪些点来选择，有了商品之后，这些商品究竟该如何定价直播间究竟需要几种商品，商品应该如何摆放重要的是直播间的商品该如何管理第七章直播间的氛围提升本章主要内容直播前的预热准备、提升直播间氛围的步骤教学目的及要求学习如何给直播间带来良好的人气教学重点直播前的预热准备教学难点提升直播间氛围的步骤教学方法及手段多媒体讲解理论知识，学生在课堂中进行有针对的练习教学时间10课时时间分配理论（4课时）+讨论及练习（6课时）教学过程:复习旧课，导入新课:在开始直播后如何创造直播间的氛围是每个主播担心的问题，本章讲讲述如何选择合适的直播预热时机，怎么确定直播标题的类型，直播标题该如何撰写以及提升直播间氛围该用什么样的步骤第八章直播数据分析及粉丝运营本章主要内容直播数据分析认知、直播数据分析的指标、粉丝运营教学目的及要求学习直播数据分析和如何运营粉丝教学重点直播数据分析认知教学难点直播数据分析的指标教学方法及手段多媒体讲解理论知识，学生在课堂中进行有针对的练习教学时间15课时时间分配理论（9课时）+讨论及练习（6课时）教学过程:复习旧课，导入新课:学习直播数据该怎么分析，确定直播数据分析目标、获取直播数据、处理直播数据直播数据究竟该用什么指标分析，粉丝运营需要从不同类型粉丝的心理入手开始分析，最后以增加粉丝的黏性为首要目标第九章淘宝直播运营与案例分析本章主要内容淘宝平台认知、淘宝直播运营、淘宝直播案例分析教学目的及要求学习淘宝的直播时如何运营的教学重点淘宝直播运营教学难点淘宝直播案例分析教学方法及手段多媒体讲解理论知识，学生在课堂中进行有针对的练习教学时间15课时时间分配理论（9课时）+讨论及练习（6课时）教学过程复习旧课，导入新课在学习淘宝直播运营与案例分析中，首先需要了解淘宝平台的基本特征、淘宝直播的基本特征、淘宝直播的流量分配淘宝直播运营需要从哪些方便入手最后在结合淘宝知名主播的直播案例来分析对比。