《网店营销策略分析开题报告（含提纲）》

开题报告表

一、调研资料的准备查阅营销策略相关的文献，仔细阅读，为论文撰写奠定理论基础，搜集adidas天猫官方旗舰店的相关资料，了解adidas天猫官方旗舰店的基本情况，包括营业情况、销售量、营销策略等，开展双十一活动所具有的特点，为论文开展提供数据

二、设计目的、要求、思路与预期成果

（一）设计目的因为科技的进步，互联网技术逐渐发展成熟，随之衍生出来的电子商务行业也在快速地发展因为网络营销和电子商务的快速发展，中国经济也随着得到了较大发展网络购物作为一种新兴的购物方式，受到了消费者的追捧，逐步发展成为一种非常普及的消费方式，使网店消费模式逐步超过了实体店消费模式，甚至多种品牌店也纷纷开辟网店模式本文以adidas天猫官方旗舰店参与双十一活动为例，研究网店双十一策略的制定，为网店店主或准备进入网络销售的准创业者一点建议和示范这对于遇到问题的网店店主具有借鉴和学习的重要意义

（二）设计要求结合本专业所学知识联系实际，自选论题，进行分析、研究和探讨；论文论点明确，论据充分，论证科学，文笔流畅，表达清晰，篇幅在5000字以上重复率控制在30%之内

（三）设计思路引言一＞adidas公司简介

（一）公司简介

（二）发展历程

（三）adidas天猫旗舰店营销现状分析

1、目标市场定位

2、产品策略

3、价格策略

4、促销策略

二、adidas双十一营销策略分析

（一）产品策略

（二）价格策略

（三）渠道策略

（四）促销策略

三、adidas天猫旗舰店双十一营销策略存在的不足

（一）产品方面

（二）推广方面

（三）发货方面

（四）客服方面

（五）售后方面

四、adidas天猫旗舰店双十一营销策略的优化及启示

（一）产品统一备货

（二）有效利用各种推广方式

（三）合理增加网店员工和设备结论参考文献致谢

（四）预期成果发现adidas天猫官方旗舰店双十一营销策略存在的问题研究进一步优化店铺的营销策略从双十一互动中，得到营销启示

三、任务完成的阶段内容及时间安排2020年3月23日-2020年4月1日2020年4月1日-2020年5月1日2020年5月1日-2020年5月15日2020年6月小组答辩

四、完成设计（论文）所具备的条件因素等关注adidas天猫旗舰店双十一营销活动的发展趋势，并试图对adidas天猫旗舰店双十一营销策略活动进行分析，以消费者角度，探究活动所存在的不足指导教师签名:（可加页）课题名称天猫官方旗舰店双十一营销策略分析课题来源课题类型指导教师学生姓名学号专业开题报告内容（调研资料的准备，设计的目的、要求、思路与预期成果；任务完成的阶段内容及时间安排；完成设计（论文）所具备的条件因素等）。