《群体消费行为特征分析开题报告（含提纲）》

论文题开题报告大学生群体消费行为特征与市场营销对策研究

一、选题原因当代大学生群体主要是由20世纪90年代出生的二代子女构成，是一个蕴涵巨大消费潜能的群体，他们是与互联网共同成长的一代，在消费行为上喜欢追求新潮，群体消费能力强，是时尚市场的追随者大学生追求品牌和时尚，且学生之间都是群体生活，生活方式相互影响，对新产品接受快，其消费行为有较好的示范作用，对社会青年的消费起到一种号召作用随着我国个人消费水平的提高，大学生的消费水平也逐步提高，消费市场呈稳健增长的趋势，大学生群体消费已经成为一个巨大的市场面对日益激增的大学生人数，探讨大学生群体的消费行为特征及从而制定相关市场营销对策，现阶段，地产开发公司进军大学生市场前，需要对市场进行细分阶段，仅仅采用人口统计、自然地理等外部特征，己经难以准确地细分大学生市场，因此，结合实际情况，引入生活方式细分大学生市场，为公司抢占商机大学生群体消费市场有自身的特点和营销规律，作为一名地产开发公司员工分析研究大学生群体市场，根据大学生群体消费市场的需求来制定公司内的营销策略、提供符合大学生群体消费潮流和消费水平的服务，才能在激烈的市场竞争中占据优势，取得良好的经济效益通过大学生群体消费市场的研究，可以为公司制订相关营销战略规划和进行服务设计、受众人群市场细分等提供正确的依据同时让公司推出的商品或服务的性能、款式、包装、价格、广告宣传等更符合大学生群体消费的市场特点，以满足大学生群体特定的消费心理，对推动公司进一步开拓大学生群体消费市场、增强公司竞争能力具有十分重要的意义

二、论文框架第一章大学生群体消费行为与市场营销概念大学生群体消费行为市场营销概念第二章大学生群体消费行为特征

2.1大学生的消费支出分析大学生的消费结构特征大学生的消费观念分析大学生的消费行为特征第三章大学生群体消费行为趋势硬性消费转向精神文明消费体闲娱乐消费多元化人际交往的消费投入多模仿性消费风潮第四章基于大学生群体消费行为特征的市场营销对策

4.1产品策略

4.2价格策略

4.3促销策略

4.4渠道策略第五章结论

三、时间及进度安排第一阶段1月20日第二阶段2月28日第三阶段3月15日第四阶段4月20日第五阶段8月10日指导教师意见:学生（签名）年月日指导教师（签名）:年月。