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一、选题背景与意义(为什么选这个题目?本选题的理论或应用价值是什么?)近几年来,随着我国移动互联网的迅猛发展、移动通信技术的高效提升、4G/WIFI的广泛普及、流量资费下降和社交媒介平台的频频出现,我国迎来了移动社交时代,不仅给人们的生活带来了巨大的改变,还给短视频行业吹来了一阵有力的东风手机移动终端逐渐成为了短视频越来越受到百姓用户的青睐和赏识,短视频媒体影响力不断增强随着现代社会不断地进步,人们的生活水平也不断提升,丰富的物质生产也随之逐渐地改变了人们的消费习惯使用移动设备下载社交应用观看短视频逐渐成为了大多网民的行为习惯短视频凭借着“短、平、快”的特点和高度契合当下移动社交互联网环境下用户体验,成为了当今社会媒体结构中一个重要的传播形式,短视频迅速成为了当今社交时代大众的追捧,成为了一种现象级的传播方式如今移动社交时代,市场营销方式越来越“移动化、碎片化、场景化,短视频营销方式恰好适应当前的时代环境,所以短视频营销市场在近几年也取得了巨大的发展大量的创业者和融资涌入短视频市场由于短视频自身的特质,加上互联网平台提供的社交消费互动性,社交媒体基于受众更多的话语权和参与权,将广告与优质内容结合以短视频方式呈现给观众,用户同时也是消费者通过社交平台参与企业消费环节,可以对短视频转发、评论和点赘,降低成本的同时又取得了更好的效益
二、研究内容(本选题主要研究内容与研究框架)本文在第一章提出了社交网络平台营销价值研究的背景,在第二章以抖音短视频为例子,分析其营销价值,第三章分析抖音短视频的营销模式和提出营销中存在的问题,第四章针对问题探讨了有关解决方案,最后对全文做出总结
三、时间进度安排2020年9月14日至10月14日,论文定稿
四、主要参考文献
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