还剩3页未读,继续阅读
文本内容:
《市场营销学》课程授课计划课程名称市场营销学英文名称MarketingManagement课程编号开课学期2018春季学期上课时间1T6每周周一第三大节、976周,周五第二大节上课地点北辰校区B
304、B402学生班级金融学16学时48学分2主讲教师赵向东
1、课程内容简介与教学目的市场营销是一门实践性很强的课程,在应用中呈现出很强的艺术性在本课的学习过程中,首先,要求掌握营销的基本概念和基本理论;其次,运用营销理论和技术来指导营销活动再有,能够指导学生在营销的某个领域进行深入地探索因此,市场营销的基本概念和基本理论将是课堂讲授的重点,通过课堂讲授帮助学生更好地理解这些概念,并通过必要的社会活动兼营销概念应用到实际工作中去当学生结束课程学习后,应具备分析企业市场营销环境,确定企业面临的主要机遇和问题,制定出适合于企业的可靠的市场营销决策方案,并将其转换成为有效的实施计划的基本能力
2、教学指导思想与教学方式教学指导思想本课程实用性较强,但又不能够脱离中国目前市场营销的现状,因此需要授课教师在教授理论的同时,能较好把握时代脉搏,理论联系实际,通过具有典型意义的案例使理论深入浅出易于把握教学手段与方式1)课堂讲授课堂讲授将重在帮助学生系统地理解这门课的主要内容每次课将讲授市场营销学一个方面的内容,包括理论及应用课堂讲授采取师生互动方式,既有教师的讲授又要求学生积极参与课堂的讨论,所以需要学生在课前预习参考书目中的相关内容2)专题(案例)讨论专题(案例)讨论在本课程中起着重要作用课程中所涉及的专题(案例)都是企业营销工作所面临的实际问题对学习者来说,每次的讨论都是一次营销问题的实际决策3)多媒体教学本课程的教学过程运用多媒体教学,以课堂讲授配合以幻灯片演示为重点并结合各章节内容的特点,有针对性进行组织专题讨论、观看音像资料等形式来丰富教学内容,帮助学生加深对所学知识的理解
3、对学生学习的要求学生要认真阅读教材和参考资料,课前做好预习,课上作好笔记,课后按时完成教师补充的习题以及案例分析作业学习时要处理好全面和重点的关系、理解和记忆的关系、理论方法和应用的关系,在全面学习的基础上掌握重点,在理解的基础上记忆不要死记硬背,要以理解基本原理和掌握使用方法为主针对案例教学的方法,要求学生用应用所学理论解决实际问题为使讨取得好的效果,要求学生做到a)课前认真准备,仔细阅读案例并回答参考题;b)在此基础上深入分析案例,针对企业应采取的市场营销战略与策略给出自己的决策和解释,并准备课堂发言;c)课堂上积极参与讨论在完成大纲所规定的教学内容外,要注意培养学生分析问题和解决问题的能力,处理好理解与理论实际应用的关系
4、成绩考核平时成绩及出勤情况20%期末考试成绩80%
5、教材PhilipKotler著,王永贵译,营销管理,14版,中国人民大学出版社,
20126、参考书目(美)PhilipKotler著,市场营销原理,清华大学出版社,2004郭国庆主编,市场营销学通论(第三版)中国人民大学出版社,2005严学军,汪涛,广告策划与管理,第二版,高等教学出版社,2006徐国华,张德,赵平,管理学(清华MBA教材).北京清华大学出版社,
20027、教师联系方式和答疑时间Tel:地点管理学院428Emil预约时间
8、教学计划安排注教学中将随时根据十一放假、学生理解情况对表中时间安排进行调整序号教学内容学时121世纪的市场营销市场营销的重要性市场营销的范畴市场营销中的核心概念新的营销现实(简略地讲)由企业主导向市场主导转变营销管理的任务22制定营销战略市场营销和顾客价值公司和部门的战略计划战略业务单位计划产品计划
23.宏观环境分析分析宏观环境预测和需求测量的概念
24.营销调研营销调研系统营销调研的过程(具体调研方法简化)测定营销生产率
25.创造顾客价值、顾客满意和顾客忠诚顾客认知价值总体顾客满意及监督产品质量和服务质量
26.分析消费者市场影响消费者行为的因素主要心理过程购买决策过程
27.分析组织市场什么是组织购买企业购买过程中的参与者采购流程企业购买过程的各个阶段
29.建立品牌资产及设计品牌化战略ch9-5建立品牌资产品牌资产概念选择品牌元素设计全方位营销活动利用次级联想2设计品牌化战略有关概念品牌化决策品牌组合品牌延伸
10.品牌定位与差异化战略开发和建立品牌定位差异化战略
211.应对竞争竞争动态市场领导者的竞争战略其他的竞争战略产品生命周期营销战略
412.制定产品战略产品的特征和分类产品和服务差异化产品与品牌关系包装、标签、担保
213.服务的设计与管理和方案服务的性质服务质量管理产品支持服务的管理
214.制定价格战略理解定价制定价格调整价格
215.设计与管理整合营销渠道营销渠道和价值网络渠道管理的作用渠道设计决策渠道管理决策
216.管理零售、批发和物流零售自有品牌批发
217.设计和管理整合营销传播营销传播的作用开发有效的传播对营销传播组合进行决策
218.大众传播管理、管理个人沟通开发和管理广告方案媒体决策和效果测量促销事件和体验公共关系直销互动营销口碑设计销售团队个人销售的原则
419.新产品开发新产品选择新产品开发过程中所面临的挑战开发过程管理创意开发过程管理从开发到商业化消费者的采用过程
220.全球市场营销全球范围内的竞争决定是否走出国门决定进入哪些市场决定如何进入市场决定市场营销方案原产国效应2。