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开题报告MarketSegmentation的概念此后,美国营销学家菲利浦•科特勒进一步发展和完善了温德尔•史密斯的理论并最终形成了成熟的STP理论STP理论中的STP分别是SegmentingTargetingPositioning三个英文单词的缩写,即市场细分、目标市场和市场定位的意思STP理论是指企业在一定的市场细分的基础上,确定自己的目标市场,最后把产品或服务定位在目标市场中的确定位置上国内研究现状.跨文化营销郑秉秀,李玮琳2000探索了语言文字、审美观念、价值观念、宗教和风俗习惯对跨文化营销的影响,指出跨文化营销要把握求同存异的原则,在不同文化背景下寻找各国的共性和结合点,同时要认识到文化处于不断发展之中,必须要有远见,适应文化变迁李贻伟2003根据企业进入异质文化市场的过程,把跨文化营销分为跨文化营销市场进入、跨文化营销市场扩张、跨文化营销市场巩固和必要的市场退出四个阶段,并总结出跨文化营销的难点以及跨文化营销与一般营销的区别马宗国2005认为,随着跨文化营销问题在全球经营中的影响力凸显,越来越多的企业将跨国管理的重心从资本和技术转向掌握文化差异、规避文化冲突、进行有效的跨文化管理上跨国企业可以根据实际情况,采取母国中心模式、东道国取向模式、区域取向模式、世界取向模式或混合模式来削弱文化障碍,发挥文化优势任健,何清2010提出,产品营销是文化营销的基础,文化营销以产品为载体,通过有机植入产品附加的各类文化元素与消费者产生共鸣,进而从心理和精神上引导消费者的行为文化营销的核心是要找到品牌与消费者心灵和精神的契合点,并建立二者之间的联系相较于产品营销,文化营销对目标消费者的作用方式较为间接,作用更为持久何华征2012认为,长久以来,域内文化冲突处于被忽视的状态跨文化问题不仅存在于国与国之间,特定区域内部不同主体间的文化也存在差异,域内营销同样面临着文化冲突的风险随着出口环境的改变和我国经济结构的调整,中国的产业发展必将回归国内市场鉴于中华文化的多样性和文化冲突的长期性,商家必须充分掌握域内文化及文化冲突的特点,合理引导文化冲突,在促进民族融合的同时有效保护民族文化遗产本课题拟突破的主要问题针对文中提出的产品价格.促销.渠道等问题,匹克态极需要如何去应对与解决本文从产品.价格.促销.渠道四个因素分析匹克态极营销策略问题主要观点本研究通过对匹克体育用品专卖店的营销规划策略分析,探究匹克体育用品专卖店2020年“中秋”的营销案例,得出结论企业在营销的过程中应当有明确具体的战略规划,配合系统的规划完成战略目标,建立统一清晰的品牌文化,树立良好的公众形象,及时更新技术与营销渠道,增加消费群体的满意度学术价值理论价值可以为国内关于营销策略的理论研究提供参考价值;实际价值当前,经济发展已经步入新的时代,这一大趋势的变化难免会给社会经济以及各大企业带来机遇和挑战,面对这样的局势,企业需要主动做出调整以应对全新的市场本文通过对匹克态极运动鞋的研究,分析了匹克态极运动鞋的营销策略中出现的问题,并根据当今的发展提出了改善营销策略的对策研究方法文献查询法通过文献检索法收集相关的资料,比如查看有关营销策略有关的书籍和资料案例分析法通过说明案例分析问题,比如通过对匹克态极营销策略制定过程相关案例分析出现的问题论文提纲1引言选题背景研究意义2相关理论阐述.1市场营销4P策略.产品策略.定价策略.渠道策略.促销策略2STP理论3匹克态极全国营销策略存在的问题1匹克态极运动鞋基本情况
3.2匹克态极运动鞋市场营销策略存在问题.产品策略存在的问题.价格策略存在的问题.促销策略存在的问题.渠道策略存在的问题.3匹克态极运动鞋市场营销策略改进对策.产品策略完善超市产品的种类,创新自有产品的开发.价格策略商品定价方面更加合理.促销策略在促销方式上不断追求创新.渠道策略开拓电商平台,树立线上线下融合发展意识.结论注双面打印,与其他材料一并存入档案姓名学号年级专业研究方向指导教师论文题目匹克态极运动鞋全国市场营销策略分析课题论证国内外同类课题研究现状,本课题拟突破的主要问题和观点,学术价值,研究方法等写作背景体育产业的发展与现代社会经济生活水平的发展紧密联系,体育能够渗透到社会生活的众多方面,二者交叉影响同时,体育产业的发展又具有拉动社会发展进步的特点,这让其成为了二十一世纪经济社会发展的朝阳产业原因20年间,中国体育用品行业在发展历程中也积淀了如匹克等有影响力的知名企业这些体育品牌经过多年的发展壮大,在自身品牌营销积累了丰富的经验随着行业的发展以及品牌营销方式、手段日渐多元化的的背景下,各大体育用品企业在品牌营销领域的行动也日渐多元化然而,在整体发展趋势的向好形势下,体育用品行业存在的问题也不容忽视受全球经济形势的影响以及体育用品行业第一个“黄金十年”的结束,行业整体正处于一个调整期,并呈现出全新的发展趋势在全新的行业发展形势下,一批丧失竞争力的企业和品牌遭到淘汰中国体育用品企业除了要满足消费者对产品更高的要求,还要面对以“耐克、阿迪达斯”为首的国际品牌的强烈竞争,企业发展过程中,越来越关注起自身品牌营销战略的重要性,也将有效的品牌营销战略作为提升市场竞争力的关键国内外同类课题研究现状国外研究现状.跨文化营销保罗•赫比格PaulHerbig的《跨文化市场营销》是较有代表性的著作该书以500个实例为切入点,分营销前、中、后三大部分,着重论述了跨文化营销的具体方法在营销前部分着重阐述了文化对营销的影响,标准化与适应性跨文化策略的分析以及跨文化谈判和调研等方面的内容;在营销中部分论述了产品、价格、渠道和促销方面的跨文化策略,在营销后部分强调了服务的在跨文化营销中的重要性并指出绿色营销与生态营销是发展趋势威恩♦托普斯查VernTerpstra和肯尼斯•戴卫KennethDavid的《国际商务文化环境》从文化、宗教、价值观、语言、教育、政治环境及社会组织等方面,对跨文化营销进行了深入探讨汤姆•格雷芬TomGriffin的《国际营销沟通》着重强调了国际营销沟通管理、国际环境、国际营销沟通战略计划与控制、国际营销通用媒体以及促销、公共关系和包装等方面的跨文化问题.STP理论在1956年,由美国营销学家温德尔•史密斯WendedSmith最早提出了市场细分参考文献
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29.撰写计划及完成时间2020/10/14—2020/11/30收集资料,确定论文的题目,查阅相关的资料2020/12/01—2020/12/15在老师的指导下,拟写写作的提纲和开题报告2020/12/16—2020/02/29听取老师的意见撰写论文初稿,并交给指导老师评阅2020/03/01—2020/03/31论文的定稿指导教师意见指导教师签字20年月日开题报告评审组意见评审组组长签字20年月日。