文本内容:
品牌策划书要求品牌策划书应当包括但不限于以下要素
1.目录;
2.概要;
3.引言;
4.企业品牌形象和现状分析;
5.品牌定位;
6.品牌核心价值;
7.品牌元素设计;
8.品牌推广与传播;
9.品牌资产保护;
10.风险管理;
11.财务预算;
12.附录和参考资料等内容注意
(1)在分析企业目前的品牌形象和现状时,可能包括外部环境、内部环境等
(2)在对企业的品牌进行定位时,应考虑分析并预测短期和长期的宏观与微观市场环境;通过市场细分,选择目标市场,确定满足目标顾客需求的市场定位;寻找并确认主要(包括潜在)竞争对手;分析并明确本品牌与竞争对手的异、同点;阐明品牌的独特性以及风格特征
(3)企业品牌核心价值需能够被企业内部和目标顾客识别并认可
(4)品牌元素主要包括品牌名称、(互联网)域名(URL)、标识、符号、形象代表(或代2023年全国高校商业精英挑战赛中图科信杯”品牌策划竞赛暨(新加坡)全球品牌策划大赛中国地区选拔赛湖北省赛方案及细则言人)、品牌宣传语、广告音乐、包装等
(5)品牌推广和传播手段要有效地传达品牌理念和品牌文化,提升品牌形象,且方案应遵循《国际商会广告与营销传播实务统一准则(2018年版)》,即AdvertisingandMarketingCommunicationPracticeConsolidatedICCCode)
(6)需要制定相应的品牌资产保护措施,以确保品牌资产的识别、使用、保护处于受控状态
(7)应防范可能给品牌以及品牌培育过程带来的风险,建立风险规避和紧急事件响应程序
(8)财务预算指在品牌策划的过程中所有的成本支出
(9)参赛作品务必具有原创性,不可过多陈述企业现有的成就和做法
(10)最后,在准备品牌策划案时,你应当•确保所有的策划与企业的愿景、使命和价值观一致;•确保您的策划案品牌策划比重多余营销推广•引用资料需标明出处;•陈述所有相关信息,例如,图表,图片,公开信息文章,调查研究和问卷复印件(如果有的话)等等,用来在附录部分作参考;•将潜在假设或理论阐述清楚
(11)策划方案严禁抄袭,一经发现,取消该队参赛资格,并对团队所在院校予以警告
(12)每份策划案应当包含封面,封面内容需包含作品名称,团队名称,参赛选手姓名,团队指导教师姓名,指导企业,队长联系电话和邮箱地址总页数不超过80页策划案封面和正文内容页不应当出现所在院校的名称所递交的策划案中所使用的方法需符合《国际商会广告与营销传播实务统一准则》。