广告片创作实践实验教学大纲（广播电视编导）

广告片创作实验课程教学大纲课程编号01411330课程属性选修开课学期6适用专业广播电视编导课程简介课程名称广告片创作实践实验属性独立设课学时32学分1本课程是在学生对广告策划的原理、技巧、程序与具体运作有全面而深刻的了解、并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划与创意活动的基础上，开设的一门独立实践课程旨在让学生了解广告片创作流程及其创作技巧课程总体上要求引导和培养学生动脑、动手能力，在学习过程中需要进行广告拍摄前期策划、拍摄、后期处理等综合创意能力的训练鼓励学生尝试多种拍摄方案和技巧

一、实验项目设置及学时分配

二、实验内容及教学要求实验项目1:产品广告片策划及创作

1、教学内容

（1）各组为指定的产品做创意策划

（2）各组陈述自己的创意、交流讨论，在老师的指导下修改完善并确定一个创意

（3）将创意修改成拍摄脚本

（4）拍摄、后期制作、成片

2、教学目标

（1）掌握产品广告片的策划技巧、规律

（2）学会并掌握如何将创意视频化

（3）掌握产品广告的叙事特征实验项目2企事业形象广告片策划及创作

1、教学内容

（1）各组为指定的企事业单位做广告片的创意策划

（2）各组陈述自己的创意、交流讨论，在老师的指导下修改完善并确定一个创意

（3）将创意修改成拍摄脚本

（4）拍摄、后期制作、成片

2、教学目标

（1）掌握企事业形象广告片的策划技巧、规律

（2）学会并掌握如何将创意视频化

（3）掌握该类广告的叙事特征实验项目3公益广告片创作策划及创作

1、教学内容

（1）各组为指定的公益主题做广告创意策划

（2）各组陈述自己的创意、交流讨论，在老师的指导下修改完善并确定一个创意

（3）将创意修改成拍摄脚本

（4）拍摄、后期制作、成片

2、教学目标

（1）掌握公益广告的策划技巧、规律

（2）学会并掌握如何将创意进行视频化表现

（3）掌握该类广告的叙事特征

三、考核方式及要求考核方式要求学生分组完成实验项目，成员间分工合作、密切配合，并与指导老师及时交流沟通各实验项目累积成绩占本课程总成绩的80%平时讨论表现及考勤占总成绩的20%o

四、主要仪器设备及实验材料

五、教材及参考书

1、苏夏，《影视广告创意与制作》，上海人民美术出版社，2009年

2、王进力，《影视广告摄制》，中南大学出版社，2006年

3、（美）琳恩格罗斯，拉里•沃德，《拍电影现代影像制作教程》，世界图书出版社，2007年项目编号实验项目名称实验开出要求学时分配001产品广告片策划及创作综合性必做12002企事业形象广告片策划及创作综合性必做10003公益广告片创作策划及创作综合性必做10学时总计32项目编号实验项目名称主要仪器设备及台（套）数实验材料备注001产品广告片策划及创作电脑，摄像机、非编（每组至少一套）002企事业形象广告片策划及创作电脑，摄像机、非编（每组至少一套）003公益广告片创作策划及创作电脑，摄像机、非编（每组至少一套）。