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《网络营销》复习自测题
一、单项选择题.从商品供给的角度来看,下列关于产品观念的说法正确的是()A.社会商品极大丰富,产品差别越来越小B.社会中商品的总供给小于总需求C.不断发展.产品观念的营销手段是(.销售观念的营销手段是(.营销观念的营销手段是(.指导网络营销活动的基本思想是().营销活动的起点是()A.商品生产B.满足需要C.制定计划D.招聘人员.生产观念产生的历史条件是()A.生产力水平较低,社会商品总供给小于总需求B.劳动生产率极大的提高,市场上开始出现大量产品的积压C.国家间和企业间的技术差别的日益减小导致产品的差别越来越小D.商品经济快速发展的同时,生态资源遭到破坏,大量的自然资源和社会资源的浪费.生产观念的营销手段是()A.提高产品质量B.加强销售和促销C.最大限度地满足市场需要D.提高生产效率.网络营销要求企业进行业务流程的重组,其简称为()A.SCMB.BPRC.CRMD.ECR.在市场经济的条件下,决定商品价格的因素一般是()A.政府B.物价部门C.卖方D.市场的供求关系1L营销观念的中心是()A.社会公众B.竞争者C.新闻媒体D.消费者
12.“一对一”的网络营销方式是指()A.将一个目标顾客作为一个目标市场B.将一群类似顾客作为一个目标市场C.将所有顾
15.市场需求调研包括()A.供应商调研B.市场需求容量调研C.消费者调研D.消费行为调研.网上市场调研的原则包括认真设计在线调查表、()等方面A.吸引尽可能多的人参与调查B.尽量减少无效的问卷C.市场需求研究D.营销因素研究.在选择了目标市场之后,经管者需要首先确定在该目标市场上开展营销活动的战略问题这些问题主要包括()oA.市场定位战略B.新产品开发战略C.产品生命周期战略D.市场竞争战略.在网络营销中,产品的整体概念包括()A.核心利益层B.有形产品层C期望产品层D.延伸产品层E.更新产品层.网上新产品开发的类型包括()A.更新现有产品B.开发新定价产品C.开发新产品线D.开发新问世的产品E.开发降低成本的产品.影响企业定价的主要因素有()A.定价目标B.产品成本C.市场需求D.经营者意志E.竞争者的产品和价.既适合网上宣传又适合在线交易的产品有()A.书籍B.水泥C.家用电器D.音乐唱盘E.计算机软件.网上定价目标主要包括()A.维持生存目标B.品牌建设目标C.当期利润最大化目标D.市场占有率最大化目标E.产品质量最优化目标.电子中间商与传统中间商的区别有()oA.存在前提不同B.交易目的不同C.交易方式不同D.交易内容不同E.交易效率不同.下列关于网上公共关系营销叙述正确的有()A.是一种重要的促销工具B.可加强与用户的关系C.帮助企业掌握公关主动权D.具有宣传和推广产品的职能E.功能上显著区别于传统公共关系营销.制定网络促销预算方案,必须作到以下哪几点?()A.明确网上促销的方法及其组合方式B.明确网络促销内容C.明确网络促销的目标D.明确希望影响的是哪个群体,哪个阶层.网上促销方式主要包括()A.网络广告B.站点推广C.网上销售促进D.网上关系营销E.完全免费策略
27.网上促销的功能包括()A.告知功能B.说服功能C.反馈功能D.创造需求功能E.稳定销售功能.网站流量指标包括()A.独立访问者数量B.搜索引擎排名C.用户页面浏览数D.网站链接数量E.用户网站停留时间.用来判断影响网络广告价格因素的指标包括()oB.点击次数与点击率C.广告网络服务商的知名度D.旗帜E.广告效果统计精确.于网络广告的发布,下列观点正确的有(越大,广告的效果就越好.下列关于长尾关键词的特征,说法正确的是(A.搜索频率稳定B.目标较精准C.词汇量较小D.转化率较高
33.网站选择长尾关键词时,应该满足的基本条件是()A.可以与网站内容无关B.有无搜索频率都可以C.用户可能查询的词D.满足用户的搜索需求三.判断题.消费者价值观的改变是网络营销产生的现实基础().网络营销就是电子商务,电子商务是利用因特网进行各种商务活动的总和().网络营销就是网上销售().软营销与强势营销的根本区别在于软营销的主动方是消费者,而强势营销的主动方是企业().网络营销是一种强势营销().权益乘数越大,企业财务风险越小().市场调查报告就是调查人员把大量的资料和数据汇总起来().网上间接调查只能通过外部资源收集信息().传统的市场调研适用于面对面的深度的访谈().在问卷的设计中应越全面越好,可多获得信息().在线问卷法是属于间接的市场调研().域名仅仅是IP地址的字符表示,是企业在网上市场进行商业活动的标识().团购网实质上采用的是一种群体议价的产品定价策略().在网络营销渠道中,中间商是多余的().由于病毒性营销是用户自行传播的,因此无需进行信息源和信息传播渠道的设计().网络营销渠道具有交互性的特点().网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能,因而在电子商务环境下中间商将面临消亡()
18、网络促销具有信息传播和与顾客沟通的作用()
19、病毒性营销的最终结果是无法控制的()
20、竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式()
21、“新媒体”的概念是静态的、相对的()
22、新媒体具有个性化及多样性()
23、新媒体满足了用户“第一时间、第-现场”的诉求()
24、在使用新媒体图片时,图片一定要与文字内容有关联,为文字内容服务()
25、社群交流是发动社群成员共同参与讨论的一种活动形式,挑选一个有价值的主题,让社群的每一位成员都参与交流,通过交流输出高质量的内容()
26、新媒体运营需要结合线上和线下思维,主要表现在线上运营的内容制作、吸粉、互动、营销推广等;线下活动推广,如海报宣传、线下活动、商业合作等()
27、直播活动的粉丝可以在直播结束后通过线上活动、信息分享、邀请参与策划、线下活动等方式进行维护()
28、移动互联网的服务和内容,构成了移动新媒体的一个有机部分()《网络营销》复习自测题参考答案
一、单项选择题
80、B
81、A
82、C
83、C
84、B
85、C
86、D
87、A
88、B
89、A
90、D
91、C
92、D
二、多项选择题
1、AC
2、BDE
3、ABCD
4、BCDE
5、ABD
6、ABCD
7、BCD
8、ACDE
9、ABCE
10、ABD
11、ABCDE
12、ABCD
13、ABCD
14、ACE
15、BCD
16、AB
17、ABCD
18、ABCD
19、ACDE
20、ABCE
21、ACDE
22、ABCD
23、ACDE
24、ABCD
25、ABCD
26、ABCD
27、ABCDE
28、ACE
29、ABCDE
30、ABCDE
31、ABCBD
33、CD
三、判断题(正确的选“T”,错误的选)F
2、F
3、F
4、T
5、F
6、N
7、F
8、F
9、T
10、FF
12、F
13、T
14、F
15、F
16、T
17、F
18、T
19、T
20、T
21、F
22、T
23、T
24、T
25、T
26、T
27、T
28、T客作为一个目标市场D.采用一种策略针对多个目标市场.网络营销的本质是()A.促销产品B.抓住客户,满足客户C.构建网络渠道D.降低产品成本.网络营销产生的技术基础是()A.付款手段B.互联网C.计算机D.营销策略.网络营销是一种“软营销”,这是网络营销中有关消费者心理学的一个理论基础()A.传统广告B.人员推销C.拉式策略吸引消费者D.强势营销.激烈的竞争是网络营销产生的()A.物质基础B.技术基础C.现实基础D.观念基础.下列属于网络营销与传统营销相同之处的是()A.营销对象B.营销媒体C.营销目标D.竞争机制.网络营销的本质是什么?()A.通过互联网进行营销的目的为根本B.实现企业的整体营销策略C.抓住、分析以及满足客户的需求D.仅仅是变向的改为网上销售.网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指()A.网络营销平台B.网络营销手段C.网络营销方式D.网络营销环境.造成“在平原地区,大型农机具有较大市场;而在山区,小型农机更受欢迎”的网络营销宏观环境是()A.科学技术环境B.政治法律环境C.社会文化环境D.自然地理环境.市场细分有利于发掘和开拓新的市场机会是因为()A.通过细分后的市场变得相对小而具体了,消费者的需求也更清晰了B.通过市场细分,企业可以找到适合自己的目标市场C.通过市场细分,企业可以发现消费者尚未得到满足的需求D.通过市场细分,企业可以集中企业的人力和物力为目标市场服务.下列不属于对市场进行细分的原因的是()A.产品越来越丰富,市场的竞争越来越激烈B.物资生活相当地匮乏C.消费者的消费动机不同,消费心理不同D.生产者无法针对每个单独的消费者进行生产.市场细分的依据是()A.市场之间的差异性B.产品之间的差异性C.顾客需求之间的差异性D.营销方式之间的差异.网络市场与现实市场的根本区别是(A.全球性B.即时性C.虚拟性D.开放性.()是根据目标市场的竞争者现有产品的情况和企业自身情况,为虚拟市场上的产品创造一定的形象,塑造一定的产品特色,使产品在竞争中占有一定的优势A.市场策略B.市场细分C.市场定位D.市场选择.网络市场细分的客观基础是()的多样性A.网络企业B.网上经营产品C.网络市场D.网络消费者的需求.()是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置,争夺同样的消费者A.重新定位B.心理定位C.对峙性定位D.回避性定位
28.根据顾客对网络服务的不同需要,进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指()A.网上市场细分B.网上市场选择C.网上市场定位D.网上市场调查
29.有些服装制造商为“朴素的妇女”、“时髦的妇女”和“有男子气的妇女”分别设计不同样式的服装,其市场细分依据是()A.环境B.需要C.理解D.认识.消费者购买过程是消费者把购买动机转化为(.网络营销的对象是().下列属于客户行为信息的是(出生日期.“每一个网络消费者的需求都呈现出较强的差异性,他们可根据其个性特点在全世界范围内寻找并购买产品”,这反映的网络购物特征是()A.追求消费个性B.移动化倾向C.注重技术应用D.购物导向多元.不属于消费者心埋动机的是()A.理智动机B.感情动机C.需求动机D.惠顾动机.信息都是具有时效性的,其价值与时间成()A.正比B.反比C.同时增D.同时减.在网上调查时,被访问者可以及时就问卷相关的问题提出自己的看法和建议,这说明了网络调查具有()特点A.及时性和共享性B.便捷性和低费用C.可靠性和客观性D.交互性和充分性.二手资料重要来源是()A.网上交互调查B.网上描述性调查C.网络实验调查D.网络数据库.下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法()A.问卷调查B.专家访谈C.网上实验调研D.利用搜索引擎进行搜索.战略规划()A.对企业的生存与发展起着至关重要的作用B.对企业的生存与发展起着决定性作用C.是企业的生命线D.以上都正确.当外部环境和内部条件发生变化时,企业应及时调整网络营销战略”,这体现的网络营销战略特点是()A.全局性B.灵敏性C.长远性D.系统性.以下为网络营销战略内部影响因素的是()A.新兴的市场机会B.公司目标C.竞争者的战略D.市场结构与需求
43.()网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段,全面降低营销费用,提高营销效率促进营销管理和提高企业竞争力A.服务型B.提升型C.品牌型D.销售型.开展网络营销目标实现情况的评估,并进行有用信息反馈的环节是()A.战略规划B.战略制定C.战略执行D.战略控制与反馈.在市场营销管理过程中,通常用SWOT来分析市场机会,其中的“0”是指()A.优势B.弱势C.机会D.威胁.企业要制定正确的竞争战略和策略,就应深入地了解()A.技术创新B.消费需求C.竞争者D.本企业特长.新能源汽车制造商龙威公司技术水平不够成熟产品线过于狭窄.在政府针对新能源汽车出台一系列优惠政策的环境下,该公司应采取的战略是()A.增长型战略B.多元化战略
0.扭转型战略D.防御型战略.在进行市场营销战略策划前,首先应进行战略环境分析,战略环境分析主要是对宏观环境因素和产业环境因素的分析以下属于对产业环境分析的是()A.对经济因素的分析B.对社会因素的分析C.对资源因素的分析D.对市场因素的分析.批量化定制使得企业可以()A.大批量生产完全一样的产品B.为公众(“消费者”)定制产品C.大批量生产个性化产品D.了解大众需求的具体特性,便于创造出成功的产品.产品最基本的层次是()A.核心利益B.有形产品C.附加产品D.实用性.附加产品层次指的是()A.产品能够提供给消费者的基本效用或益处B.产品在市场上出现时的具体物质形态C.由产品的生产者提供的,购买者有需求但又超出其期望值之外的益处D.顾客取得的产品所有权及其附加的当期收益,各种远期收益.许多软件商提供给用户的免费升级服务,属于产品整体概念的哪个层次()A.核心利益层次B.基本产品层次C.潜在产品层次D.附加产品层次.产品处于生命周期的介绍期,其市场特点表现在()A.产品已经定型,营销渠道有所增加,消费者对产品已经熟悉,竞争开始大量出现B.消费者开始转移,销售渠道基本饱和,产品过剩,竞争加剧C.产品销量开始下滑,消费者兴趣已经完全转移,多数企业无利可图,退出市场D.顾客对其不太了解,产品性能不够完善,销售成本较高,市场上的竞争者少.从竞争者的角度,处于成熟期产品的市场特点是()A.竞争加剧B.竞争者开始大量出现C.市场上竞争者较少D.多数企业无利可图,被迫退出市场.从竞争者的角度,处于衰退期产品的市场特点是()A.竞争加剧B.竞争者开始大量出现C.市场上竞争者较少D.多数企业无利可图,被迫退出市场.产品处于生命周期的成熟期,其市场特点表现在()A.产品已经定型,营销渠道有所增加,消费者对产品已经熟悉,竞争者开始大量出现B.消费者开始转移,销售渠道基本饱和,产品过剩,竞争加剧C.产品销量开始下滑,消费者兴趣已经完全转移,多数企业无利可图,退出市场D.顾客对其不太了解,产品性能不够完善,销售成本较高,市场上的竞争者少.产品处于生命周期的介绍期,企业应该采取的营销策略有()A.加强促销的同时,树立产品形象B.改进产品,开拓市场和调整营销组合C.加强促销活动,鼓励消费者使用,吸引中间商D.把销售维持到一个低水平上,直至退出市场.()是指企业在网上确定商品价格时,根据消费者购买商品所达到的数量标准给予的折扣A.现金折扣B.季节折扣C.同业折扣D.数量折扣
59.某网站采用会员制度,将会员分成不同等级,会员购买产品时根据等级支付不同的价格,这种定价策略是()A.渗透定价B.分区定价C.差别定价D.折扣定价.在产品刚进入市场时,采用高价位策略,以便在短期内尽快收回投资,这种定价方法称为()A.渗透定价B.品牌定价C.撇脂定价D.竞争定价.根据成本确定商品价格的网上定价方法是()A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.顾客导向定价法D.生产导向定价法.招标单位通过网络发布招标公告,由投标单位进行投标而择优成交的定价方法属于()A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.拍卖定价法.下列哪项不属于产品整体概念()A.商品的使用价值B.产品外包装C.产品今后服务D.产品的销售策略.千艺电影公司宣称“我们经营娱乐”.该宣传口号体现了产品整体概念中的()A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.延伸产品.下列不属于网上营销渠道组成部分的是()A.销售方式B.销售对象C.销售环节D.销售机构.企业仅选择一家网上交易商代理产品销售,其网上销售渠道属于()A.网上宽渠道B.网上窄渠道C.网上长渠道D.网上直接渠道.企业不通过流通领域的中间环节,采用产销合一的经营方式,直接将商品卖给消费者的是()A.直接渠道B.间接渠道C.宽渠道D窄渠道.协助买卖成交、推销产品,但对所经营产品没有所有权的中间商有()A.批发商B.运输公司C.制造商代表D.代理商.同一层次的的企业为了争夺同一目标的销售而进行的竞争称为()A.水平渠道冲突B.水平渠道竞争C.垂直渠道冲突D.渠道系统竞争.由生产者、批发商和零售商纵向整合组成的统一系统属于()A.传统渠道系统B.垂直渠道系统C.水平渠道系统D.多渠道系统.分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少,被称为分销渠道的()A.宽度B.长度C.深度D.关联度.大众点评经常开展集赞活动,即消费者推荐某个活动给朋友后,可以获得大众点评的优惠券,这种促销方式属于()A.会员制营销B.病毒式营销C.网络人员推销D.站点销售促进.企业在进行搜索引擎优化时,关于关键词选择说法正确的是()A.关键词越长越好B.关键词越特殊越好C.关键词越宽泛越好D.关键词与主题越相关越好.回扣是一种()定价策略A.个性化B直接折扣C.声誉D.间接折扣.病毒性营销是利用()进行促销A.生产企业B.原材料供应商C.消费者D.销售企业工作人员.某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是()A.网上折价促销B.网上抽奖促销C.网上积分促销D.网上变相折价促销.在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为()A.页面点击率B.用户访问量C.用户点击率D.页面浏览数.CPM代表的意义是()A.千次曝光成本B.点击数C.点击率D.网页阅读数.某客户从百度带来的点击是10000流量是70000广告曝光数为
100000.则该客户的点击率为()A.10%B.
14.28%C.20%D.70%.搜索引擎营销的简称是()A.SEOB.SEMC.SECD.SERP.一个做女性服装批发的网站,最好的关键词选择是()A.女装批发B.服装批发C.女性服装D.女性服装批发网站.很多用户来到网站时都首先访问的页面称为()A.页面访问路径B.访问最多页面C.最热门着陆页面D最热门退出页面.广告展示量反映了()A.广告的投放量B.广告着陆页加载效率C.广告所在媒体的访问热度D.广告对网民的吸引程度.评价网络广告效果时,用以表示“受网络广告影响而形成的购买、注册或信息需求”的指标是()A.点击率B.转化率C.购买率D.浏览率.评价网络广告效果时,CPA指的是()A.千人印象成本B.每点击成本C.每行动成本D.每购买成本.微博中加V用户的V代表什么意思?()A.VIP表示该用户是重要人物B.victory表示这人胜利了C.vegetables表示他是菜鸟D.verification表示这人是实名用户.微博@这个符号正确解释是()A.这个符号用英文读的话就是atB.在微博的意思是“向自己说”C.发微博时只要在微博用户昵称前加上一个
④并在昵称后不加空格或标点,他(或者她)就能看到D.仅仅是一个符号.用户低频率低时长使用某App说明了()A.用户黏性高,对App依赖度高B.用户黏性不高,对App依赖度不高C.用户黏性不高,对App依赖度较高D.用户黏性较高,对App依赖度--般.新媒体运营工作的起点是()A.用户画像B.产品矩阵C.运营策划D.用户体系.新媒体账号运营过程中,关于账号原始粉丝积累的方法,以下描述不正确的是()A.先让熟悉的亲人、朋友、同事开始关注B.持续发布原创优质的内容C.通过给同类型账号内容评论引流D.可以通过大量的广告投放积累粉丝.在新媒体营销过程中,借助KOL进行推广成为了品牌主们最常用也最实用的营销方式,以下关于广告主们衡量KOL的价值的说法中,不正确的是()A.广告主需要选择与其产品或品牌调性相似的KOL进行合作B.广告主的核心用户需与KOL的用户群体特征相近C.广告主应将粉丝基数作为是否合作的关键衡量指标D.广告主不能仅以阅读量、点赞量来判断一个KOL质量的好坏.短视频内容运营是运营中的核心工作,以下关于短视频内容运营的说法中,不正确的是()A.内容的策划和生产,最终需耍为增长服务B.内容生产要抛去作者思维,从用户角度出发C.内容的生产耍和渠道、用户运营结合起来D.好的内容可以提高用户停留时间,不一定提高打开率二.、多项选择题.网络营销与传统营销的相同点包括()A.都是企业的经营活动B.都以互联网为基础C.都需通过组合发挥作用D.都有推销人员.网络营销与传统营销的异同主要表现在()营销目标相同.网络营销对传统营销策略的冲击表现为()A.对传统标准化产品的冲击B.对定价策略的冲击C.对营销渠道的冲击D.传统广告障碍的消除.与传统营销相比,网络营销的优势包括()A.有利于保障信息安全B.有利于让顾客满意C.有利于成本费用控制D.有利于创造市场机会E.有利于满足消费者个性化需求.网络营销的微观环境主要有()A.竞争者B.企业本身C.国家法律法规D.渠道企业E.国民生产总值.网络市场的主要功能有()oA.聚集功能B.匹配交易功能C.交易支持功能D.保障功能.网络营销市场分析主要有().能够衡量客户忠诚度的指标有()对产品质量问题的态度.影响消费者网络购买行为的个人因素包括(
12.在线问卷的设计原则有()
14.下列属于网络市场调查优势的有()oA.及时性B.高费用C.交互性D.不可控制性E.共享性。