【企业互联网营销开题报告：海天味业互联网营销现状及问题分析】

海天味业企业互联网营销现状及问题分析开题报告（文献综述）论文题目海天味业企业互联网营销现状及问题分析基本信息（姓名【】；学号【】；班级指导老师【】）开题内容（开题报告需包含研究背景（意义）、文献综述、提纲、技术路线、参考文献、研究方法、创新性与可行性分析、完成措施、经费预算、课题进度等内容）—-、课题背景（意义）近年来，网购已经成为了广大消费者的主要消费途径，再加上消费者对产品要求的进一步提升，互联网电商已经进入了快速发展的阶段在“互联网+”的时代背景下，充分利用互联网平台以及相关技术已然成为各个领域所争相掌握的营销方式，海天味业公司及其所在的行业自然也不例外顺应当下“互联网十传统行业”的发展趋势，传统行业在保持原有的生产营销等形式之外，也将互联网技术与产品营销理念融入产、供、销等各个环节当中，从而大幅提高产品的附加值，进一步提高其品质及生产效率互联网技术不仅改变了传统的产品流通模式，使产品可以占据更高的市场份颤，更改变了产品生产者的生产劳动方式、生活水平及经营者的经营方式如今，“互联网+”已经成为产品营销的一大策略，因此，研究“互联网+”与产品营销方式的有机结合愈发重要，有针对性的对其中基础建设、供需平衡、品牌影响、物流配送等方面的问题进行分析研究，一对一地提出源于理论、贴合实际的合理建议从而进一步完善“互联网+”背景下海天味业企业产品营销体系，对于推动海天味业企业在新时代的发展有着非常现实的意义

二、文献综述（-）国外研究现状相比较于国内对产品营销的研究，国外的起源要早许多，Weld

（1946）对美国生鲜产品营销的分析，为早期生鲜产品市场营销理论的研究奠定了基础在上个世纪60年代后，国外更多的是从理论的角度来探讨具有特色农业现代化的研究，David等

（1998）认为生鲜产品营销是在食品和服务交换系统的各个阶段中满足消费者个人和组织需求的所有活动；Ricard和Loseph

（2020）在其书上指出，所谓的生鲜产品营销指的就是生鲜产品从农户到消费者手中的一切商业及服务活动，并在论述过程中给出自己的相关营销观点和建议Govindasamy2022在生鲜产品生产者、消费者与运营者之间的研究运用关系理论，分析生鲜产品标签与广告等对顾客的消费偏好与态度的影响；Thomas2021认为产品的质量和品牌形象是相关企业赖以生存的关键所在；Marchini2023在研究中认为，加工品的包装往往在产品的消费中发挥着重要作用，建议生鲜产品加工企业要利用包装的效益来促进产品的销售Helgesen2023认为现代农业要结合020模式来开展电子商务，其中介绍了泉州农业电子商务的020模式，认为该模式能够为农业的电子商务营销提供新的契机-国内研究现状王琦2020指出由于历史及多方面的原因决定了我国多数企业网上活动仍处于网络营销阶段，目都还处于起步阶段，因而国外的网络营销理论成果与经验总结对我国企业网络营销整体发展具有一定的借鉴意义，但不同的国情和不同的现实状况决定了我国企业的网络营销不能完全照搬国外的发展模式，我国的电动车企业必须拥有适合自己的网络营销发展策略佟靖2019指出电子商务的成本优势，使得海天味业企业网上的价格与在实体店的价格有较大的差距，同时网络的公开化，网络销售价格容易受到市场竞争力的影响张利平2022对海天味业企业低价定价策略进行了分析，指出海天味业企业直接低价定价策略，就是由于定价时大多采用成本加一定利润有的甚至是零利润，因此这种定价在公开价格时就比同类产品要低因此海天味业企业需要结合具体的情况制定策略谢高红2023不认可张利平的低价策略，尤其是针对电动汽车这一类产品，其指出在进行定价时候应当采用折扣策略的方式，即在原价基础上进行折扣来定价的这种定价方式可以让顾客直接了解产品的降价幅度以促进顾客的购买姜茂珊2023指出海天味业企业在制定策略时候，应当由顾客主导定价或者个性化定价策略即为满足顾客的需求，顾客通过了解市场信息或者以定制的方式选择自己最为满意的产品和服务，同时以最小的代价获取这些产品和服务三研究评述国外在环境会计信息部分的分析以及现实活动都得到了良好的结果，奠定法律基础来保证强制性，公司社会公认度保证一定的自主性，环境规则以及引导就是其最终披露的引领者我国在分析环境信息的披露部分依旧缺少深度以及广度，理论和现实融合并不密切，对于具体的披露内容以及方式出现纠纷，后续还需要开展完善的分析以及试验

三、课题的主要内容第一章前言第二章相关概念界定与理论基础3海天味业企业在互联网+模式下营销体系建设的现状及问题海天味业企业及主营业务简介互联网+模式下海天味业企业外部宏观环境海天味业企业政治环境分析海天味业企业经济环境分析海天味业企业社会文化环境分析海天味业企业技术环境分析互联网+模式下海天味业企业营销体系建设的SWOT匹配分析331海天味业企业优势分析334海天味业企业威胁分析互联网+背景下海天味业企业营销体系建设存在的问题海天味业企业未能针对客户需求打造有效营销产品海天味业企业未能形成具有互联网优势的价格体系海天味业企业未能完善构建线上渠道营销海天味业企业未能形成具有互联网特征的营销体系4海天味业企业在互联网+模式下的营销体系建设互联网+背景下营销体系建设思路海天味业企业客户群分析互联网平台和互联网营销产品海天味业企业基于互联网+的价格体系建设海天味业企业基于互联网+的营销渠道建设海天味业企业基于互联网+的促销体系建设5结论及展望主要结论研究展望

四、参考文献

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五、技术路线确定主题研究文献检索、阅读资料收集、分析结论图1本文的技术路线图

五、研究方法1文献研究法通过万方、知网、图书馆等渠道收集国内外文献参考资料，通过借鉴前人对内部控制的实践经验与研究基础，在总结前人研究成果的基础上，提出了自己的研究见解和研究思路，为本文的写作提供坚实的理论指导依据2调查研究法通过实地调查研究收集资料，本又全面地收集了与海天味业企业经营状况、盈利有关的材料，并对调查收集的材料进行汇总、分类，并且分析、比较，归纳出海天味业企业盈利能力方面存在的问题3比较分析法将近年来海天味业企业的财务指标与相关数据进行比较，同时比较海天味业企业各项数据在每年的变化情况，发现企业自身不同时期与行业企业指标的变化状况，变化原因以及最终成果

六、创新性与可行性-选题的创新性1研究内容创新由于目前学术界对科技型互联网营销策略的研究甚少，同时本人目前也在从事，能够获得这一新兴行业的大量第一手资料，因此对科技型互联网营销策略的研究属于内容创新2研究方式创新本文选取了海天味业企业作为案例分析探索了影响科技型互联网营销策略的关键要素，同时根据提出的要素对科技型互联网营销策略的提升提出相关建议，因此研究方式属于创新3研究视角创新本文基于互联网营销策略视角进行了对企业的转型发展升级进行研究，因此从互联网营销策略的视角进行对的转型发展和升级研究尤为重要因此研究视角方面存在创新二可行性分析1已获得数据且数据符合试验标准且内容真实、有效；2有一定的企业分析的专业知识基础，可以进行企业相关问题的专业性分析3实际操作条件可行，设备、技术以及经验有后续的保障

七、主要措施-查阅海天味业企业互联网营销策略相关期刊、图书等文献资料二收集海天味业企业互联网营销策略有关数据及资料进行分析对比三与同伴交流达成共识后整合海天味业企业互联网营销策略资料四定期与指导教师交流沟通海天味业企业互联网营销策略问题并由其指导修改

八、经费预算

九、课题进度

十、提交成果7月31日前《海天味业企业互联网营销现状及问题分析》有关写作事项报告8月25日前《海天味业企业互联网营销现状及问题分析》开题报告初稿8月26日前《海天味业企业互联网营销现状及问题分析》开题报告二稿9月06日前《海天味业企业互联网营销现状及问题分析》撰开题报告定稿9月16日前《海天味业企业互联网营销现状及问题分析》论文初稿10月11日前论文《海天味业企业互联网营销现状及问题分析》二稿10月26日前论文《海天味业企业互联网营销现状及问题分析》三稿11月11日前论文《海天味业企业互联网营销现状及问题分析》四稿11月26日前完论文《海天味业企业互联网营销现状及问题分析》五稿12月11日-前论文《海天味业企业互联网营销现状及问题分析》定稿12月20日前《海天味业企业互联网营销现状及问题分析》论文答辩记录支出科目金额（元）计算根据及理由资料收集整理300资料收集费、打印费；开题报告撰写170文献信息费、打印费；调查差旅费1500实践调查费论文修改完爰200打印费；共计2170\时间内2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月论文选题文献资料收集整理开题报告撰写实习与论文初稿撰写论文定稿和答辩。