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2023年本科考试广告学真题模拟汇编(共453题)
1、以下哪些理论阐释了广告作用于人的心理历程()(多选题)AIDA理论ELM模型CDAGMAR模型I).广告作用的六阶梯说试题答案ACD
2、以下关于本杰明•富兰克林的说法中正确的是()(多选题)A.被称为美国广告业之父B.开办第一家广告公司C.《宾夕法尼亚日报》的创刊人D.在广告中大量运用艺术手法,如大标题,使用插图等试题答案ACD
3、五四运动前后,出现了哪些革命报刊?()(多选题)A.《每周评论》B.《向导》C.《湘江评论》D.《天津学生联合会报》试题答案ABCD
4、并列成分的排列合乎逻辑,事理清楚的是()(单选题)A.中央的方针政策,我们要认真学习、贯彻和执行B.中央的方针政策,我们要认真贯彻、学习和执行
35、进入21世纪以后,广告宣传的特点主要表现在o多选题A.广告宣传突出了社会责任感B.广告宣传突出人生、人格的价值C.“软性广告”更能满足消费者的需要D.广告的个性化更为突出试题答案ABCD
36、以下事件发生在同一年内的有o多选题A.中国广告协会成立B.上海电视台播出第一条外商广告一瑞士雷达表C.上海人民广播电台恢复广告业务D.上海电视台播出商业广告一参桂补酒试题答案BCD
37、广告创意是非常复杂的活动创意并非一刹那的灵光乍现,而是靠广告人的各种知识和阅历累积而成,是一连串自我的心理过程所制造出来的单选题A.智力B.手工C.编制D.策划试题答案A
38、精细加工可能性模型将态度改变归纳为哪几个基本的路径多选题A.直接说服路径B.中枢说服路径C.边缘说服路径D.间接说服路径
381、英国的广告管理由哪几部分组成?多选题A.政府管理B.行业自律C.消费者监督D.行业协会管理试题答案AB
382、行为规范的制定原则有多选题A.系统性原则B.单一性原则C.“顾客满意”原则D.实践性原则试题答案ACD
383、发展商标忠诚性的市场策略有多选题A.商标定位B.商标扩展C.商标迁移D.奖励对商标的忠诚试题答案ABD
384、促销活动策划为的是o多选题A.满足消费者的急切需求B.满足商家的宣传需要C.有效地促进产品的销售D.树立企业的良好形象试题答案BCD
385、在说服的信息传播模型中,与“意见传播”相关联,可能影响到说服效果的因素有()(多选题)A.可信B.人格C.差距D.畏惧试题答案CD
386、人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类,对此,经营者可以采用“特征”策略,通过强调新产品的特殊属性去帮助区分新旧产品的类型,在以下各品牌的广告语中,是运用“特征”策略对产品进行分类的有()(多选题)A.七喜“非可乐类饮料”B.创维电视“不闪的,才是健康的”C.大众金龟车“想想还是小的好”D.柯达串起生活每一刻试题答案BC
387、广告国际化在组织上的发展,带来了广告业的一些变化趋势,如()(多选题)A.广告语言的全球一体化B.“一对一”广告代理制的衰落C.对广告经营管理人才的需求D.对设计绘画人才的需求试题答案:ABC
388、广告预算具有的功能包括()o(多选题)A.财力表现B.计划工具C.赢利预期D.控制工具试题答案ABCD
389、1920年,世界上第一家正式注册的广播电台以报道总统竞选开始了正式的电台商业广告营业,这家电台是()的KDKA广播电台(单选题)A.中国B.美国C.英国D.德国试题答案B
390、作为整合传播策划的广告策划,其特性具体体现在()o(多选题)A.内容的广泛性B.策略的整体性C.运作的复杂性D.程序的不定性试题答案ABC
391、美国日报中被号称为“三大报”的是()(多选题)A.《华尔街日报》B.《纽约时报》C.《华盛顿邮报》D.《洛杉矶时报》试题答案BCD
392、广告创意的特征是
(1)主题构想()
(2)表现构想新颖
(3)广告形象构想确切
(4)情感效应构想自然(单选题)A.奇特B.新鲜C.单纯D.平实试题答案C
393、厂商们设法通过广告宣传或其他促销手段,把自己的产品从同类产品中区分开来,同时防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼目混珠,这是()对现实营销活动的影响(单选题)A.经典条件反射B.操作性条件反射C.条件反射的泛化D.条件反射的分化试题答案D
394、公元1450年以前,外国广告的主要形式有()o(多选题)A.叫卖广告B.文字广告C.印刷广告D.商标字号广告试题答案ACD
395、1841年,伏尔尼•帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司该广告公司在创办之初主要承担的工作是()(多选题)A.帮助客户进行广告设计B.为客户购买报纸广告版面C.帮助客户进行市场调研D.为客户购买广告文字试题答案BD
396、美誉度的形成主要依赖于()(多选题)A.企业或商品广告量的多少B.企业或商品的品质和服务水平C.企业的规模I).企业或商品的服务或品质等是否符合消费者心理需求的价值观试题答案:BD
397、在消费行为中,知名度表现的基本形式有()(多选题)A.认牌心理B.商标再认C.商标回忆D.商标扩展试题答案BC
398、刘白羽的《火光在前》原稿有一段是这样写的王春像洗了一个澡,他的眼睛发光了,脸上有了活跃的神气,腰板也挺直了定稿时作者把“活跃的神气”改为“活气”,这样改的原因是()(单选题)A.为了准确B.为了生动C.为了简练D.为了鲜明试题答案D
399、以下各项中,哪些是表象的特点()(多选题)A.直观性B.概括性C.隐晦性D.杂乱性试题答案AB
400、“鲁迅说,我吃的是草,挤出来的是牛奶”是什么修辞格()(单选题)A.对比B.夸张C.比喻D.象征试题答案D
401、考验广告心理效果的客观指标有()(单选题)A.速示技术B.眼动轨迹描记C.脑电波指标D.双眼竞争技术试题答案A
402、一项调查显示,男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍,大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍;妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装,比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍,比阅读蒸储酒的广告、机械广告多3倍这表明了信息的()性对人们的注意力产生了作用(单选题)A.有用B.支持C.刺激D.趣味试题答案D
403、世界上第一个开办卫星直播电视的国家是()(单选题)A.美国B.英国C.日本D.中国试题答案C
404、广告可以成为诱因需要依赖的因素有()(多选题)A.广告信息本身与消费者的潜在需要有关B.广告信息源具有较高的可信度C.广告给消费者以积极的情感体验D.激化广告气氛或情境试题答案ABCD
405、国家广告联盟所属的BVP的组成单位包括()(多选题)A.政府B.消费者协会C.官方机构D.主要的广告经营者试题答案BD
406、一个事物可能引起哪些联想,这会受到人的定向兴趣的影响而人的定向兴趣一般会受以下哪些因素的制约()(多选题)A.年龄B.性别C.职业D.文化程度试题答案:ABCI)
407、英国的广告管理由哪几部分组成?()(多选题)A.政府管理B.行业自律C.消费者监督D.行业协会管理试题答案AB
408、“勤奋是点燃智慧的火花,懒惰是埋葬天才的坟墓”用的是对比修辞手法()(单选题)A.对B.错C.不一定试题答案A
409、在国民经济恢复时期,我国广告工作的发展集中在()(多选题)A.颁布新的广告管理法规B.加强对广告行业的领导C.重视发挥广播广告的作用D.发展实用性的广告传播形式试题答案ABCI)
410、广告创意策略主要由四个方面组成
(1)目标()
(2)产品概念
(3)广告讯息
(4)传播媒介(单选题)A.预算B.消费者C.商品I).价格试题答案B
411、广告策划中主要的思维方法有()o(多选题)A.系统思维B.创造性思维C.开放参与性思维D.艺术性思维试题答案ABCD
412、李白“日照香炉生紫烟,遥看瀑布挂前川飞流直下三千尺,疑是银河落九天”中的“飞流直下三千尺”属于()(单选题)A.直接、缩小夸张B.直接、扩大夸张C.间接、夸大夸张D.间接、缩小夸张试题答案B
413、在我国市场上,经常出现的商标主要有()(多选题)A.抽象型B.具象型C.汉字型D.组合型试题答案ABCD
414、以下各种策略中,属于认知策略中的组织策略的是()(多选题)A.系列广告B.悬念广告C.组块D.类比试题答案ABCD
415、广告中常见的情感纬度有()(多选题)A.美感B.亲热感C.幽默感D.害怕感试题答案ABCI
416、秤和尺子可以度量重量和长度,它们作为度量物理量的尺度,属于多选题A.顺序量表B.等距量表C.名次量表D.比例量表试题答案ABCI
417、在我国市场上,经常出现的商标主要有多选题A.抽象型B.具象型C.汉字型D.组合型试题答案ABCD
418、根据情绪三因素说,情绪的产生是哪几种因素之间相互作用的结果多选题A.情感因素B.刺激因素C.生理因素D.认知因素试题答案:BCD
419、人们在训练宠物做各种动作时,发出一个声音号令后,如果宠物做出了某个动作,就会给它吃食物,久而久之,“某个动作”与“食物”之间产生了关联只要发出完全相同的声音号令,宠物就会做相应的动作,这种现象属于单选题A.经典条件反射试题答案BC
39、某些品牌借助电视广告,反复呈现或大声喊出特定的商标名称,使得消费者对该商标留下牢固的记忆,如何理解这种策略()(多选题)A.有利于提高品牌知名度B.有利于提高品牌美誉度C.属于商标再认策略D.属于商标回忆策略试题答案AI)
40、创造想象的形象具有以下哪些特点()(多选题)A.务实性B.首创性C.独立性D.新颖性试题答案BCD
41、在以下几种现象中,哪些是依据感觉信息进行知觉推论的()(多选题)A.人们在挑选服饰时,经常试一试手感,以此判断面料质地的好坏B.从25+X=60可以推论出X=35C.挑选西瓜时,可以通过拍拍西瓜表皮听听响声来判断西瓜是否成熟D.一般来说,人们会认为价格高的东西相对质量会比较好试题答案ACI)
42、已然是深冬,渐近故乡时\天气又阴晦了,冷风吹进船舱中,呜呜的响,从篷隙向外一望苍黄的天底下,远近横着几个萧索的荒村,没有一些活气我的心禁不住悲凉起来了这是什么句式?()(单选题)A.整句B.散句B.操作性条件反射C.条件反射的泛化D.条件反射的分化试题答案A
420、广告经营者申请发布固定形式印刷品广告,应符合下列()条件(多选题)A.有100万元以上的注册资本B.有150万元以上的注册资本C.企业成立2年以上D.企业成立3年以上试题答案BD
421、以下事件中,发生于20世纪50年代台湾地区的有()o(多选题)A.出现“名人证言”类广告B.“台北市广告代理商业同业公会”成立C.台湾第一家具现代雏形的广告公司成立D.国际性广告公司进入台湾试题答案AC
422、社会主义改造基本完成时期(1957-1965年),我国广告在内容上的显著特点有()(多选题)A.广告中政治宣传和时事宣传占相当的比重B.广告结合国家政策和政治运动来宣传商品C.广告注意反映我国社会主义革命和建设中取得的新成就D.广告注意反映中国人民崭新精神面貌试题答案ABCD
423、在说服的信息传播模型中,与“意见传播”相关联,可能影响到说服效果的因素有()(多选题)A.可信B.人格C.差距D.畏惧试题答案CD
424、“射箭要看靶子,弹琴要看听众,写文章做演说倒可以不看读者,不看听众么?”这是什么句式()(单选题)A.设问句B.疑问句C.反问句试题答案C
425、1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是()最早的广告法案(单选题)A.英国B.美国C.法国D.德国试题答案B
426、“这里叫教条主义休息,有些同志却叫它起床”,这里用了()的辞格(单选题)A.借代B.比喻C.比拟D.夸张试题答案CA.科学B.灵感C.方式D.思维试题答案A
428、在下面若干描述中,描写市集贸易的有多选题A.日中为市B.治麻为布C.百工居肆D.神农氏作,列廛于国试题答案:ACD
429、以下反映了我国早期悬物广告形式的是o多选题A.宋人有酣酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高B.经营扫帚的店铺,在门前悬挂一把扫帚作标记C.卖酒的店铺在门口垒个“当沪”D.卖药的悬挂葫芦在药铺上空试题答案:BC
430、以下各项中,哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素多选题A.办公环境B.产品包装C.企业标志D.企业名称试题答案CD
431、在以下各项中,属于企业实态范畴的是多选题A.企业的经济实力B.经营者的待人处事C.企业的价值取向D.企业的产品质量试题答案ABCD
432、以下四种理论,属于学习理论的有()(多选题)A.认知学习理论B.行为理论C.联想学习理论D.条件联系学说试题答案ABCD
433、香港全面性服务的广告公司,其全面性服务包括()(多选题)A.客户服务B.市场研究服务C.创作服务D.媒介服务试题答案ABCD
434、以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素()(多选题)A.工作环境B.社会使命C.广告活动D.价值取向试题答案BDA.自由回答法B.是非题C.造句法D.评定量表试题答案ABC
436、广告创意的艺术性原则,可谓与中国传统文化的“为()而艺术”一脉相通广告是人与人沟通、交流的活动,艺术是人性、人心、人情的巧妙显现,真正具有艺术性的广告,才能产生独特的魅力,能有效地与消费者进行沟通(单选题)A.金钱B.表现C.人生D.产品试题答案C
437、在广告中突出强调自己的商品所具有的特性及优越性,通常是提出事实或进行特性比较通过展示商品所固有的特性、用途和使用方法等,提供关于商品的事实性信息而使消费者形成一定的品牌态度,这种广告策略被称为()(多选题)A.理性诉求策略B.感性诉求策略C.硬销售D.软销售试题答案AC
438、广告活动与促销活动都是()o(多选题)A.有计划的活动B.有明确针对性的活动C.以追求效益为目的的活动D.属于企业营销策划的活动试题答案ABD
439、影响名人广告效果的因素有()(多选题)A.名人的外貌B.名人的艺德C.名人的地位D.名人的吸引力试题答案ABCD
440、以下四种理论,属于学习理论的有()(多选题)A.认知学习理论B.行为理论C.联想学习理论D.条件联系学说试题答案ABCD
441、以下哪些要素属于企业行为识别中的应用要素()(多选题)A.管理制度B.工作守则C.考核指标体系D.企业精神试题答案ABC
442、以下各项中,哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征()(多选题)A.同一性B.独特性C.差别行D.传播的高效率试题答案ABCD
443、态度结构的基本因素有多选题A.认知因素B.情感因素C.记忆因素D.行为倾向性试题答案ABD
444、广告媒介策划的主要目的是o多选题A.掌握时机B.合理调配C.生动感人D.抓住消费者试题答案AB
445、在戊戌维新运动时期,刊登广告的报刊有多选题A.《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸B.《申报》等由外国人创办的报纸C.《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊D.《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊试题答案ABCD
446、现代认知心理学把记忆系统看成是由以下哪几个要素组成多选题A.感觉记忆B.短时记忆C.长时记忆D.重复记忆试题答案ABC
447、“山本这么一走,怕是黄鹤一去不复返了”一句中“黄鹤一去不复返”属于()(单选题)A.暗引、正引B.意引、正引C.明引、反引D.暗引、反引试题答案A
448、以下哪些理论阐释了广告作用于人的心理历程()(多选题)AIDA理论ELM模型DAGMAR模型I).广告作用的六阶梯说试题答案ACD
449、美国日报中被号称为“三大报”的是()(多选题)A.《华尔街日报》B.《纽约时报》C.《华盛顿邮报》D.《洛杉矶时报》试题答案BCD
450、广告策划者传达的的市场信息是()o(多选题)A.正确的B.准确的C.夸张的D.虚拟的试题答案AB
451、决定知觉选择性的机制有()(多选题)A.知觉的超负荷B.选择的感受性C.境联效应D.知觉防御试题答案ABD
452、“孟蒋气得直瞪对面的辛小亮谁让她天生一副笑模样呢,像生气,又像笑”其中的“像・・・像・・.”属于()(单选题)A.明喻B.暗喻C.表比较I).表不确定试题答案D
453、广告活动旨在在建立()o(多选题)A.品牌知名度B.品牌形象C.品牌商标D.品牌忠诚度试题答案ABCDC.长句D.短句试题答案A
43、下列句子中使用了回环修辞方法的是()(单选题)A.希望是附丽于存在的,有存在,便有希望,有希望,便是光明B.有喜有忧,有笑有泪,有花有实,有香有色C.他们忘却了纪念,纪念也忘却了他们D.无实事求是之意,有哗众取宠之心试题答案C
44、反馈评估中的目标管理法是()o(多选题)A.策划时目标具体化B.策划时编制具体要求C.策划结束后的结果与原定目标对照D.策划结束后的结果与原有要求对照试题答案ABC
45、下列所列报刊中,是戊戌维新运动时期由资产阶级改良派创办的是()(多选题)A.《苏报》B.《申报》C.《汇报》D.《湘报》试题答案AI)
46、态度的基本功能有()(多选题)A.调节的机能B.自我防卫的功能C.价值表现功能D.知识功能试题答案ABCD
47、电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好,这是因为()(单选题)A.电视广告播放频率高B.电视广告有图象、声音等多个纬度,利于记忆C.电视广告把信息编成了组块D.电视媒体广告费更贵试题答案B
48、以下反映了我国早期悬物广告形式的是()o(多选题)A.宋人有酣酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高B.经营扫帚的店铺,在门前悬挂一把扫帚作标记C.卖酒的店铺在门口垒个“当沪”D.卖药的悬挂葫芦在药铺上空试题答案BC
49、在外国广告发展史中,近代广告向现代广告的过度时期,广告新技术的应用主要表现在()(多选题)A.摄影技术的发明和使用B开始用挂历做广告C.电子广告问世D.霓虹灯广告的出现试题答案ABD
50、广告作品的艺术魅力与创意者自身的信念颇有关系创意者的信念是什么?其实就是自我生活的()取向(单选题)A.奋斗B.情感C.因果I价值试题答案D
51、面对20世纪80年代中期以来香港报纸读者阅读率下降的趋势,香港报业使出了办法来招彳来读者多选题A.变换编辑手法B.套色印刷C.增加招募广告D.附送增刊试题答案ABCD
52、香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞?多选题A.《香港公报》B.《南华早报》C.《华侨日报》D.《工商日报》试题答案CD
53、广告目标的特征有o多选题A.整体性B.长期性C.方向性D.标准性试题答案ABCD
54、精细加工可能性模型将态度改变归纳为哪几个基本的路径多选题A.直接说服路径B.中枢说服路径C.边缘说服路径D.间接说服路径试题答案BC
55、下列句子()是比喻(单选题)A.你长得太像你哥了B.天阴沉沉的,像要下雨似的C.像这样的动物,要保护好D.粮食堆得山似的试题答案D
56、常用的句式有多少种?()(单选题)6种8种12种16种试题答案C
57、五四运动前后,出现了哪些革命报刊?()(多选题)A.《每周评论》B.《向导》C.《湘江评论》D.《天津学生联合会报》试题答案ABCD
58、1959年霍夫兰德和詹尼斯提出了一种基于信息传播过程的说服或态度改变的模型,该模型描述了说服过程中信息传递所关联的几个重要环节,包括()(多选题)A.传递者B.意见传播C.目标(接受者)D.周围情景试题答案ABCD
59、从1982年到1987年这五年间,工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是()(多选题)A.《广告管理暂行条例》B.《广告管理条例》C.《广告法》D.《广告管理暂行条例实施细则》试题答案AI)
60、墙壁上装有镜子的房间会让人觉得宽敞得多,一个身穿横条衣服的人会显得胖一些,这都是()在起作用(单选题)A.知觉的恒常性B.知觉选择性C.视错觉D.知觉整体性试题答案C
61、隐性广告利用的原理是()o(单选题)A.阈上刺激B.阈下刺激C.差别阈限D.绝对阈限试题答案B
62、20世纪80年代,国际广告公司进入台湾市场,带来的负面影响主要有()(多选题)A.经营成本急剧上升B.很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台C.人员跳槽现象非常严重D.广告公司间的竞争加剧试题答案AC
63、企业营销过程的决策依赖()o(多选题)A.内强素质B.外树形象C.包装商品D.市场调查试题答案ABD
64、在美国的国际性杂志中,以新闻为主要特色的杂志包括()(多选题)A.《国家地理》B.《读者文摘》C.《时代》D.《新闻周刊》试题答案CD
65、《国际歌》“最可恨那些毒蛇猛兽,吃尽了我们的血肉”中的“毒蛇猛兽”属于()0(单选题)A.明喻B.借喻C.暗喻D借代试题答案B
66、美国的三大广播电视网是()(多选题)A.美国广播电视公司B.美国广播公司C.全国广播公司D.哥伦比亚广播公司试题答案BCD
67、对于反动阶级和反动派的人们,在他们的政权被推翻以后,他们不造反,不破坏,不捣乱也给他们工作,让他们活下去,让他们在劳动中改造自己,成为新人这是()(单选题)A.肯定句B.否定句C.口语句D.散句试题答案A
68、众多香港广告法律法规包括的主要类型有()(多选题)A.一般性条例B.对特定产品的条例C.对特定对象的条例D.对特定媒体的条例试题答案ABC
69、以下各项中,属于推论统计研究的主要内容的是()(单选题)A.研究通过何种方法来简化调查得到的数据B.研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体(或全局)的情形C.研究通过哪些具体参数来了解研究对象的特征1).研究怎样归纳、概括调查得到的数据试题答案B
70、根据《广告法》第16条规定不得做广告的特殊药品包括()o(多选题)A.麻醉药品B.精神药品C.儿童药品D.毒性药品试题答案ABD
71、在广告中突出强调自己的商品所具有的特性及优越性,通常是提出事实或进行特性比较通过展示商品所固有的特性、用途和使用方法等,提供关于商品的事实性信息而使消费者形成一定的品牌态度,这种广告策略被称为()(多选题)A.理性诉求策略B.感性诉求策略C.硬销售D.软销售试题答案AC
72、系统加工理论包括的从属理论有()(多选题)A.启发式加工理论B.功能一致性理论C.认知反映理论D.认知失谐理论试题答案BCDC.中央的方针政策,我们要认真贯彻、执行和学习D.中央的方针政策,我们要认真学习、执行和贯彻试题答案A
5、广告活动与促销活动都是o多选题A.有计划的活动B.有明确针对性的活动C.以追求效益为目的的活动D.属于企业营销策划的活动试题答案ABD
6、新中国成立初期发展了一些针对性强的广告形式,以下是零售店经常采用的广告形式多选题A.橱窗广告B.商品说明书C.商品目录I.案头印刷广告试题答案ACD
7、以下各种策略中,属于认知策略中的组织策略的是多选题A.系列广告B.悬念广告C.组块D.类比试题答案ABCD
8、影响线性扩展的因素主要有多选题A.核心商标的特征A.可以节省新产品的传播费用B.新产品可以分享成功品牌的声誉C.有助于新产品顺利打入市场D.比较容易地赢得消费者对新产品的忠诚试题答案ABCD
74、知觉的恒常性表现为()(多选题)A.大小知觉恒常性B.明度恒常性C.亮度恒常性D.颜色恒常性试题答案ABD
75、态度理论的三相心模型指的是态度有三个成分,即()(多选题)A.觉察的B.认知的C.情感的D.意向的试题答案BCD
76、在国民经济恢复时期,在广告形式上,除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外,还发展了哪些新的广告形式?()(多选题)A.以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书B.以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告C.以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告D.包装盒、包装袋等实用广告试题答案ABCD
77、我国建国初期,各大城市相继颁布了一些新的广告管理办法和规定,这一时期各地发布的广告管理法规,对广告内容提出()(多选题)A.加强设计B.纯正为主C.不得虚伪夸大D.为国家政治任务服务试题答案BC
78、1841年,伏尔尼•帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司该广告公司在创办之初主要承担的工作是()(多选题)A.帮助客户进行广告设计B为客户购买报纸广告版面C.帮助客户进行市场调研D为客户购买广告文字试题答案BI)
79、下列哪些方法可能提高广告信息的可信度()(多选题)A.保证宣传的客观性B.利用消费者现身说法C.邀请专家学者做专业评价D.邀请名人做广告试题答案ABCD
80、人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类,对此,经营者可以采用“区别”策略,把自己的产品与著名商标的产品区分开来,在以下各品牌的广告语中,是运用“区别”策略对产品进行分类的有()(多选题)A.MM巧克力只溶在口,不溶在手B.七喜“非可乐类饮料”c.艾维斯汽车租赁公司“我们是第二,所以我们更努力”D.百事可乐新一代的选择试题答案BC
81、19世纪,世界广告的中心是()(单选题)A.英国B.美国C.中国D.德国试题答案B
82、我国最早提出“修辞格”这一名称的学者是()o(单选题)A.刘勰B.陈望道C.唐钺D.孟子试题答案C
83、在经典条件反射过程中,有两个变量无条件刺激和条件刺激,在实际的商业活动中,以下各项可能成为无条件刺激的是()(多选题)A.促销活动B.另人振奋的事件C.大幅度折扣D.商标试题答案ABC
84、以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现()(单选题)A.人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶B.两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆C.女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣1).人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣试题答案A
85、《修辞学发凡》一书把修辞格分为()(单选题)A.二十种B.三十种C.四十种D.三十八种试题答案D
86、看到红的、橙的、黄的颜色会产生温暖的感觉,而看到蓝的、青的、绿的颜色会产生寒冷、凉快的感觉,从心理学角度来说,这些都是()现象(单选题)A.想象B.创造想象C.再造想象D.联觉试题答案D
87、根据我国《广告法》第7条的规定,广告不得有下列()情形(多选题)A.使用中华人民共和国国旗B.使用外国国旗C.使用中华人民共和国国徽D.使用外国国徽试题答案AC
88、在广告设计中,与以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系()(多选题)A.广告中的颜色B.广告语C.插图D.电视广告中的广告歌曲试题答案ABCD
89、众多香港广告法律法规包括的主要类型有多选题A.一般性条例B.对特定产品的条例C对特定对象的条例D.对特定媒体的条例试题答案ABC
90、美国第一份刊登广告的报纸是o单选题A.《宾夕法尼亚日报》B.《波士顿新闻通讯》C.《民众杂志》D.《华盛顿邮报》试题答案B
91、评估广告策划活动效果的客观标准是o多选题A.经济效益B.社会效益C.功能效益D.心理效益试题答案ABD
92、结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于多选题A.结构式访谈拟有提纲和题目,而无结构式访谈没有提纲和题目B.结构式访谈是有一定目的的,而无结构式访谈没有固定的目的C.结构式访谈是由访谈者询问,受访者回答,而无结构式访谈主要以漫谈方式进行D.结构式访谈不需要有访谈策略,而无结构式访谈需要有好的访谈策略试题答案AC
93、互联网络作为广告媒体的优点有多选题A.双向传播B.多功能C.信息量大D.省事、省时和省费用试题答案ABCD
94、在下面若干描述中,描写市集贸易的有多选题A.日中为市B.治麻为布C.百工居肆D.神农氏作,列廛于国试题答案ACD
95、有些人具有超人的艺术才能,而有些人在写作方面显得出类拔萃从个性心理特征的角度说这属于人在认识客观对象的过程中表现出的上的差异单选题A.能力B.气质C.性格D.兴趣试题答案A
96、如果一家公司采取的态度是“我们必须跟随市场上流行的东西”,那么它的营销取向的类型是()(单选题)A.绵羊取向B.响应取向C.营销取向D.专业取向试题答案A
97、企业形象广告按其形象内容定位()o(单选题)A.外部形象定位B.优势定位C.诉求定位D.产品形象定位试题答案D
98、五四运动到20世纪30年代,广告事业发展的主要标志是()(多选题)A.媒介的多样化B.广告公司的兴起C.广告研究开始引起重视D.广告教学开始引起重视试题答案ABCD
99、以下属于日本主要的广告立法的是()o(多选题)A.《日本广告律令》B.《防止不正当竞争法》C.《广告伦理纲领》D.《屋外广告物法》试题答案ABD
100、广告代理制实施的意义是多选题A.给广告公司创造了有利的外部条件B.有效地推动了广告公司素质的提高C.促使媒介单位改进广告发布效果D.促使广告客户的广告意识普遍得到增强试题答案ABCD
101、在说服的信息传播模型中,与“传递者”相关联,可能影响到说服效果的因素有多选题A.差距B.可信C.警告D.意图试题答案BI
102、企业形象的本质性表现o多选题A.全体职工的信仰B.全体职工的精神C.全体职工的薪金水平D.全体职工的价值观试题答案ABI
103、在以下各项中,哪些属于企业体范畴多选题A.企业的生产规模B.企业的教育培训C.企业的管理水平D.企业的职业道德试题答案ABCD
104、“修辞立其诚”中“修辞”的意思是()(单选题)A.提高语言表达效果B.修饰文辞C.修治文教,即修治文化教育D.说话试题答案B
105、以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动()(多选题)A.内部培训B.发展目标C.开发研究D.市场调研试题答案BD
106、以下各项中,属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有()(多选题)A.《广播电视法》B.《广播电视节目供应事业管理规则》C.《电视广告制作规范》D.《广告物管理办法》试题答案ABCD
107、社会主义改造基本完成后,广告业的特点主要表现在()(多选题)A.为对外经济交往服务B.为方便人民生活服务C.广告宣传为政治服务D.为提高生活质量服务试题答案ABC
108、下列句子中,状语次序不当的是单选题A.欢送会昨天已经在礼堂里隆重举行了B.他从小是革命队伍把他抚养成人的C.目前在美国患癌症的人中有一半能活至少五年D.那时,我在斗室里悄悄读着北岛的诗试题答案B
109、日本最早的杂志是1876年创刊的o单选题A.《世界》B.《科学》C.《西洋杂志》D.《读书》试题答案C
110、有一则“金锁”的招贴广告,在画面的正中位置,有一个插着钥匙的锁,其两侧各贴有一张“门神”,底部两侧,分别写上了“金门”与“金锁”,观众很自然得会把门神与锁组成一个牢不可破寓意的完整构思这是运用了组织策略中的单选题A.组块策略B.高级统领者策略C.类比策略D.境联策略试题答案A
111、理性广告诉求的优点是多选题A.能给消费者提供准确的商品特性信息B.表现形式生动,容易吸引消费者的注意B.扩展商品的特征C.扩展商标的特征D.扩展公司的特征试题答案ABD
9、以下说法中,正确的是多选题A.十三四世纪左右欧洲出现最早的报纸雏形“新闻信”B.十五六世纪威尼斯出现最早的手抄报纸C.16世纪以后,德、英、法、美等经济发达国家陆续出现定期印刷报刊I.世界上最早的定期印刷报刊出现于德国试题答案ABCD
10、促销活动是Oo多选题A.长期性活动B.维系住顾客C.建立品牌忠诚度D.只能招揽一时的生意试题答案CD
11、根据联想率理论,我们可以推断“火光”与“温暖”属于单选题A.因果率B.接近率C.对比率I.类似率试题答案A
12、1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比,进步之处在于多选题C.便于消费者对不同品牌的特性进行比较D.具有较强的说服力试题答案ACD
112、影响商标忠诚性的基本因素有()(多选题)A.消费者的个性特点B.购买间距C.年龄D.外界因素试题答案ABCD
113、一个酒店客人在整个停留过程都得到了出色的服务,除了糟糕的结帐设施那么,他感受到的最强烈是()的差距(单选题)A.所期望的服务和感觉到的服务B.管理部门感觉和服务质量期望C服务质量的规格和服务交付1).服务交会和与顾客的外部沟通试题答案A
114、广告工作者树立了科学的策划思维,就能够从宏观上准确把握广告策划背景,制定出富的广告策划方案具有()(单选题)A.战略意义B.战术意义C.策略意义D.前瞻意义试题答案A
115、对于吸烟者,印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉,而戒烟者却一般容易注意到这一忠告,从注意信息的一般动机理论来看,这是因为()在起作用(单选题)A.信息的有用性B.信息的支持性C.信息的刺激性D.信息的趣味性试题答案B
116、根据《广告法》第16条规定不得做广告的特殊药品包括()(多选题)A.麻醉药品B.精神药品C.儿童药品D.毒性药品试题答案ABD
117、1841年,()在美国费城开办了第一家广告公司(单选题)A.富兰克林B.路威尔C.帕尔默D.艾尔试题答案C
118、以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素()(多选题)A.工作环境B.社会使命C.广告活动D.价值取向试题答案BD
119、以下对20世纪70年代我国台湾地区广告公司的描述中,正确的是()o(多选题)A.部分经营成功的广告公司规模扩大B.出现外商独资广告公司C.大量杰出人才投入广告业D.广告经营迈向正常化试题答案ACD
120、下列句子中代词的运用,恰当的是单选题A.弟弟发来短信说,我在学校很好,不用惦记我B.弟弟发来短信说“我在学校很好,不用惦记我”C.弟弟发来短信说“他在学校很好,不用惦记他”D.弟弟发来短信说,我在学校很好,不用惦记他试题答案A
121、下列各句中,成语使用不恰当的一句是单选题A.警察破案加三角恋爱成了时下影视文学中最热门的题材,但一哄而上难免粗制滥造,带来负面影响B.虽然刘某的子稿文通字顺,但下笔千言离题万里,尽是些不刊之论C.因为美英对伊拉克的战争是一场非正义的战争,战争开始时许多表示支持的国家纷纷后退,成了孤家寡人,只好相濡以沫共度难关D.人类对大自然的每一分破坏,都遭到了相应的报复,环境污染的威胁不亚于第三次世界大战,决不可等闲视之试题答案C
122、20世纪80年代,国际广告公司进入台湾市场,带来的负面影响主要有多选题A.经营成本急剧上升B.很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台C.人员跳槽现象非常严重D.广告公司间的竞争加剧试题答案AC
123、在态度改变的路径中,有一种是把态度的改变看成是消费者认真考虑和综合信息(如广告商标产品的信息)的结果,这种路径是()(单选题)A.直接说服路径B.中枢说服路径C.边缘说服路径D.间接说服路径试题答案B
124、美誉度的形成主要依赖于()(多选题)A.企业或商品广告量的多少B.企业或商品的品质和服务水平C.企业的规模D.企业或商品的服务或品质等是否符合消费者心理需求的价值观试题答案BI)
125、不同文化背景的人对于富有自己民族文化的画面更敏感,这从主题自身因素对知觉的影响来看,属于()因素对知觉产生了影响(单选题)A.经验因素B.动机因素C.情绪因素D.爱好因素试题答案A
126、古代罗马的庞贝城遗址中,墙面广告有1600多处,内容包括()o(多选题)A.房产出租B.寻人启示C.文艺演出D.政治竞选试题答案ABCD
127、以下属于法国举办的广告奖项的是()(多选题)A.莫比广告奖B.广告片凯撒奖C.商校大奖D.媒介金奖试题答案BCD
128、在商标扩展中,用于扩展的商标称为()(单选题)A.原始商标B.扩展商标C.核心商标D.基本商标试题答案C
129、从句子的前后照应、句式的整齐美观角度考虑,下面比较好的一句是Oo(单选题)A.小碑座的四周,雕刻着以牡丹花、荷花、菊花等组成的八个大花圈,这些花朵象征着纯洁、坚忍和品质高贵,表示全国人民对英雄们永远怀念和敬仰B.那一排排矫健挺拔的大官杨,一片片随风摇曳的柳树林,一亩亩银花盛开的棉田,一垛垛刚收割的玉米和高粱堆得像小山C.继承下去吧,我们后代的子孙!这里一片神奇的土地一一人间天上难寻;耕耘下去吧,未来世界的主人!这是一笔永恒的财产一一千秋万古长新D.第一个月,咱们娘娘有说有笑;第一个月来,咱们娘娘不苟言笑;第三个月来,咱们娘娘不言不笑试题答案C
130、以下各项中,哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素()(多选题)A.企业造型B.办公用品C.企业建筑物外貌D.制服试题答案BCD
131、从上下文语境角度看,“照水红蕖细细香”的上句最好是()(单选题)A.梨花院落溶溶月B.留连戏蝶时时舞C.翻鸟时时见空白D.自在娇莺恰恰啼试题答案B
132、中国近代,在上海地区创刊的报刊有()o(多选题)A.《东西洋考每月统记传》B.《察世俗每月统记传》C.《新闻报》D.《万国公报》试题答案CD
133、在说服的信息传播模型中,与“传递者”相关联,可能影响到说服效果的因素有()(多选题)A.差距B.可信C.警告D.意图试题答案BD
134、广播广告中,播音员播放广告,把音量的大小与快慢结合起来,表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力,这是运用了注意刺激纬度里的()规律来增强注意力(单选题)A.新奇B.变化与活动C.颜色D.背景刺激试题答案B
135、1869年,美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立,该广告公司在创办之初主要承担的工作有()(多选题)A.帮助客户购买广告版面B.帮助客户设计广告版面C.制定广告策略与计划D.测定广告效果试题答案ABCD
136、以下哪些理论可以用来解释名人广告效应()(多选题)A.联想学习理论B.态度改变的协调理论C.精细加工可能性模型D.意义迁移模型试题答案BD
137、如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋,合适的几个范围是元到元?”这样的提问方法属于()(多选题)A.是非题类提问方法B.评定量表式提问方法C.投射测验法D.造句法试题答案AB
138、目前,香港地区的免费报纸主要有()(多选题)A.《工商日报》B.《都市日报》C.《头条日报》D.《快线周报》试题答案BCD
139、促销活动的目的()o(多选题)A.提高消费者的品牌意识B.提高商家的的威望C.提高品牌的知名度D.创造实际的销售价值试题答案AD
140、结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于()(多选题)A.都拟有提纲和题目B都有一定目的C.都是面对面的谈话D.都需要有访谈策略试题答案BCD
141、“宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于()(单选题)A.命名变量B.顺序变量C.等距变量D.比率变量试题答案B
142、在一项调查研究实验中,给新的汽车买主们呈示八份广告单,这些广告单涉及到各种汽车让他们自己去挑选自己认为合适的广告,结果表明,有80%的买主选择了各自拥有的汽车广告这说明了广告信息的()(单选题)A.有用性B.支持性C.刺激性D.趣味性试题答案B
143、以下各项中,属于我国早期社会广告形式的是()(多选题)A.夏禹铸九鼎以小天下B.夏商周时期的“诰”C.各朝代的“策书”试题答案ABC
144、企业形象的产生必须满足哪几个条件()(多选题)A.要有企业形象因子B.要有企业实态C.要有企业形象要素D.要有公众的大脑试题答案BD
145、电视、广播广告审查机构RFP的组成单位包括()(多选题)A.政府B.电视台C.消费者协会D.广告公司试题答案ABCD
146、广告环境包括o多选题A.物业环境B.自然环境C.地域环境D.竞争对手的广告环境试题答案ABCD
147、消费者在购买商品时,偶尔听到有关于这个商品的宣传,随机性购买了一次,购买后发现这个商品的确非常好,于是购买了第二次,最后成了这个商品的忠实消费者消费者这一行为变化过程属于单选题A.经典条件反射B.操作性条件反射C.条件反射的泛化D.条件反射的分化试题答案B
148、企业内部形象的主要要素有o多选题A.企业管理水平B.产品质量形象C.企业经营作风D.品牌商标形象试题答案AC
149、企业竞争力的三要素包括多选题A.品牌力B.形象力A.扩大了广告管理范围B.突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理C.将竞争机制引入广告业中D.确立了更为明确具体的广告证明制度试题答案ABCD
13、韦伯•扬相信规律、法则,相信经过训练的心志能敏锐迅速地产生判断相关性的能力,这与把“创造力”看成自然的恩赐的观点是的单选题A.完全相同B.截然相反C.有点类似D.有点不同试题答案B
14、影响线性扩展的因素主要有多选题A.核心商标的特征B.扩展商品的特征C.扩展商标的特征D.扩展公司的特征试题答案ABD
15、行为规范的制定原则有多选题A.系统性原则B.单一性原则C.“顾客满意”原则D.实践性原则试题答案ACDC.商品力D.销售力试题答案BCD
150、在国民经济恢复时期,广告发挥的主要作用有()o(多选题)A.打击投机资本B.稳定市场物价C.美化环境D.争夺市场领导权试题答案ABD
151、以理性诉求为主的广告叫做理性广告,也称之为()(多选题)A.硬性广告B.理由广告C.理论广告D.说明广告试题答案BCD
152、认牌心理的全过程包括以下哪几个阶段()(多选题)A.商标回忆B.知名度的获得C.美誉度的获得D.认牌购买试题答案BCD
153、1979年以来,我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点?()(多选题)A.报纸数量不断增加B.新的报纸类型不断出现C.报纸版面不断增加D.报纸内容不断丰富试题答案ABCI)
154、广告评估的目的()o(多选题)A.了解本次广告活动是否赚了钱B.赚了多少钱C.为什么能赚钱D.如何让广告更有效地赚更多的钱试题答案ABCI)
155、著名的金龟车广告,整个版面一片空白,仔细一看,原来在一个小角落有一辆非常小的车子图像,旁边是文案“想想小的好处”这则广告运用了认知失谐理论中的()表现方法(单选题)A.反物态B.反比例C.反白D.空白试题答案D
156、在美国,当电视广告崛起以后,报纸与电视之间展开了一场广告争夺战,以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告报业系统主要采取了哪些竞争措施?()(多选题)A.降低报纸广告的收费B.统一报纸广告版面的设计尺寸,方便代理商C.开拓“电视报社”抗衡电视媒体D.统一报纸广告发票,方便代理商试题答案ABCD
157、有些修辞现象还同汉字的特点有关,所以研究修辞也会涉及文字()(单选题)A.错B.不一定C.对试题答案B
158、以下关于香港地区广告主、广告代理与媒介之间的关系,说法正确的是o多选题A.广告代理服务于广告主B.媒介服务于广告代理C.广告主服务于广告代理D.广告代理服务于媒介试题答案AB
159、理性诉求的说服效果会受到哪些商品因素的影响多选题A.商品的生命周期B.商品的价格C.商品的吸引力D.商品的用途试题答案ABCD
160、咨询业最大和最成功的会计师事务所阿瑟•安达信多年来主要集中在一个特定领域一一信息系统这说明成功定位的哪个关键特征单选题A.定位必须有意义B.定位必须可信C.定位必须是惟一的D.定位必须是灵活的试题答案B
161、在戊戌维新运动时期,刊登广告的报刊有多选题A.《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸B.《申报》等由外国人创办的报纸C.《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊D.《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊试题答案ABCD
162、广告市场中最基本的组成要素是多选题A.广告主B.广告公司C.媒介试题答案ABC
163、一家美国的零售式银行把它的顾客群分为单身、新结婚、有孩子的年轻夫妇、有孩子的中年夫妇等6类请问,它采用的市场细分方式是单选题A.人口统计学和社会统计学B.心理学细分C.地理D.利益细分试题答案A
164、香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处,该处分为哪几个部门?多选题A.电影检查组B.电视检查组C.广告检查组试题答案ABC
165、广告中常见的情感纬度有多选题A.美感B.亲热感C.幽默感D.害怕感试题答案ABCD
166、广告目标的特征有o多选题A.整体性B.长期性C.方向性D.标准性试题答案ABCD
167、根据我国《广告法》第7条的规定,广告不得有下列情形多选题A.使用中华人民共和国国旗B.使用外国国旗C.使用中华人民共和国国徽D.使用外国国徽试题答案AC
168、美感包括自然的、社会的、艺术的三类一切符合审美需要的对象都能引起美的体验,如锦绣河山、文艺表现等都极易引起对美的体验,这种体验的特点是多选题A.愉悦的体验B.回忆性的体验C.倾向性的体验D.目标性的体验试题答案AC
169、广告预算具有的功能包括o多选题A.财力表现B.计划工具C.赢利预期D.控制工具试题答案ABCD
170、以下哪些现象可以表现出选择的感受性()(多选题)A.每天接触的广告过多,人们只会注意到有限的少数广告B.小孩子对玩具要比对服装、化妆品更敏感C.男人比较容易注意到汽车、体育用品类广告D.如果电视广告中画面过于血腥,受众会选择换台试题答案:BC
171、刘禹锡“杨柳青青江水平,闻郎江上唱歌声东边日出西边雨,道是无晴却有晴”中的“道是无晴却有晴”属于()(单选题)A.语义双关B.对象双关C.谐音双关D.风景描写试题答案C
172、民族品牌的成功是()o(多选题)A.机会性的成功B.战略性的成功C.战术性成功D.短期性成功试题答案ABC
173、以下各项中,属于理性诉求广告的广告语有()(多选题)A.铁达时表不在乎天长地久只在乎曾经拥有B.西门子冰箱0℃不结冰,长久保持第一天的新鲜C.李宁把精彩留给自己D.乐百氏27层净化试题答案BD
174、在广告营销实践中,雪糕、冰棒取名为北冰洋,意指与冰冷的特性类似,同时又可以让人可以产生凉爽的感觉,这应用到了想象与认知策略中的哪些理论()(多选题)A.对比率B.类似率C.联想D.联觉试题答案BCD
175、影响名人广告效果的因素有()(多选题)A.名人的外貌B.名人的艺德C.名人的地位D.名人的吸引力试题答案ABCD
176、以下对于英国广告发展的描述,正确的有()(多选题)A.在印刷术时期,世界广告兴起的中心是英国B.世界上最早的报纸广告产生在英国C.第一个灯光广告出现在英国D.1712年,英国政府制定了报纸及报纸广告纳税法草案试题答案ABCD
177、小孩的体重随着年龄的长大而不断增加,从相关的三种方式上来评判,“体重”与“年龄”属于()(单选题)A.正相关B.负相关C.部分相关D.零相关试题答案A
178、对于一组数据来讲,最常用的统计量有两类,其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的,它们的指标量有()(多选题)A.算术平均数B.平均差C.中数1).众数试题答案ABDV
179、根据情绪三因素说,情绪的产生是哪几种因素之间相互作用的结果()(多选题)A.情感因素B.刺激因素C.生理因素D.认知因素试题答案BCD
180、以下哪些现象可以表现出选择的感受性()(多选题)A.每天接触的广告过多,人们只会注意到有限的少数广告B.小孩子对玩具要比对服装、化妆品更敏感C.男人比较容易注意到汽车、体育用品类广告D.如果电视广告中画面过于血腥,受众会选择换台试题答案BC
181、促销活动策划为的是()o(多选题)A.满足消费者的急切需求B.满足商家的宣传需要C.有效地促进产品的销售D.树立企业的良好形象试题答案BCD
182、“肚子瘪得贴了背脊梁,喉咙都要伸出手”运用了什么修辞格()(单选题)A.比喻B.夸张C.比拟D.对偶试题答案C
183、消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响,在以下因素中,属于内部因素的有()(多选题)A.文化的因素B.社会学的因素C.个体认知因素I).人际反映特质试题答案CD
184、戏剧性是李奥•贝纳的广告创意观念他认为任何商品都有戏剧化的一面,即都有所谓“与生俱来的戏剧性”,也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性,具有“能够使人们发生兴趣的()”o(单选题)A.魔力B.情节C.因素D.本质试题答案A
185、《广告法》第33条规定户外广告的设置规划和管理办法,由当地县级以上地方人民政府组织,()等有关部门制定(多选题)A.广告监督管理B.城市建设C.环境保护D.公安试题答案ABCD
186、以下说法中,正确的是()(多选题)A.十三四世纪左右欧洲出现最早的报纸雏形“新闻信”B.十五六世纪威尼斯出现最早的手抄报纸C.16世纪以后,德、英、法、美等经济发达国家陆续出现定期印刷报刊D.世界上最早的定期印刷报刊出现于德国试题答案ABCD
187、结构式访谈的优点在于()(多选题)A.谈话易控制B.气氛轻松C.受访者处于被动D.简练,省时试题答案AD
188、结构式访谈的优点在于()(多选题)
16、1869年,美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立,该广告公司在创办之初主要承担的工作有多选题A.帮助客户购买广告版面B.帮助客户设计广告版面C.制定广告策略与计划D.测定广告效果试题答案ABCD
17、结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于多选题A.都拟有提纲和题目B都有一定目的C.都是面对面的谈话D都需耍有访谈策略试题答案BCD
18、“这是血和泪的控诉,这是火和钢的自白”,从结构和内容上看,属于o单选题A.严对正对B.宽对正对C.宽对反对D.宽对串对试题答案B
19、小货郎挑货走街串巷起初也许到处叫卖,但是他逐渐发现某些胡同的买主更多一些,而另一些胡同问津者寥寥无几于是他不再到处叫卖,而是选定购买者更多的胡同,那么“选定的地点”与“售货多”之间建立联系,这种联系属于单选题A.经典条件反射B.操作性条件反射C.条件反射的泛化A.谈话易控制B.气氛轻松C.受访者处于被动D.简练,省时试题答案AD
189、法国广告审查监督机构是()(多选题)A.国家广播电视局B.电视、广播广告审查机构RFPC.国家广告联盟所属的BVPD.工商与贸易机构试题答案:BC
190、“漫天风雪,封住山,阻住路,却摇撼不了人们的意志,()不了人们心头的熊熊烈火”(单选题)A.浇灭B.扑灭C.吹灭D.毁灭试题答案B
191、在经典条件反射过程中,有两个变量无条件刺激和条件刺激,在实际的商业活动中,以下各项可能成为无条件刺激的是()(多选题)A.促销活动B.另人振奋的事件C.大幅度折扣D.商标A.欺骗性价格广告B.不实或虚假质量声称C.引诱性广告D.欺骗性表演试题答案ABCD
193、下列句子中,虚词使用不恰当的一句是()(单选题)A.在西藏高原,以岩浆活动为主的地下热源特别强大,以致大草原上的地热资源十分丰富B.镇党委认真贯彻党在农村的经济政策,从而推动了生产的迅速发展C.你无论如何都要把他请来,否则我饶不了你D.连你们的头儿,我们抓住了都不杀,况且你不过是个背枪的小兵试题答案D
194、名牌商品必须符合以下哪些条件()(多选题)A.商品的物化指标达到优质水准B.商品符合消费者的价值观C.商品为高档品D.商品要常做广告试题答案AB
195、在现实生活中,促使消费者喜欢认牌购买的原因有()(多选题)A.认牌购买可靠,可以减少风险B.可以免去咨询、比较和挑选带来的麻烦与困扰,省时省劲C.时尚的驱使D.好牌子质量一定好A.全苏工商部B.苏联广告协会C.全苏贸易部D.“部际广告协会”试题答案CD
197、“生产促进科学,科学促进生产”用的是什么修辞格()(单选题)A.回环B.仿词C.顶真D.拈连试题答案A
198、广告片凯撒奖的举办国是()(单选题)A.日本B.英国C.法国D.美国试题答案C
199、一般商品的价格差异()产品或形象异性()o(单选题)A.高;低B.高;局C.低;高D.低;低A.提高消费者的品牌意识B.提高商家的的威望C.提高品牌的知名度D.创造实际的销售价值试题答案AD
201、下列广告形式中,在公元前6世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的是()o(多选题)A.招牌广告B.新闻信C.音响广告D.壁报广告试题答案ACD
202、香港地区广告宣传的特点是()(多选题)A.创新B.常以减价为手段C.塑造高贵的产品形象D.将不同牌子的同类产品做比较试题答案ABCD
203、早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的(),它是美国广告协会的前身(单选题)A.广告代理商协会B.美国联合广告俱乐部C.广告主协会D.广告审查委员会试题答案B
204、以下各项中,属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有多选题A.《广播电视法》B.《广播电视节目供应事业管理规则》C.《电视广告制作规范》D.《广告物管理办法》试题答案ABCD
205、企业的广告是o多选题A.在充满杂乱内容的电视台播出B.在同业杂志上刊发广告C.在专业化报刊刊发广告D.在预算较少的媒体上发广告试题答案BC
206、对离中趋势进行度量的统计量称为差异量数,以下哪些属于差异量数指标多选题A.中数B.全距C.平均差D.标准差试题答案BCD
207、在以下各项中,属于有意注意的是多选题A.从现有信息源中去视听信息B.从很不起眼的刊物中去查找信息C.询问亲朋好友的想法D.被动或无需努力地接受信息试题答案ABC
208、一个金融公司的目标有一条是达到公司知名度的改善的目的,以外部研究为准,到1995年由30%增长到50虬这是该公司的目标单选题A.利润B.增长C.创新D.公司形象试题答案D
209、民族品牌的成功是o多选题A.机会性的成功B.战略性的成功C.战术性成功D.短期性成功试题答案ABC
210、文章“必以情志为神明,事义为骨髓,辞采为肌肤,宫商为声气”语出自o单选题A.《文心雕龙》B.《文则》C.《文选》D.《文赋》试题答案A
211、无结构式访谈的优点在于多选题A.谈话易控制B.气氛轻松C.受访者易吐出心中实话D.简练,省时试题答案AB
212、广告是整个营销策略中的一环,它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程,而且还是一个()(单选题)A.复杂的过程B.静态活动过程C.动态活动过程D.综合性的活动过程试题答案C
213、认牌心理的全过程包括以下哪几个阶段()(多选题)A.商标回忆B.知名度的获得C.美誉度的获得D.认牌购买试题答案BCD
214、日本最早的日刊报纸创刊于()o(单选题)1869年1871年1872年1868年试题答案B
215、香港地区的广告行业组织“广告商会”,其又叫()(多选题)“2A商会”“4A广告协会”c.“CCAA广告协会”D.“香港客户协会”试题答案AD
216、在卖场中,将相同类别的商品进行归类出售,便于消费者辨认识别,从知觉特性对人的知觉的影响的角度说,这是()在起作用(单选题)A.完形B.知觉的组织性C.境联效应D.知觉的恒常性试题答案C
217、在以下各个产品的广告中,运用了USP理论的广告有()(多选题)A.农夫山泉农夫山泉,味道有点甜B.施利茨啤酒每一只瓶子都用蒸气机清洗过C.雀巢咖啡味道好极了I).MM巧克力只溶在口,不溶在手试题答案ABD
218、我们日常记忆农历节气,如果一个一个的记忆会比困难,但是把所有的节气按音韵编成四句话就非常好记春雨惊春清谷天,夏满芒夏暑相连,秋暑露秋寒霜降,冬雪雪冬小大寒这是采用了提高记忆信息量的()方法(单选题)A.把信息编成组块B.减少对象的纬度C.增加对象的纬度D.利用视觉记忆优势试题答案A
219、对于受众来说,影响名人广告效果的内部条件有()(单选题)A.名人的专业性B.名人使用该商品的信任度C.名人的品德D.名人与商品类别的一致性试题答案B
220、互动媒体的出现,很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节,只要点击首页上的广告就可以进入游戏中,同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中以吸引受众的注意,这是利用注意信息的一般动机理论中的多选题A.信息的有用性B.信息的支持性C.信息的刺激性D.信息的趣味性试题答案CD
221、需要层次理论是由美国心理学家提出来的单选题A.霍夫兰德B.休曼C.马斯洛D.巴甫洛夫试题答案C
222、《关于加强体育广告管理的暂行规定》指出,承办国内体育广告的代理费,不得超过广告费的o单选题5%10%15%20%试题答案B
223、寻常的作文,用不着修辞,要有点文学意味的作品,才讲究修辞单选题A.对B.错C.不一定试题答案B
224、在以下各项中,属于企业实态范畴的是多选题A.企业的经济实力B.经营者的待人处事C.企业的价值取向D.企业的产品质量试题答案ABCD
225、下面所列报刊中,在鸦片战争后出现的有o多选题A.《东西洋考每月统记传》B.《遐迩贯珍》C.《察世俗每月统记传》D.《上海新报》试题答案BD
226、海尔森的适应水平理论认为,人们对刺激作判断时会有一个参照点,该参照点受到如下因素的制约,它们是多选题A.注意集中的焦点刺激B.背景刺激C.有机体的内部活动D.有机体的外部活动D.条件反射的分化试题答案B
20、下列广告形式中,在公元前6世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的是()o(多选题)A.招牌广告B.新闻信C.音响广告D.壁报广告试题答案ACD
21、口语语体在句式上的特征主要是()(单选题)A.严肃呆板B.简短明白C.结构复杂D.长句较多试题答案B
22、广告策划中主要的思维方法有()o(多选题)A.系统思维B.创造性思维C.开放参与性思维D.艺术性思维试题答案ABCD
23、发展商标忠诚性的市场策略有()(多选题)A.商标定位B.商标扩展C.商标迁移试题答案ABC
227、以下属于法国举办的广告奖项的是()(多选题)A.莫比广告奖B.广告片凯撒奖C.商校大奖D.媒介金奖试题答案BCD
228、以下各项中,哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素()(多选题)A.办公环境B.产品包装C.企业标志D.企业名称试题答案CD
229、在文革结束后的广告业恢复期,我国广告在表现形式上的特点主要有()(多选题)A.广告设计偏重于手绘技艺B.设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”C.设计模式一般是简单告白式D.广告设计偏重于摄影技艺试题答案AB
230、目前,香港地区的免费报纸主要有()(多选题)A.《工商日报》B.《都市日报》C.《头条日报》D.《快线周报》试题答案BCD
231、在英国,管理报刊广告的官方机构是()o(单选题)A.英国广告人联合会B.英国广告标准局C.英国广告商协会D.报纸出版者协会试题答案B
232、以下各项中,属于美国政府管理广告的重点的选项是()(多选题)A.欺骗性价格广告B.不实或虚假质量声称C.引诱性广告D.欺骗性表演试题答案ABCD
233、五四运动到20世纪30年代,广告事业发展的主要标志是()(多选题)A.媒介的多样化B.广告公司的兴起C.广告研究开始引起重视D.广告教学开始引起重视试题答案ABCD
234、策划作业阶段的消费者分析包括()o(多选题)A.消费者购买行为分析B.消费者使用习惯分析C.消费者的特征分析D.潜在消费者第一次购买动因分析试题答案ABCD
235、爱德华・L•伯纳斯开始将•“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践,并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪()年代(单选题)20304050试题答案D
236、在问卷调查法中,让回答者在相反的两个答案中选择一个答案,赞成划不赞成划X这样的提问方式属于()(多选题)A.封闭式提问方式B.开放式提问方式C.匹配提问方式D.选择式提问方式试题答案BD
237、以下各项中,哪些属于认知失谐的表现形式()(多选题)A.反白B.强度与大小C.反时空D.合成艺术试题答案ACD
238、提高信息记忆量的方法有()(多选题)A.把信息编成组块B.减少对象的纬度C.增加对象的纬度D.利用视觉记忆优势试题答案ACD
239、可以改变过程的复杂性、歧异性以加强定位或确立新的定位一家超级市场通过更多服务而赢得对市场更高层次的渗透,那么这家超市定位采用的方法是()(单选题)A.减少歧异性B.增加歧异性C.减少复杂性D.增加复杂性试题答案D
240、以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动()(多选题)A.内部培训B.发展目标C.开发研究I).市场调研试题答案BD
241、企业形象的基本特征有()(多选题)A.主客观融合性B.总合性C.稳定性D.可变性试题答案ABCD
242、伴随着“注意”的心理特征的心理过程包括以下哪儿个过程()(多选题)A.认识过程B.情感过程C.记忆过程D.意志过程试题答案ABD
243、某些商人在做自己商品的商标、包装、品名时刻意地使自己的商品与某些老字号的名牌货类似,以期消费者对名牌产品的好感泛延到自己的产品上去这利用了学习理论中的()(单选题)A.经典条件反射B.操作性条件反射C.条件反射的泛化D.条件反射的分化试题答案C
244、以下各项中,属于我国早期社会广告形式的是()(多选题)A.夏禹铸九鼎以示天下B.夏商周时期的“诰”C.各朝代的“策书”试题答案ABC
245、在歌曲比赛中,“头发的长短”与“歌唱得好听”属于()(单选题)A.正相关B.负相关C.部分相关D.零相关试题答案D
246、消费者运用自己以往的经验,在众多相似的商品中选择自己认为最合适的,这种现象可以用()来解释(单选题)A.认知学习理论B.行为理论C.联想学习理论D.条件联系学说试题答案A
247、理性诉求的说服效果也会受到很多消费者自身因素的影响,以下哪些有关消费者因素可能影响到理性诉求的说服效果()(多选题)A.消费者有关商品的知识和经验B.消费者的社会经济地位C.消费者的购买预期D.消费者的个性心理特点试题答案ABCD
248、以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成?()(单选题)A.广告片凯撒奖B.艺术指导俱乐部奖C.商校大奖D.戛纳国际广告节试题答案C
249、以下列举的广告公司中,属于台湾本土广告公司的是()o(多选题)A.电通B.联广C.国华D.华商试题答案BD
250、以下各项中,属于名人广告中的广告源的是()(单选题)A.雪碧广告中的明星B.雪碧广告中的产品C.雪碧广告中的广告语D.雪碧广告中的广告制作者试题答案A
251、用图案、标志与汉字或外文字母组成的商标,属于以下哪种商标类型单选题A.抽象型B.具象型C.汉字型D.组合型试题答案D
252、在下列的服务中,哪项服务的位置是至关重要的单选题A.电气B.快餐C.电话D.保险试题答案B
253、无结构式访谈的缺点在于多选题A.费时、费事B.难以量化C.受访者处于被动D.不易深入试题答案CD
254、我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要,从需要的时间特征来看,这是因为()(多选题)A.需要具有时代性B.需要具有季节性C.优势需要与非优势需要会互相转化D.需要不变,广告主题也要不停变换试题答案ABC
255、结构式访谈的缺点在于()(单选题)A.费时、费事B.难以量化C.受访者处于被动D.不易深入试题答案A
256、在经典条件反射过程中,有两个变量无条件刺激和条件刺激,在实际的商业活动中,以下各项可能成为条件刺激的是()(多选题)A.促销活动B.商标C.大幅度折扣D.商品试题答案BD
257、需要层次理论是由美国心理学家()提出来的(单选题)A.霍夫兰德B.休曼C.马斯洛D.巴甫洛夫试题答案C
258、与广告密切相关的刺激纬度有多选题A.大小与强度B.新奇C.变化与活动D.颜色与版面位置试题答案ABCD
259、20世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是多选题A.“科学广告”大量涌现B.商业广告发展迅速C.大型报纸基本不刊登广告D.广告市场较为繁荣试题答案AC
260、水会在100度的时候沸腾,在0度以下的时候会结冰,这种现象属于单选题A.不确定性现象B.确定性现象C.随机现象D.个体现象试题答案B
261、随机变量按照其性质不同,可分为多选题A.命名变量B.顺序变量C.等距变量D.比率变量试题答案ABCD
262、以下对前苏联广告描述正确的是o多选题20世纪20年代广告业十分发达20世纪30-40年代“科学广告”大量涌现20世纪30-50年代前苏联的广告发展极为缓慢D.前苏联广告业在整体上相对落后试题答案BCD
263、假设在一个调查中,涉及到“消费者的居住地”这一变量,用以区别上海、北京、武汉等不同地区,那么这一变量属于单选题A.命名变量B.顺序变量C.等距变量D.比率变量试题答案A
264、决定知觉选择性的机制有多选题A.知觉的超负荷B.选择的感受性C.境联效应D.知觉防御试题答案:ABD
265、关于修辞和语境关系表述错误的是单选题A.语言的运用的优劣得失是对语境而言B.话题统一,叙述一致是修适应语境的辞表现C.说话的用语、语气要因不同的情态或场合而有所变化D.奖励对商标的忠诚试题答案ABD
24、企业的广告是()o(多选题)A.在充满杂乱内容的电视台播出B.在同业杂志上刊发广告C.在专业化报刊刊发广告D.在预算较少的媒体上发广告试题答案BC
25、1841年,伏尔尼•帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司该广告公司在创办之初主要承担的工作是()(多选题)A.帮助客户进行广告设计B为客户购买报纸广告版面C.帮助客户进行市场调研D.为客户购买广告文字试题答案BI)
26、一幅鸭绒装广告,把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上,从而把该商品的特色表现得淋漓尽致这是使用了视觉策略中的()(单选题)A.镶嵌策略B.转换策略C.特征展露策略D.对比策略试题答案C
27、哥白尼推翻了亚里士多德以来从未动摇过的地球是宇宙的中心,日月星辰都绕地球转动的学说,从而在实质上粉碎了上帝创造一切的宇宙观这是什么句式?()(单选题)A.长句D.为了某种特殊的表达需要,修辞可以突破语境的限制试题答案C
266、国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度,其中前一种以()为代表(单选题)A.美国B.法国C.英国D.日本试题答案A
267、以下各项中,属于理性诉求广告的广告语有()(多选题)A.铁达时表不在乎天长地久只在乎曾经拥有B.西门子冰箱0C不结冰,长久保持第一天的新鲜C.李宁把精彩留给自己D.乐百氏27层净化试题答案BD
268、三大联想率指的是()(多选题)A.因果率B.接近率C.对比率.类似率试题答案BCD
269、一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素()(多选题)CIMIC.VID.BI试题答案BCD
270、有些商家为了显示自己产品的档次,刻意模仿某些高档品牌,力图通过广告等途径展现自己的产品在外貌样式等方面与某名牌货相似,从而提高该产品的信誉和地位这是利用知觉组织的()特性(单选题)A.接近性B.相似性C.连续性D.封闭性试题答案B
271、短句和整句相对应?()(单选题)A.是B.不是C.不一定试题答案c
272、马克思主义就不破坏创作情绪了吗?要破坏的,它决定地要破坏那些封建的、资产阶级的、小资产阶级的、自由主义的、个人主义的、虚无主义的、为艺术而艺术的、贵族式的、颓废的、悲观的以及其他种种非人民大众非无产阶级的创作情绪这是什么句式?()(单选题)A.短句B.长句口语句D.书面语句试题答案B
273、以下各项中,哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素()(多选题)A.企业造型B.办公用品C.企业建筑物外貌D.制服试题答案BCD
274、根据信息加工的动机理论,信息加工的行为倾向行取决于三个因素,它们是()(多选题)A.需要C.期待D.消息的价值试题答案:ACD
275、刘白羽的《火光在前》原稿有一段是这样写的王春像洗了一个澡,他的眼睛发光了,脸上有了活跃的神气,腰板也挺直了.••定稿时作者把“活跃的神气”改为“活气”,这样改的原因是()(单选题)A.为了准确B.为了生动C.为了简练D.为了鲜明试题答案D
276、香港地区广告管理主要通过()来具体实施(多选题)A.广告行业组织B.社会舆论C.“政府”部门的行政管理D.广告协会试题答案AC
277、广告创意的艺术性原则,可谓与中国传统文化的“为()而艺术”一脉相通广告是人与人沟通、交流的活动,艺术是人性、人心、人情的巧妙显现,真正具有艺术性的广告,才能产生独特的魅力,能有效地与消费者进行沟通(单选题)A.金钱B.表现C.人生D.产品试题答案C
278、进入21世纪以后,广告宣传的特点主要表现在()o(多选题)A.广告宣传突出了社会责任感B.广告宣传突出人生、人格的价值C.“软性广告”更能满足消费者的需要D.广告的个性化更为突出试题答案ABCI)
279、根据需要的对象,需要可以分为()(单选题)A.自然需要和社会需要B.物质需要与精神需要C.当前需要与发展需要D.显现需要和潜在需要试题答案B
280、以下各项中,哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征()(多选题)A.同一性B.独特性C.差别行D.传播的高效率试题答案ABCD
281、《国际歌》“最可恨那些毒蛇猛兽,吃尽了我们的血肉”其本体是()(单选题)A.资本家B.地主C.帝国主义D.贪官污吏试题答案A
282、下面所列报刊中,在鸦片战争后出现的有()o(多选题)A.《东西洋考每月统记传》B.《遐迩贯珍》C.《察世俗每月统记传》D.《上海新报》试题答案BD
283、他长着一双阴阳眼,左眼上的皮特别长,永远将眼珠囚禁着照常上班运用了()修辞格(单选题)A.夸张B.比喻C.比拟D.对偶试题答案A
284、艺术性思维把广告创意、策划过程看成是()o(单选题)A.计划过程B.真正的艺术创作思维的过程C设计的过程D.系统思维的过程试题答案B
285、根据表达的需要,运用反复可以随意重复某个词语单选题A.对B.错C.不一定试题答案B
286、综观世界各国广告产生与发展的规律,对广告发展产生过巨大影响的有多选题A.社会发展水平B.商品经济的兴旺发达C.科学技术的进步D.传播手段的革新试题答案ABCD
287、广告目标可分为o多选题A.行动目标B.信息目标C.策划目标D.传播目标试题答案ABD
288、对离中趋势进行度量的统计量称为差异量数,以下哪些属于差异量数指标多选题A.中数B.全距C.平均差D.标准差试题答案BCD
289、广告活动旨在在建立()o(多选题)A.品牌知名度B.品牌形象C.品牌商标D.品牌忠诚度试题答案ABCD
290、广告可以成为诱因需要依赖的因素有()(多选题)A.广告信息本身与消费者的潜在需要有关B.广告信息源具有较高的可信度C.广告给消费者以积极的情感体验D.激化广告气氛或情境试题答案ABCD
291、需要层次理论认为人类至少有以下哪些需要()(多选题)A.生理的需要B.安全需要C.爱与归属的需要D.尊重的需要E.自我实现的需要试题答案ABCDE
292、定价决策取决于许多因素下面的因素中,除了(),全部为需要更多精心考虑的“(单选题)A.需求的弹性B.服务定位C.成本结构D.竞争状态试题答案B
293、以下各项中,哪些是表象的特点()(多选题)A.直观性B.概括性C.隐晦性D.杂乱性试题答案AB
294、以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖?()(单选题)A.广告片凯撒奖B.艺术指导俱乐部奖C.商校大奖D.戛纳国际广告节试题答案B
295、定位的基本原则就是洞悉消费者内心的想法,而不是去()新奇的东西简单地说就是要发现消费者的需要并满足消费者的需要(单选题)A.想象B.塑造C.编辑D.删除试题答案B
296、在以下各项中,属于认知策略中的视觉策略的有()(多选题)A.类比策略B.对比策略C.镶嵌策略D.转换策略试题答案BCD
297、奥美认为,品牌就是“消费者与之间的关系”单选题A.消费者B.广告制作方C.策划人D.产品试题答案D
298、理性广告诉求的优点是多选题A.能给消费者提供准确的商品特性信息B.表现形式生动,容易吸引消费者的注意C.便于消费者对不同品牌的特性进行比较D.具有较强的说服力试题答案ACD
299、广告市场中最基本的组成要素是多选题A.广告主B.广告公司C.媒介试题答案:ABC
300、移动公司在做平面广告时,有时除了一般的形象宣传广告,偶尔还会有大篇幅的文字信息,上面详细列出了自己在当地的营业厅地址以及近期一些话费调整情况,虽然文字繁多,但是并不乏读者,这是因为该信息具有单选题A.有用性B.支持性C.刺激性D.趣味性试题答案A
301、与广告密切相关的刺激纬度有多选题A.大小与强度B.新奇C.变化与活动D.颜色与版面位置试题答案ABCD
302、最集中的体现出书面语体的诸多特点,与口语语体距离最大的是单选题A.政论语体B.事务语体C.科技语体D.文艺语体试题答案C
303、在MI中,与VI的关系最为密切,它们是VI的重要依据多选题A.企业名称B.企业发展目标C.企业精神D.企业社会使命试题答案BC
304、以下对于英国广告发展的描述,正确的有多选题A.在印刷术时期,世界广告兴起的中心是英国B.短句C.整句D.散句试题答案B
28、香港地区广告行业组织主要有()(多选题)A.香港华资广告业商会B.香港广告业联合会C.香港广告商会I).广告商会试题答案ABCD
29、市场营销过程中的4P因素是()o(多选题)A.促销B.商品C.价格D.销售渠道试题答案ABCD
30、某化妆品专卖店给在自己店内一次性消费达800元的顾客赠送VIP卡,以后持卡消费可以享受
8.5折优惠这是应用发展商标忠诚性的市场策略中的()(单选题)A.商标定位策略B.商标扩展策略C.商标迁移策略D.奖励对商标的忠诚策略试题答案DB.世界上最早的报纸广告产生在英国C.第一个灯光广告出现在英国I).1712年,英国政府制定了报纸及报纸广告纳税法草案试题答案ABCD
305、以下关于香港地区广告主、广告代理与媒介之间的关系,说法正确的是()o(多选题)A.广告代理服务于广告主B.媒介服务于广告代理C.广告主服务于广告代理D.广告代理服务于媒介试题答案AB
306、专题促销活动()(单选题)A.不必制定单独计划B.不必有明确的主题C.不必过多地考虑时间因素D.应当具有鲜明的特色试题答案D
307、我国建国初期,各大城市相继颁布了一些新的广告管理办法和规定,这一时期各地发布的广告管理法规,对广告内容提出()(多选题)A.加强设计B.纯正为主C.不得虚伪夸大D.为国家政治任务服务试题答案BC
308、香港全面性服务的广告公司,其全面性服务包括()(多选题)A.客户服务B.市场研究服务C.创作服务D.媒介服务试题答案ABCD
309、英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中,一般有几次审查,包括()(多选题)A.广告内容审查B.广告主资质审查C.制作过程中的审查D.制作完成以后审查试题答案AD
310、消费心理学的研究主体是()(单选题)A.宣传商品的信息B.说服消费者购买的广告心理C.消费者D.广告试题答案C
311、下列哪些方法可能提高广告信息的可信度()(多选题)A.保证宣传的客观性B.利用消费者现身说法C.邀请专家学者做专业评价D.邀请名人做广告试题答案ABCD
312、学习修辞就是学习语言的表达形式,只要形式优美,语言效果就会()o(单选题)A.突出B.鲜明C.突出、鲜明D.不全面试题答案C
313、企业竞争力的三要素包括()(多选题)A.品牌力B.形象力C.商品力D.销售力试题答案BCD
314、消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响,在以下因素中,属于内部因素的有()(多选题)A.文化的因素B.社会学的因素C.个体认知因素D.人际反映特质试题答案CD
315、无结构式访谈的缺点在于()(多选题)A.费时、费事B.难以量化C.受访者处于被动D.不易深入试题答案CD
316、在现实生活中,促使消费者喜欢认牌购买的原因有()(多选题)A.认牌购买可靠,可以减少风险B.可以免去咨询、比较和挑选带来的麻烦与困扰,省时省劲C.时尚的驱使D.好牌子质量一定好试题答案ABC
317、修辞格是人们在长期的语言交际过程中,在本民族语言特点的基础上,为提高语言表达效果而形成的O的方法、手段(单选题)A.格式化B.规律化C.法律化D.标准化试题答案A
318、对下列词语意义的解释,正确的一组是()(单选题)A.举措(举动、措施)举棋不定(比喻做事犹豫不决)举止(姿态、风度)举手之劳(形容轻微的劳动)B.开禁(解除禁令)开源节流(在财政经济上增加收入,减少支出)开拓(开辟、扩展)开门见山(形容说话写文章直截了当)C.民意(民众的意愿)民不聊生(人民没办法生活)回民(回族人)祸国殃民(使国家受害,使人民遭殃)D.文才(写作诗文的能力)文不加点(写文章很快,不用涂抹就写成)文思(文章的主题)繁文缗节(过分地讲究文采和礼节)试题答案C
319、市场营销过程中的4P因素是()o(多选题)A.促销B.商品C.价格D.销售渠道试题答案ABCD
320、在美国的国际性杂志中,以新闻为主要特色的杂志包括多选题A.《国家地理》B.《读者文摘》C.《时代》D.《新闻周刊》试题答案CD
321、20世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是多选题A.“科学广告”大量涌现B.商业广告发展迅速C.大型报纸基本不刊登广告D.广告市场较为繁荣试题答案AC
322、日本广告代理业的开始的标志是单选题1871年,《横滨每日新闻》的创刊1880年,“空气堂组”的开业C.江藤直纯创办弘报堂D.汤泽精司创办广告社试题答案B
323、下列诗句是整句单选题A.离离原上草,一岁一枯荣B.柴门闻犬吠,风雪夜归人C.生当作人杰,死亦为鬼雄I).夕阳无限好,只是近黄昏试题答案C
324、商标的内涵包括()o(多选题)A.商品的质量B.服务信誉C.企业信誉D.声望试题答案ABCD
325、国家广告联盟所属的BVP的组成单位包括()o(多选题)A.政府B.消费者协会C.官方机构D.主要的广告经营者试题答案BD
326、我国台湾地区户外广告发展的特点主要是()(多选题)A.科技化B.精致化C.多样化D.数据化试题答案ABCD
327、人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类,对此,经营者可以采用“特征”策略,通过强调新产品的特殊属性去帮助区分新旧产品的类型,在以下各品牌的广告语中,是运用“特征”策略对产品进行分类的有()(多选题)A.七喜“非可乐类饮料”B.创维电视“不闪的,才是健康的”C.大众金龟车“想想还是小的好”D.柯达串起生活每一刻试题答案BC
328、“草枯鹰眼疾,雪尽马蹄轻”运用了什么修辞格()(单选题)A.比喻B.象征C.夸张D.对偶试题答案B
329、在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告,它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列,当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效果,之所以会让人产生这种感觉,这是()在发挥作用的结果(单选题)A.知觉的选择性B.知觉的整体性C.知觉的组织特性D.知觉的恒常性试题答案B
330、企业标志的测评指标包括()(多选题)A.注意力B.记忆力C.喜爱度D.联想试题答案ABCD
331、在以下各项中,哪些属于企业体范畴()(多选题)A.企业的生产规模B.企业的教育培训C.企业的管理水平D.企业的职业道德试题答案ABCD
332、情绪三因素学说是由()在20世纪70年代初提出的(单选题)A.普拉特契克B.沙赫特R.A利凯特L.L瑟斯顿试题答案B
333、“AIDA说包括以下哪几个因素()(多选题)A.注思B.欲望C.记忆D.兴趣E.行动试题答案ABDE
334、如果杭州的蚂蚁搬家公司搬家的价格是参照三替公司制定的,那么它采用的定价方法是()(单选题)A.成本加价定价B.回报率定价C.竞争性同等定价D.关系定价试题答案C
335、在广告营销实践中,雪糕、冰棒取名为北冰洋,意指与冰冷的特性类似,同时又可以让人可以产生凉爽的感觉,这应用到了想象与认知策略中的哪些理论()(多选题)A.对比率B.类似率C.联想D.联觉试题答案BCD
336、日本最大的广播、电视机构是()o(单选题)A.日本电视网广播公司B.日本放送协会C.完善电视台D.日本广播协会试题答案D
337、在调杳研究中,通常会得到大量观测数据,面对这些数据,以下属于描述统计研究的主要内容的是()(多选题)A.研究怎样归纳、概括这些数据B.研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体(或全局)的情形C.研究这些数据如何反映出所要研究的事物的性质D.研究通过何种方法来简化数据试题答案:ACD
338、那柔曼如提琴者,是草丛中淌过的小溪;那清脆如弹拨者,是石缝间漏下的泉滴;那雄浑如铜管齐鸣者,是激流直下陡壁这是什么句式?()(单选题)A.整句B.散句C.短句D.长句试题答案C
339、在美国,当电视广告崛起以后,报纸与电视之间展开了一场广告争夺战,以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告报业系统主要采取了哪些竞争措施?()(多选题)A.降低报纸广告的收费B.统一报纸广告版面的设计尺寸,方便代理商C.开拓“电视报社”抗衡电视媒体D.统一报纸广告发票,方便代理商试题答案ABCD
340、“望梅止渴”这一成语从心理学角度说描述是()现象(单选题)A.想象B.创造想象C.联觉D.联想试题答案C
341、消费者的显现需要可能包括不同的方面,但常常有一种需要是主要的,在所有需要中处于支配地位,这种需要称为()(单选题)A.主要需要B.优势需要C.前端需要D.强力需要试题答案B
342、制约企业形象要素的因素主要有()(多选题)CIS指的是企业识别系统而CS指的是“企业形象”CIS指的是企业识别系统,而CS指的是“顾客满意”CIS的主体是公众,而CS的主体是企业CIS的主体是企业,而CS的主体是公众试题答案BD
32、策划作业阶段的消费者分析包括()o(多选题)A.消费者购买行为分析B.消费者使用习惯分析C.消费者的特征分析D.潜在消费者第一次购买动因分析试题答案ABCD
33、根据信息加工的动机理论,信息加工的行为倾向行取决于三个因素,它们是()(多选题)A.需要B.注意C.期待D.消息的价值试题答案ACD
34、英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中,一般有几次审查,包括()(多选题)A.广告内容审查B.广告主资质审查C.制作过程中的审查D.制作完成以后审查试题答案ADA.社会环境B.受众的群体差异C.行业特点D.企业的各种对外活动试题答案ABCD
343、以理性诉求为主的广告叫做理性广告,也称之为()(多选题)A.硬性广告B.理由广告C.理论广告D.说明广告试题答案:BCD
344、社会主义改造基本完成时期(1957-1965年),我国广告在内容上的显著特点有()(多选题)A.广告中政治宣传和时事宣传占相当的比重B.广告结合国家政策和政治运动来宣传商品C.广告注意反映我国社会主义革命和建设中取得的新成就D.广告注意反映中国人民崭新精神面貌试题答案ABCD
345、广告策划是对广告活动所进行的()筹划与打算(多选题)A.决定B.筹划C.事前D.全局试题答案CD
346、“夜深入静,万籁俱寂,一片明净的灯光热情而温柔地抚着我”是()(单选题)A.比喻B.拟人C.拟物D.对偶试题答案B
347、在国际广告管理中,关系到人们健康的商品,例如()的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止(多选题)A.食品B.化妆品C.饮料D.药品试题答案ABCD
348、人之所以会产生心理现象,其心理的源泉和内容是()(单选题)A.大脑B.心脏C.客观现实D.身体试题答案C
349、知觉组织的特性表现为如下哪几个方面()(多选题)A.接近性B.相似性C.连续性D.封闭性试题答案ABCD
350、企业形象的基本特征有()(多选题)A.主客观融合性B.总合性C.稳定性D.可变性试题答案ABCD
351、当受试者学会对某个刺激作特定反应时,这种反应不仅可以由原有的剌激所引起,而且还可以由类似的刺激所引起,这种现象称作()(单选题)A.经典条件反射B.操作性条件反射C.条件反射的泛化D.条件反射的分化试题答案C
352、消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响,在以下因素中,属于外部因素的有()(多选题)A.文化的因素B.社会学的因素C.个体认知因素D.经济学的因素试题答案ABD
353、使用的修辞方法不同于其他三句的一句是()o(单选题)A.流氓欺乡下佬,洋人打中国人,教育厅长冲小学生,都是善于克敌豪杰B.现在敌人已经在磨刀了,因此我们也要磨刀c.他又是个挺红的干部,长得又英俊,劳动更可以顶住一个半人;没念过多少书,但靠着自修,肚里的墨水也不少D.老寿上县委啦?甘书记请你吸红牡丹了吧?试题答案A
354、有人说修辞是咬文嚼字,有人说修辞是为了使文章写得辞藻华丽,生动感人,这些说法对不对?单选题A.不对B.对试题答案A
355、诗经“一日不见,如三秋兮”中的三秋”是o单选题A.比喻“三年”B.借指“三年”C.借指“三个季节”D.比喻“三个季节”试题答案B
356、广告预算与企业的承受能力o多选题A.不相适应B.相适应C.通过筹措适应D.过一段时间可以适应试题答案BC
357、在外国广告发展史中,近代广告向现代广告的过渡时期,广告事业得到迅猛发展,主要表现在o多选题A.广告公司的产生B.电子广告问世C.广告新技术的应用D.广告理论及广告管理的发展试题答案ACD
358、中国近代,在上海地区创刊的报刊有o多选题A.《东西洋考每月统记传》B.《察世俗每月统记传》C.《新闻报》D.《万国公报》试题答案CD
359、现代认知心理学把记忆系统看成是由以下哪几个要素组成多选题A.感觉记忆B.短时记忆C.长时记忆D.重复记忆试题答案ABC
360、海尔森的适应水平理论认为,人们对刺激作判断时会有一个参照点,该参照点受到如下因素的制约,它们是多选题A.注意集中的焦点刺激B.背景刺激C.有机体的内部活动D.有机体的外部活动试题答案ABC
361、在以下各项中,属于实验法中的自变量的有多选题A.广告片B.策划案C.喜爱度D.注意值试题答案ABCD
362、创造想象的形象具有以下哪些特点多选题A.务实性B.首创性C.独立性D.新颖性试题答案BCD
363、假设在一个调查中,涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量,可分为34码、35码……40码用以区别鞋号的大小,那么“女性皮鞋的尺码”这一变量属于单选题A.命名变量B.顺序变量C.等距变量D.比率变量试题答案A
364、香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处,该处分为哪几个部门?多选题A.电影检查组B.电视检查组C.广告检查组试题答案ABC
365、促销活动是o多选题A.长期性活动B.维系住顾客C.建立品牌忠诚度D.只能招揽一时的生意试题答案CD
366、美国的三大广播电视网是多选题A.美国广播电视公司B.美国广播公司C.全国广播公司D.哥伦比亚广播公司试题答案BCD
367、一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素多选题CIMIVIBI试题答案BCD
368、根据需要的起源,需要可以分为单选题A.自然需要和社会需要B.物质需要与精神需要C.当前需要与发展需要D.显现需要和潜在需要试题答案A
369、以下对20世纪70年代我国台湾地区广告公司的描述中,正确的是o多选题A.部分经营成功的广告公司规模扩大B.出现外商独资广告公司C.大量杰出人才投入广告业D.广告经营迈向正常化试题答案ACD
370、在“意义迁移模型”中,“意义”指的是()(单选题)A.广告的内容B.广告中的产品C.广告语D.名人的形象试题答案D
371、世界上最早的报纸广告出现在()(单选题)A.英国B.美国C.中国D.德国试题答案A
372、1729年,被称为美国广告业之父的()创办了《宾夕法尼亚日报》(单选题)A.帕尔默B.路威尔C.富兰克林D.艾尔试题答案C
373、从1982年到1987年这五年间,工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是()(多选题)A.《广告管理暂行条例》B.《广告管理条例》C.《广告法》D.《广告管理暂行条例实施细则》试题答案AD
374、1979年以来,我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点?()(多选题)A.报纸数量不断增加B.新的报纸类型不断出现C.报纸版面不断增加D.报纸内容不断丰富试题答案ABCD
375、以下哪些理论可以用来解释名人广告效应()(多选题)A.联想学习理论B.态度改变的协调理论C.精细加工可能性模型D.意义迁移模型试题答案:BD
376、在以下各个产品的广告中,运用了USP理论的广告有()(多选题)A.农夫山泉农夫山泉,味道有点甜B.施利茨啤酒每一只瓶子都用蒸气机清洗过C.雀巢咖啡味道好极了D.MM巧克力只溶在口,不溶在手试题答案ABD
377、在以下几个要素中,哪些属于形象力的表现()(多选题)A.知名度B.忠诚度C.好感度D.信赖度试题答案ACD
378、对学生成绩好坏度评价第一名、第二名、第三名……,按照心理量表特性的划分,这种排名属于()(单选题)A.顺序量表B.等距量表C.名次量表D.比例量表试题答案D
379、反馈评估中的目标管理法是()o(多选题)A.策划时目标具体化B.策划时编制具体要求C.策划结束后的结果与原定目标对照D.策划结束后的结果与原有要求对照试题答案ABC
380、“春兰”本来是空调的商标,随着品牌的发展,逐渐出现了“春兰洗衣机”、“春兰热水器”,从商标扩展的角度看,这属于()(单选题)A.类别扩展B.线性扩展C.直线扩展D.同类扩展。