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2023年自考公共课考试:市场营销策划历年真题汇编(共95题)
1、市场的细分和选择必须适应企业本身的营销力量和开发能力,这一要求体现的市场细分原则是(单选题)A.差异性B.可衡量性C可进入性D.效益性试题答案C
2、现代市场营销策划是通过克服交换障碍而实现互利互惠的交换活动,这一要求体现的市场营销道德策划的基本原则是(单选题)A.诚信原则B.负责原则C.公平原则D.互利原则试题答案D
3、改进产品策略通常应该在产品生命周期的哪一个阶段实施?(单选题)A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.行为细分试题答案ACDE
34、企业根据买主对产品或服务项目价值的感觉而不是根据卖方的成本来制定价格的定价方法是(单选题)A.习惯定价法B.可销价格倒推法C.通行价格定价法D.理解定价法试题答案D
35、某食品企业为其生产的不同质量等级的五种月饼分别设计和使用了相应的包装,该企业的包装策略最可能是(单选题)A配套包装策略B.类似包装策略C.等级包装策略D.附赠品包装策略试题答案C
36、在市场定位中,将自己产品的某些特点同人们十分熟悉的东西联系起来,让人们接受自己的产品,这一定位策略是(单选题)A.根据产品特色定位B.根据特定的场合及用途定位C.根据追求的利益定位D.根据使用者的类型定位试题答案B
37、产品外观质量策划包括(多选题)A.广品形态B.产品式样C.产品体积和重量D.品牌E.产品包装与装潢试题答案:ABCDE
38、品牌标志设计要通俗易懂,使设计的内涵能被广大公众所接受,这一品牌设计的要求是(单选题)A.独特性B.通俗性C.简洁性D.艺术性试题答案B
39、营销者在市场营销策划活动中对自己的一切业务行为本身及其后果承担政治的、法律的、经济的、道义的责任,这一市场营销道德策划的基本原则是(单选题)A.诚信原则B.负责原则C.公平原则D.互利原则试题答案B
40、营销者在市场营销策划活动中对自己的一切业务行为本身及其后果承担政治的、法律的、经济的、道义的责任,这一市场营销道德策划的基本原则是(单选题)A.诚信原则B.负责原则C.公平原则D.互利原则试题答案B
41、目标市场上的策略有(多选题)A.市场细分策略B.市场定位策略C.无差异市场策略D.差异性市场策略E.密集性市场策略试题答案CDE
42、在新产品的试销过程中,如一新产品的试用率高但重购率低,企业应该采取的对策是(单选题)A.抓紧上市B.改进新产品C.开发市场D.放弃试题答案B
43、在市场定位中,通过技术创新,使产品具有较为明显的特色或优于其他同类产品的性能,这一定位策略是(单选题)A.根据竞争者的需要定位B.根据产品特色定位C.根据追求的利益定位D.根据使用者的类型定位试题答案B
44、在市场定位中,将自己产品的某些特点同人们十分熟悉的东西联系起来,让人们接受自己的产品,这一定位策略是(单选题)A.根据产品特色定位B.根据特定的场合及用途定位C.根据追求的利益定位D.根据使用者的类型定位试题答案B
45、策划的核心是(单选题)A.目标B.创意C.资源D.信息试题答案B
46、企业文化的内容包括(多选题)A.企业哲学B.企业价值观C.企业目标D.企业制度E.企业文化活动试题答案ABCDE
47、策划的基础是(单选题)A.目标B.资源C.信息D.创意
48、企业根据买主对产品或服务项目价值的感觉而不是根据卖方的成本来制定价格的定价方法是(单选题)A.习惯定价法B.可销价格倒推法C.通行价格定价法D.理解定价法试题答案D
49、在新产品市场试销阶段,如一新产品的试用率低而重购率高,企业应该采取的对策是(单选题)A.继续发展B.改进新产品C.加强促销D.放弃试题答案C
50、下列商品中最适合采用密集性分销策略的是(单选题)A.电视机B.妇女服装C.空调D.日用品试题答案D
51、来自企业的供应商、营销中介、顾客、竞争者、社会公众以及公司内部参与营销决策的各个部门的信息称之为.(单选题)A.宏观环境信息B.周边环境信息C.微观环境信息D.企业经营信息试题答案B
52、来自企业的供应商、营销中介、顾客、竞争者、社会公众以及公司内部参与营销决策的各个部门的信息称之为.(单选题)A.宏观环境信息B.周边环境信息C.微观环境信息D.企业经营信息试题答案B
53、消费者信息是从家庭、亲友、邻居、同事、同学等个人交往中获得的,其来源应是(单选题)A.公共来源B.商业来源C.个人来源D.经验来源试题答案C
54、推销员利用商品的实惠引起顾客的注意和兴趣,然后转入面谈的接触方法是(单选题)A.好奇接触法B.产品接触法C.利益接触法D.问题接触法试题答案C
55、增长策略的目标是增加业务单位的市场份额,有时为了达到这一目标甚至不惜牺牲企业的短期利润,这一发展方式最合适的业务单位是(单选题)A.问题类B.明星类C.现金牛类D.瘦狗类试题答案A
56、下列不是契约式进入国际市场的方式是(单选题)A.许可贸易B.特许经营C.合同生产D.合作组织试题答案I)
57、目标市场上的策略有(多选题)A.市场细分策略B.市场定位策略C.无差异市场策略D.差异性市场策略E.密集性市场策略试题答案:CDE
58、增长策略的目标是增加业务单位的市场份额,有时为了达到这一目标甚至不惜牺牲企业的短期利润,这一发展方式最合适的业务单位是(单选题)A.问题类B.明星类C.现金牛类D.瘦狗类试题答案A
59、细分市场的容量要能够保证企业获得足够的经济效益,这一要求遵循的市场细分原则是(单选题)A.差异性B.可衡量性C.可进入性D.效益性试题答案D
60、下述不是直接出口的方式是(单选题)A.合作组织B.利用国外经销商C.利用国外代理商D.设立驻外办事处试题答案A
61、品牌标志设计要通俗易懂,使设计的内涵能被广大公众所接受,这一品牌设计的要求是(单选题)A.独特性B.通俗性C.简洁性D.艺术性试题答案B
62、市场营销信息系统中最基本的子系统是(单选题)A.内部报告系统B.营销权限系统C.营销调研系统D.营销决策支持系统试题答案A
63、产品衰退期可采取的市场策略有(多选题)A.维持策略B.集中策略C.收缩策略D.果断放弃策略E.转移策略试题答案ABCDE
64、推销员直接利用推销品引起顾客的注意和兴趣,进而转入面谈的接触方法是(单选题)A.好奇接触法B.产品接触法C.利益接触法D.介绍接触法试题答案B
65、企业的战略强调的是如何利用外界环境中的机会,充分运用企业的资源,以求得企业的发展宜采用这一竞争战略的企业是(单选题)A.稳定型企业B.紧缩型企业C增长型企业D.所有的企业试题答案C
66、消费者信息是从家庭、亲友、邻居、同事、同学等个人交往中获得的,其来源应是(单选题)A.公共来源B.商业来源C.个人来源D.经验来源试题答案C
67、推销员利用商品的实惠引起顾客的注意和兴趣,然后转入面谈的接触方法是(单选题)A.好奇接触法B.产品接触法C.利益接触法D.问题接触法试题答案C
68、目前经常采用的包装策略主要有(多选题)A.类似包装策略B配套包装策略C.等级包装策略D.附赠品包装策略E.再使用包装策略试题答案ABCDE
69、消费者信息是从电视、广播、报纸杂志等大众传媒体所获得的,其来源应是(单选题)A.商业来源B.公共来源C.个人来源D.经验来源试题答案B
70、下列不是契约式进入国际市场的方式是(单选题)A.许可贸易B.特许经营
4、保持策略的目标是保持业务单位的市场占有率,最适合这一策略的业务单位是(单选题)A.问题类B.明星类C.现金牛类D.瘦狗类试题答案C
5、影响广告预算制定的因素有(多选题)A.产品生命周期B.目标市场的范围C.市场竞争状况D.销售目标E.企业财务条件试题答案ABCDE
6、消费者市场细分的标准有(多选题)A.地理细分B.产品细分C.人口细分D.心理细分E.行为细分试题答案ACDE
7、广告效果的测定方法主要有(多选题)A.生理反应测定法B.市场调查法C.电话调查法C.合同生产D.合作组织试题答案D
71、市场开发的增长方式属于(单选题)A.密集式增长B.一体化增长C.开放式增长D.多角化增长试题答案A
72、产品外观质量策划包括(多选题)A.产品形态B.产品式样C.产品体积和重量D.品牌E.产品包装与装潢试题答案:ABCDE
73、从危机产生的原因看,营销危机的类型可以分为(多选题)A.企业面临的市场危机B.企业环境变化导致的危机C.企业内部的危机D.市场竞争导致的危机E.产品质量导致的危机
74、依据市场延续发展的过程,利用历史资料,对市场未来进行判断,这是遵循市场营销预测的(单选题)A.相关性原则B.连贯性原则C.类推性原则D.综合性原则试题答案B
75、目前经常采用的包装策略主要有(多选题)A.类似包装策略B.配套包装策略C.等级包装策略D.附赠品包装策略E.再使用包装策略试题答案ABCDE
76、下列商品中最可能采用独家分销渠道策略的是(单选题)A.礼品B.奢侈品C.智能手机D.电视机试题答案B
77、改进产品策略通常应该在产品生命周期的哪一个阶段实施?(单选题)A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期试题答案C
78、策划的基础是(单选题)A.目标B.资源C.信息D.创意试题答案D
79、有可能成为竞争对手的企业,实际上并不相互为敌,又有所不为,各得其所,有这种特点的战略应该是(单选题)A.值得警惕的战略B.直接与竞争对手竞争的战略C.使竞争对手难以反击的战略D.不战而胜的战略试题答案D
80、现代市场营销策划是通过克服交换障碍而实现互利互惠的交换活动,这一要求体现的市场营销道德策划的基本原则是(单选题)A.诚信原则B.负责原则C.公平原则D.互利原则试题答案D
81、对现有产品的质量、特点、外观款式、包装加以全面或局部改良之后生产出来的产品可称之为(单选题)A.全新上品B.换代新产品C.改良新产品D.重新定位产品试题答案C
82、产品衰退期可采取的市场策略有(多选题)A.维持策略B.集中策略C.收缩策略D.果断放弃策略E.转移策略试题答案ABCDE
83、信息传播速度快、受众广、成本低、而旦不受时间、版面的限制的广告媒体是(单选题)A.报纸B.广播C.互联网D.电视试题答案C
84、影响广告预算制定的因素有(多选题)A.产品生命周期B.目标市场的范围C.市场竞争状况D.销售目标E.企业财务条件
85、企业文化的内容包括(多选题)A.企业哲学B.企业价值观C.企业目标D.企业制度E.企业文化活动试题答案ABCDE
86、企业的战略强调的是如何利用外界环境中的机会,充分运用企业的资源,以求得企业的发展,宜采用这一竞争战略的企业是(单选题)A.稳定型企业B.紧缩型企业C.增长型企业D.所有的企业试题答案C
87、生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道系统与同一细分市场接触,这一渠道创新策略是(单选题)A.垂直渠道B.水平渠道C.多元渠道D.网络渠道试题答案C
88、品牌的标志设计应该与众不同,能反映产品的个性、能给消费者留下深刻的印象,这一品牌设计的要求是(单选题)A.独特性B.通俗性C.简洁性D.艺术性试题答案A
89、下列商品中最可能采用独家分销渠道策略的是(单选题)A.礼品B.奢侈品C.智能手机D.电视机试题答案B
90、依据市场延续发展的过程,利用历史资料,对市场未来进行判断,这是遵循市场营销预测的(单选题)A.相关性原则B.连贯性原则C.类推性原则D.综合性原则试题答案B
91、在进行市场预测时,可以根据已知的市场现象,对类似市场现象的未来作出判断,这一做法是遵循市场营销预测的(单选题)A.相关性原则B.连贯性原则C.类推性原则D.综合性原则试题答案C
92、信息传播速度快、受众广、成本低、而且不受时间、版面的限制的广告媒体是(单选题)A.报纸B.广播C.互联网D.电视试题答案C
93、细分市场的容量要能够保证企业获得足够的经济效益,这一要求遵循的市场细分原则是(单选题)A.差异性B.可衡量性C.可进入性D.效益性试题答案D
94、某企业一新产品即将投入市场并决定采取高价格的策略,该企业最可能采取的价格策略是(单选题)A.声望定价策略B.撇脂定价策略C.满意定价策略D.渗透定价策略试题答案B
95、某企业一新产品即将投入市场并决定采取高价格的策略,该企业最可能采取的价格策略是(单选题)A.声望定价策略B.撇脂定价策略C.满意定价策略D.渗透定价策略试题答案BD.销售效果测定法E.认识程度测定法试题答案ADE
8、从危机产生的原因看,营销危机的类型可以分为(多选题)A.企业面临的市场危机B.企业环境变化导致的危机C.企业内部的危机D.市场竞争导致的危机E.产品质量导致的危机试题答案BC
9、集声音、形象、音乐于一体,及时迅速,感染力强,但针对性差,费用高的广告媒体是(单选题)A.报纸B.广播C.互联网D.电视试题答案D
10、产品开发的增长方式属于(单选题)A.多角化增长B.一体化增长C.开放式增长D.密集式增长试题答案D
11、在新产品的试销过程中,如一新产品的试用率高但重购率低,企业应该采取的对策是(单选题)A.抓紧上市B.改进新产品C.开发市场D.放弃试题答案B
12、集声音、形象、音乐于一体,及时迅速,感染力强,但针对性差,费用高的广告媒体是(单选题)A.报纸B.广播C.互联网D.电视试题答案D
13、营销危机公关处理的原则有(多选题)A.主动原则B.预防原则C.诚实原则D.规避原则E.应急原则试题答案BCE
14、某食品企业为其生产的不同质量等级的五种月饼分别设计和使用了相应的包装,该企业的包装策略最可能是(单选题)A.配套包装策略B.类似包装策略C.等级包装策略D.附赠品包装策略试题答案C
15、营销危机公关处理的原则有(多选题)A.主动原则B.预防原则C.诚实原则D.规避原则E.应急原则试题答案BCE
16、维持策略通常会在产品生命周期的哪一个阶段实施?(单选题)A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期试题答案D
17、在新产品市场试销阶段,如一新产品的试用率低而重购率高,企业应该采取的对策是(单选题)A.继续发展B.改进新产品C.加强促销D.放弃试题答案C
18、有可能成为竞争对手的企业,实际上并不相互为敌,又有所不为,各得其所,有这种特点的战略应该是(单选题)A.值得警惕的战略B.直接与竞争对手竞争的战略C.使竞争对手难以反击的战略D.不战而胜的战略试题答案D
19、产品开发的增长方式属于(单选题)A.多角化增长B.一体化增长C.开放式增长D.密集式增长试题答案I)
20、市场开发的增长方式属于(单选题)A.密集式增长B.一体化增长C.开放式增长D.多角化增长试题答案A
21、下列商品中最适合采用密集性分销策略的是(单选题)A.电视机B.妇女服装C.空调D.日用品试题答案D
22、推销员直接利用推销品引起顾客的注意和兴趣,进而转入面谈的接触方法是(单选题)A.好奇接触法B.产品接触法C.利益接触法I).介绍接触法试题答案B
23、下述不是直接出口的方式是(单选题)A.合作组织B.利用国外经销商C.利用国外代理商D.设立驻外办事处试题答案A
24、根据经验判断法判断产品的生命时期,如某一高档耐用品的普及率超过90%该产品可能处于(单选题)A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期试题答案D
25、保持策略的目标是保持业务单位的市场占有率,最适合这一策略的业务单位是(单选题)A.问题类B.明星类C.现金牛类D.瘦狗类试题答案C
26、市场的细分和选择必须适应企业本身的营销力量和开发能力,这一要求体现的市场细分原则是(单选题)A.差异性B.可衡量性C.可进入性D.效益性试题答案C
27、品牌的标志设计应该与众不同,能反映产品的个性、能给消费者留下深刻的印象,这一品牌设计的要求是(单选题)A.独特性B.通俗性C.简洁性D.艺术性试题答案A
28、维持策略通常会在产品生命周期的哪一个阶段实施?(单选题)A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期试题答案D
29、广告效果的测定方法主要有(多选题)A.生理反应测定法B.市场调查法C.电话调查法D.销售效果测定法E.认识程度测定法试题答案ADE
30、市场营销信息系统中最基本的子系统是(单选题)A.内部报告系统B.营销权限系统C.营销调研系统D.营销决策支持系统试题答案A
31、根据经验判断法判断产品的生命时期,如某一高档耐用品的普及率超过90%该产品可能处于(单选题)A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期试题答案D
32、在市场定位中,通过技术创新,使产品具有较为明显的特色或优于其他同类产品的性能,这一定位策略是(单选题)A.根据竞争者的需要定位B.根据产品特色定位C.根据追求的利益定位D.根据使用者的类型定位试题答案B
33、消费者市场细分的标准有(多选题)A.地理细分B.产品细分C.人口细分D.心理细分。