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策划策划又称“策略方案”和“战术计划”()是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程目录简介策划分类其他定义广告策划历史演变现代意义的“策划”非策划的含义概念及延伸概述策划是书面语言(或者图表)策划的分类策划的启蒙策划怎么写写策划的准备写策划的格式策划常用的理论图书策划活动策划的分类营销主导型活动策划传播主导型活动策划混合型活动策划简介策划分类其他定义广告策划历史演变现代意义的“策划”非策划的含义概念及延伸概述策划是书面语言(或者图表)策划的分类策划的启蒙策划怎么写写策划的准备写策划的格式策划常用的理论图书策划活动策划的分类营销主导型活动策划传播主导型活动策划混合型活动策划展开策划分为,策略方案的思量与计划编制这两个过程策略思量又称策略性思量,指的是为达成某种设计,编制具体行动的计划的过程;或者为达到某种特定的目的,所需采用的方法论的思量与设计计划编制是指按照已经确定的方法论,编制具体行动的计划的过程策划分类策划普通分为商业策划、创业计划、广告策划、活动策划、营销策划、网站策划、项目策划、公关策划、婚礼策划、医疗策划、战术策划、战略策划等其他定义什么是策划?策划就是想到常人所不能想的地方,说出来的道理又能让常人理解中国策划人白玉山认为策划师通过实践活动获取更加效果的智慧,它是一种智慧创造行为策划是一种对未来采取的行动做决定的准备过程策划是通过精心安排的宣传和手段,对事件的发生、发展进行操作策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程策划是一种从无到有的精神活动策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为策划是一种设计,一种安排,一种选择,或者是一种决定,不如说是一张改变现状的规划蓝图策划是用你有,去寻觅你没有的!史宪文(世界商务策划师联合会轮值主席)策划是在特定头脑状态下把角度和程序高度统一在特定的头脑状态下角度看问题多角度程序做事情讲程序整理、判断、创新广告策划我国引入“广告策划”的概念,大约是在年摆布,当时有部份学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立“以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂”的现代广告运作观念在年的月,上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》关于“广告策划”的概念,两位作者均有明确的界定广告策划可分为报纸广告与电视广告报纸广告策划吓唬类新闻类证言类八卦类热卖类促销类暗示类承诺类科技类故事类电视广告有策划概念、机理、超值、证言、体验、流行、时尚等历史演变策划一词最早浮现在《后汉书•隗器传》中“是以功名终申,策画复得”之句其中“画”与“划”相通互代,“策画”即“策划”,意思是计划、打算策最主要的意思是指计谋,如决策、献策、下策、束手无策划指设计,工作计划、筹画、谋划,指“划”,意思为处置、安排唐代元稹《奉和权相公行次临阙驿》“将军遥策画,师氏密言于谟”宋代司马光《乞去新法之病民伤国者疏》“人之常情,谁不爱富贵而畏刑祸,於是措绅大夫望风承流,竞献策画,务为奇巧,舍是取非,兴害除利名为爱民,其实病民;名为益国,其实伤国”清代魏源《再上陆制府论下河水利书》“前此种种策画,皆题目过大,旷日无成,均可束之高阁”宋庆龄《为新中国而奋斗•两个“十月”》“那时候,孙中山也正在想望着、策划着中国的自由”张明生《“炭古佬”当县长》“我故意谈起教育局长和商会会长,在谈话中我了解到老百姓对这两个人都是敢怒不敢言,县农会就是这两个家伙亲自策划搞垮的”日本策划家和田创认为策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧,它是一种智慧创造行为;美国哈佛企业管理丛书认为策划是一种程序,“在本质上是一种运用脑力的理性行为”;更多人说策划是一种对未来采取的行为做决定的准备过程,是一种构思或者理性思维程序来源康永盛世现代意义的“策划”现代意义的“策划”可以理解为借助一定的信息素材,为达到特定的目的、目标而进行设计、策划,以为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策策划就是一种策略、筹画、谋划或者计划、打算、它是为个人、企业、组织机构为了达到一定的目的,充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上,遵循一定的方法或者规则对未来即将发生的事情,进行系统、精密、科学地预测并制定科学的可行性的策划方案,同时在发展中不断地调整以适应环境的变化,从而制定切合实际情况的科学的方案就叫做策划综上所述策划有以下几个主要的特点第
一、策划的本质一种思维智慧的结晶第
二、策划具有目的性,不论什么策划方案,都是有一定的目的,不然策划就没意义了第
三、策划具有前瞻性、预测性,策划是人们在一定思量以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性第
四、策划具有一定的不确定性、风险性策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险第
五、策划具有一定的科学性策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测,策划不是一种蓦地的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹画第
六、策划具有科学的创意,策划是人们思维智慧的结晶,策划是一种思维的革新、具有创意的策划,才是真正的策划,策划的灵魂就是创意第
七、策划具有可操作性,这是策划方案的前提,如果一个策划连最基本的可操作性就没有,那末这个策划方案,再有创意、再好也是一个失败的策划方案发展观念从用户和市场需求入手,逐步认识、掌握及运用行业发展规律,推行“知本运营人力资源战略”、“资本运营战略”、“资讯运营战略”及“创新速度”战略,高速成长,非线性发展经营策略通过用户评判、以提高用户为主导来树立企业品牌;通过对外拓展,标准化运营模式,大幅度扩展、巩固设计市场份额;通过开放式、多方位的合作形式,建立、丰富工作室的人力资源队伍工作风气宽厚、专业、创新、高效营销策划的方法营销策划是对营销活动的设计与计划,而营销活动是企业的市场开辟活动,它贯通于企业经营管理过程因此,凡是涉及市场开辟的企业经营活动都是营销策划的内容.点子方法什么是点子?从现代营销角度来说,点子是指有丰富市场经验的营销策划人员经过深思熟虑,为营销方案的具体实施所想出的主意与方法.创意方法创意是指在市场调研前提下,以市场策略为依据,经过独特的心智训练后,故意识地运用新的方法组合旧的要素的过程.谋略方法谋略是关于某项事物、事情的决策和领导实施方案非策划的含义非策划是相对于策划提出的一个策划思想著名策划人兰何水生认为,策划人不能把自己禁锢在策划里头寻死觅活,策划人的高境界应该是超脱,超脱于策划理论技能之外,利用其他专业行业的知识解决策划内部的问题及与其他策划的较量,好比说,策划是正派武功,非策划是邪门歪道,策划人首先是敢于突破创新的人,沾一点、学一点甚至全用邪门歪道解决策划问题首先使得你看问题的视角和解决问题的方法更宽广,此外你的非策划必然让对手琢磨不透更易取胜概念及延伸概述有人问什么是策划做某件事的逻辑顺序就是策划,也称作创意策划简单的策划,也可以说是想法、仓I」黄、点子正如藁人量喝7%要打井,要先勘测哪块地方打下去会有好喝的水出来,要找好将要约好来打井的朋友,要找铲子,大家某时间地点集合一起去挖井,把这些做事的过程逻辑写下来以后就是一个策划策划是书面语言(或者图表)就是在这些书面语言(图表)中阐述出一个实现某件事情的理论逻辑过程,有人说,有好的想法,在心里就好,何苦要写下来,到时把这个想法,用原话即时说出来给必要的人听就是了用原话与书面的对照效果原话需要你们双方亲身某个场合,嘴巴交流,需要占用双方的时间,表达思想需要各种技巧,你的想法在这些条件下,能否被对方记住,你离开了,这些思想交流的过程就消失了,这些都是原话的弊端,如果你真的想让对方看到你的思想,你就必须要写下来,把这些思想放在了纸上,既可以方便你根据所得的资料即时改善想法,也不用你每一个必要的人面前都占用时间去卖力的表达一遍,写在纸上也可以方便传播你的想法,别人可以在任何方便的时候,看到你的想法,这时你的想法就是策划了策划的分类策划根据公司的职业需要有分成游戏策划,市场策划,营销策划,广告策划,产品策划,节目策划,电影策划,房地产策划等等虽然策划的职业不同,需要了解或者找寻的知识资料也不同,但是策划要做的事情的方式都是一样的,无论从事哪方面的专职策划只要能掌握的策划逻辑就好,都不需要深入去学习相关行业的专业技能,比如做网络游戏策划,我们只要知道程序可以这么做到就好,不用告诉程序员程序要怎么样去写,所以策划作为一个工作的门坎是很低的,你有思想有好的点子会写字或者画图表达出来就可以成为策划固然如果能全面的了解各方面的知识是最好了,特殊是了解营销方面的知识会对策划的联想创意方面很有匡助策划的启蒙策划最初就来自于我们小时候的随着年龄而不住手的梦想,后来形成为了不少想法,某个想法灵机闪现脱颖而出,它冲动着一时占领了你的思维最后你把这个灵机闪现的想法写下它的实现的逻辑过程就是策划,所以好的策划一开始来自你的好的想法,往往好的想法来自你现实生活中的一些东西而形成产生的灵机想象,抓住灵机想象,不断调查得到资料,来务实的分析清楚即将去做某件事情的每一个细节过程得失,可能造成的问题与结果,在策划中根据其中各种问题的来提出解决方案,并分析其可行性O比如上面,策划中要分析清晰,要喝水是否就一定要打井呢,有没其他更好的方法,分析种种原因状况以后,再下定要做打井这件事情的决心,有了决心开始做事;打在哪里好?是否需要其他什么证照办理,是否需要与某些涉及到的人或者事物协调好才干打井?确定无误了,找朋友帮忙或者请工人来打井…所以日人看明白为什么要这么去做这件事情,就是策划要做的事情策划怎么写写策划的准备首先需要这样的精神条件,就是你要先形成有自己去做这件事情的强烈愿望,至于怎么去形成这个愿望,可以是你生活逼迫,是你灵机闪现,工作要求,总之,你要坚定你将要去做这件事情的信念,并向来是假想就是你将要去做,根据假想中将会遇到的情况做明确的分析,分析过程中,就需要准备一个不断找寻资料的身体,一个挖掘规律寻觅发展途径,不断产生联贯想象追求完美的大脑和一台可以打字最好还可以上网查资料的电脑,简略一点也可以就是一个人,一支笔一张纸,为了这个信念执着到底,最后策划就这么形成为了无论是在做什么样的策划,其过程中,相信你会因为不断的发现,不断的受到资料的启示,找到不少灵机闪现的方法,而感到策划工作是如此的快乐一个好的策划文笔流畅,脉络分明,表达清晰能顾及到对应这个策划中应该涉及的方方面面一个好的策划能让人读起来有就赶快去实现它的冲动一个好的策划能读出成功就在眼前写策划的格式写策划让人看的最易懂明了就是最好的格式写策划也可以像在写故事一样可以带着冲动,情感,自我,各种情绪畅所欲言,但是惟独不能缺乏理性的逻辑判断,你可以冲动的写下如果去做它将会有什么什么样的未来,有怎么怎么样的前途,让阅读的人能看得下去就行了策划常用的理论
一、二八法则理论系统理论分析法法
六、马太效应
七、马斯洛需求理论
八、波特竞争理论
九、蓝海战略
十、长尾理论
十一、定位理论
十二、品牌形象论
十三、木桶理论
十四、羊群效应
十五、理论--
六、理论
十七、果子效应
十八、魏斯曼营销战略学说及竞争四种手段.领导者战略公司的相关产品在市场中占有最大的市场份额,它通常在价格变化、新产品引进创新、分销覆盖和促销强度上,对其他公司起着领导作用.挑战者战略在行业中占有第
二、第三和以后的位置,它可以攻击市场率先者和其他竞争者,以夺取更多的市场份额,提升自己,有可能取代领导者的地位.市场追随者战略它们在市场上采取尾随领导者的策略,从产品、命名、宣传等都和领导者极其相似,利用领导者的资源分割市场.利基者战略他们只注重小块市场,并把它做深做透,从中投入较少的资源,获取较大的利润,成为小块市场的率先者,他们时常避免与大公司竞争图书策划图书策划是编辑职业的一种,是一个出版社或者图书公司的核心策划编辑首先要做的工作就是分析图书市场,提出选题一个选题不是随便提出的,要经过精密的分析和市场调查等,然后作出详细的图书策划案图书策划案要基本要说明为什么要做这个选题,你认为这个选题的可行性有哪些,全书内容啊,结构啊,包括印刷,设计风格等等公司领导及相关人员会就这个选题开会研究,如果通过的话,就可以实施了这时候策划编辑就要组稿,具体的编辑工作交给图书编辑做,但是策划编辑要跟进,监督质量和进度,包括后期的版芯设计,封面设计,印刷什么的,策划编辑都要跟进最后直到图书出版策划编辑的收入应该由两部份组成,一部份就是工资,另一部份就是你所策划图书的提成按照卖出去的册书来,卖的越多提的越多普通有个比例的,按照总码洋的百分之几提这个就看跟出版社之间的约定了策划编辑队伍无论从学术水平、工作能力、思想水平等方面都应该是出版社人材的菁华,他们必须达到以下素质要求知识要求策划编辑通常要有深厚的专业知识造诣,较宽的知识面,知晓国际惯例与法规,最好有新闻出版、传媒等专业大学本科以上学历技能要求具有较强的市场调研、策划、设计、公关、谈判及组织管理能力,有经营头脑,掌握成本效益的分析能力,具备对整个出版过程全程策划和监控的能力,善于捕捉市场热点,能够判别来稿的优劣,发现和识别优秀作者;思想敏锐,有较强的创新能力、语言表达能力和交际能力经验要求具有两年以上的编辑工作经验,对行业状况以及不同层次读者对图书的需求有较准确的把握;拥有丰富的出版信息资源职业素质具有深厚的文化素质、广泛的阅读兴趣,独到的感受力和美学眼光,悟性高,富有社会责任感和进取心,具备风险意识和竞争意识,社会接触面广活动策划的分类营销主导型活动策划指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划市场营销策划如中国南方汽车展、国庆房产大联展以及首届广东企业家中国明星足球赛这些活动策划无庸置疑也在提高报纸的品牌知名度,但主办方的初衷往往是以活动为引爆点,吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入,此外还有大量前期与后续的报纸广告收入,营销业绩令同行叹服此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”,具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力传播主导型活动策划品牌宣传普及为目的指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划如大型乙肝科普咨询义诊活动、诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语电影传媒大奖等等这种活动注重报纸形象的传播,和报纸版面图片以背景板、单册页、海报、白皮书、礼品等形式浮现,此外,报社相关领导参预活动开幕、颁奖、抽奖或者闭幕仪式,往往带来令人震撼的一刻°娱乐政治色采为目的指受人的文件指示或者人为安排而进行的策划如团组织生活晚会、联谊舞会等本类活动相对来说不是很大型,因为往往以在校的学生为主,所以盈利性和宣传性不强相对来说这个目的来说比较强普通是响应国家、省(市)、学校的各类文件号召,或者是增强人们之间的感情联络咋眼一看,形式也比较丰富,比如唱歌、跳舞、诗歌朗诵、现场作诗画、问题抢答、做游戏等都可混合型活动策划兼备了以上两个类型的特点,既做营销又搞传播,属于“鱼和熊掌兼得”型,如广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛等这些活动往往以客户下单参预定额广告投放、读者掏钱购买报纸剪角等为前提条件获得参预活动的资格,而活动本身也将伴有着声势浩大的品牌推广行为在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下,媒体将越来越多地扮演企业或者准企业角色,将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划,这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。