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第十一章传媒业经营第一节传媒业经营的基本原则普遍服务的原则超越市场编营分离原则在编辑部和广告部之间要筑起一道防火墙实践中受到威胁受众中心的原则第二节传媒业经营的基本目标争取受众、赢得市场、获取足够利润长远战略目标打造核心竞争力(传媒超越对手的强项),建设公信力(公众对媒体的信任度和忠诚度)公信力建设新闻真实及时;新闻有吸引力,满足公众的需要;说真话,反映公众的要求和愿望;勇于揭露损害公众利益的不良行为和不法之徒;有责任心,对受众服务到位第三节传媒业经营的基本路径
1、集约化以最小的投入获得最大的产出
2、专业化广电
3、跨媒体、跨行业、中区域经营打造完整产业链。