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开题报告、研究背景及意义1研究背景随着互联网时代电商的飞速发展和国内大环境的变化影响，众多企业既有良好的市场发展机遇，也面临行业重新洗牌的成胁企业之间的竞争已逐步从产品层面向营销层面转移，不断完善企业的各类促销策略，提升分销的效率最大程度满足消费者的购买诉求，是企业提升销售效率最重要的考虑在电子商务大规模发展之前，大部分生产型公司有固定的销售批发，但是一直以线下销售的渠道为主，以线上销售渠道为辅（张明杰，2022）如今随着电子商务在国内市场愈发成熟，在新的市场竞争形势下，如何应对行业竞争压力转危为机，补齐发展短板，做大市场份额以传统促销渠道为主的生产型公司亟需全面考察和分析经营促销策略存在的问题和不足以市场营销理论为指导加快制定具有可操作、实效性的促销策略和实施保障，不断适应当前的市场变化，确保高质量推进公司发展战略实现既定经营目标2实践价值第一有助于提升云南宣威火腿公司的产品市场竞争力，增加公司经营业绩本研究坚持问题导向，通过对云南宣威火腿公司促销策略的调查研究和分析，找准期促销策略中的问题，全面分析把握云南宣威火腿所面临的市场机遇和威胁，认清云南宣威火腿企业当前的优势和劣势，对云南宣威火腿促销策略优化提出建议，提升云南宣威火腿产品市场竞争力确保云南宣威火腿公司经营指标的实现和业绩的增加（王婷婷，2022）o第二，有助于为企业在电子商务背景下进行品牌化、规模化、标准化发展提供借鉴随着流通渠道和市场消费的不断变化，跨行业资本的注入，大部分企业必须改变发展策略，大力推进企业品牌化、标准化、规模化转型升级（李鹏飞，赵丽华，2022）o通过云南宣威火腿公同促销策略的研究，为云南宣威火腿公司转型升级提供一定的参考和借鉴，也为我国其他同类型企业的市场化发展提供现实启示
二、国内外同类研究概况1国外研究现状国外经济发展较早，市场成熟度较高，因此国外对市场促销的研究起步明显早于国内，长期以来国外的管理思想和促销理念影响着企业和管理者的市场促销策略美国学者JeromeMcCarthyI960在《基础促销学》一书中提出了“市场促销组合”概念，指出企业运用的市场促销要素主要有产品、价格、渠道、促销”随后美国促销大师PhilipKotler1967进一步完善了市场促销的内容，在《分析、规划与控制》中提出了促销组合方法杷产品功能诉求作为核心，根据市场定位确定价格策略，注重经销商的培养和销售网络的建立，同时使用销售手段刺激消费者购买WendellRsmith1980^0PhilipKotler共同发展的完善的市场细分理论，即TP促销理论，为企业提供了一套完整的市场定位方法，通过细分市场确定目标市场根据目标市场消费群体特征进行促销定位陈宇航，刘欣怡MichaelEPorter980提出了对企业战略有深远促销的五力竞争模型站在产业链的角度对企业的竞争环境进行有效分析，供应商、购买者、潜在竞争者、替代品、同业竞争者五种力量的变化影响企业的决策和发展HeinzWeirich1982提出一种基于企业内部和外部因素考量的评价分析方法也就是SWOT分析矩阵，它将企业有限的内部资源和外部环境的机会、威胁这些变量联系起来，针对企业的竞争战略和发展规划提出相应的对策和方法杨雪峰，黄冬梅2国内研究现状国内学者围绕促销策略的相关研究很多，但是起步晚，与西方发达国家还有一些差距近几年国内促销策略理论和实践深入推进周浩吴雅琳2014认为，“从决策管理角度看，市场促销理论框架包括基础理论、策略理论、战略理论和管理理论;从价值链角度看，市场促销理论框架包括价值探索、价值创造和价值传递三个部分;从哲学角度分析，市场促销理论分为市场促销基础理论、市场促销应用理论和市场促销技术理论三类”徐宏，郑佳文，2022云南宣威火腿市场促销策略的主体为消费者促销策略制定的重点应该分析消费者的消费行为钟建国2009认为，快消品是所有行业所包含的内容最多、变化最快的一个行业，云南宣威火腿制定促销策略活动时需要分析消费者不断变化的消费偏好随着网络信息技术的飞速发展网络购物，网络促销得到更广泛的关注于佳雯，刘雨薇2017认为，“云南宣威火腿传统促销主要是进行线下促销，包括面对面销售、电话销售多种形式，而随着电子商务的发展，我国的促销渠道和促销模式发生较大的改变逐渐实现线下、线上的统一促销网络交易量日益增大，网络促销已经成为现代企业产品促销的关键方式之.薛紫菲武星仪2014认为，“第三方平方平台运营专注产品为前提下组建专业团队是促销关键，第三方平台每个环节环环相扣才能让企业立于不败之地”此外关于互联网社群促销研究也有学者进行了探析，刘伟豪李秀英2017指出，“新媒体传播是一种自媒体的传播方式，新媒体最常见的有微信、公众号微博、百度贴吧、知乎等形式新媒体在市场促销的应用是如虎添翼，新媒体技术越来越广泛被运用”!张亚王超群2018认为“基于品牌管理的市场促销策略要发挥网络促销优势促进企业发展”3研究评述综上版理国内学者们围绕市场促销理论、互联网促销渠道、企业促销现状及面临问题、企业促销对策、线上线下融合等方面进行了系统性、整体性研究，形成了内容丰富的理论体系这一系列研究成果为我国企业优化促销策略提供了宝贵启示但这些研究成果侧重宏观层面的探讨，对在如何确保促销策略落地生效，可操作等方面观探讨不足比如:大数据领域企业如何获取数据;需求领域，如何发掘消费者个性化需求陈小丽杨建军，2022此外，大多数学者都偏好对企业分类开展研究，同时以知名企业研究为主彳艮少有学者对企业促销策略进行研究因此，本文选择云南宣威火腿为研究对象来分析在电子商务时代发展背景下云南宣威火腿的促销策略，以此丰富我国促销策略相关研究，同时为其他类似企业提供一定的促销策略参考
三、研究内容提纲
一、绪论-研究背景与意义二国内外研究综述
（三）研究方法与内容
二、研究理论基础
（一）促销概念
（二）企业促销及促销组合1人员推销2广告3销售促进4公共关系
三、云南宣威火腿促销现状及问题分析（―）云南宣威火腿简介
（二）云南宣威火腿促销现状
（三）云南宣威火腿促销体系存在的问题
（四）云南宣威火腿促销存在问题的原因分析
四、云南宣威火腿促销体系优化策略（-）人员促销优化策略（~）广告促销优化策略
（三）公共关系促销优化策略
（四）营业促销优化策略
五、结论参考文献
[1]张明杰.桑克模式下云南宣威火腿战略成本管理探析[J].经营与管理202207:101-
106.⑵王婷婷.基于渠道理论的云南宣威火腿企业销售策略研究[D].兰州财经大学
2022.
[3]李鹏飞，赵丽华.云南宣威火腿资本配置及成效研究[D].兰州财经大学
2022.
[4]陈宇航，刘欣怡.云南宣威火腿企业销售策略转型效果研究[D].广东技术师范大学
2022.
[5]杨雪峰，黄冬梅.云南宣威火腿企业销售策略研究[D].山东工商学院
2022.⑹周浩，吴雅琳.新时代背景下企业销售策略管理研究[D].中国矿业大学
2022.⑺徐宏，郑佳文.企业销售策略的完善体系设计[D].东华大学
2022.网钟建国.基于企业销售策略的控制模型设计一以云南宣威火腿为例[J].物流科技20224505:163-
167.
[9]于佳雯，刘雨薇.云南宣威火腿多元经营与投资绩效[D].河北师范大学
2022.
[10]薛紫菲，武星仪.企业销售策略对云南宣威火腿的影响研究[D].南京信息工程大学
2021.
[11]刘伟豪，李秀英.云南宣威火腿财务战略研究[D].景德镇陶瓷大学
2021.[⑵张亚王超群云南宣威火腿价值链管理研究[D].山东财经大学
2021.口3]陈小丽，杨建军.企业销售策略背景下云南宣威火腿前景分析[D].湖南大学
2021.
[14]黄玲，赵华清.云南宣威火腿企业销售策略优化研究[J].老字号品牌营销202103:91-
92.
[15]王丽娜，刘新华.基于财务报表的云南宣威火腿企业销售策略的反馈与优化[J].合作经济与科技202105:158-
160.
[16]李洪波，赵佳琳.云南宣威火腿企业社会责任实践研究[J].现代商业202036:163-
165.
[17]陈博文.云南宣威火腿运营模式研究[D].西安理工大学
2020.
[18]杨雨欣，周涛浩.基于GRA模型的云南宣威火腿企业销售策略[D].青矗科技大学
2020.技术路线主题探讨文献检索、阅读结果分析与综合存在的问题导师指导专家建议结论图1本文的技术路线图可行性分析1已获得数据且数据符合试验标准且内容真实、有效；2有一定的专业知识基础，可以进行相关问题的专业性分析3实际操作条件可行，设备、技术以及经验有后续的保障主要措施（-）查阅广西沙田柚品牌传播研究相关期刊、图书等文献资料
（二）收集广西沙田柚品牌传播研究有关数据及资料进行分析对比
（三）与同伴交流达成共识后整合广西沙田柚品牌传播研究资料
（四）定期与指导教师交流沟通问题并由其指导修改
八、经费预算
九、课题进度
十、提交成果7月31日前《广西沙田柚品牌传播研究》有关写作事项报告8月25日前《广西沙田柚品牌传播研究》开题报告初稿8月26日前《广西沙田柚品牌传播研究》开题报告二稿9月06日前《广西沙田柚品牌传播研究》撰开题报告定稿9月16日前《广西沙田柚品牌传播研究》论文初稿10月11日前论文《广西沙田柚品牌传播研究》二稿10月26日前论文《广西沙田柚品牌传播研究》三稿11月11日前论文《广西沙田柚品牌传播研究》四稿11月26日前完论文《广西沙田柚品牌传播研究》五稿12月11日-前论文《广西沙田柚品牌传播研究》定稿12月20日前《广西沙田柚品牌传播研究》论文答辩记录指导教师指导教师签名:意见2022年02月10日论文名称有南宣威火腿1促销策略现状、问题及对策教学点专业电子商务指导教师学生姓名支出科目金额（元）计算根据及理由资料收集整理300资料收集费、打印费；开题报告撰写170文献信息费、打印费；调查差旅费1500实践调查费论文修改完善200打印费；共计2170\时间内2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月论文选题文献资料收集整理开题报告撰写实习与论文初稿撰写论文定稿和答辩。
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